10 хвілін кіраўніцтва па SEO і PPC для піяршчыкаў

Я правядзення навучальных семінараў і вебинаров для абодвух CIPR і PRCA , Я пакрываю такія тэмы, як SEO, сацыяльныя медыя, аналітыка і агульны лічбавы маркетынг - але заўсёды ў кантэксце PR.

Прыемна, калі ўдзельнікі кажуць мне, што я дапамог растлумачыць многія з канцэпцый вакол SEO і PPC - і дапамагчы ім убачыць, як яны могуць альбо пачаць рабіць такога роду працу самі - ці, па меншай меры, лепш змясціць, каб ацаніць, які 3-ці партыі партнёры могуць быць больш падыходнымі для працы.

Я думаў, што было б мэтазгодна, каб мець хуткі погляд на тое, як любы піяршчык можа ісці аб праверцы разважнасці, што рабіць у адносінах аптымізацыі SEO вакол ключавых слоў.

Давайце возьмем некалькі прыкладаў насенных тэрмінаў (навучанне PR, сацыяльныя медыя навучальнага і SEO навучанне) і паглядзець, якія інструменты, як Google Insights , Google інструмент падказкі ключавых слоў і Market Samurai раскажыце нам пра попыт - і рэкамендацыі па PR і маркетынгавых падыходаў.

Google Insights

Google Insights з'яўляецца выдатным (бясплатна!) Інструментам для атрымання агульнага пачуцця тэндэнцый ключавых слоў. Ці з'яўляецца адносны цікавасць у плане росту або падзення. Якія верагодныя тэндэнцыі пошуку ў будучыні? (Калі Google мае дастаткова дадзеных, каб зрабіць разумны прагноз).

Вось што Дыяграма выглядае для нашых умоў насення (у Вялікабрытаніі):

Вось што Дыяграма выглядае для нашых умоў насення (у Вялікабрытаніі):

Хуткі нюанс - толькі таму, што агульныя лініі трэнду з'яўляюцца ўніз, гэта не азначае, што абсалютныя аб'ёмы пошуку знізіўся. Гэта проста азначае, што ў адносінах да агульнай сусвету пошукавых тэрмінаў, цікавасць адносна ніжэй. Каб убачыць абсалютныя аб'ёмы пошуку, мы павінны выкарыстоўваць інструмент падказкі ключавых слоў (глядзіце наступны раздзел)

Нядзіўна, што SEO навучанне з'яўляецца толькі на сцэне ў канцы 2006 года сацыяльнага навучання СМІ з'яўляецца ў сярэдзіне 2009 года Хоць і, як уяўляецца, абагналі цікавасць да PR-навучанню. І наперад тэндэнцыя навучання SEO повышательный ў 2012 годзе.

Зноў жа, мы павінны ставіцца да гэтай інфармацыі з асцярогай. Мы выкарыстоўваем дадзеныя пошуку Google у якасці проксі для намеры г.зн. хтосьці друкуе ў трэнінгу тэрмін PR сапраўды шукае інфармацыю аб PR-навучання - або імкнуцца купіць трэнінгавыя паслугі PR. Тое ж іншыя тэрміны.

GI таксама паказвае, што з пункту гледжання рэгіянальных інтарэсаў, усе тры ў асноўным сканцэнтраваны ў Лондане.

Google інструмент падказкі ключавых слоў

Інструмент падказкі ключавых слоў ад Google дае ўяўленне аб колькасці раз пэўны ключавое слова тэрмін шукаюць за кожны месяц - як на глабальным, так і на мясцовым узроўні. Гэта ламае лічбы, заснаваныя на шырокім, фразавае або дакладнае адпаведнасці ( ісці тут для тлумачэння) , Важна разумець гэтыя адрозненні. Занадта часта я бачыў піяршчык, цытуючы шырокія лічбы супадаюць, калі яны на самой справе азначаюць дакладнае супадзенне.

Гледзячы на ​​нашы ўмовы насенных, гэта, здаецца, пацвярджае, што цікавасць да SEO і сацыяльнай падрыхтоўкі СМІ ў цяперашні час вышэй, чым PR-навучання (мяркуецца, што аб'ём пошуку з'яўляецца проксі для цікавасці).

Гледзячы на ​​нашы ўмовы насенных, гэта, здаецца, пацвярджае, што цікавасць да SEO і сацыяльнай падрыхтоўкі СМІ ў цяперашні час вышэй, чым PR-навучання (мяркуецца, што аб'ём пошуку з'яўляецца проксі для цікавасці)

Хто ў цяперашні час займае першае месца па натуральных пошуку на гэтых умовах і чаму?

Тут вы б цяпер звярнуцца да інструмента, як Market Samurai, каб прааналізаваць, хто ў цяперашні час займае першае месца ў Google SERPs для адпаведных тэрмінаў (з выкарыстаннем модуля канкурэнцыі SEO).

Вось здымкі экрана для адпаведных тэрмінаў:

Вось здымкі экрана для адпаведных тэрмінаў:

Не ўдаючыся ў вашывы пяшчаны падрабязна на кожным элеменце (чаму б не прыйсці да аднаго з маіх семінараў, калі вы хочаце больш поўнае ўяўленне?), Галіне каляровыя чырвоныя мяркуюць, што гэтыя старонкі маюць некаторыя аптымізацыі перавага - гэта можа быць ўзрост дамена, колькасць і якасць зваротных спасылак, колькасць якія б спасылаліся даменаў і г.д. Сутнасць у тым, вы можаце ўбачыць вельмі хутка, што вы супраць.

Напрыклад, калі б я пачаў навучальны сайт PR сёння з цалкам новай вобласці, я б канкурыраваць з гэтымі бягучымі якія займаюць пасады. Вы б, вядома, павінны дазволіць часу, энергіі і намаганняў, каб апярэдзіць гэтыя старонкі і сайты. І думаць пра магчымыя пралісталі вы атрымалі б, нават калі б вы былі ранжыраваць высока. Зыходзячы з бягучых аб'ёмаў пошуку, нумар адзін ранг старонкі можна чакаць, каб атрымаць каля 1000 прагартаў у месяц (гэта заснавана на меркаваньне нумар адзін ранжыраваць старонку атрымлівае каля 42pc ад агульнага шырокага аб'ёму пошуку матчу. І я цалкам разумею, што многія з там у SEO свеце спрэчцы гэтая лічба сёння. Нягледзячы на ​​гэта, на самой справе, нумар адзін ранг старонкі збіраецца атрымаць ільвіную долю з пралісталі. так што хто-небудзь думае пра спробу ранжыраваць высока для навучання тэрмін PR павінен разумець канкурэнтнае асяроддзе. Ці, як я ўвесь час нагадваць людзям, што кропка ў рэйтынгу таксама на тэрмін, што ніхто не шукае?).

Як наконт Google PPC?

Што рабіць, калі я не магу чакаць, натуральна рангу нумар адзін для PR навучання за адну ноч? (Або любы абраны ключавое слова фраза). Што аб аплаце за ўвагу праз КПП?

Зноў жа, Google паслужліва падае інструмент, каб дазволіць вам убачыць, якія грошы вам прыйдзецца выдаткаваць, каб атрымаць ўражанні і, мы спадзяемся, пралісталі, на аснове тэрміна (ов) вы зацікаўленыя.

Зноў жа, Google паслужліва падае інструмент, каб дазволіць вам убачыць, якія грошы вам прыйдзецца выдаткаваць, каб атрымаць ўражанні і, мы спадзяемся, пралісталі, на аснове тэрміна (ов) вы зацікаўленыя

Калі мы возьмем PR падрыхтоўкі ў якасці прыкладу, мы бачым, што мы маглі б чакаць, каб заплаціць цану за клік ў памеры £ 1,36 на шырокай аснове матчу, і мы маглі б убачыць каля 4 пралісталі у дзень. Там будзе значна больш можна сказаць пра КПП, але досыць сказаць, нават PR пачатковец у КПП можа хутка зразумець, дзе яны, верагодна, каб атрымаць больш прыбытку за долар

КПП Канкурэнтная разведка

Не было б вельмі добра, калі б вы маглі бачыць, хто яшчэ цану на вашых ключавых словах, што яны плацяць і якое ўтрыманне аб'яваў яны спрабавалі? Ну, вы можаце. Крок наперад SpyFu.

Прасцей кажучы, SpyFu дазваляе хутка ўбачыць, хто вы соревнуетесь супраць у Google PPC і які кантэнт аб'явы іншыя выкарыстоўваюць. Магчыма, што яшчэ больш важна, хто рэкламадаўцы, якія тэстуюць розныя аб'явы і якія тырчаць з фарматамі, якія працуюць?

На маю вопыту, паслуг пастаўшчыкоў да PR галіны ў цэлым, здаецца, не праверыць ўтрыманне рэкламы або ў значнай ступені празаічны з пункту гледжання копіі. Што можа растлумачыць, чаму большасць акунуць іх ногі ў КПП, а затым адмовіцца, пры ўмове, што ён ці не будзе працаваць.

Гэта толькі павярхоўны погляд на некаторых асноўных падыходах, PR фірмы могуць зрабіць, каб умацоўваючы свае SEO навыкаў (намёк: гэта павінна даць вам ключ да разумення таго, чаму многія з сцвярджэнняў аб прэс-рэлізе аптымізацыі цалкам фіктыўныя). Мы таксама павінны мець на ўвазе, што пошук па сутнасці аб задавальненні попыту, а не ствараць яго. PR, відавочна, мае ролю ў садзейнічанні стварэнні попыту ў першую чаргу - і мы не павінны забываць пра гэта.

Аднак, па меншай меры, гэта першы погляд павінна дапамагчы ССБ мець больш абгрунтаваныя размовы з кліентамі і калегамі пра тое, што рэалістычныя адпраўныя кропкі для планавання і абмеркавання вакол SEO і PR.

І не забывайце, што калі вы хочаце, поўныя дзевяць ярдаў на SEO, сацыяльныя медыя і аналітыка ў адносінах да PR, то, калі ласка, паглядзіце на семінары і вебинары я буду якiя прыносяць на працягу наступных 12 месяцаў тут і тут ,

Вядома, калі ласка пракаментаваць любую з вышэй!

Вядома, калі ласка пракаментаваць любую з вышэй

Якія верагодныя тэндэнцыі пошуку ў будучыні?
Аму б не прыйсці да аднаго з маіх семінараў, калі вы хочаце больш поўнае ўяўленне?
Ці, як я ўвесь час нагадваць людзям, што кропка ў рэйтынгу таксама на тэрмін, што ніхто не шукае?
Як наконт Google PPC?
Што рабіць, калі я не магу чакаць, натуральна рангу нумар адзін для PR навучання за адну ноч?
Што аб аплаце за ўвагу праз КПП?
Магчыма, што яшчэ больш важна, хто рэкламадаўцы, якія тэстуюць розныя аб'явы і якія тырчаць з фарматамі, якія працуюць?