3 rodzaje tekstów SEO dla osób i cechy ich pisania

1. Jak pisać zoptymalizowane teksty na stronach komercyjnych?
2. Jak uniknąć błędów podczas pisania tekstu sprzedaży?
3. Jak to naprawić?
4. Jak wygląda dobry tekst reklamowy?
5. Cechy pisania tekstów dla serwisów
6. Nie dawaj kupującemu próżnych obietnic
7. Nie bój się zapytać klienta, jaka jest jego usługa.
8. Częste błędy podczas pisania treści na stronie usług
9. Jak zadowolić nabywcę usługi?
10. Teksty informacyjne
11. Różnice między tekstami komercyjnymi i informacyjnymi
12. Wspólne funkcje

Dzisiaj na naszym blogu mamy artykuł od naszego kierownika produkcji, Victorii, rozumiemy rodzaje tekstów SEO i jak je lepiej przygotować.

Chodźmy!

Być może najważniejszym pytaniem jest pisanie tekstu na stronie lub nie pisanie?

Parafrazując i zadając pytanie inaczej: jak napisać tekst, aby był przydatny dla ludzi i zrozumiały dla wyszukiwarek?

Spójrz Oświadczenie Yandex wraz z wydaniem algorytmu Baden-Baden i raportem Michaela Slivinsky'ego na temat tekstów wysokiej jakości:

W pełni popieramy punkt widzenia Michaela i Yandexa i wspieramy wysokiej jakości teksty.

W swoim raporcie Michaił odniósł się do strony internetowej Mosigra, więc będziemy okresowo odwoływać się do niej jako jasny i zatwierdzony przykład z Yandex.

Oczywiście teksty mają nieskończoną liczbę opcji ich użycia, więc nie można ich wszystkich rozpatrywać. Zidentyfikowaliśmy jednak 3 typy:

• teksty reklamowe (dla sklepów internetowych);
• dla stron serwisowych;
• teksty informacyjne (dla projektów treści lub blogów korporacyjnych).

Ważne jest, aby zrozumieć, dla której strony piszesz treść i jaką potrzebą będzie na niej osoba, w przeciwnym razie będzie to tylko zestaw wyrażeń, które nie mają wartości dla osoby.

Być może jest to główna teza - pisząc tekst pamiętaj, że ludzie go przeczytają.

Jak pisać zoptymalizowane teksty na stronach komercyjnych?

Witryny kierowane komercyjnie są bezpośrednio tymi, które sprzedają produkty i świadczą usługi. Mówiąc najprościej, są to zasoby, które można kupić lub zamówić - sklepy internetowe i serwisy. Rozważ każdy z osobna.

Jeśli witryna sprzedaje produkt, pierwszą rzeczą do zrobienia jest zrozumienie odbiorców, kim jest kupujący. Od rodzaju stron i od tego, kto będzie czytał tekst, zależy styl pisania. Jeśli strona młotów pneumatycznych do pisania w ogóle i dla wszystkich, istnieje ryzyko nie patrząc autorytatywnie w oczach profesjonalistów. Oznacza to, że nie możesz dotrzeć do tego, dla którego treść została początkowo utworzona, a osoba niczego nie kupuje. Tutaj słownictwo i terminy wyraźnie nie są zbędne.

Przykład zbędnego tekstu:

Osoba kupująca młot pneumatyczny wyraźnie wie, co to jest.

Nie zapominaj jednak o klientach, którzy po raz pierwszy kupują ten produkt i chcą go zrozumieć. Dlatego dekodowanie skomplikowanych terminów nadal nie będzie zbyteczne. Jeśli mówimy o artykułach gospodarstwa domowego, musisz pisać jasno dla wszystkich. Więc może na przykład ze sprzedażą lodówki, którą każdy może wybrać.

Ponadto musisz zrozumieć zakres towarów, w tym ich wartość, pomoże to lepiej kierować kupującym. Przecież zadanie tekstu komercyjnego jest nie tylko korzystne dla opisania produktu, ale także pomaga odwiedzającym zdecydować i wziąć go do zakupu.

Witryna sprzedaży powinna zawierać przydatne informacje o produkcie.

Jak uniknąć błędów podczas pisania tekstu sprzedaży?

Nie najlepsze rozwiązania to:

• nadmierne pragnienie sprzedaży za wszelką cenę (w duchu „Mamy najlepszy w najniższej cenie dla każdego portfela”);
• używając słowa „kup” i „cena” jako czerwonej szmaty dla kupującego (la „Czy chcesz kupić najlepszą tanią telewizję? Oferujemy zakup wysokiej jakości TK po niskiej cenie ”);
• chodzenie do eseju na temat stworzenia świata (np. „ Nie jest tajemnicą dla nikogo, że komputer został po raz pierwszy wymyślony ...”);
• obsesja, atrakcyjne implikacje „dobrego zakupu” (w stylu „ Tylko dzisiaj mamy wyjątkową ofertę , aby kupić najlepszy laptop, nikt już nie znajdzie takich cen”).

Tak, przykłady są przesadzone, ale czasami podtekst w tekstach komercyjnych można zobaczyć po prostu. Czytelnik jest wyraźnie zmęczony tym banałem. Lepiej być oskarżonym o jakąś suchość, ale pisać w rzeczywistości i zgodnie z prawdą, niż pisać hiperbolicznie i bezsensownie.

Jak to naprawić?

Aby zadowolić nie tylko wyszukiwarki, ale także czytelnika, zalecamy wykonanie następujących czynności:

1. Nie bądź leniwy, aby studiować udane przykłady konkurentów, nie jest wstydem uczyć się na doświadczeniach innych, szkoda jest przepisywać bezmyślnie za pomocą kopii.
2. Zbierz wszystkie dane dotyczące produktu i sprzedawcy, nie bój się zapytać klienta, czy nie ma wystarczających informacji.
3. Na tej podstawie należy podkreślić mocne strony i korzyści, na których należy się skupić (bezpłatna dostawa, ręcznie robiony, system rabatowy itp.).
4. Po zrozumieniu, który wektor się poruszyć, utwórz artykuł o strukturze z punktami.
5. Teraz możesz wreszcie rozpocząć tworzenie tekstu. Nie zapomnij opisać zalet produktu i korzyści płynących ze współpracy ze sklepem. Pomóż czytelnikowi dokonać ostatecznego wyboru. Oczywiście tekst powinien prowadzić do sprzedaży, ale nie powinien być nachalny.

Jak widać, nawet przed napisaniem tekstu jest lista zadań, które byłoby dobrze rozwiązać przed rozpoczęciem tworzenia artykułu. Jest to szczególnie ważne, gdy trzeba sprzedać coś takiego jak młoty pneumatyczne lub części samochodowe. Tutaj bez studiowania niszy na pewno nie wystarczy, a także bez specjalisty.

Jak wygląda dobry tekst reklamowy?

W sprzedaży tekstów w sklepie internetowym ważne jest zachowanie równowagi między wezwaniem do działania - zakupem a korzyścią - poradą dla czytelnika. Usiądź na obu krzesłach i oszukuj wyszukiwarki nie będą działać. Często autorzy przyznają się do skrajności: albo artykuł jest rekapitalizowany słowami „kup”, „cena”, „mamy najlepszego”, albo wszystko idzie do kanału informacyjnego i traci komponent komercyjny, który również jest zły.

Pierwsza skrajność. Pespam:

Druga skrajność: niepotrzebne szczegóły

Jest oczywiste, że konieczne i ważne jest, aby opowiedzieć o zaletach produktu i sklepu. Aby tekst został sklasyfikowany dokładnie jako sprzedawca, nie możesz obejść się bez słów „kup” i „cena”. Błędem jest jednak sądzić, że małe wkładki informacyjne opisujące różnice między piecami na temat zasady działania lub porady dotyczące wyboru telefonu są zbędne.

Teksty z tysiącem słów „kupuj” często nie mają żadnej wartości ani znaczenia, ważniejsze jest, aby pomóc czytelnikowi zdecydować się na produkt, a następnie doprowadzić go do punktu, w którym dokonanie zakupu jest najkorzystniejsze na tej stronie. W materiałach sprzedażowych nie bój się liczb i specyfiki. Lepiej powiedzieć „cashback 5%” niż „mamy dobry cashback”.

Dane pomagają określić

Porównaj dwa zdania:

1. Możemy kupić tylko najlepsze torby w niskiej cenie za każdy gust i portfel.
2. Nasze torby wykonane są z prawdziwej skóry i są praktyczne i trwałe. Zakres cen od 2 do 5 tysięcy rubli, w zależności od wielkości.

W pierwszym przypadku widzimy frazę cliched, która zasadniczo nie zawiera żadnych informacji: dlaczego są najlepsze, jaka jest niska cena? W drugim widzimy odpowiedzi na zadane pytania i od razu decydujemy, czy opcja jest odpowiednia, czy nie.

Jeśli chodzi o styl, lepiej unikać nadmiernej emocjonalności, obsesji, prymitywności, niezależnie od produktu, czy to strojów kąpielowych, zegarków czy futerałów na telefon. Oczywiście dla magazynu pomp jest to najbardziej istotne.

Wszystkie powyższe w jednym

Nie ma potrzeby, aby tekst był zbyt długi, powinien być zwięzły. Zawartość 7-10 tysięcy znaków - wiele artykułów informacyjnych. Zalecamy pobyt 5 tysięcy postaci i pamiętaj, że średnia długość to 3-4 tysiące. Co do zasady, jeśli materiał do sprzedaży przekracza 5 tysięcy znaków, występuje w nim nieuzasadniona ilość wody lub dodatkowe informacje.

Cechy pisania tekstów dla serwisów

Taka strona nie sprzedaje produktu, ale usługę. Raczej w tej sytuacji usługa jest towarem. Może to być dostawa kwiatów, ciasto, naprawa maszyn lub układanie podłogi itp.

Ten rodzaj tekstu dalej graniczy z informacją, ponieważ zwyczajowo opisuje się zalety i zalety firmy. Dlatego istnieje niebezpieczeństwo, że zostaniesz porwany przez samoocenę i zapomnisz o usłudze świadczonej klientowi. Jak się nie odwrócić?

Nie dawaj kupującemu próżnych obietnic

Znacznie lepiej opisać warunki dostawy, niż chwalić smak sushi, klient nadal nie wie, dopóki nie spróbuje. Musisz wyróżnić się i udowodnić (dyskretnie) odwiedzającemu witrynę, dlaczego powinien wybrać Cię spośród setek konkurentów (czas dostawy, obszary działania, system rabatowy). Nie sprzedawaj za wszelką cenę, nie dawaj próżnych obietnic.

Mówiąc głośno, bierzesz podwójną odpowiedzialność i przesadne oczekiwania:

Nie bój się zapytać klienta, jaka jest jego usługa.

Ścisła interakcja między klientem a wykonawcą jest niezwykle potrzebna, aby druga, poprzez niewiedzę, nie zapisywała niepotrzebnych, a nawet fałszywych informacji. Można temu pomóc wypełniając zwięzek strony zamawiającej treść, w której zostaną wskazani odbiorcy, region działania i cechy pracy.

W końcu, jeśli autor wskaże, że plastikowe okna dostarczą ci za dwa dni, a rzeczywisty czas ich produkcji to tydzień, nikt nie będzie z tego czerpał korzyści. Ponadto sklep może ponieść straty z powodu anulowania zamówień.

Przykładowy brief

Częste błędy podczas pisania treści na stronie usług

Tutaj wszystko jest podobne do artykułów komercyjnych:

• nadmierna zapał do sprzedaży usługi;
• ponowne spamowanie słów „order”, „order” „profitable”;
• przejście od sprzedaży usług ze składem ucznia;
• ta sama obsesja.

Co dalej? Kupujący uważa, że ​​jest pod presją i chce szybko uciec z witryny. Aby tego uniknąć, radzimy ponownie wykonać kilka prac przed napisaniem materiału.

Jak zadowolić nabywcę usługi?

1. Poznaj niszę, zrozum, jak możesz być przydatny, jakie problemy użytkownik rozwiąże twoją usługę.
2. Monitorowanie TOP z roboczymi przykładami nie zostało anulowane.
3. Utwórz plan artykułu, który zamierzasz śledzić.
4. Zacznij pisać. Przekonaj czytelnika argumentami, a nie pięknymi frazami, dlaczego warto z tobą pracować.
5. Pomóż osobie dokonać wyboru.

Jak pokazuje praktyka, istnieją autorzy, którzy lepiej pracują z tekstami informacyjnymi i nie są w stanie sprzedawać ani odwrotnie. Istnieje ryzyko, że nie dostaniesz tego, czego się spodziewano, na przykład dużo wody w materiale do sprzedaży. Radzimy ostrożnie wybrać copywriter, który pomoże uniknąć serii zmian i ulepszeń.

Jak wybrać autora, omówiliśmy w artykule, jak zbudować proces systemowy do produkcji tekstów.

Teksty informacyjne

Niewłaściwa jest opinia, że ​​dużo łatwiej jest pisać artykuły informacyjne, ponieważ nie trzeba niczego sprzedawać. W ten sam sposób autor nie musi pisać eseju, ale tworzyć instrukcje do tworzenia / wykonywania czegoś, udzielać porad dotyczących wyboru produktu lub usługi, dokonywać uzasadnionego porównania, itp. Nie można obejść się bez umiejętności analitycznych.

Co musisz pamiętać:

1. Podczas tworzenia tekstu informacyjnego ważne jest, aby w pełni odpowiedzieć na prośbę czytelnika.
2. Podobnie jak w handlu, autor musi zostać „osobistym asystentem”. W jego interesie jest nie wpychanie produktu lub, w tym przypadku, informacji, ale pomoc.
3. Nie ma potrzeby nadużywania wody i lirycznych dygresji. Lepiej jest, aby materiał był krótszy, ale w przypadku, niż długi i bezużyteczny.

Pisaliśmy już o tworzeniu artykułu SEO, który zostanie odczytany do końca. Te wskazówki sprawdzą się również przy pisaniu materiałów informacyjnych.

Aby hit był w 100%, powinieneś znać odbiorców, stąd styl i sposób narracji będą kontynuowane. Czego dokładnie nie można dopuścić w żadnym tekście - znajomość i brak szacunku wobec czytelnika:

• komunikacja na „tobie”, będzie tylko odpychać;
• Nie jest konieczne dołączanie „sprytnego”, pokazującego, że odbiorca niczego nie rozumie w temacie;
• trzymaj czytelnika za głupca, narzucając mu niepotrzebne rzeczy.

Różnice między tekstami komercyjnymi i informacyjnymi

Teraz przyjrzymy się, jak opisane powyżej „gatunki” są zasadniczo różne. Zachodzące na siebie momenty są podświetlone na szaro.

Informacje o usłudze handlu wzywa czytelnika do działania - kupowanie (sprzedaż). Spełnia potrzeby użytkowników (usługa).

Maksymalnie wdrożone odpowiedzi na prośbę czytelnika.

Nie mówi, co kupić, ale pomaga w wyborze.

Bloki informacyjne są dozwolone w formie opisu produktu lub użytecznych informacji. Bloki informacyjne są dozwolone w formie opisu produktu lub użytecznych informacji. Nie wolno sprzedawać przedmiotów. Brak oceny negatywnej. Brak oceny negatywnej. Prawdziwa ocena oparta na doświadczeniu. Więcej dyskretnych nagłówków. Przyciągające wzrok nagłówki są dozwolone. Czepliwe, ale jasne nagłówki. Mała ilość do 5 tys. Mała ilość do 5 tys. Wielkość od 6 tysięcy znaków i powyżej. Zrozumienie odbiorców, dla których piszemy. Zrozumienie odbiorców, dla których piszemy. Zrozumienie odbiorców, dla których piszemy.

Wspólne funkcje

Żaden z tekstów SEO nie powinien zapominać o umiejętności czytania, logicznej strukturze, dobrych nagłówkach i formatowaniu (listy, małe akapity). Ponadto powinieneś zdecydować o konieczności dodawania obrazów.

Z reguły w sklepach internetowych są zdjęcia towarów, ponieważ dodawanie dodatkowych obrazów nie ma sensu, mogą przeciążać stronę. Dopuszczalne jest również przesyłanie obrazów na strony serwisowe w celu pobrania treści w razie potrzeby. Wszystko jest jasne, z tekstami informacyjnymi: potrzebne są zdjęcia i ilustracje oraz co najmniej jeden na tysiąc znaków.

Autorzy mają zwyczaj tworzenia własnych prac, opierając się na przykładach z TOP. Z jednej strony jest to nieuniknione iw pewnym sensie przydatne, ponieważ trzeba zrozumieć, co i jak pisać. Z drugiej strony często pozbawia odwagę pisania czegoś innego, nowego, nowoczesnego, indywidualnego - naprawdę użytecznej treści. Stąd dobrze znane zwroty, struktury wzorzyste i podobne scenariusze.

Dlatego, bojąc się zrobić zły krok i nie przynieść rezultatu (promocja), copywriter idzie za tym. Być może jest to dobre dla wyszukiwarek, ale to już nie zaskoczy czytelnika. Wraz z wydaniem nowych algorytmów widzimy, że zepsute i nieprzydatne artykuły promocyjne stają się dla każdego stopniowo niepotrzebne, co jest dobrą wiadomością.

Czy mogę się ich całkowicie pozbyć? Ledwie. Czy uda się poprawić jakość materiałów, tworząc treści wyłącznie dla ludzi? Pewnie tak.