7 SEO KPI для некаторых сур'ёзных SEO Analytics

1. Рэйтынг ключавых слоў
2. Том пошуку
3. Фірмовыя супраць ня фірменных
4. Уражанні і клікі
5. Памылка памылкі ў SEO Analytics

SEO-аналітыка можа быць няўлоўнай. Аднак SEO патрабаванні не з'яўляюцца.

Пошукавыя аптымізатары (таксама званыя SEO) часта атрымліваюць пастаянны паток скрыншотаў, адпраўленых калегамі або кліентамі, якія паказваюць праблемы на старонках вынікаў пошуку. «Чаму мы не ацэньваем X?» «Чаму наш канкурэнт ацэньвае Y?» «Чаму я бачу гэты канфідэнцыйны PDF у Google ?!»

Вынікі пошуку могуць быць няпростымі, з такімі фактарамі, як персаналізацыя браўзэра або нярэдка індэксацыі вэб-старонак для ўліку. У той жа час арганічны трафік з'яўляецца адным з найбуйнейшых крыніц вэб-трафіку - і яго рост можа стаць вялікім паказчыкам здароўя брэнда. СЭО павялічваецца, а маркетынгавыя арганізацыі становяцца ўсё больш падрабязнымі. Час для SEO-аналітыкі і справаздачнасці стане стандартам - і з дакладнасцю.

Гэты пост будзе ахопліваць некалькі спосабаў фактычна паведамляць пра няўлоўную навуку SEO. Чытайце далей для азначэнняў, KPI і прыкладаў прыборнай панэлі.

Рэйтынг ключавых слоў

КПІ: Сярэдняя. Ранг ключавых слоў (№ 1-100), змяненне чыстага рангу (апошні - першы)

Большасць пошукаў задаволены вынікамі, якія яны бачаць на першай старонцы старонак вынікаў пошукавай сістэмы (SERP). Лікава, што гэтая першая старонка звычайна прыводзіць да першых дзесяці вынікаў пошуку. Такім чынам, жаданы ранг № 1-10. Аднак нават атрымаць рэйтынг 11-20 (старонка 2) можа стаць праблемай. Большасць інструментаў для адсочвання рангу ключавых слоў пакажа вам, калі вы ўвайшлі ў топ-100 вынікаў, альбо ў топ-50. Рэйтынг наогул паказвае, што вы на шляху да поспеху - але вы, магчыма, не атрымліваеце наведвальнікаў сайта з гэтага выніку.

Паказанне паляпшэнняў рангу ключавых слоў з цягам часу з'яўляецца выдатнай метрыкай, каб даказаць, што ваш SEO і не-старонка SEO аказвае ўплыў. У супер-канкурэнтных галінах, такіх як аўтамабілі і абутак, любое рух сведчыць пра тое, што вы робіце.

Пашыраны вэб-рэйтынг CTR даследаванне гэта паказвае% пошукаў, якія націскаюць на топ-21 вынікаў пошуку. Звярніце ўвагу, што ў мінулым становішчы 10 CTR практычна няма.

Том пошуку

KPI: Сярэдняя. Том пошуку

Правядзіце занадта доўга ў галіны, і вы апынецеся, выкарыстоўваючы абсалютна невыразныя тэрміны ў паўсядзённай размове. Нягледзячы на ​​тое, што важна ацэньваць тэрміны, якія дакладна апісваюць тое, што вы робіце ці прадаеце, напрыклад, «плоскія распредвала», не забывайце ўключаць сярэдні аб'ём пошуку ў аналіз ключавых слоў - таму вашы намаганні нават могуць мець значную колькасць трафікаў на сайце. . Большасць SEO інструментаў забяспечваюць гэты паказчык, альбо вы можаце атрымаць яго праз Інструмент планавання ключавых слоў Adwords ў вашым акаўнце Google AdWords.

Фірмовыя супраць ня фірменных

KPI: без маркі% (без маркі / агульная колькасць клікаў)

Ваш пошук у трафіку можна падзяліць на дзве вядра: фірмовыя і непазначаныя. Фірмовыя тэрміны адпавядаюць вашай кампаніі, уключаючы прадукты, функцыі і праграмы. Ня фірмовыя тэрміны, якія адпавядаюць вашай галіны. У многіх выпадках пэўныя функцыі або праграмы прымаюць слова, якое не з'яўляецца фірмовым, напрыклад плацежная кампанія Square - што робіць аналіз тым больш важным для разумення таго, як вы ідзяце ў SERP. Звычайна SEO займаецца ня фірмовым трафікам. Канкурэнцыя на фірмовыя тэрміны - уключаючы назвы фірмаў - звычайна зніжаецца ў платнай пошукавай прасторы, якая, як правіла, з'яўляецца вынікам пошуку, пастаўленым у верхняй частцы пошуку.

Ключавы KPI тут заключаецца ў тым, якое стаўленне непрызнаных клікаў / уражанняў да агульных клікаў / уражанняў? Ці з'яўляецца гэта лік уверх?

Уражанні і клікі

КПІ: уражанні, клікі, CTR (клікі / ўражанні)

Уражанні могуць быць нават менш значнымі ў SEO, чым для большасці іншых платформаў, таму што, па меншай меры, такія платформы, як Twitter, маюць пракрутку людзей. Кожны раз, калі ваш вынік пошуку ўзнікае, вы атрымліваеце ўражанне. Паколькі прыкладна 70% пошукаў націскаюць адзін з 5 лепшых вынікаў пошуку, калі вы знаходзіцеся ў становішчы 6, гэта можа азначаць цэлыя ўражанні, якія на самой справе не глядзяць чалавечыя вочы.

Таму пры аналізе ўражанняў і пстрычак пераканайцеся, што вы паказваеце абодва або CTR у кожнай візуалізацыі. Фрагмент пошуку з высокімі ўражаннямі, але вельмі нізкія клікі могуць паказваць на неабходнасць, напрыклад, загалоўка старонкі ці мета-апісання.

Памылка памылкі ў SEO Analytics

SEO гэтак жа самае галоўнае, як ён атрымлівае. Такім чынам, вялікая SEO-аналітыка засяроджана на тэндэнцыях, такіх як павелічэнне CTR або больш арганічнага трафіку на вэб-сайце.

Тым не менш, становіцца ўсё больш магчымым прывязаць SEO да іншых "больш складаных" паказчыкаў - напрыклад, канверсіі і продажу, якія вы бачыце, адзначана ў платнай пошукавай аналітыцы. Праз аб'яднанне дадзеных пошукавай сістэмы (напрыклад, Google Search Console ), дадзеныя з вашых інструментаў SEO (напрыклад, Moz), дадзеныя на сайце (напрыклад, Google Analytics) і дадзеныя CRM (напрыклад, Hubspot), вы можаце запоўніць тэму і паказаць, якія намаганні SEO прыводзяць да пераменаў, якія найбольш важныя для вас.

І, нарэшце, вось прыклад прыборнай панэлі SEO-аналітыкі:

Гэты панэль SEO інтэгруе дадзеныя з Google Search Console , Google Analytics і Hubspot (Ключавыя словы).

Хочаце пачаць працу з сур'ёзнай справаздачнасці па SEO? Запыт дэма Datorama і даведацца, як можна інтэграваць і візуалізаваць SEO-аналітыку, вэб-аналітыку і дадзеныя CRM - і многае іншае.

Пераканайцеся, што вы ў курсе ўсіх апошніх навін, звязаных з AdTech, MarTech, дадзенымі і Datorama, прытрымліваючыся нас на шчэбет , facebook і LinkedIn ,