Як написати ідеальний заголовок SEO & мета опису

1. Мітки назви SEO
2. Як писати назви міток, які натискаються
3. Назва компанії проти географії
4. Коли використовувати назву компанії?
5. Коли використовувати гео?
6. Мета опису, що підвищує CTR
7. Як писати мета описи, які працюють

При оптимізації вашого сайту для видимості пошукової системи, одним з основних елементів будь-якого SEO є ваша мета-інформація.

"Мета" просто означає "близько або під ним". Ця мета-інформація надходить у вигляді мета-тегів або фрагментів коду, що входять до вашого сайту. Є два основних мета-теги, які мають значення для SEO, тега заголовка і мета опис.

Тег заголовка та мета-опис інформують Google та інші пошукові системи про те, про що йде мова вашого веб-сайту. Ця інформація також відображається в результатах пошуку для користувачів, а оптимізація може допомогти їм перейти на ваш сайт.

Якщо вам цікаво, як написати теги заголовків і мета описи для кращої видимості пошуку та рейтингу кліків, ви потрапили в потрібне місце.

Мітки назви SEO

Що таке тег заголовка і як він використовується для SEO?

Велике питання.

Тег заголовка є html елементом, який використовується для точного інформування користувачів про те, яким буде характер відповідного вмісту. Ця інформація є в SERPS як синій текст у верхній частині кожного органічного результату. Вона також інформує сканерів про тему або фокус пов'язаної веб-сторінки, а також використовується як незначний рейтинг.

Тепер, коли у вас є визначення, давайте поговоримо про ключові слова.

Незважаючи на те, що релевантність рейтингу скоротилася за останні роки, тег мета-заголовка залишається важливим для визначення того, як сторінка вашого веб-сайту має ранг.

Ось основні компоненти, з яких має бути назва вашого SEO.

Кожна сторінка повинна мати унікальні ключові слова. Дві сторінки, націлені на одну й ту саму групу або подібні ключові слова (ключові слова у seo title, h1 та ін.), Створюють ризик розбиття трафіку і розмивання рейтингу для правильної сторінки.

Домашня сторінка повинна завжди орієнтуватися на головне / найважче, щоб класифікувати ключове слово в тезі заголовка та описі. Це особливо вірно для нових сайтів, але в цілому, на домашній сторінці буде найвищий рівень PA (Page Authority) і, швидше за все, найкраща можливість для ранжування ключових слів бізнес-класу верхнього рівня.

Помістіть основне ключове слово якнайкраще в тезі. Google заявив, що вони дають трохи більше ваги першому терміну в будь-якому тезі або фразі. Люди також читають цей шлях, тому спочатку помітять своє ключове слово

Як писати назви міток, які натискаються

Це не тільки важливо, щоб зрозуміти, який вміст робить хороший тег заголовка, але це так само важливо зрозуміти, як організувати цей контент, щоб він був і пошуковою, і зручною для користувача.

Основними передовими методами є наступні.

1. Google відобразить до 70 символів. Якщо ви включите більше цієї суми, ви ризикуєте відключити ваше ім'я та показуватимуть лише певні частини. Важливо перевірити це за допомогою таких інструментів, як Інструмент попереднього перегляду SERP щоб переконатися, що назва відображається так, як ви його бажаєте.
2. Труби та дефіси. Ці два символи (| vs -), кожен з них легко читається і розуміється Google, але дефіси технічно займають трохи більше місця. Сканери Google та інші боти розглядають їх як перерву або паузу при читанні тегу. Взагалі, використання труб - це шлях, оскільки вони допомагають розірвати текст і полегшити його читання з першого погляду.
3. Включіть у тег відповідні та додаткові ключові слова. У вас є можливість повідомити Google, що сторінка орієнтована на більш широке поняття, а не лише на одне ключове слово або фразу. При вставці цих довгих хвостів і основних ключових слів, не забувайте використовувати природну мову, яку люди зрозуміють. Не вставляйте ключові слова будь-яким чином або в кількості, що не має сенсу.
4. Коли це можливо, не залишайте жодних назв або мета-описів оптимізованими. Обов'язково заповніть назви та теги опису для кожної веб-сторінки на вашому веб-сайті. Якщо цього не зробити, вміст веб-сторінки виглядає менш унікальним (це не подобається Google).

Назва компанії проти географії

Питання, з яким ви зіткнетеся з часом, полягає в тому, щоб розмістити назву вашої компанії або географічний модифікатор у тегах назви та мета опису.

Відповідь на це питання залежить від декількох різних факторів і залежить в значній мірі від того, якою є ваша конкретна стратегія.

Давайте подивимося на кілька різних сценаріїв.

Коли використовувати назву компанії?

Хорошим правилом з них, коли використовувати назву вашої компанії в тезі заголовка є Якщо є достатній обсяг пошуку, щоб виправдати включення його. Це означає, що у вас є відносно велика присутність бренду і достатньо людей щомісяця шукають його.

Домашня сторінка також є відмінною ситуацією для використання цього. Оскільки користувачі неминуче шукатимуть ваш бренд, а головна сторінка найчастіше є найбільш відкритою цільовою сторінкою для будь-якого сайту, користувачі зможуть побачити вашу марку відразу дуже корисно. Особливо це стосується початку проекту, якщо воно не має високого рейтингу для власного бренду, і поступово сприятиме підвищенню поінформованості про бренд.

Деякі інші місця для включення назви вашої компанії знаходяться на сторінках, контактах і подіях. Це сторінки, які безпосередньо пов'язані з розумінням та спілкуванням з брендом.

Коли використовувати гео?

Загалом, якщо ви оптимізуєте роботу для клієнтів, які працюють на локальному рівні, використовуйте певну географію. Коли служба або продукт локалізовані, в тому числі гео в заголовку надсилає сигнал до Google, що те, що ви пропонуєте краще для цієї конкретної області.

Мета опису, що підвищує CTR

Тепер, коли у вас є брудні руки з тими чудовими мітками, настав час перейти до опису мета.

Перш ніж працювати над оптимізацією тегу, краще зрозуміти, що це таке і чому це також важливо.

Мета-опис - це інший тег HTML, який дає короткий, але точний опис того, про що буде пов'язаний ваш веб-вміст. Вона відображається під заголовком і URL-адресою у видачах як сірий текст. Ці теги переглядаються користувачами і можуть допомогти переконати їх або переконати їх у натисканні вашої посилання та переходу на ваш сайт.

Мета опису більше не є прямим фактором ранжування, але вони все ще зберігають значну кількість непрямого значення рейтингу.

Ось що вам потрібно знати.

Як писати мета описи, які працюють

1. Використовуйте всі 320 символів. Google дозволяє включати до 160 символів у мета-опис, тому використовуйте повну суму.
2. Включити бренд, основне ключове слово (і вторинне ключове слово, якщо можливо), цільову географічну позицію та заклик до дії. Всі ці елементи будуть виділені жирним шрифтом у SERPS, якщо користувач вводить запит, що містить їх. Коли користувач бачить це, вони частіше відчувають, що результат задовольнить їхні наміри.
3. Подумайте про це як про міні-рекламу вашого бренду. Ви намагаєтеся рекламувати свій бренд і веб-сторінку. Напишіть його таким чином, щоб користувачі мали змогу натискати.
4. Google може ігнорувати це. На жаль, якщо Google вважає, що на веб-сторінці є якась інша інформація, яка краще підходить користувачеві, вони переглянуть ваш мета-тег опису і замість цього скористаються цим більш відповідним фрагментом. Ось чому добре подавати цю інформацію наперед. Також корисно експериментувати в реальному часі, побачивши, як виглядають ваші сторінки в SERPS.
5. Зробіть це переконливим і в контексті для. Ви повинні налаштувати опис для цільової аудиторії, тому повідомлення буде більш тісно з ними. Розгляньте, який рівень досвіду надає ваш бренд послуги, в якій галузі вони перебувають, а також які цілі стоять за цільовим запитом.

Чому ці два теги настільки важливі

Незважаючи на ослаблений прямий вплив на рейтинги в останні роки, теги заголовків і мета опису не мертві.

Вони просто мають значення в різній потужності. Перш за все з точки зору залучення користувачів. Давайте подивимося.

CTR (рейтинг кліків) має значення. Питання залучення. В останні роки, Google почала надавати все більшу важливість про те, скільки людей натискає на результат проти того, як часто його бачать. Оптимізація цих елементів підвищує сприйнятливість користувачів і сприятиме збільшенню кількості кліків.

Тег заголовка все ще є фактором ранжування. Хоча не так важливо, як це було колись, тег заголовка залишається актуальним фактором і передає важливу інформацію пошуковим системам і користувачам.

Мета-опис не є прямим фактором ранжування, але може опосередковано призвести до більшої видимості пошуку за рахунок більш активного залучення.

Досвід користувача. Люди будуть відносити результати видачі, які вони вважають прямим відображенням вашого бренду. Потім, коли вони приймають рішення про те, які результати компанії вони хочуть вибрати, це буде частиною процесу прийняття рішень. Вміст вашої сторінки може бути приголомшливим, але ці елементи - це те, що спочатку знають користувачі.

Щаслива оптимізація!