Як оцінити майбутній економічний ефект від SEO?

  1. Суть проблеми: Просування сайту - процес не швидкий! Для нового сайту термін на отримання осудної...
  2. Чому може виникнути проблема рентабельності інтернет-інвестицій.
  3. Що робити? Як зрозуміти відразу?

Суть проблеми:

Просування сайту - процес не швидкий! Для нового сайту термін на отримання осудної трафіку з пошукових систем в 100 чоловік на добу і більше, дорівнює приблизно 3-6 місяців. І коли проходить цей період & nbsp, виявляється, що трафік на сайті є, а ось продажів немає.

І коли проходить цей період & nbsp, виявляється, що трафік на сайті є, а ось продажів немає

Чи варто чекати це тривалий час для того, щоб в кінці зрозуміти, що економічного ефекту немає? Кого звинувачувати в невдачах?

Що ми розуміємо під економічним ефектом?

Як мінімум, витрати на інтернет-маркетинг повинні окупатися. Т. е. Стосовно SEO-просуванню - сума щомісячних витрат замовника на просування сайту повинна окупатися з замовлень через цей сайт.

ЕКОНОМІЧНИЙ ЕФЕКТ (місяць) = ДОХІД від продажів по засобом сайту (місяць) - ВИТРАТИ на організацію продажів за коштами сайту (місяць) - ВИТРАТИ на інтернет-маркетинг (місяць) + ПРИБУТОК ВІД ПОВТОРНИХ ПРОДАЖ цим клієнтам за наступний рік.

Не забуваємо брати до уваги терміни прийняття рішення про покупку - одна справа ми торгуємо піцою, яка потрібна тут і зараз, а інша справа-продаємо елітну нерухомість, яку потенційний покупець може підбирати рік і більше.

Чому може виникнути проблема рентабельності інтернет-інвестицій.

І тут дуже часто справа не в пошукових запитах і не в роботі конкретних фахівців на сайті, а справа в бізнесі Замовника.

Щоб потенційні покупці здійснювали покупки має зійтися дуже багато чинників:

  • Товар повинен бути затребуваний на ринку;
  • Компанія, що надає продукт повинна викликати довіру (для цього на сайтах публікують тексти про компанію, реквізити, фото співробітників і офісу, умови гарантії та інших сервісів і т. Д.);
  • Конкурентоспроможна ціна;
  • Правильна подача товару або послуги (інформаційний посил).
  • Тривалість рекламної компанії повинна відповідати терміну прийняття рішення покупця про покупку.

Деякі з цих факторів повинні вирішуватися професійним маркетологами, інші вирішуються самим бізнесом, бо крім самої компанії, краще неї знати, що і як ніхто не може.

Власне, для того що б відкинути комерційні чинники і сконцентруватися лише на інтернет-маркетингу, необхідно провести підготовчі роботи, розглянуті нижче.

Що робити? Як зрозуміти відразу?

Відповідь: потрібно запустити контекстну рекламу по передбачуваному семантичному ядру сайту. Семантичним ядром ми називаємо запити, під які оптимізований сайт і за якими передбачається його просування.

Звичайно контекстна реклама дорога. У сьогоднішній конкурентній боротьбі в деяких тематиках доходить до 1000 - 3000 рублів за клік.

приклад:

Припустимо у вас середньомісячний бюджет на просування 30000р.

Тоді ми радимо перед початком просування витратити як мінімум суму одного щомісячного бюджету на контекстну рекламу. Можливо цих грошей вистачить лише на тиждень, але зате ви зрозумієте, що потенційний відвідувачі готові купувати ваші товари або послуги.

результат:

  • Якщо комерційний ефект від контекстної рекламної компанії є - можете сміливо займатися просуванням, та й продовжити контекстну рекламу (вона ж окупається)!
  • Якщо ви відбили вкладені гроші або спрацювали в невеликий мінус, то можна зайнятися SEO - в кінцевому підсумку пошуковий трафік виявиться дешевше!
  • Якщо бюджет витрачений, а толку немає. Тоді два варіанти: працювати над якістю сайту або спробувати іншу категорію запитів. Повторюйте це до тих пір, поки не отримаєте результату!

Якщо ви вже займаєтеся SEO, пройшло багато часу, сайт має відвідуваність, а продажів немає ?!

Тоді можна порадити зробити те ж саме - потрібно запустити контекстну рекламу за запитами, які ви просунули. Якщо продажів все одно немає - запустіть контекстну рекламу за запитами, які ви збираєтеся просувати.

Якщо семантичне ядро ​​сайту велике - пробуйте запускати контекстну рекламу ітераціями на різні категорії запитів.

Не забуваємо, що ефект від SEO може бути не тільки економічним:

  1. Просування бренду.
  2. Інформаційне забезпечення клієнтів і партнерів.
  3. Пошук постачальників.
  4. Залучення нових співробітників і оптимізація процесу прийому на роботу.
  5. Винесення клієнтської частини бізнес-логіки компанії на сайт.
  6. Вплив на внутрішні корпоративні відносини.
  7. Винесення внутрішньокорпоративної частини бізнес-логіки на сайт.

Що ще почитати: дивимося тут

Що робити?
Як зрозуміти відразу?
Чи варто чекати це тривалий час для того, щоб в кінці зрозуміти, що економічного ефекту немає?
Кого звинувачувати в невдачах?
Що ми розуміємо під економічним ефектом?
Що робити?
Як зрозуміти відразу?