Як правильно писати SEO тексти в 2018

1. Контент нульових, як це було?
2. Яким повинен бути сучасний текст на сайті?
3. Як перевірити якість контенту?

Тексти завжди залишалися важливою складовою SEO-просування. Від їх якості безпосередньо залежать багато показників, що впливають на поліпшення позицій в органічній видачі пошукових систем. Але контент минулих років і сучасні тексти - це абсолютно різні речі. Розглянемо, що оптимізатори робили з текстами раніше, і що вони представляють собою в 2018 році.

Контент нульових, як це було?

Тексти для сайтів спочатку розвитку пошукових систем писалися по простих правил:

1. Насиченість ключовими запитами. Мабуть, головне правило SEO тих років. Використання запитів в різних формах: у прямому, розбавленому видах приносило суттєвий результат.
2. Повтори запитів з незначними змінами.
3. Застосування запитів в доменних іменах сайтів.

Таким чином, виходили тексти, грубо перенасичені запитами, орієнтовані суто на пошукові системи, людині вкрай рідко вдавалося знайти корисний контент. таке SEO-просування проіснувало досить довго, близько 10 років. Зберігалася ця тенденція до введення нового алгоритму «Google-підказки» та інших поліпшень пошукових систем в 2008 році.

Зміни 2008 року поклав початок поліпшенню якості видачі. Ключові слова залишаються важливою складовою, їх використовують так само активно, але з'явилася необхідність їх продуманої обробки і розміщення. Так, для більш якісного просування оптимізатори вже створюють окремі сторінки під однакові запити, з'являється поняття якості контенту.

Отже, початок був покладений і подальші розвиток алгоритмів привели до значного поліпшення якості видачі та вимог до контенту. Розглянемо, що пред'являється до текстів в 2018 році.

Яким повинен бути сучасний текст на сайті?

Є кілька канонів, яким повинні слідувати сучасні копірайтери та інші автори контенту:

Перше правило - корисність

Це must have сучасного SEO. Даремний текст ніхто не буде читати або читачі знайдуться, але інформації буде недостатньо, і відвідувачі знову повернуться до пошуку. Повне охоплення теми - це сьогодні обов'язкове правило. Копірайтер, який пише текст повинен розбиратися в тому, про що він говорить і, чим краще розуміння, тим якісніше буде текст.

Сьогодні алгоритми пошукових систем розвинені настільки, що Google і Яндекс легко аналізують не тільки сам контент, але і його смислове складову: «контекст». Звичайно, це відбувається не так як у людини. Пошукові системи аналізують ключові запити і їх якість, охоплення. Потім, відвідуваність - відстежують поведінку користувачів, якщо людина дочитав текст до кінця, здійснював будь-які дії на сайті, значить, з ресурсом все в порядку, його можна піднімати вище у видачі.

Таким чином, перша і основна задача людини, що працює над контентом - дати вичерпну інформацію з питання, що цікавить користувача, затримати його увагу на текстах якомога довше.

Друге - всебічний охоплення

Це правило випливає з попереднього пункту, продовжуємо тему захоплення уваги. Дуже важливо розкрити весь потенціал контенту, використовувати не тільки тексти, а й візуальну частину: зображення, інфографіку, відео. Практика показує, що поєднання всіх видів контенту значно покращує сприйняття інформації, а значить, і корисність контенту.

Третє - обробка ключових запитів їх розміщення

Сьогодні, перед розробкою контенту, важливо продумати розміщення ключів по тексту. Існують різні поняття місць для запитів. Їх використовують в: мета даних сторінок (Title, Description, Alt і Title зображень), заголовках (H1, H2, H3), за текстом. SEO 2018 року потребує об'єднання запитів в єдині смислові кластери для розміщення на одній сторінці, неприйнятно «розпорошення» на різні, як було в нульових.

Як перевірити якість контенту?

Якщо ви працюєте з авторами текстів, ви можете скористатися програмними продуктами. Багато сервісів пропонують свої інструменти для з'ясування якості контенту. Так, найбільш популярними сьогодні є:

1. Текст.ру. Дозволяє перевіряти тексти за кількома критеріями: унікальність, водності і заспамленності. Єдиного критерію по спаму і воді немає, але, чим ближче ці показники до мінімуму, тим краще. Що стосується унікальності, вона повинна бути наближена до показника в 100%.
2. Адвего. Популярний сайт для перевірки різних значень: унікальності, водності, «нудоти» документів. Унікальність і водність - критерії зрозумілі. Нудота - більш цікавий показник. Він відображає кількість повторів слів по тексту щодо загального обсягу. Бажано добиватися мінімальних значень нудоти, якщо показник буде зашкалювати, сторінка з текстом може потрапити під фільтри пошукових систем.
3. Главред. Сервіс, що допомагає рятувати тексти від всього зайвого, з його допомогою ви зможете виключити максимум води з матеріалів.

Цих сервісів буде цілком достатньо, щоб оцінити якість SEO-текстів і поліпшити їх для кращого сприйняття пошуковими системами.

Пам'ятайте, сучасний SEO-текст - це текст для людей. Він повинен бути зрозумілим і розгорнутим, легко читаним і експертним, якщо ви зможете знайти золоту середину в цих значеннях, ви неодмінно побачите сторінки сайту в топ 10 пошукових систем.