Аптымізацыя карткі тавару на Amazon

1. Чым пошук Amazon адрозніваецца ад Google
2. Як правільна аптымізаваць апісанне тавараў
3. Дадайце і структуруецца дадзеныя
4. Аптымізуе апісанне
5. Думайце пра пакупніка

Найбуйнейшая пошукавая сістэма свету Google лічыць сваім галоўным канкурэнтам на рынку пошукавых тэхналогій інтэрнэт-крама Amazon. У «Гугла» ёсць падстава для турботы: даследаванне Forrester group паказала, што ў 2013 годзе 30% онлайн-пакупнікоў пачыналі пошук прадукту прама з сайта Amazon. Толькі 15% спажыўцоў пачыналі пошук тавару з сайта Google.

Гэта добрыя навіны, калі вы хочаце прадаваць тавары спажыўцам з розных краін. Для гэтага вам дастаткова зарэгістраваць рахунак прадаўца або прафесійнага прадаўца, паказаць ўмовы продажу і зрабіць свой тавар прыкметным для патэнцыйных пакупнікоў. Гэта можна зрабіць, аптымізаваўшы апісанне прадукту. Падрабязнасці ніжэй.

Хочаце прадаваць тавары пакупнікам з ЗША, Еўропы, Аўстраліі? Навучыцеся аптымізаваць апісання пад пошукавую сістэму найбуйнейшага ў свеце інтэрнэт-крамы

Чым пошук Amazon адрозніваецца ад Google

Пошукавы алгарытм Amazon пабудаваны на рэлевантнасці апісання пошукаваму запыту. Пры ранжыраванні ўлічваецца колькасць паспяховых продажаў: чым часцей пакупнікі аплачваюць канкрэтны тавар, тым вышэй яго пазіцыі ў выдачы.

Спецыялісты e-commerce кампаніі DNA Response лічаць, што розніца пошукавых алгарытмаў Google і Amazon заключаецца ва ўмовах ацэнкі паспяховасці пошуку. Найбуйнейшая пошукавая сістэма свету арыентуецца на задаволенасць карыстальнікаў. Па разліках Google, інтэрнэт-серфер павінен як мага хутчэй знайсці дакладны адказ на сваё пытанне. Гэта дасць яму магчымасць зноў вярнуцца ў Google, пачаць пошук новай інфармацыі і клікнуць на рэкламныя спасылкі.

Google зацікаўлены, каб карыстальнік зноў і зноў шукаў любую інфармацыю. Гэта павялічвае верагоднасць клікаў на рэкламныя спасылкі.

Найбуйнейшы ў свеце інтэрнэт-крама арыентуецца на канверсіі. На думку Amazon, карыстальнік павінен знаходзіць выдатны тавар, купляць яго і зноў вяртацца на сайт за новымі пакупкамі.

Amazon зарабляе, калі карыстальнік нешта купляе. Калі ён аднойчы купіў добры тавар, то вернецца, каб зрабіць гэта зноў.

Ёсць і іншыя адрозненні пошуку Google і Amazon:

• Google настойвае, што добрыя сайты павінны публікаваць унікальны кантэнт. Amazon не звяртае ўвагу, калі вы публікуеце выключна крадзеныя тэксты. Калі яны працуюць і забяспечваюць канверсіі, значыць, вы ўсё робіце правільна.
• Google пры ранжыраванні ўлічвае аўтарытэт сайтаў. У прыватнасці, пры вызначэнні аўтарытэтнасці пошукавік ацэньвае вонкавае спасылкавых асяроддзе рэсурсу. Amazon ўсё роўна, колькі сайтаў спасылаюцца на апісанне вашага тавару.
• Google ўлічвае паводніцкія метрыкі, напрыклад, паказчык адмоваў, час знаходжання на сайце, глыбіню прагляду, каэфіцыент канверсіі. Amazon ўлічвае толькі каэфіцыент канверсіі.
• Google вітае структураванне дадзеных, аднак высока ранжыруе сайты, не выкарыстоўвалыя семантычную разметку. Amazon прымае выключна структураваны кантэнт.

Як правільна аптымізаваць апісанне тавараў

Каб пачаць прадаваць тавары на Amazon, вам неабходна зарэгістраваць рахунак прадаўца або прафесійнага прадаўца. Для гэтага зайдзіце на сайт інтэрнэт-крамы, абярыце опцыю Sell ў гарызантальным меню і прайдзіце рэгістрацыю.

Выбіраем опцыю Sell і рэгіструемся

Пасля рэгістрацыі дадайце тавар на сайт. Для гэтага увядзіце назву тавару ў пошукавае поле або скарыстайцеся опцыяй Create a new product.

Дадаем тавар на сайт

Дадайце і структуруецца дадзеныя

Вышэй адзначалася, што Amazon прымае выключна структураваны кантэнт. Гэта палягчае патэнцыйным пакупнікам навігацыю па катэгорыях тавару і дазваляе хутка знайсці патрэбныя раздзелы.

Уявіце, што вы прадаеце кнігі. Выберыце адпаведную катэгорыю для размяшчэння тавару.

Выбіраем патрэбную катэгорыю

Запоўніце інфармацыю пра тавар. Абавязковыя для запаўнення палі адзначаны чырвонай зорачкай.

Запаўняем інфармацыю аб прадукце

Пакажыце ўмовы продажу: цану, колькасць адзінак тавару, варыянт дастаўкі. Дадайце фота прадукту і каментары да ўмоў.

Паказваем ўмовы продажу

Аптымізуе апісанне

Дадайце дадатковыя фота прадукту на ўкладцы Images. Пасля гэтага пераходзіце на ўкладкі Description і Keywords.

Як адзначалася вышэй, пошукавая тэхналогія Amazon заснавана на вызначэнні рэлевантнасці кантэнту пошукавым запытам. Amazon не публікуе дадзеных аб пошукавых запытах карыстальнікаў. Аднак вы можаце скарыстацца планавальнікам ключавых слоў Google. Гэты інструмент дасць вам прадстаўленне аб ключавых словах, якія выкарыстоўваюць патэнцыйныя пакупнікі вашага прадукту.

Аптымізуючы апісання, выкарыстоўвайце ключавыя словы так, як вы робіце гэта пры стварэнні тэкстаў для вашага сайта. Скарыстайцеся наступнымі рэкамендацыямі:

• Уключыце асноўную пошукавую фразу ў назву тавару.
• Выкарыстоўвайце ключы ў апісанні тавару. Пазбягайце keyword stuffing. Переоптимизированные тэксты не падабаюцца карыстальнікам. Гэта значыць, што яны не падабаюцца Amazon.
• Старайцеся натуральна выкарыстоўваць ключавыя словы, аднак улічвайце паводзіны карыстальнікаў. Напрыклад, вы можаце прадаваць ваўняная дзіцячае коўдру. А большасць карыстальнікаў будзе шукаць «дзіцячае коўдру поўсць» або «дзіцячае коўдру цёплае». Знайдзіце спосаб ўлічыць інтарэсы патэнцыйных пакупнікоў, не ператвараючы апісанне ў тэкст для робатаў.

Абавязкова запоўніце дадзеныя ў раздзеле Keywords. У полі Subject Keywords уключыце спецыфічныя характарыстыкі прадукту, якія могуць выкарыстоўваць карыстальнікі пры пошуку. На старонцы апісання тавару гэтыя характарыстыкі будуць аформлены ў выглядзе маркіраванага спісу. У раздзеле Search Terms ўпішыце ключавыя словы, па якіх карыстальнікі шукаюць ваш тавар.

Ва ўкладцы More Details пакажыце інфармацыю аб памеры і вазе прадукту. Захавайце апісанне. Праз некалькі хвілін ваш прадукт будзе даступны патэнцыйным пакупнікам.

Думайце пра пакупніка

Калі вы ведаеце патрэбы сваіх патэнцыйных кліентаў, клапоціцеся аб іх выгодзе, падаеце вычарпальную інфармацыю пра тавар і забяспечваеце выгадныя ўмовы продажу, вы лёгка аптымізуеце апісанне прадукту. Правільна выбірайце катэгорыю тавару. Уключайце ў апісанне ключавыя словы, аднак не ператварайце тэкст у апісанне для робатаў. Выкарыстоўвайце ключы пры ўказанні спецыфічных характарыстык прадукту. Пераканайцеся, што вы просіце рынкавую цану і забяспечваеце прыдатныя ўмовы дастаўкі. Ад гэтага залежыць каэфіцыент канверсіі, які моцна ўплывае на ранжыраванне вашага прадукту.

аўтара аўтара