Асновы SEO для інтэрнэт-крамы. Базавыя веды.

1. Што такое пошукавае прасоўванне?
2. Што такое пошукавыя сістэмы і як яны працуюць?
3. Пошукавыя запыты. Якія яны бываюць?

Аўтар: Саутченков Дзмітрый Катэгорыя: Дапамога 14 верасня 2017

Цыкл артыкулаў аб самастойным прасоўванні накіраваны на карыстальнікаў, якія хочуць павялічыць колькасць наведвальнікаў свайго інтэрнэт-крамы, але не ведаюць як гэта працуе і з чаго пачаць. Мы разгледзім асновы і крок за крокам даведаемся, як самастойна палепшыць пазіцыі ў пошукавых сістэмах.

Што такое пошукавае прасоўванне?

Пачнем з самага простага. Вызначымся з паняццем "пошукавае прасоўванне" (яно ж "пошукавая аптымізацыя") або SEO (Search Engine Optimization).

Пошукавай аптымізацый можна назваць любыя дзеянні, накіраваныя на павышэнне пазіцый сайта або інтэрнэт-крамы ў выніках выдачы пошукавых сістэм. Пераходы з пошукавых сістэм часта называюць "пошукавым трафікам".

Што такое пошукавыя сістэмы і як яны працуюць?

Разбярэмся з пошукавымі сістэмамі (яны ж пошукавікі). Думаю, усё знаёмыя з самым папулярным пошукавікам на зямлі Google? Або найвядомым ў рускамоўным сегменце Інтэрнэту пошукавікам Яндэкс? У Расіі, Украіне, Беларусі і Казахстане гэтая пара пошукавікаў Google / Яндэкс апрацоўвае абсалютная большасць пошукавых запытаў. Таму выконваць пошукавае прасоўванне мае сэнс арыентуючыся толькі на іх.

З першага погляду асобай пошукавай сістэмы з'яўляецца звычайны вэб-сайт з полем для ўводу пошукавага запыту. За гэтай прастатой хаваецца складаная сістэма, задача якой даць старонкі інтэрнэт-сайтаў, якія лепш за ўсё адпавядаюць ўведзенаму запыце.

Адказам на запыт з'яўляецца так званая "пошукавая выдача". Гэта спіс спасылак на старонкі, якія пошукавая сістэма лічыць найбольш прыдатнымі пад запыт. Чым больш падыходнай пад запыт, на думку пошукавай сістэмы, з'яўляецца старонка, тым вышэй яна ў пошукавай выдачы. І адпаведна, што чым вышэй старонка ў выдачы, тым больш у яе пераходаў.

Па статыстыцы больш за 90% карыстальнікаў, пры пошуку тавараў у інтэрнэт-крамах, наведваюць толькі першую старонку выдачы. Таму вынікі змешчаныя далей першай старонкі не прынясуць практычна ніякага трафіку. Вынікі якія знаходзяцца на першай старонцы часта называюць "топ выдачы" ці проста "топ".

Часта вышэй пошукавай выдачы знаходзяцца рэкламныя аб'явы. У пошукавай сістэме Яндэкс гэта выглядае так:

У пошукавай сістэме Google вось так:

Такая рэклама называецца "кантэкстнай" ці проста "кантэкстам". Асобна дадзены выгляд рэкламы і тое, як яго лепш выкарыстоўваць інтэрнэт-крамы, мы разгледзім у адной з наступных артыкулаў. Але калі коратка, то гэта рэкламныя аб'явы, якія размяшчаюцца па пэўных пошукавых запытах з аплатай за кожны клік. Чым папулярней запыт, тым больш у яго будзе адлюстроўвацца кантэкстнай рэкламы і тым вышэй яе кошт.

Кантэкстную рэкламу можна вельмі хутка запусціць і пачаць прыцягненне першых пакупнікоў, у той час як пошукавая аптымізацыя патрабуе часу, і яе вынікі стануць прыкметныя не раней некалькіх месяцаў. Аптымальным для інтэрнэт-крамы з'яўляецца выкарыстанне кантэксту і пошукавага прасоўвання ў комплексе.

Пошукавыя запыты. Якія яны бываюць?

Як мы ўжо зразумелі, пошукавыя запыты гэта тое, што карыстальнікі ўводзяць у пошукавую сістэму. Разгледзім базавыя і важныя адрозненні пошукавых запытаў. Чым адны запыты адрозніваюцца ад іншых?

У першую чаргу, запыты можна падзяліць на 3 групы па частотнасці:

1. Высокачашчынныя (ВЧ-запыты) ~ некалькі тысяч запытаў у месяц і больш

2. Сярэднечашчынныя (СЧ-запыты) ~ некалькі сотняў запытаў у месяц

3. Нізкачашчынныя (НЧ-запыты) ~ менш за 100 запытаў у месяц

Як вынікае з іх назвы адны запыты з'яўляюцца папулярнымі і ўводзяць часта, а іншыя выкарыстоўваюцца радзей. У асноўным дзейнічае правіла, што чым карацей запыт, тым часцей яго ўводзяць, а значыць яго чашчыннасць вышэй.

Прыклад высокачашчыннага запыту:

купіць халадзільнік

Як мы бачым, запыт з'яўляецца вельмі кароткім і простым. Пад дадзены запыт трапляе велізарная колькасць старонак з любымі відамі халадзільнікаў.

Чым больш карыстальнік будзе дэталізаваць запыт, тым менш частотным ён будзе станавіцца.

Прыклад сярэднечашчынныя запыту:

Купіць двухкамерны халадзільнік ATLANT

Тут ужо ёсць некаторая дэталізацыя запыту і старонак, якія адпавядаюць яму, будзе нашмат менш. Гэта толькі старонкі, якія прапануюць купіць менавіта двухкамерны халадзільнік Атлант.

Прыклад нізкачашчыннага запыту:

Купіць халадзільнік ATLANT ХМ 6023-031

Тут ідзе ўказанне канкрэтнай мадэлі тавару. А значыць адпавядаць запыце лепш за ўсё будзе старонка такога тавару.

Чым вышэй чашчыннасць запыту, тым складаней трапіць у топ выдачы і тым больш будзе адлюстроўвацца кантэкстнай рэкламы, так як канкурэнцыя па такіх запытах вышэй.

Забягаючы наперад ўдакладнім, што для самастойнага пачатковага прасоўвання інтэрнэт-крамы трэба, у першую чаргу, разлічваць на нізкачашчынныя запыты і, магчыма, невялікая колькасць сярэднечашчынныя.

У дадзеным артыкуле мы пазнаёміліся з базавымі паняццямі, неабходнымі для далейшага самастойнага пошукавага прасоўвання свайго інтэрнэт-крамы.

Заставайцеся на сувязі і папаўняйце свае веды!