БЕЛАЯ і чорны капялюш SEO

У інтэрнэт маркетынгу папулярныя такія паняцці як «белая», «чорная» і «шэрая» капялюшы аптымізацыі. Што яны азначаюць?

Што яны азначаюць

Тэрмін «белая капялюш» мае на ўвазе, што аптымізацыя сайта ажыццяўляецца ў дакладнай адпаведнасці з указаннямі пошукавых сістэм (Google, Yahoo, Yandex і іншыя), у той час як «чорная капялюш" аптымізацыі практыкуе усе даступныя метады, якія дазваляюць прасунуць сайт у пошукавай выдачы і ня трапіць у бан. Аптымізацыя «шэрай капялюшы» азначае выкарыстанне тых і іншых спосабаў прасоўвання.

Звяртаючыся да гісторыі развіцця SEO можна сказаць, што каля 5 гадоў доўжыўся перыяд, калі вынікамі першай старонкі Google кіравалі SEO-аптымізатар «чорнай шапкі». Выкарыстоўваючы такія метады, як капіраванне тэкстаў, развіццё сеткавых блогаў, празмернае выкарыстанне Анкор і іншыя тэхнікі, яны з лёгкасцю аказваліся ў верхніх радках пошукавай выдачы. Аднак, пасля выхаду ў свет новага алгарытму Google, так званага «Google Penguin», усё рэзка змянілася. І пасля чарговай працы алгарытму, прыхільнікі «чорнай» аптымізацыі ўбачылі прыблізна наступны графік наведвальнасці свайго сайта:

Сумная карціна рэзкага падзення наведвальнасці сайта была прадвызначаная новымі наладамі пошукавага фільтра Google, які «адрэзаў» ад пошукавай выдачы ўсе сайты ў прасоўванні якіх выкарыстоўваліся тэхнікі "чорнай шапкі" SEO.

Нельга адмаўляць, што да гэтага часу ў Інтэрнэт практыцы існуюць гісторыі «поспеху» аптымізатараў «чорнай шапкі», але ўсё ж, метады «чорнай» капелюшом, не могуць прыносіць доўгайграючых вынікаў. Не ўпадаючы ў натацыю, мы проста адзначым, што калі вы хочаце будаваць сваё SEO на доўгатэрміновую перспектыву, то варта ўзяць за аснову падыход «белай шапкі».

Ніжэй мы прывядзем прыклады некалькіх тэхнік белай, чорнай і шэрай капялюшы аптымізацыі.

І так, тэхнікі белай капелюшы. Іх можна падзяліць на некалькі сфер: праца з кантэнтам, праца з кодам і праца па стварэнні спасылкавага акружэння. Разгледзім іх падрабязней.

Праца з кантэнтам.

  • Даследаваць галіна, абраць і ўжываць найбольш эфектыўныя для вас ключавыя словы.
  • Арганічна ўбудоўваць ключавыя словы ў вашыя тэксты: у загалоўкі, падзагалоўкі, каментары, тэксты спасылак, і ў іншае змест старонак.
  • Аналізаваць вынікі пошукавай выдачы для далейшай аптымізацыі ключавых слоў і прыцягнення трафіку на сайт.
  • Рэгулярна дадаваць свежы кантэнт.

Праца з кодам.

  • Выкарыстоўвайце правільны HTML код (напрыклад, тэгі загалоўкаў), каб пошукавыя сістэмы маглі дакладна ідэнтыфікаваць загалоўкі і іншыя тыпы кантэнту.
  • Правярайце працу ўсяго кода.
  • Стварайце карту сайта, такім чынам, каб усе яго старонкі былі звязаныя паміж сабой і пошукавыя робаты маглі прасканаваць кожную з іх.

Стварэнне спасылкавага акружэння.

  • Дзееце якасны кантэнт, якім людзі захочуць падзяліцца з іншымі, зрабіць перапіс і апублікаваць спасылку.
  • Зьвязвайцеся з вэб-каталогамі, блогамі і іншымі онлайн рэсурсамі з просьбай змясціць спасылку на ваш сайт або вашу старонку са свежым матэрыялам.
  • Змесціце спасылкі на вашыя старонкі ў сацыяльных сетках, для прыцягнення трафіку з сацыяльных сетак і больш цеснага ўзаемадзеяння з вашай аўдыторыяй.
  • Арганізуйце абмен спасылкамі з сайтамі блізкімі да вас па тэматыкі (але заўважце, гэтую тэхніку, многія аптымізатары ўшануюць за тэхніку шэрай SEO капялюшы)

Тэхнікі чорнай шапкі SEO, у сцісла:

  • Празмернае прымяненне ключавых слоў. Гэта тэхніка ўключае ў сябе стварэнне доўгіх спісаў ключавых слоў без усялякага кантэнту.
  • Напісанне нябачных тэкстаў. Тэксты не бачныя карыстачу, але чытаюцца пошукавымі робатамі. Тэхніка вельмі простая. Тэкст пішацца на старонцы сайта белым шрыфтам на белым фоне, або любым іншым колерам на такім жа фоне.
  • Дорвеи. Гэта падробленая старонка, на якую карыстальнік ніколі не заходзіць. Яна ствараецца толькі для пошукавых робатаў, каб атрымаць індэксацыю сайта вышэй.
  • Нябачныя фрэймы. Яны выкарыстоўваюцца для загрузкі праграмнага забеспячэння на кампутары карыстальнікаў у фонавым рэжыме без ведама саміх карыстальнікаў.

Прыклады тэхнік шэрай капелюшы:

Кантэнт.

  • Празмернае выкарыстанне ключавых слоў, што парушае арганічны выгляд тэксту, аднак не якая даводзіць яго да ўзроўню «чорнай шапкі».
  • Кантэнт сайта з'яўляецца плагіятам, скапіяваным з іншых сайтаў.

Стварэнне спасылкавага акружэння.

  • Зваротныя спасылкі размешчаны на сайтах, якія не маюць да яго тэматычнага адносіны.
  • Выкарыстанне шматузроўневых спасылак.
  • Аплата за размяшчэнне зваротных спасылак

Мы рэкамендуем прымяняць практыкі белай капялюшы, калі вы хочаце доўгатэрміновых і надзейных вынікаў працы вашага сайта ў Інтэрнэце. Метады чорнай SEO капялюшы могуць быць вам карысныя, толькі ў тым выпадку, калі вы шукаеце хуткіх і кароткачасовых вынікаў. Тэхнікі шэрай капялюшы мы рэкамендуем прымяняць акуратна, сувымерны папярэдне вашыя мэты, задачы і рызыкі, якія вы бярыце на сябе ў гэтым выпадку.

Ўдачы вам і высокіх пазіцый у пошукавай выдачы 🙂

Што яны азначаюць?