Це доступний пакет SEO робить сенс для вашого бізнесу?

1. Як оцінити щомісячний SEO пакет
2. Заключні думки

Пару тижнів назад, власник малого бізнесу, що знайшов мою інформацію через мої стовпців на землі пошукової системи , по електронній пошті шукає керівництво про те, як прийняти рішення про SEO послуг.

Вони переробляли свій веб-сайт. Їх веб-розробник пропонував їм щомісячний пакет SEO як компонент всього процесу продажу. Не вивчивши SEO поглиблено, вони не хотіли робити інвестиції (трохи менше $ 600 / місяць) без додаткової інформації.

«Я - маленький бізнес в тумані, щоб переробити наш сайт… Я не мав часу для дослідження SEO, щоб бути на зручному місці. ... я можу чекати, щоб тягнути SEO контракт тригера, поки сайт зроблено або мені потрібно, щоб відновити сайт з SEO постачальника в якості партнера в поколінні ... я можу найняти незалежний після того, і мати як хорошу продуктивність від кого-небудь або група, яка не побудувала сайт?

Ви можете замінити "веб-розробника" на "PR Firm", "Брендінг Агентство", "Маркетинговий консультант" і т.д. Навіть я отримую електронні листи щотижня (якщо не щодня) з запитанням, чи будемо ми перепродати пакети послуг інших постачальників SEO. .

По-перше: як власник бізнесу, я ніколи не хотів би бути прийнятим у важливе бізнес-рішення без розумного рівня підготовки.

Але що більш важливо, це особа, яка приймає рішення, повинна розуміти, що "600 доларів на місяць" отримує організація; з точки зору виробництва, результатів і потенційного впливу.

Ось парафразована версія моєї відповіді:

• Я згоден з тим, що SEO найкращі практики виконуються за погодженням з редизайн сайту важливі.
• Тим не менш, я виводжу, що цей "пакет" призначений для поточної роботи (IE, створення посилань, розробка контенту і т.д.), а не на місці роботи, характерної для редизайну.
• Переконайтеся, що ви отримали список ключових обов'язків і дій, які пакет SEO буде вирішувати, щоб краще оцінити цінність і вплив.
• Розгляньте можливість отримання конкурентних котирувань на основі цього списку відповідальності або додаткових потреб, пов'язаних з онлайн-маркетингу.

Як оцінити щомісячний SEO пакет

У мене було лише короткий випадок можливості відповісти на це запитання електронною поштою в результаті мого конкретного місцезнаходження та зобов'язань. Що більше часу і думки, то є кілька додаткових моментів для розгляду в процесі оцінювання, незалежно від того, хто продавець.

• Чому ви потребуєте SEO в першу чергу?

Це очевидно для мене, але як керуючий партнер інтернет-маркетингової агенції, я, звичайно, мають упередженість want Ви хочете, щоб переконатися, SEO допоможе вашій організації досягти бажаних бізнес-цілей і завдань. Іншими словами, як порівняти ці інвестиції з іншими інвестиційними каналами? Наскільки ефективними для вас є ці канали для створення бізнесу? Зрештою, відповіді на ці типи питань задають базову лінію для очікувань програми SEO.

• Як виробник SEO пояснює свій процес?

Незважаючи на те, що виробник SEO не може розраховувати весь свій список тактики на початку, основні філософії про SEO слід пояснити і пов'язати з тим, як вони пов'язані з більш широкими бізнес-цілями. Вони також повинні мати можливість надавати приклади тактики в дії, де це можливо.

• Які тести рекомендує виробник SEO для вимірювання продуктивності?

Незважаючи на те, що ваша організація вже має (повинна) мати власні KPI, важливо також звернутися до постачальника SEO для рекомендацій щодо вимірювання продуктивності . У більшості обставин критерії повинні містити поєднання ефективності бізнесу та конкретних виробничих вимірів SEO.

• Чи є у постачальника SEO очевидні досягнення, пов'язані з клієнтом?

Ефективність індивідуальних ключових слів - це лише невелика частина головоломки. Постачальник SEO повинен підготуватися з тематичними дослідженнями (порівнянними, якщо це можливо), що ілюструють передумови, виклики та результати - і мати можливість підтримувати це з посиланнями, на які можна звернутися. Чи розуміють вони вашу організацію та її бізнес-модель для успіху? Вони навіть запитують? (Червоне попередження, якщо вони, звичайно, не є)

• Нарешті, якими є фактичні умови контракту?

Крім SEO і чисто бізнес-основі, наскільки легко вийти з підписаного контракту? Ви хочете знати, яким буде ваші загальні фінансові зобов'язання, якщо ефективність не відповідає очікуванням і наскільки проактивно ви повинні бути у вирішенні питань припинення, поновлення та інших проблем, пов'язаних з часом.

Заключні думки

У прикладі, що веде цю посаду, виявилося, що принаймні один компонент «пакета SEO» полягав у простому просуванні різних організаційних веб-адрес через низку сайтів соціальних медіа, кілька разів на місяць. На ціноутворення на упаковку впливало кількість разів виконання цієї тактики.

Хоча маркетинг у соціальних мережах може бути потужним ресурсом для придбання посилання та ширшого розвитку бренда (навіть генерація свинцю), просто натискання веб-адрес через сайти соціальних медіа як тактику видається сумнівним. Зрештою, більшість соціальних сайтів " nofollow Посилань, створених, які інструктують пошукові системи ігнорувати ці посилання для релевантності рейтингу.

Але є звичайно дискусії про те, як соціальні медіа впливають на пошуковий рейтинг і що типи сигналів соціальних медіа створити такий вплив.

Підсумок, його важливо не поспішати з рішенням і отримати всю інформацію, можливо, прийняти обгрунтоване рішення. Інтерв'ю з постачальником для кращого розуміння їхньої філософії, підходу та прикладів виконання цієї тактики.

Які інші аспекти програми SEO стають важливими у вашому власному процесі оцінки? Я хотів би прочитати вашу перспективу через коментарі нижче.

Зображення конвеєрної системи надано люб'язно Cisco Eagle .