Cztery nosy złej taktyki SEO: praktyki, aby zatrzymać się teraz

1. 1. Złe doświadczenie użytkownika
2. Porady ekspertów na temat doświadczenia użytkownika
3. Zwracając się do użytkownika
4. 2. Źle umiejscowione słowo kluczowe
5. Porady ekspertów na temat koncentracji słów kluczowych
6. Rzeczy do zapamiętania ze słowami kluczowymi
7. 3. Leniwy budynek linku
8. Porady ekspertów na temat budowania leniwych linków
9. Rzeczy do zapamiętania z linkami
10. 4. Powielanie treści
11. Dlaczego duplikaty treści są tak złe?
12. Jak uniknąć powielania treści
13. Czy tworzysz swoje treści, aby nadążyć za zachowaniami związanymi z wyszukiwaniem?

Chociaż świat SEO może zmienić się w algorytmie natychmiast, marketingowcy treści zawsze mają pewną kontrolę - przeczytają, pewną kontrolę - nad tym, jak ich wysiłki mogą znaleźć się w wyszukiwarkach. Ostatecznie dobra treść jest królem. Czasami jednak zła optymalizacja przydarza się dobrej treści, jak nosorożec próbujący grać Mozarta na kazoo… lub badmintona z bazooką… lub gra w klasy na babeczce.

Podczas gdy podstawy SEO pozostaną ważne w 2018 roku i później, istnieje kilka praktyk, które po prostu muszą iść. Są to nosorożce, które będą krępować twoje wysiłki związane z treścią. Więc przestań ich. Zatrzymaj ich, proszę.

Co jest w SEO na 2018 (i na zawsze)? Cztery nosorożce?

• Słabe wrażenia użytkownika
• Źle umieszczone słowo kluczowe
• Leniwy budynek linku
• Powielona treść

1. Złe doświadczenie użytkownika

Nie ma nic złego w obsłudze użytkowników (UX). Mnóstwo problemów napotyka użytkowników, jeśli nie wysłuchaliście ich skarg lub dotrzymali kroku trendom technologicznym. I tak, UX ma wpływ na wyniki SEO - to znaczy, że złe doświadczenia użytkowników prowadzą do zachowań, które wpływają na twój ranking.

Jakie są kluczowe wskaźniki złego doświadczenia użytkownika?

• Wysokie współczynniki odrzuceń
• Niskie czasy przebywania
• Mniej linków przychodzących
• Mniej akcji społecznościowych w porównaniu do konkurencji

Inne czynniki, które mogą negatywnie wpłynąć na twój ranking to:

• Słaba nawigacja
• Wolna prędkość strony / strony
• Pop-upy, moduły, nakładki i pliki pełnoekranowe, które zakłócają zdolność użytkownika do interakcji z treścią
• Niska jakość treści
• Brak optymalizacji mobilnej

W przeszłości firmy mogły mieć dwa zespoły, jeśli chodzi o ich strony internetowe - jeden koncentrował się na kwestiach związanych z designem i UX, a drugi skupiał się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Często zdarza się, że te dwie drużyny są w sprzeczności. Wspaniały projekt może zaszkodzić technicznemu SEO - a dobrze zoptymalizowana strona może nie być tak „fajna” jak wspaniały design. Ale czasy się zmieniają, a UX i SEO muszą się połączyć.

Porady ekspertów na temat doświadczenia użytkownika

Z siedzibą w Wielkiej Brytanii, Dan McCarthy jest współzałożycielem Zeno Assessment Software i CEO of Verax Consulting . McCarthy ma prawie 20 lat doświadczenia w budowaniu, łączeniu i ulepszaniu procesów stojących za organizacjami informatycznymi i ma solidne zrozumienie tego, co kryje się za zasłoną. Rozmawiał z ClearVoice, jeśli chodzi o znaczenie płynnej, wysokiej jakości treści - oraz konieczność podkreślenia doświadczenia użytkownika.

Wyszukiwarki - a zwłaszcza Google - od lat mówią nam, że jakość doświadczenia czytelników jest najważniejsza. Tak więc oczywistą taktyką SEO jest słuchanie tego, co czytelnicy mówią o swoich doświadczeniach. Słyszę falę skarg dotyczących akceptacji i innych typów wyskakujących okienek na stronach internetowych. Ludzie nie lubią być przerywani - chcą czytać dobrze napisaną treść bez rozpraszania uwagi.

Zapytany o to, czego powinniśmy oczekiwać od wyszukiwarek w najbliższym czasie, McCarthy założył swój przewidywalny kapelusz, aby przeprowadzić pewne prognozy.

Jedna z dwóch rzeczy będzie się coraz częściej zdarzać w 2018 roku: ludzie natychmiast porzucą każdą witrynę, która im przeszkadza, lub wyszukiwarki będą aktywnie karać wyskakujące okienka opt-in lub inną technologię, która „przejmuje” kontrolę nad doświadczeniem od czytelnika. Marketerzy treści mogą zrobić coś gorszego niż podążać za przykładem BBC w dostarczaniu wciągającego doświadczenia, które koncentruje się na treści, jak ich artykuł na temat tajnego życia młodych wojowników IS. Tak, to „czyste” dziennikarstwo - ale zawiera tak wiele lekcji na temat tego, czego wyszukiwarki będą szukać w 2018 roku.

Bottom Line: zapewnij świetną zawartość w różnych formatach i przestań przerywać czytanie.

Wydaje się, że opowiadanie historii, nieprzerwane doświadczenie i wysokiej jakości treści są obowiązkami, które przenoszą się w przyszłość. Ale jako Gartnera Robert Bellovin ostrzega, że ​​bogata zawartość nigdy nie powinna kosztować szybkości strony.

Ponieważ większy odsetek użytkowników uzyskuje dostęp do treści internetowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych, szybkość stron będzie nadal kluczowym czynnikiem. Użytkownicy nie chcą czekać 5-10 sekund na załadowanie zawartości - chcą mieć natychmiastowy dostęp. Jeśli nie możesz tego dostarczyć, prawdopodobnie klikną oni ponownie w Google, aby znaleźć witrynę, która może. Oznacza to, że jeśli witryna nie działa szybko, jej wskaźniki zaangażowania i zaufania odzwierciedlają ją, co w końcu wpłynie na wydajność organiczną.

Poza szybkością stron, Bellovin przytacza również sposób, w jaki krytyczne doświadczenia użytkowników są - i będą - posuwać się naprzód, jeśli chodzi o algorytmy rankingu.

Wielu uważa, że ​​doświadczenie użytkownika stało się istotną częścią algorytmu rankingu. Jest to zgodne z długoterminową misją Google polegającą na zapewnieniu, że ich wyszukiwarki wyszukują tylko treści o wysokiej wartości, które najlepiej odpowiadają zapytaniu użytkownika. Jeśli zawartość Twojej witryny, nawigacja, wewnętrzne łącza i szybkość stron nie są w dobrym miejscu, trudno będzie utrzymać się na szczycie konkurencyjnego SERP. W dzisiejszych czasach musisz wykonywać pełny pakiet, jeśli chcesz grać w konkurencyjnym SERP!

Zwracając się do użytkownika

Jako marketer możesz ulec pokusie, aby przerwać użytkownikowi, gdy jest on na Twojej stronie. W końcu chcesz dostać te przewody do lejka! Jednak powinieneś oprzeć się pokusie dodawania wyskakujących okienek i innych przerywaczy do każdej strony. Zachęcaj użytkowników, aby pozostali przez jakiś czas, a często wrócą, ale nie denerwuj ich, bo inaczej mogą mieć ostatnie słowo… i może to być „do widzenia”.

Poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że witryna ma łatwy w użyciu logiczny system nawigacji. Jeśli na przykład nigdy wcześniej nie odwiedzałeś swojej witryny, czy wiesz, jak dotrzeć do strony „skontaktuj się z nami”? Czy możesz znaleźć ważne informacje o produkcie? Czy ruch w dół strony jest intuicyjny… czy po prostu irytujący?

Następnie zadaj sobie kluczowe pytania dotyczące wydajności, takie jak:

• Jak dobrze działa Twoja witryna?
• Czy strony ładują się w rozsądnym czasie zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i mobilnym?
• Czy jest zoptymalizowany dla małego ekranu, dużego ekranu i wszystkiego pomiędzy?

I rzetelnie przejrzyj jakość treści w swojej witrynie:

• Czy warto przeczytać waszą pisemną treść?
• Czy Twoje wizualizacje i filmy są urzekające lub nudne?
• Czy treść jest czymś, co poświęcają czas, aby podzielić się z przyjacielem?

Szczere samooceny, takie jak te, pomogą zaoszczędzić ci smutku, jeśli chodzi o problematyczne rankingi stron - i ostatecznie zwiększą liczbę odwiedzin, których rozpaczliwie potrzebujesz i potrzebujesz.

2. Źle umiejscowione słowo kluczowe

Słowa kluczowe od dawna skupiają się na wielu sprzedawcach cyfrowych. Wielu marketerów ma obsesję na punkcie rankingów słów kluczowych i spędza niezliczone godziny na badaniu i optymalizacji stron pod kątem słowa kluczowego o wysokiej wartości lub frazy kluczowej. Od teraz ... może nawet wczoraj ... musisz przestać.

W ciągu ostatnich kilku lat Google wdrożyło kilka algorytmów oraz aktualizacje, które już rzuciły praktykę stron skupionych na pojedynczych słowach kluczowych i optymalizacji za pomocą okna. Algorytmy Google Hummingbird i RankBrain przeszły na wyższy poziom, łącząc kropki semantyczne, aby lepiej zrozumieć intencje użytkownika, a nie po prostu szukać strony, która jest najlepiej zoptymalizowana dla słowa kluczowego lub frazy. Ta nieustannie ewoluująca sztuczna inteligencja ucząca się maszyn zmieniła grę słów kluczowych z tego, czym była - i nadal będzie ją rewolucjonizować.

Porady ekspertów na temat koncentracji słów kluczowych

Jeśli chodzi o słowa kluczowe w 2018 r., Należy wziąć pod uwagę kilka różnych obszarów. Oto kilka słów kluczowych różnych ekspertów SEO na ten temat.

Unikaj upychania słów kluczowych. Według przedsiębiorcy i online ekspert ds. marketingu Neil Patel „Zamiast wielokrotnego wstawiania [słowa kluczowego] do treści, powinieneś skupić się na tematach podrzędnych i powiązanych pomysłach. Oznacza to ciągnięcie wszystkich semantycznie powiązanych informacji i kontekstu wokół tematu. ”Dlaczego Patel zaleca takie podejście? Wytyczne jakościowe Google zrób to całkiem jasno:

„Wypychanie słów kluczowych” odnosi się do praktyki ładowania strony internetowej za pomocą słów kluczowych lub liczb w celu manipulowania rankingiem witryny w wynikach wyszukiwania Google. Często te słowa kluczowe pojawiają się na liście lub w grupie lub poza kontekstem (nie jako proza ​​naturalna). Wypełnianie stron słowami kluczowymi lub liczbami powoduje negatywne wrażenia użytkowników i może zaszkodzić rankingowi witryny. Skoncentruj się na tworzeniu przydatnych, bogatych w informacje treści, które używają słów kluczowych odpowiednio iw kontekście.

Określ priorytety względem słów kluczowych. Współzałożyciel Moz, Rand Fishkin, wydaje się całkowicie zgadzać z powyższymi komentarzami Patela dotyczącymi autentycznego użycia w porównaniu z nienaturalnym wypychaniem słów kluczowych. Porady Fishkina dla marketerów i SEO jest: „Służyć celom poszukiwacza. Dostarcz potrzebne im doświadczenie i odpowiedzi, których potrzebują. Jest to znacznie ważniejsze niż jakakolwiek uproszczona reguła użycia słów kluczowych. ”

Skup się na tematach pokrewnych. Fishkin pisze również:

Google chce zobaczyć dokumenty, które inteligentnie używają słów i fraz, które łączą - semantycznie, leksykalnie i logicznie - z zapytaniami, których używają wyszukiwarki. Tematy te pomagają informować Google o systemach analizy jakości na stronie, których treść jest: A) tematyczna i odpowiednia; B) zawiera krytyczne odpowiedzi na pytania poszukiwaczy; i C) ma wiarygodne, dokładne informacje.

Algorytmy Google potrafią lepiej zrozumieć intencje wyszukiwarki i oceniać treści, które spełniają potrzeby użytkownika. Napisz treść z myślą o użytkowniku, a poprawisz swoje SEO.

Rzeczy do zapamiętania ze słowami kluczowymi

Podczas gdy słowa kluczowe pozostają ważne - stanowią punkt wyjścia dla ogólnych badań - nie są one już najważniejsze, aby skupić się na tworzeniu treści w 2018 r. Google nie chce, abyś pisał dla wyszukiwarek; chce, abyś pisał dla swoich użytkowników końcowych, którzy również są twoimi czytelnikami i klientami.

Oto trzy największe dania na wynos:

1. Zrozum, czego chcą Twoi potencjalni klienci i czego szukają oraz tworzą treść wokół tego zamiaru. Dołącz swoje cenione słowa kluczowe, ale także powiązane i synonimiczne terminy.

2. Odwołaj się do wcześniejszych sekcji w polecanych fragmentach. Te same rzeczy, które robisz, aby uzyskać te miejsca docelowe w Google, będą Ci dobrze służyć.

3. Pisz jak człowiek. Bądź w kontakcie z treścią i używaniem słów kluczowych. W końcu piszesz dla innych ludzi, a Google RankBrain wraz z innymi inicjatywami AI i uczenia maszynowego stają się wystarczająco inteligentni, aby zrozumieć naturalne wzorce językowe.

3. Leniwy budynek linku

Oczywiście tworzenie linków jest zawsze dostępne, ale tylko wtedy, gdy wdrażasz inteligentne strategie łączenia. Budynek z leniwym łączem jest wyłączony. W rzeczywistości jest już od jakiegoś czasu. Mimo to niektórzy ludzie nadal ryzykują ruch w witrynie i konwersje, opierając się na mało renomowanych strategiach budowania linków.

Warto powtórzyć, że Google nie lubi, gdy tworzysz nienaturalne lub spamowe linki. Dokumentacja programu Google Link Scheme zawiera wszystko, co musisz wiedzieć, ale oto krótka migawka:

• Nie kupuj ani nie sprzedawaj linków, które przechodzą PageRank.
• Łatwo wymieniaj i łącz linkami (np. Na stronach partnerów).
• Przestań nadmiernie optymalizować linki tekstowe kotwicy na postach gości i artykułach offsite.
• Unikaj nienaturalnego tworzenia linków:
  • Reklamy tekstowe, które przechodzą PageRank
  • Ukryte linki
  • Witryny lub łącza do katalogów o niskiej jakości
  • Linki w szablonach, które są szeroko rozpowszechnione
  • Posty na forum zawierające linki w podpisie
• Użyj rel = ”nofollow” na linkach, gdy nie chcesz przekazywać PageRank.

Porady ekspertów na temat budowania leniwych linków

Monitoruj swoje linki zwrotne, aby pozbyć się złych linków. Blog Ninja Outreach mówi o znaczenie monitorowania linków zwrotnych . Jeśli miałeś kiedyś kogoś, kto tworzył dla ciebie linki, jest to bardzo ważne. Musisz wiedzieć, które witryny prowadzą do Twojej witryny, i musisz oczyścić złe i potencjalnie szkodliwe rzeczy. Odpowiedź? Użyj narzędzia do identyfikacji linków, które chcesz usunąć, i przeprowadź kampanię usuwania linków.

W tym momencie, Ninja Outreach instruuje: „Upewnij się, że twój e-mail jest dostępny. Nigdy nie zagrażaj webmasterowi i bądź miły, gdy poprosisz ich o usunięcie linku. Z linkami, których nie możesz usunąć, musisz utworzyć raport disavow, a następnie przesłać go do Google Disavow Tool. ”

Konkluzja: Nie oczekuj masowych ilości linków, aby pobić świetny SEO SEO. To nie zadziała.

Po raz kolejny konsultujemy Rand Fishkin, dlaczego nasze myślenie musi się zmienić w odniesieniu do strategii łączenia.

Musimy zmienić nasze tendencyjne myślenie o linkach i treściach z dni 2012 roku. Wtedy jeszcze było tak, że kilka kolejnych linków z tekstem zakotwiczającym przesunęłoby nawet nieistotną, niskiej jakości stronę treści powyżej lepszej i bardziej wartościowej stron. Dzisiaj jest o wiele bardziej prawdopodobne, że bardzo dobrze powiązane strony (jak w powyższym przykładzie) przekazują im tyłki przez specjalistów ds. Marketingu, którzy wychodzą poza swoje działania SEO na stronie, wygrywając mimo deficytu łącza, ponieważ dostarczają treści i doświadczenia, których chcą Google (i osoby wyszukujące).

Wystarczy powiedzieć, że jakość ponad ilość znów wygrywa.

Jeśli chodzi o postrzeganie, że pozostawianie komentarzy na forach zawierających linki zwrotne (znane również jako spam) działa, według Neila Patela, nie tak bardzo. Patel pisze o bezcelowość komentowania w celu uzyskania linku zwrotnego :

Wiele platform komentowania… spróbuj nadzorować to [komentowanie spamu], blokując niektóre konta. Niestety, jeśli Twoja witryna będzie wystarczająco duża, zawsze będziesz musiał walczyć ze spamem. Dlatego wiele platform komentowania, nawet na WordPressie, automatycznie nofollow tych linków.

Cały ten czas spędzasz pozostawiając komentarze z linkami i dostajesz nofollow? To dużo zmarnowanego czasu, by dostać się do nikąd. Jeśli chodzi o strategię polegającą na usunięciu tekstu kotwicy o dokładnym dopasowaniu, Patel podziela to: „Wyszukiwarki przyjrzą się wszystkiemu tekstowi kotwicy używanemu do powiązania z powrotem do witryny w celu wykrycia złych wzorców”.

Jeśli piszesz posty w sposób wymuszający użycie słowa kluczowego tylko po to, aby uzyskać dokładny link tekstowy kotwicy dopasowania, robisz to źle. Google chce zobaczyć naturalny profil linku i ostrzega przed dokładnymi odnośnikami tekstowymi kotwicy w dokumencie schematów łączy, do którego odwołano się wcześniej.

Rzeczy do zapamiętania z linkami

Po raz kolejny kluczem jest skupienie się na użytkowniku, gdy zdobywasz swoje linki. Czy witryny, do których próbujesz uzyskać linki, mają znaczenie dla Twojego produktu i odbiorców? Czy Twoja treść stanowi wartość dodaną dla odbiorców witryny, w której masz nadzieję uzyskać link?

Nadszedł czas, aby zmienić sposób myślenia z budowania linków do pomysłu zarabiania linków.

Możesz łatwo tworzyć linki na wielu stronach o niskiej jakości. Jednak zdobywanie linków z witryn o wysokim autorytecie wymaga czasu, świetnych treści, utalentowanych zasobów, budżetu i wysiłku. Choć może to zająć więcej czasu na frontonie, ostatecznie będzie to opłacalne przedsięwzięcie, które może się opłacić, jeśli chodzi o ranking SEO.

4. Powielanie treści

Najprawdopodobniej nie podchodzisz do treści i rozwoju witryny w celu tworzenia duplikatów treści. Czasami zduplikowane treści zdarzają się przez przypadek lub ignorancję. Na przykład możesz mieć wiele stron zawierających produkty z ich opisami. Jeśli używasz tych samych opisów na wszystkich stronach, jest to duplikat treści. Podobnie, jeśli użyjesz pierwszych kilku zdań na swoim blogu jako zwiastunów / streszczeń na stronie głównej twojego bloga, wyszukiwarki mogą również rozważyć tę duplikatową treść.

Dlaczego duplikaty treści są tak złe?

Kiedy skopiujesz zawartość z innej strony i umieścisz ją na własną rękę bez pozwolenia, jest to plagiat. Nie tylko jest to nieetyczne, ale może mieć konsekwencje w dziedzinie duplikatów treści.

Ale co z postami gości, które napisałeś i chcesz zamieścić na swoim blogu? Może to powodować problemy dla Ciebie lub witryny hosta, jeśli zapomnisz przestrzegać procedur zaimplementować łącze rel = kanoniczne . Bez linku rel = canonical pozostawisz Google odgadnięcie, która strona zasługuje na rangę dla postu.

Następnie są przypadki duplikowania treści w tej samej witrynie. W wyżej wymienionym wpisie na blogu Neila Patela pisze: „… wiele razy spowoduje to problemy z powielonymi treściami. I nawet nie zdajesz sobie z tego sprawy. Na przykład ta sama dokładna treść może pojawić się w wielu miejscach w witrynie. Jest to szkodliwe, ponieważ Google może nie wiedzieć, do której strony przekazać uprawnienia. Twój „kredyt” zostanie podzielony i rozesłany na kilka różnych stron. ”

Nasuwa się pytanie: czy wolisz mieć jedną silną stronę lub trzy słabe strony? Zgadnij, że twoja odpowiedź jest pierwszą i głośnym „tak”.

Jak uniknąć powielania treści

Teoretycznie unikanie powielania treści jest bardzo proste: nie publikuj tej samej treści na wielu stronach. W praktyce unikanie powielania treści może być bardzo trudne. Czy muszę przepisać te opisy / streszczenia blogów / cokolwiek dla każdej nowej strony?

Poświęć trochę czasu na przeprowadzenie kontroli witryny, aby znaleźć przypadki zduplikowanych treści - w tym duplikatów tytułów stron. Istnieje wiele darmowych narzędzi, które pomogą Ci to zrobić, lub możesz skorzystać z usługi subskrypcji, takiej jak Moz lub SEMRush. Po zidentyfikowaniu przypadków powtarzania wiadomości przejdź do pracy, zmieniając ją.

W przypadku wszystkich przyszłych treści twórz wytyczne dla siebie i wszystkich twórców treści, których zatrudniasz. Upewnij się, że wszyscy rozumieją, że duplikaty treści nie są tylko leniwe, ale mogą również utrudniać postępy w SEO.

Czy tworzysz swoje treści, aby nadążyć za zachowaniami związanymi z wyszukiwaniem?

Pobierz nasz 59-stronicowy bezpłatny ebook, SEO: co jest, co jest na 2018 i później , dla inteligentnych wskazówek, spostrzeżeń i porad mędrców od najlepszych ekspertów w tej dziedzinie, aby pomóc zwiększyć ruch dzięki holistycznemu i dobrze poinformowanemu podejściu SEO.