Czy pisarze muszą znać SEO?

1. O Heather Lloyd-Martin

Czytałeś strony sprzedaży, które krzyczą: „Nie musisz znać SEO! Nasze oprogramowanie to wszystko! ”

Rozwiązywanie problemów z pisaniem SEO za pomocą oprogramowania brzmi tak łatwo . Nie musiałbyś martwić się o użycie keyphrase, wpisując idealną długość tytułu lub linki strukturalne. Po prostu podaj swoją kopię i puf! natychmiastowa pomoc w optymalizacji! W rzeczywistości kopia sprzedaży jednej wtyczki SEO mówi nawet: „Przeprowadzamy Cię przez każdy krok: nie musisz zatrudniać ani być ekspertem w dziedzinie SEO”.

Brzmi wspaniale, prawda? Oto pytanie: czy musisz znać SEO, jeśli wtyczka może to wszystko zrobić? Innymi słowy - czy możesz ufać narzędziom do pisania SEO, czy też pisarze nadal muszą znać SEO? Oto jak o tym myśleć.

Maszyny nie mogą zastąpić ludzi (jeszcze!)

Narzędzia SEO są niezwykle pomocne i oszczędzają czas sprzedawców. Bazujemy na nich każdego dnia. Ale ich zalecenia to tylko: zalecenia. Pisarz (lub SEO) wykonuje ostateczne połączenie optymalizacyjne. Czasami sensowne jest stosowanie się do zaleceń, a czasami nie.

Na przykład, otrzymałem e-maile od moich uczniów piszących z pytaniem: „Wtyczka Yoast SEO dla WordPressa każe mi [wypełnić puste miejsce]. Czy powinienem to zrobić, nawet jeśli nie działa to poprawnie na stronie? ”Wtyczka mówiła im jedno, podczas gdy ich pisanie mówiło innym.

Pamiętaj, że uwielbiam i bardzo polecam wtyczkę Yoast SEO dla WordPressa i wielu innych ekspertów SEO. Jest to ładna wtyczka, która obsługuje wiele ciekawych elementów SEO za kulisami. Ponadto umożliwia podgląd tytułu i opisu, sprawdzenie czytelności i wiele więcej. Heck, używam go na mojej własnej stronie!

Ale poza szybkim sprawdzeniem nie postępuję zgodnie z zaleceniami z listy kontrolnej Yoasta jako gospel. Czemu? Czasami przestrzeganie zaleceń zepsułoby przepływ copywritingu. Może być powód, dla którego nie używam słowa kluczowego focus w tytule lub nie włączam słowa kluczowego focus w pierwszym akapicie. Albo wybieram połączenie w określony sposób.

Mogę nie stosować się do każdej rekomendacji, ale wiem, że strategia SEO strony jest nadal dobra.

Pod koniec dnia dobre pisanie SEO łączy się z czytelnikiem i konwertuje. To nie dlatego, że zaznacza różne „tu jak zoptymalizować wszystko idealnie”. Nawet Yoast przyznaje, że „prawie niemożliwe” jest uzyskanie „zielonej kuli” dla każdej pozycji z listy kontrolnej.

Ponadto niektóre narzędzia nadal wykorzystują gęstość słów kluczowych jako punktację. Oznacza to, że pisarze wciąż dopasowują frazę dokładnie kilka razy, aby spełnić mityczną gęstość słów kluczowych. Nie wiedzą nic lepszego. Robią tylko to, co im każe narzędzie.

Dlatego kluczowa jest wiedza SEO. Nie możesz inteligentnie łamać „zasad” SEO (lub ignorować takich rzeczy, jak gęstość słów kluczowych), jeśli nie wiesz, co robisz. Nie, jeśli chcesz, aby strona była ustawiona. Ponadto, w dzisiejszym świecie, bardziej złożone stanowiska (na przykład posty o długiej formie lub stanowiska z użyciem wysoce konkurencyjnych fraz) wymagają inteligentnej strategii kierowanej przez człowieka. Bez wiedzy SEO nie będziesz wiedział, jak uporządkować stronę, badać frazy i wykorzystywać wszystkie możliwości.

Chcesz osiągnąć sukces? Użyj kombinacji wiedzy i specjalistycznych narzędzi

Narzędzia do pisania SEO oferują dobre dane. Ułatwiają nam życie. Mogą pomóc nam określić szanse, które mogliśmy przegapić. Użyj ich. Kocham ich. Po prostu wiedz, że nie możesz zainstalować wtyczki SEO i oczekiwać, że twoje wyzwania związane z pisaniem znikną w magiczny sposób.

Zamiast, uczyć pisarzy najlepszych praktyk w pisaniu SEO. Pokaż im „dlaczego” za przewodnikiem SEO w stylu „zrób to”. Naucz ich, jak odczytywać dane SEO i poinformować ich, kiedy jest to właściwe, aby zastąpić sugestie. Na przykład czasami może być 100% pewności, że główne hasło znajduje się w tytule. Innym razem pisarz może mieć bardziej kreatywne miejsce do poruszania się. Szkolenie pisarzy pomaga wszystkim być (i zostać) na tej samej stronie SEO.

(Jako bonus, wyszkoleni pisarze również wymagają mniejszej edycji. Wiedzą, kiedy używać fraz, kiedy się wycofać i jak napisać tytuł, który można kliknąć. Jest powód co druga praca pisemna wymaga teraz umiejętności SEO .)

Tak, narzędzia do pisania SEO są fantastyczne. Ale są bardziej fantastyczne, gdy korzysta z nich wykształcony pisarz SEO. Posiadanie obu w arsenale marketingowym to potężne połączenie.

Polub ten post?
Zarejestruj się tutaj, aby otrzymywać nasze e-maile.

O Heather Lloyd-Martin

Opisana jako szybka, ognista ruda, Heather Lloyd-Martin jest 20-letnim weteranem marketingu, uznanym autorem i uważanym za pioniera SEO copywritingu. Uznawana na całym świecie jako ekspert ds. Marketingu w wyszukiwarkach pierwszej generacji, jej życie jest podzielone między oglądanie wyszukiwarek i wskazywanie dokładnych strategii copywritingu, które sprawiają, że ludzie kupują.

Najważniejsze wydarzenia w karierze to:

• Profilowane w książce Bohaterowie marketingu online jako pionier copywritingu SEO.
• Wymieniony jako konieczny geniusz marketingu internetowego w książce The Complete Social Media Community Guide: Essential Tools and Tactics for Business Success .
• Były przewodniczący Rady Marketingu Wyszukiwarki Direct Marketing Association.
• Deweloper Program certyfikacji SEO Copywriting , jedyny zatwierdzony w branży program szkoleniowy, który uczy najlepszych praktyk SEO Copywriting.
• Uznany za jednego z najlepszych kobiet w SEO w 2012 r. I ponownie nominowany w 2013 r.
• Członek rady doradczej SEMpdx i służy w zarządzie Amerykańscy pisarze i artyści , Inc.
• Cytowane i cytowane w wielu publikacjach, w tym w The Huffington Post, Target Marketing Magazine, Entrepreneur Magazine i innych.

Prezentacja na imprezach branżowych jest jedną z pasji Heather, a ona często przekracza strefy czasowe na trasie do swojego następnego występu. Widzisz, jak ona mówi Darden School of Business , Strategie wyszukiwarek , SMX , Wprowadzono marketing małych firm , PubCon i wiele innych wydarzeń. W wolnym czasie lubi szalone podróże, wyczerpujące treningi, bardzo gorące latte sojowe Starbucks i spędzanie czasu z mężem, dwoma psami i jednym kotem w West Linn, OR.