Wiadomości SEMA - kwiecień 2015
INTERNET
Przez Joe Dysart
Czy SEO jest martwe?
Dla złych aktorów, całkiem sporo
Podczas gdy optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) - sztuka optymalizacji usługi internetowej w celu uzyskania możliwie najlepszych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach - nie jest martwa, wybryki tych, którzy chcą grać w ten system, są całkiem spore. Powód: w ciągu ostatnich kilku lat firma Google zrobiła wszystko, aby agresywnie pokrzyżować praktykom technik „czarnego kapelusza” SEO, do tego stopnia, że ich sztuczki i ruzy zostały w większości zneutralizowane.
W szczególności aktualizacje Google dotyczące algorytmu wyszukiwarki z nazwami kodowymi, takimi jak Panda, Penguin i Hummingbird, sprawiły, że bardzo trudno było sztucznie zwiększyć rankingi witryn z tysiącami fałszywych linków, setkami stron duplikatów lub innych fałszywe alarmy. Rzeczywiście, przy tak niewielu technicznych ulepszeniach dostępnych dla SEO, nawet niektórzy wieloletni praktycy „białego kapelusza” wrzucają ręcznik.
„Google umieścił swoje pieniądze tam, gdzie jego usta były związane z aktualizacjami Pandy i Pingwina” - powiedziała Jill Whalen, wybitna weteranka optymalizacji wyszukiwarek, która wycofała się z branży pod koniec ubiegłego roku. „W końcu jedynym prawdziwym sposobem na SEO było to, co od dawna interesowałem. Podczas tworzenia niesamowitych witryn i treści dla użytkowników wyszukiwarki będą śledzić. Wyobraź sobie, że."
Ryne Landers zgodził się. Jest starszym specjalistą SEO z agencją reklamową WrightIMC .
„Myślę, że SEO jest prawie martwy, jak wiemy”, powiedział. „Google zacieśnia pętlę na szyi praktyków SEO od początku 2012 r.”
W praktyce nowe zamówienie Google'a na firmy internetowe jest teraz bardzo ostrożne w sposobie flirtu z wyszukiwarką. Stare niezawodności, takie jak publikowanie gości na blogu innej witryny, po prostu jako zgryźliwy chwyt za ujawnienie, są uważane za tabu. A upychanie słów kluczowych (sztucznie wypychanie tekstu tym samym słowem kluczowym w kółko) jest wystarczające, aby doprowadzić do usunięcia strony internetowej na dole wyników wyszukiwania Google.
„Coraz więcej kanałów jest ograniczanych i usuwanych z naszej wiedzy”, powiedział Landers, w tym zwiększenie rankingów wynikających z marketingu artykułów, komentowanie blogów innych stron i masowa dystrybucja tego samego komunikatu prasowego, by wymienić tylko kilka przykładów. A Google staje się bardzo wybredny, jeśli chodzi o rodzaj linków, które uznaje za autentyczne.
Zasadniczo „autentyczne” w oczach Google oznacza link uczciwy, który jest umieszczany na Twojej stronie internetowej z innej strony internetowej bez Twojej wiedzy. Innymi słowy: jest to link, który zdobyłeś, ponieważ udostępniasz naprawdę przydatne informacje w swojej witrynie.
Takie linki znacznie różnią się od linków do czarnych kapeluszy, które często są tworzone przez wypożyczalnie farm, które specjalizują się w tworzeniu setek lub tysięcy fałszywych linków do strony internetowej.
„Zasadniczo, jeśli link został stworzony przez człowieka z twoją wiedzą, nie jest to dobry link w oczach Google”, powiedział Landers. „To sprawia, że tworzenie linków ręcznych dla klientów jest bardzo, bardzo niebezpieczne. W rzeczywistości widzieliśmy wielu nowych klientów z innych agencji, które zostały zrujnowane przez linki niskiej jakości. ”
Landers opracowali: „Ponieważ Google wyraźnie stwierdził, że wszelkie linki mające na celu zwiększenie PageRank witryny lub rankingu na stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach (SERP) są uważane za odsyłacz do spamu, marketingowcy wyszukiwania muszą być bardziej ostrożni niż kiedykolwiek przed tym, co wskazuje na linki do ich stron. ”
Nowe najlepsze praktyki SEO
skup się na zaopatrzeniu strony internetowej w naprawdę użyteczne informacje
weryfikowalny autorytet.
Phil Singleton zgodził się. Singleton jest dyrektorem generalnym Kansas City Projektowanie stron internetowych SEO .
„Ogólnie rzecz biorąc, każdy rodzaj pakietu do budowania linków z forum SEO lub strony freelancer ma teraz duże ryzyko”, powiedział. „Mogą istnieć diamenty w trudnych warunkach i usługi, które koncentrują się na tworzeniu bardzo wysokiej jakości linków z najbardziej odpowiednich witryn, ale obecnie każda usługa budowania linków powinna być oceniana z najwyższą ostrożnością. Niektórzy mogą udostępniać Ci rankingi na krótkie okresy, ale istnieje tak duże ryzyko związane z każdym rodzajem budowania linków opartych na wolumenie, że nie ma to już sensu. ”
Natomiast nowe najlepsze praktyki SEO koncentrują się na zaopatrzeniu strony internetowej w naprawdę użyteczne informacje pochodzące od weryfikowalnego organu. Z dnia na dzień przekłada się to na dłuższe artykuły (co najmniej 1000 słów) i przynajmniej jednego autora na Twojej stronie, który ma stronę Google+ i „ strona autorstwa ”Z Google. Zaleca się również przyciąganie linków z innych stron internetowych, pod warunkiem, że przyciągają one te linki z niezwykle pouczającymi i wciągającymi treściami na swojej stronie internetowej, a nie dolarami w budżecie marketingowym.
„Linki są nadal bardzo ważne w SEO”, powiedział Colin Guidi, starszy menedżer ds. Kont SEO w agencji marketingu internetowego 3Q Digital . „Koncentrujemy się na jakości łącza, która ewoluowała przez lata i karach wynikających z praktyk łączenia czarnych kapeluszy, ale dobre łącza nadal pomagają w generowaniu dobrego ruchu”.
Admen, tacy jak WrightMC's Landers, również zalecają, abyś wrzucił do reklamy kilka reklam internetowych, w tym reklamy typu pay-per-click, banery reklamowe i programy marketingu afiliacyjnego. Zaleca również, aby klienci tworzyli własne wysokiej jakości produkcje wideo, zamieszczali je za darmo na YouTube, a następnie próbowali wysysać ruch z filmów z YouTube na swoje strony domowe lub inne usługi internetowe.
Landers powiedział, że firmy, które mają jeszcze więcej czasu i pieniędzy na marketing, powinny również zajrzeć do podcastów, forów Q&A na swoich stronach internetowych i mediach społecznościowych, białych papierach i e-mail marketingu.
Dodano Singleton z Kansas City: „Co działa dla SEO? Wysokiej jakości marketing treści, prawdziwe sygnały mediów społecznościowych, autorstwo Google+ i tak - pomimo twierdzeń, że blogowanie gości jest martwe - blogowanie gości zawsze będzie jednym z najlepszych typów SEO, gdy odbywa się z jakością, selektywnie i bardzo strategiczne powody. Podsumowując, dzisiejsze SEO wygląda znacznie mniej jak tworzenie linków i bardziej przypomina tradycyjny rozwój biznesu, taki jak budowanie relacji, udział w mediach społecznościowych, budowanie marki i marketing treści ”.
W sumie jest to nowy reżim, który Whalen naciskał przez dziesięciolecia jako praktyk SEO.
„Wiedziałem z doświadczenia, że prawdziwym sekretem SEO nie były sztuczki, ale uczynienie witryny najlepszą, jaka mogłaby być dla użytkowników, z myślą o wyszukiwarkach”, powiedziała. „Niestety, sztuczki, które robili inni SEO i piszący o nich, także działały - choć tymczasowo”.
Dodano Singleton z Kansas City: „Treść jest królem i tym razem [Google] to znaczy.”
Joe Dysart to mówca internetowy i konsultant biznesowy z siedzibą na Manhattanie.
[email protected]
www.joedysart.com
Wiadomości SEMA - kwiecień 2015 INTERNET Przez Joe Dysart Czy SEO jest martwe?
Dodano Singleton z Kansas City: „Co działa dla SEO?
