Czy SEO rozwija się czy kurczy?

To nasze egzystencjalne pytanie jako specjalistów SEO - czy SEO wciąż rośnie? Lub czy działania Google zmniejszyły potencjał możliwości? Widzę to wyrażenie na różne sposoby:

• Czy w tym roku w Google jest więcej wyszukiwań niż w ubiegłym roku?
• Czy Google bierze więcej ruchu związanego z wyszukiwaniem dla siebie?
• Czy więcej lub mniej kliknięć prowadzi do wyników organicznych, ponieważ wykonane przez Google wyniki płatne (lub funkcje SERP) są bardziej subtelne / przekonujące?
• Czy linia trendu możliwości pozycjonowania SEO? Kurczący się? Jak szybko?

Są to trudne pytania, na które musisz odpowiedzieć, chyba że masz ogromną ilość danych na temat zachowania wyszukiwarki internetowej. Na szczęście pojawienie się dostawców danych typu clickstream, takich jak Jumpshot i RelatedWeb, było dobrodziejstwem dla tej dziedziny i po raz pierwszy udało nam się dokładnie uzyskać dostęp do liczb rzeczywistych w skali. Będąc w Moz, miałem szczęście pracować z zespołem w Jumpshot, aby uzyskać dane do prezentacji, które wyglądają Wewnątrz numerów Google i zbadaj wektory zagrożenia Google Trojan Horsing of the Web .

Dziś mam nowe dane do udostępnienia, dzięki uprzejmości jeszcze raz nasi przyjaciele Jumpshot . Ich metodologia i panele zostały zaktualizowane, aby były bardziej dokładne, a zatem niektóre z tych liczb powinny faktycznie zastąpić dane, które pokazałem w przeszłości, i pomóc nam odpowiedzieć na pilne pytania powyżej. Zanurzmy się.

Po pierwsze - metodologia Jumpshot. Zbierają dane za pomocą pakietu programów zainstalowanych na dziesiątkach milionów komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych na całym świecie. Każda żądana przez stronę przeglądarka i odwiedziny na jednym z tych komputerów jest rejestrowana, anonimowa i agregowana. Ponieważ wielkość i skład ich paneli zmieniają się, uruchamiają procesy podobne do analityków ankiet lub ankieterów wyborczych, aby uzyskać reprezentatywne, skalowane dane. W przypadku zestawu danych przedstawionego tutaj numery zapytań pochodzą wyłącznie z wyszukiwania Google.com w Stanach Zjednoczonych.

Poniżej znajduje się ogólna liczba wyszukiwań w ciągu ostatnich dwóch lat:

(kliknij, aby powiększyć wersję)

Kilka ważnych punktów, które biorę z tego wykresu:

• Sezonowość jest bardzo ważna, a między październikiem a marcem każdego roku rośnie liczba wyszukiwań (więcej osób w? Wakacjach? Zimnej pogodzie?)
• Z roku na rok okres styczeń-październik 2017 r. Ma o 13,4% większą liczbę wyszukiwań niż te same miesiące w 2016 r
• Wrzesień 2017 był nieco mniejszy niż we wrześniu 2016 r., Jedyny spadek w naszym wykresie z roku na rok, ale trudno wskazać go jako wzorzec z październikowego ożywienia
• To 13,4% oznacza więcej o 53,59 miliardów zapytań, co stanowi prawie całkowitą liczbę wyszukiwań przeprowadzonych przez Google na całym świecie w moim pierwszym roku w świecie SEO (2003)
• Chociaż nie możemy być pewni przyczyny, mocno podejrzewam, że duży skok rozpoczynający się w listopadzie 2016 r. I trwający do marca 2017 r. Został wzmocniony przez wybory w USA

Wielką historią jest to, że wyszukiwanie jest wciąż ogromne w Stanach Zjednoczonych i wciąż rośnie w szybkim tempie. Do tej pory nie czuję się szczególnie nerwowo z powodu możliwości SEO.

Następnie przyjrzyjmy się kliknięciom kliknięć organicznych i płatnych (AdWords) w tym samym okresie:

(kliknij, aby powiększyć wersję)

Dane tutaj pokazują nam surowe kliknięcia, a nie współczynnik klikalności. I chociaż wykres wygląda podobnie, mam kilka różnych sposobów na wynos:

• Wysoka liczba kliknięć (zarówno w przypadku wyników organicznych, jak i płatnych) miała miejsce w styczniu 2017 r., Ale nie podoba mi się wygląd lata i jesieni tego roku
• Cztery najniższe punkty na wykresie są w ciągu ostatnich 6 miesięcy (czerwiec-wrzesień 2017)
• Sezonowość nie wyjaśnia tego w pełni, co sprawia, że ​​myślę, że jest teraz nieco mniej możliwości zarabiania kliknięć w Google niż w okresie poprzedzającym to lato

Patrząc na ten wykres, zdałem sobie sprawę, że potrzebuję innego sposobu wizualizacji danych. Chciałem zrozumieć, ile kliknięć przypada na wyszukiwanie każdego miesiąca, więc stworzyłem nowy wykres ilustrujący ten trend:

(kliknij, aby powiększyć wersję)

Metryka „kliknięć / dziesięciu zapytań wyszukiwania” pomaga nam uniknąć błędów sezonowości i zamiast tego sprawdzać liczbę zapytań prowadzących do możliwości ruchu. Tutaj rzeczywistość jest otrzeźwiająca.

• Punktem kulminacyjnym był pierwszy miesiąc wykresu, listopad 2015 r
• Od tego czasu nastąpiły dwa znaczące spadki liczby kliknięć / zapytań organicznych (12/2015 i 11/2016) oraz jeden znaczący spadek liczby kliknięć / zapytań płatnych (01/2016, choć obecnie jest on prawie odzyskany)
• Liczba zapytań o 5,41 kliknięć / 10 w październiku 2017 r. Jest o 23% niższa niż 6,97 kliknięć / 10 zapytań, które mieliśmy w listopadzie 2015 r. To dużo utraconych możliwości SEO
• Jeszcze nie próbowałem powiązać kropli z zauważonymi zmianami w SERP, ale podejrzewam, że wzrost opisywanych fragmentów, natychmiastowych odpowiedzi i paneli wiedzy w wynikach jest przynajmniej częściowo odpowiedzialny
• Wzrost liczby wyszukiwań nadrobił większość utraconych możliwości kliknięcia, ale jest to trudny wykres trendów, który można zobaczyć jako SEO
• Oznacza to, że SEO nadal ma około 20X większy ruch niż PPC i nie kosztuje prawie tyle samo, więc wciąż jest ogromna przewaga w rankingu organicznym

Mój wniosek z tego - żyjemy w świecie o nieco mniejszej szansie na SEO i linii trendu w ciągu ostatnich kilku lat, co mnie martwi i denerwuje. To prawda, że ​​w organicznych wynikach Google nadal jest znacznie więcej możliwości ruchu niż w przypadku A) gdziekolwiek indziej w sieci B) było w dowolnym momencie w latach 1997-2015 C) w programie AdWords / PPC występuje współczynnik 20X! i D) widzimy tutaj, ponieważ te dane są tylko dla USA, a Google wciąż rośnie w znacznie szybszym tempie w wielu innych częściach świata. Ale zamierzam uważnie się temu przyjrzeć.

Ostatni wykres w mojej serii dotyczy wyszukiwania „bez klikania”, w którym wykonywane jest zapytanie, ale nie następuje żadna wizyta. Chciałem zobaczyć, jak to się wiąże z utratą kliknięć / zapytań powyżej.

(kliknij, aby powiększyć wersję)

Dopasowanie stopniowego wzrostu liczby wyszukiwań „bez klikania” w urządzeniach mobilnych jest niesamowite. Dopasowuje się niemal idealnie do tego, co widzieliśmy powyżej w zmniejszonych danych dotyczących kliknięć / zapytań, i sugeruje, że telefon komórkowy (przynajmniej w okresie 11/2016) był głównym sprawcą organicznej utraty kliknięć.

Dla tych, którzy mogą opuścić ten post, myśląc „o nie, to jest apokalipsa SEO!”, Proszę pomyśleć trochę głębiej. 🙂 Przenośne kliknięcia do wyników organicznych spowodowały kilka ostrych kroków w dół, ale ruch organiczny Google wciąż jest przytłaczającym czynnikiem wpływającym na liczbę odwiedzin sieć. Różnicowanie jest inteligentne. Dowiesz się także, jak przyciągnąć więcej kliknięć od Google, kierując odpowiednie słowa kluczowe i optymalizując fragmenty. To prawie na pewno, że te zmiany uderzają w niektóre obszary (wyniki sportowe, pytania z krótkimi, opartymi na faktach odpowiedziami, pogodą, odległościami, pomiarami itp.) Znacznie trudniej niż inne.

Moja rada jest taka, aby zwracać uwagę na wyniki, na których Ci zależy, i zwracać uwagę na możliwość udziału w kliknięciach, poszerzać typy funkcji SERP, w których możesz się pojawiać, i obserwować zarówno rankingi, jak i ruch na urządzeniach mobilnych i komputerowych. W międzyczasie będę nadal obserwował zagregowane dane z Jumpshotem i mam nadzieję, że wkrótce będę miał więcej informacji na ten temat.

Panel użytkowników ps Jumpshot zmienia się w czasie. Aby to wyjaśnić, normalizują się w stosunku do szacowanej wielkości amerykańskiej populacji internetowej. Mimo to ich dane są ograniczone głównie do komputerów stacjonarnych, laptopów i urządzeń z systemem Android, a ich zasięg jest mniejszy. Tak więc, chociaż mamy duże zaufanie do liczb dzięki rozmiarowi panelu, mądre jest uwzględnianie wariancji i niedoskonałego pokrycia.