Мы сабралі на адной старонцы самыя важныя навіны маркетынгу і рэкламы за месяц.
кантэкстная рэклама
Яндэкс.Дырэкт
Дірект прадставіў пашыраны геотаргетинг. Абнаўленне дазваляе праглядаць аб'явы не толькі ў абраным рэгіёне, але для карыстальнікаў, якія выкарыстоўваюць рэгіён ў запыце і знаходзяцца ў іншым месцы. Гэта дазволіць пашырыць ахоп сваіх кампаній.
Новыя магчымасці аптымізацыі канверсіі ў дырэктыў. У Яндэкс.Дырэкт з'явілася магчымасць аптымізаваць паказы па дадатковых рэлевантным фразах па канкрэтнай мэты з Я.Метрики. Перавага новаўвядзенні ў тым, што рэкламадавец можа выбіраць, якія канверсіі важныя для кампаніі ў дадзены момант.
Дірект павялічыў ліміт на ключавыя фразы і мінус-слова. З 9 лютага ліміт у 4096 сімвалаў будзе прымяняцца не да ўсёй групы аб'яваў, як было раней, а да кожнай фразе і зададзеным для яе мінус-слоў. Дадаць у групу можна да 200 фраз.
Дірект выправіць памылкі друку аб'явы. Гэтая мера накіравана на паскарэнне мадэрацыі аб'яваў. Першы час выпраўляцца будзе толькі рэгістр ў імёнах уласных і абрэвіятурах.
Google AdWords
Google больш не будзе паказваць рэкламу ў правым блоку выдачы. Аднак для «высококонкурентных запытаў» зверху дадасца адно дадатковае рэкламнае аб'ява.
У AdWords з'явілася кругласутачная падтрымка. Google пачаткаў падаваць кругласутачную падтрымку для рэкламадаўцаў AdWords на працягу працоўнага тыдня праз сацыяльныя медыя.
новы функцыянал у дадатку AdWords для Android. Сярод асноўных новаўвядзенняў - падтрымка універсальных кампаній для прыкладанняў і новая статыстыка па канверсіі.
Вэб-аналітыка
Google Analytics дадаў магчымасць адсочвання Рэфералы з Android. Зараз распрацоўшчыкі змогуць даведацца, адкуль было ўстаноўлена іх прыкладанне. Адсочванне Рэфералы дае поўную карціну шляху, пройдзенага карыстальнікам да ўстаноўкі прыкладання.
Google Analytics запусціў аўтаматычнае адсочванне для analytics.js. Сярод асноўных новаўвядзенняў:
- Адсочванне выходных спасылак і формаў.
- Адсочванне змяненняў URL для одностраничных прыкладанняў.
- Дэкларатыўнае адсочванне падзей.
- Адсочванне медыя-запытаў.
SEO
Google лічыць пашыраныя сниппеты «оптам». Пашыраныя сниппеты не ўлічваюцца ў справаздачах Search Console, гэта значыць іх не лічаць пры удасканаленьні пазіцый, падліку клікаў і паказаў ў справаздачы Search Analytics ў рамках Google Search Console.
У выдачы Google з'явіліся мабільныя старонкі з паскоранай загрузкай. AM-старонкі з'яўляюцца ў двух фарматах - каруселі і спісу, але і там і там прысутнічае пазнака «AMP».
У спасылку на Google Chrome дадалі атрыбут Nofollow. У платную спасылку на Google Chrome на сайце спонсараў сайта Let's Encrypt дадалі атрыбут Nofollow.
Google распавёў пра ўплыў AMP на ранжыраванне. Мабільныя старонкі з паскоранай загрузкай пакуль не з'яўляюцца фактарам ранжыравання. AMP павышае паказчык mobile-friendly, а гэта ў сваю чаргу можа палепшыць пазіцыі сайта.
Google палепшыў аналітыку карыстацкіх запытаў. Зараз Google аналізуе запыты на выпадак, калі карыстальнікі шукаюць канкрэтны брэнд.
SMM
Facebook замяніў лайк на пяць розных знакаў. Замест адной кнопкі карыстальнікам прапануюць 5 значков, якія выказваюць розныя эмоцыі - любоў, радасць, здзіўленне, смутак і гнеў.
Facebook пашырыў функцыянал рэкламы. Facebook запусціў некалькі новаўвядзенняў, якія тычацца рэкламы. У іх ліку:
- Аўтаматычнае даданне субтытраў.
- Аплата фактычных праглядаў рэкламы.
- Завершана інтэграцыя з Moat.
Instagram абвясціў аб запуску лічыльнікаў праглядаў для відэа. Новая функцыя дазволіць не толькі адсочваць колькасць праглядаў, але і лік каментароў і лайкаў.
Аўдыторыя рэкламадаўцаў у Instagram павялічылася да 200 000. Сёння 75% рэкламадаўцаў знаходзяцца за межамі ЗША.
«Мульты-акаўнты» у Instagram сталі даступныя ўсім карыстальнікам. Ва ўсіх карыстальнікаў Instagram з'явілася магчымасць хуткага пераключэння паміж некалькімі ўліковымі запісамі.
Instagram інтэграваўся з Аднакласнікамі. З 16 лютага карыстальнікі Instagram могуць публікаваць свае фатаграфіі і відэа адначасова ў фотошеринге Instagram і на сваёй старонцы ў сацсетцы Аднакласнікі.
карысныя матэрыялы
24 сакавіка ў Маскве пры падтрымцы Google ужо ў 3-ы раз адбудзецца прафесійная канферэнцыя па онлайн-аналітыцы Go Analytics! Канферэнцыя збірае вядучых экспертаў і лідэраў галіны.
У 2016 годзе па традыцыі праграма будзе падзелена на два патокі: онлайн-аналітыка для бізнесу (Business) і онлайн-аналітыка для спецыялістаў (Technical). Вы атрымаеце свежую інфармацыю са свету онлайн-аналітыкі, даведаецеся аб новых эфектыўных інструментах, пазнаёміцеся з выйгрышнымі рашэннямі для бізнесу і з паспяховымі кейсамі спікераў.
Чытайце таксама:
Дайджэст самых цікавых навін Студзень 2015
АГЛЯД НОВАГА ДАДАТКІ ADWORDS ДЛЯ IOS
Інсайт ДЛЯ МАБІЛЬНЫХ САЙТОВ АД GOOGLE
10 САВЕТАЎ для павелічэння ROI У 2016 [ЧЕКЛИСТ]
