Інфармацыйная архітэктура і SEO: пазбягаць крыніц памылак у інтэрнэт-краме

  1. У класічным інтэрнэт - краме, адрозніваюць наступныя тыпы старонак:
  2. 4 крыніцы інфармацыі пра памылку архітэктуры ў інтэрнэт - крамах
  3. 1. Падвойныя матэрыялы па тэме:
  4. 2. Падвойныя старонкі прадукту
  5. 3. Падвойныя старонкі брэнда
  6. 4. неіснуючыя старонкі
  7. рэзюмэ
  8. пра аўтараў

Інфармацыйная архітэктура з'яўляецца асновай любога сайт , Ён апісвае канструкцыю і падлучэнне розных старонак або тыпаў старонак. Мэтавая задача выразна структураваная інфармацыйная архітэктуры, каб забяспечыць даступнасць ўсе важнага кантэнту для чалавека і машыны: У той час як карыстальнікі знойдуць на лагічна структураваным сайце лёгка і без доўгіх пошукі ўтрымання, што робіць яго больш лёгкім для пошукавых робатаў, зместу і іх семантычных адносін адзін з адным, захапіць. Па гэтай прычыне, падчас планавання інфармацыйнай архітэктуры зручнасць і прастата выкарыстання і інтэграцыя ўтрымання прымірыцца.

Спецыяльны даклад Лідзіі Паўсядзённы Мэцью Міхалік

Пра змест

Да ўсяго адпаведнага зместу да карце найлепшага шляху на сайце, інфармацыйная структура павінна мець пэўную стабільнасць, але ў той жа час застаецца гнуткімі з пунктам гледжання будучых пашырэнняў і змяненняў у новых або існуючых старонках.

Што варта ўлічваць пры планаванні інфармацыйнай архітэктуры? Якія тыпы старонкі гуляюць пэўную ролю ў стварэнні?

У класічным інтэрнэт - краме, адрозніваюць наступныя тыпы старонак:

  • дома
  • асноўныя катэгорыі
  • матэрыялы па тэме:
  • прадукты
  • брэнды
  • Марка катэгорыі камбінацый
  • Інфармацыйнае напаўненне / інфармацыйныя старонкі

Выкарыстоўваючы прыклад Planet Sports, які выглядае наступным чынам:

Пры праектаванні інфармацыйнай архітэктуры, аднак, памылкі часта ўсталёўваюцца, якія могуць быць выпраўленыя ў рэтраспектыве з працай і з вялікімі выдаткамі. Адна з самых распаўсюджаных памылак многіх буйных кампаній некалькіх старонак на тым жа ключавое слова -Установка для аптымізацыі, такім чынам драбнення гэтых старонак. Search Engine не ведаю, у такіх выпадках, што адзін з бакоў сапраўды мяркуецца, выраслі.

Лепшы адзін прызнае такія праблемы на аснове ранжыраванне развіццё пэўных ключавыя словы : Некалькі спасылак перайсці на адпаведныя ключавыя словы рэгулярна ў рэйтынгу з, гэта відавочная прыкмета таго, што пошукавая сістэма не можа вырашыць, што больш адпаведныя старонкі. У горшым выпадку гэта можа прывесці ні адной з бакоў ацэнкі больш рэйтынгу.

4 крыніцы інфармацыі пра памылку архітэктуры ў інтэрнэт - крамах

У кожнай краме ёсць і іншыя прычыны для такога дубляваць кантэнту або праблем праз раскулачванне. але ў многіх выпадках гэта да адной з наступных прычын:

  • Падкатэгорыі створаныя два разы
  • старонкі прадукту падпарадкаваныя катэгорыях
  • Стварэнне катэгорыі брэнда і катэгорыі брэндам камбінацыі
  • Новыя старонкі не могуць быць інтэграваныя ў звычайную інфармацыйную архітэктуру

Гэтыя чатыры крыніцы памылак апісаны ніжэй.

1. Падвойныя матэрыялы па тэме:

Часта ёсць шмат матэрыялы па тэме, якія могуць быць аднесены да некалькіх катэгорыям. Возьмем, да прыкладу «фотадрукарка» ў краме электронікі Дзе размясціць у гэтай катэгорыі - «кампутар» або «Фота»? Інтэрнэт-крамы вырашыць розныя:

Saturn.de і mediamarkt.de спасылка ў гэтай катэгорыі толькі адзін раз:

  • saturn.de аб "& Computer Office": http://www.saturn.de/de/category/_fotodrucker-437038.html
  • mediamarkt.de пад «Фота і відэакамеры»: http://www.mediamarkt.de/de/category/_fotodrucker-464123.html

html

Conrad.de і cyberport.de аднак, зладзілі гэтую катэгорыю ў некалькіх месцах:

  • Conrad.de фармуе катэгорыю як на «Мультымедыя» і на «Computer & Office» з, але звязаны ў абодвух выпадках тое ж самае URL : Https://www.conrad.de/de/kompakte-fotodrucker-thermo-o0405026.html.
  • Cyberport.de фармуе катэгорыю як «PC & аксэсуары» і пра «Smartphone & Photo», але на кожны розныя URL-адрас для сувязі: https://www.cyberport.de/pc-und-zubehoer/drucker-scanner/ фота - термопринтер / liste.html і https://www.cyberport.de/smartphone-und-foto/zubehoer-digitalkameras/foto--thermodrucker/liste.html

html

Так што цяпер ёсць два роўны поўдзень у cyberport.de. У кароткатэрміновай перспектыве, усё гэта можна кантраляваць з дапамогай кіравання Indexing: мета- робаты Спецыфікацыі на URL ў раздзеле «Smartphone & Photo» былі ўсталяваныя ў метатега noindex. Ці ёсць на дамен але некалькі такіх падвойныя катэгорый, а гэта значыць, што многія старонкі скануюцца непатрэбнымі.

У доўгатэрміновай перспектыве архітэктура сайта павінна быць зменена такім чынам, што толькі адзін з двух URL-адрасоў існуе, але абодва мае дачыненне да адпаведнай катэгорыі, так як і з conrad.de.

Каб пазбегнуць такой карэкціроўкі заднім лікам, ужо варта ўлічваць пры стварэнні старонкі, якая

  1. Ёсць таксама некалькі катэгорый, якія могуць быць прызначаныя больш за адзін раз
  2. Немагчыма стварыць катэгорыі ў два разы
  3. Падкатэгорыі таксама могуць быць звязаныя з іншымі асноўнымі катэгорыямі

Для такога дубліравання таксама можа паўстаць, калі ёсць дадатковыя каталогі, дзе ўсе катэгорыі яшчэ раз прымяняюцца для. B. / продаж / новы / зніжкі / topseller і г.д. нават усе катэгорыі існуюць двойчы ў гэтых выпадках. Таму яго варта разглядаць з самага пачатку, ці з'яўляецца змесціва на самай справе павінны быць адлюстраваны на асобных URL-адрасоў: да таго часу, пакуль яны не аптымізаваныя ва ўласных набораў ключавых слоў, якія з'яўляюцца камбінацыі з «спрыяльным», «продаж», «прапановы», «новы» і г.д. маюць калі гэта магчыма, варта пазбягаць ў катэгорыях. Замест гэтага, URL-адрас можа быць створаны ў якасці параметру URL-адрасы да паўзком каб быць як мага больш эфектыўным.

Напрыклад, Planet Sports мае выхад, то / / , дзе ўсё Katgeorien будзе адлюстроўвацца зноў:

  • Жакеты у звычайным радку катэгорыі: https://www.planet-sports.de/streetwear/jacken/winterjacken/
  • Жакеты / выхад / каталог: https://www.planet-sports.de/outlet/streetwear/jacken/winterjacken/

de/outlet/streetwear/jacken/winterjacken/

У гэтым выпадку індэксацыя падвойных катэгорый папярэджана усе старонкі былі ўсталяваныя ў / выхад / каталог на метатега noindex.

2. Падвойныя старонкі прадукту

Падобная сітуацыя з прадуктамі, якія ствараюцца ніжэй катэгорый. Ці можа прадукт прызначыць некалькі катэгорый, ёсць прадукт затым двойчы ці нават часцей.

Прыклад: notebooksbilliger.de пабудаваны такім чынам , што URL - адрас прадукту ніжэй катэгорыя URL. Зараз ёсць прадукты пад абодвума асноўнымі катэгорыямі такіх. Як «наўтбукі», і сярод матэрыялы па тэме: для. B. «бізнэс-наўтбук». Дзе зараз уладкаваны так канкрэтны ноўтбук бізнэс? Паколькі яна мае дачыненне як да бацькоўскай катэгорыі і падкатэгорыі, крама электронікі ставіць яго ў два разы:

  • Пад «ноўтбук»: https://www.notebooksbilliger.de/notebooks/hp+probook+470+g3+t6q49et
  • Пад «бізнэс-наўтбук»: https://www.notebooksbilliger.de/notebooks/business+notebooks/hp+probook+470+g3+t6q49et

de/notebooks/business+notebooks/hp+probook+470+g3+t6q49et

Хоць цалкам можа быць станоўчым для стварэння URL-прадукта пад катэгорыю старонак, у прыватнасці, прытрымлівацца шахтныя думкі. Аднак, гэта павінна адбыцца толькі тады, калі ёсць дакладнае рашэнне праблемы толькі што апісанай, гэта значыць:

  1. Там няма прадуктаў, якія могуць быць аднесены да некалькіх катэгорыям. Увага: Вы павінны пераканацца , што гэта не будзе мець месца ў будучыні.
  2. Кожны прадукт можа быць прысвоены толькі адной катэгорыі.
  3. Ці з'яўляецца прадукт для некалькіх катэгорый адпаведных, гэта сапраўды могуць быць звязаныя з гэтымі катэгорыямі, але не новы URL ня генеруецца.

Такі падыход з'яўляецца занадта складаным, але шмат інтэрнэт-крамаў, таму прадукты рэдка размешчаны ніжэй катэгорый. У выпадку як карыстальніка і пошукавай сістэмы можа азначаць падпарадкаваную ролю прадуктаў, якія выкарыстоўваюць ўнутраныя спасылкі. Гэта можа мець хлебны мякіш быць вырашана ў прадуктах па-ранейшаму ставяцца да бацькоўскіх катэгорыях, нават калі яны не знаходзяцца ў інфармацыйнай архітэктуры катэгорый. Тут таксама, аднак, павінна быць прынята рашэнне аб катэгорыі шляху.

3. Падвойныя старонкі брэнда

Шматлікія інтэрнэт-крамы прапануюць больш тавараў і брэнды на іх сайты створаныя URL-адрас для розных марак і брэнд category- або катэгорыі маркі спалучэнняў. Так, напрыклад Zalando, мае старонку для «Adidas Жаночай абутку»: https://www.zalando.de/damenschuhe/adidas/.

Але адкуль гэтая старонка павінна быць даступная прама цяпер: на старонцы брэнда «Adidas» або на старонцы катэгорыі «жаночая абутак»? У Zalando абодва так. Калі пстрыкнуць на старонцы брэнда «Adidas» на «абутак», каб перайсці на старонку вышэй. Акрамя таго, у вас ёсць доступ да гэтага URL пры выбары Агляд старонкі брэнда «жаночая абутак» «Adidas». Гэтая рэакцыя з'яўляецца аптымальнай: Такім чынам, ёсць толькі адзін брэнд катэгорыі старонка Adidas Жаночая абутак.

Гэтая рэакцыя з'яўляецца аптымальнай: Такім чынам, ёсць толькі адзін брэнд катэгорыі старонка Adidas Жаночая абутак

Часта інтэрнэт-крамы прывесці URL-адрас, але ад навігацыйнага суправаджэння ад і так ствараюць два розныя URL-адрасоў для адной і той жа тэмы. Такім чынам, у прыкладзе Adidas абутак, там будзе URL для абутку Adidas + і адзін для Adidas + абутак. Гэта яго. B. на Планеце Спорт выпадак:

  • Катэгорыя «Абутак» пад «Adidas»: https://www.planet-sports.de/marken/adidas/schuhe/
  • Гандлёвая марка «Adidas» у катэгорыі «Абутак»: https://www.planet-sports.de/schuhe/marke-adidas/

de/schuhe/marke-adidas/

У гэтым выпадку ёсць два аднолькавых старонак, якія абодва аптымізаваныя для таго ж набору ключавых слоў. У горшым выпадку, ні адна з бакоў былі б тут выраслі. Каб прадухіліць гэта, інфармацыйная архітэктура павінна быць распрацавана з самага пачатку, так што ёсць толькі адзін URL структура фірмовых катэгорый камбінацый. Вось гэтыя камбінацыі на абедзвюх старонках брэндаў, а таксама па катэгорыях, павінны быць дасягальнымі, як і ў выпадку з Zalando.

Калі старонкі ўбудаваны ў брэнд-нітка або катэгорыі ланцугу залежыць ад бізнес-мадэлі. Ёсць старонкі катэгорыі для крамы, самае галоўнае, камбінацыі катэгорыі брэнд павінен быць размешчаны ўнізе. У некаторых выпадках старонка брэнда можа быць больш важнай, чым старонкі катэгорыі. У выпадку камбінацыі павінны быць размешчаны пад брэндам бакоў з мэтай іх ўмацаванні.

4. неіснуючыя старонкі

У дадатку да транзакцыйных кантэнту, пераўтварэнні прынесці (у прыватнасці, катэгорыі і прадукту старонак) павінны на кожным сайт і інфарматыўнасць быць інтэграваныя. Гэта можа прымаць форму блогі ці часопіс адбыўся, але і непасрэдна з транзакцыйных кантэнту. Важна, што ўжо думаў аб гэтым тыпе старонкі пабудаваць старонку так, што лягчэй потым інтэграваць яго. Часам гэта не ўлічваецца пры будаўніцтве ўчастка.

Акрамя таго, часта не думалі аб новых старонках катэгорый, якія могуць спатрэбіцца на працягу доўгага часу. Праблема альбо ў тэхнічных магчымасцях, якія абцяжарваюць, напрыклад. Увядзем яшчэ адзін узровень катэгорыі, або абавязкі ў кампаніі. Прыклад першага выпадку будзе інтэрнэт-крама, які мае тры ўзроўні катэгорыі:

Цяпер, былі існуючыя мэтавыя старонкі ўжо аптымізаваныя, і яна павінна быць выкарыстана для новых ключавых слоў магчымасцяў. Адным з магчымых варыянтаў магло б стаць стварэнне старонак для тыпаў розных джынсавых такіх. Што тычыцца абліпальных джынсаў (прынамсі, 12100 пошукавых запытаў у месяц). Было б лагічна, каб змясціць гэты сайт пад джынсамі - але гэта павінна быць магчыма дадаць яшчэ адзін узровень катэгорыі.

У большасці выпадкаў, гэта другая праблема: адказнасць ўнутры кампаніі, гэта значыць, хто мае права вырашаць, што нават чацвёрты ўзровень катэгорыі патрабуецца або новая катэгорыя павінна быць створана? Каб прадухіліць гэта, ужо павінны рэгулявацца будаваць старонку, што пры пэўных умовах стварэнне новай катэгорыі не з'яўляецца праблемай. Яны могуць быць з розных аддзелаў сабраць адпаведныя крытэрыі такіх. B. Аб'ём значнага пошуку па ключавым слове.

рэзюмэ

Пры распрацоўцы архітэктуры сайта, так што наступныя пытанні неабходна адказаць:

  • Якія старонкі або тыпы старонак адзін з адным цесна звязаны і павінны звязацца з дапамогай інфармацыйнай архітэктуры?
  • Якія старонкі або тыпы старонак не можа быць прысвоены унікальны і не павінны дакранацца адзін аднаго ў інфармацыйнай архітэктуры?
  • Ці можна спланаваная інфармацыя архітэктура падвойных прызначэння, якія павінны пазбягаць?
  • Якое ўтрыманне або старонкі, якія вы хочаце інвеставаць у будучыню, і дзе яны знаходзяцца?
  • У выпадку, калі карыстальнік перанакіроўваецца, калі для вызначэння катэгорыі ламае фільтр, і гэта нараджае дубляванне?

Калі гэтыя пытанні на рахунак, інфармацыйная архітэктура старонкі павінны быць стабільнымі і меней схільныя памылак.

пра аўтараў

Лідзія выпадкова   SEO   кансультант   Інтэрнэт-маркетынг   -Agentur   Performics   у Берліне Лідзія выпадкова SEO кансультант Інтэрнэт-маркетынг -Agentur Performics у Берліне. Да 2015 года агенцтва боку пошукавая аптымізацыя пераехаў, яна працавала на карпаратыўнай баку ў інтэрнэт-маркетынгу і асабліва SEO і сацыяльныя медыя адказнасць.

Мэцью Міхалік з'яўляецца старэйшым кансультантам у Performics, сусветнага лідэра прадукцыйнасці маркетынгавага агенцтва Publicis Media Мэцью Міхалік з'яўляецца старэйшым кансультантам у Performics, сусветнага лідэра прадукцыйнасці маркетынгавага агенцтва Publicis Media. У якасці глабальнага агенцтва Performics кансультуе кампанію ў галіне пошуку, сацыяльная медыя, маркетынг ўтрыманне , Медыйная рэклама і на міжнароднай сайты і праекты прысвечаны. Мэцью пабудаваў сваю міжнародную прапагандысцкую групу ў агенцтве, які кансультуе кампаніі на 16 мовах і больш чым 20 краін свету. З яго вопытам ён кансультуе праекты і кампаніі ў пытаннях аб стратэгічнай і тэхнічнай пошукавай аптымізацыі (SEO), App Store Optimization (ASO) і рынак аптымізацыі (MPO).

Што варта ўлічваць пры планаванні інфармацыйнай архітэктуры?
Якія тыпы старонкі гуляюць пэўную ролю ў стварэнні?
Возьмем, да прыкладу «фотадрукарка» ў краме электронікі Дзе размясціць у гэтай катэгорыі - «кампутар» або «Фота»?
Дзе зараз уладкаваны так канкрэтны ноўтбук бізнэс?
Але адкуль гэтая старонка павінна быць даступная прама цяпер: на старонцы брэнда «Adidas» або на старонцы катэгорыі «жаночая абутак»?
Якія старонкі або тыпы старонак не можа быць прысвоены унікальны і не павінны дакранацца адзін аднаго ў інфармацыйнай архітэктуры?
Ці можна спланаваная інфармацыя архітэктура падвойных прызначэння, якія павінны пазбягаць?
Якое ўтрыманне або старонкі, якія вы хочаце інвеставаць у будучыню, і дзе яны знаходзяцца?
У выпадку, калі карыстальнік перанакіроўваецца, калі для вызначэння катэгорыі ламае фільтр, і гэта нараджае дубляванне?