Jak pisać doskonałe tytuły SEO i opisy meta

1. Tagi tytułów SEO
2. Jak pisać tagi tytułów, które są klikane
3. Nazwa firmy a geografia
4. Kiedy używać nazwy firmy?
5. Kiedy używać geo?
6. Opisy meta, które zwiększają CTR
7. Jak pisać opisy meta, które działają

Podczas optymalizacji witryny pod kątem widoczności w wyszukiwarkach jednym z podstawowych elementów każdego SEO jest twoja meta-informacja.

„Meta” oznacza po prostu „około lub poniżej”. Te metadane są dostarczane w postaci metatagów lub fragmentów kodu, które dołączasz do swojej witryny. Istnieją dwa podstawowe metatagi, które mają znaczenie dla SEO, tagu tytułu i opisu meta.

Tag tytułowy i opis meta informują Google i inne wyszukiwarki o temacie witryny. Te informacje pojawiają się również w wynikach wyszukiwania, które użytkownicy mogą zobaczyć, a ich optymalizacja może pomóc im przejść do Twojej witryny.

Jeśli zastanawiasz się, jak napisać tagi tytułowe i opisy meta, aby poprawić widoczność wyszukiwania i współczynniki klikalności, trafiłeś we właściwe miejsce.

Tagi tytułów SEO

Czym dokładnie jest tag tytułu i jak jest używany do SEO?

Świetne pytanie.

Tag title jest elementem html używanym do zwięzłego informowania użytkowników o tym, jaka będzie natura powiązanej zawartości. Ta informacja jest widoczna w SERPS jako niebieski tekst u góry każdego wyniku organicznego. Informuje również roboty indeksujące o temacie lub temacie powiązanej strony internetowej i jest również używany jako niewielki sygnał rankingowy.

Teraz, kiedy już masz definicję, porozmawiajmy o słowach kluczowych.

Mimo, że znaczenie tego rankingu spadło w ostatnich latach, tag meta title jest nadal ważny w określaniu, jak strona na Twojej stronie ma rangę.

Oto główne elementy, z których powinien składać się Twój tytuł SEO.

Każda strona musi mieć unikalne słowo kluczowe docelowe. Dwie strony skierowane do tej samej grupy lub podobnych słów kluczowych (słowa kluczowe w tytule seo, h1 itp.) Powodują ryzyko podziału ruchu i rozcieńczenia rankingu dla właściwej strony.

Strona główna powinna zawsze kierować do głównego / najtrudniejszego słowa kluczowego w tytule i opisie. Jest to szczególnie ważne w przypadku nowych witryn, ale ogólnie strona główna będzie miała najwyższy poziom PA (uprawnienia do stron) i prawdopodobnie będzie miała najlepszą okazję do uszeregowania pod kątem słów kluczowych biznesowych najwyższego poziomu.

Umieść podstawowe słowo kluczowe jak najdalej w tagu. Google stwierdziło, że przypisują nieco większą wagę pierwszemu terminowi w danym tagu lub frazie. Ludzie również czytają w ten sposób, więc najpierw zauważą docelowe słowo kluczowe

Jak pisać tagi tytułów, które są klikane

Ważne jest nie tylko zrozumienie, jaki rodzaj treści jest dobrym tagiem tytułu, ale równie ważne jest zrozumienie, jak zorganizować tę zawartość, aby była zarówno wyszukiwarką, jak i przyjazną dla użytkownika.

Główne najlepsze praktyki są następujące.

1. Google wyświetli do około 70 znaków. Jeśli podasz więcej niż ta kwota, ryzykujesz odcięcie tytułu i pokazanie użytkownikom tylko niektórych części. Ważne jest przetestowanie tego w narzędziach takich jak Narzędzie podglądu SERP aby upewnić się, że tytuł pojawia się tak, jak tego chcesz.
2. Rury i myślniki. Te dwa symbole (| vs -) są łatwe do odczytania i zrozumienia przez Google, ale łączniki techniczne zajmują nieco więcej miejsca. Roboty Google i inne boty traktują je jako przerwę lub pauzę podczas czytania tagu. Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z potoków jest sposobem na poruszanie się, ponieważ pomagają rozbić tekst i sprawiają, że tytuł jest łatwiejszy do odczytania na pierwszy rzut oka.
3. Uwzględnij odpowiednie i wtórne słowa kluczowe w tagu. Masz możliwość poinformowania Google, że strona koncentruje się na szerszej koncepcji, a nie tylko jednym słowie kluczowym lub frazie. Podczas wstawiania długiego ogona i podstawowych słów kluczowych pamiętaj o użyciu języka naturalnego zrozumiałego dla ludzi. Nie wstawiaj słów kluczowych w żaden sposób lub w ilości, która nie ma sensu.
4. Jeśli to możliwe, nie zostawiaj zoptymalizowanych tytułów ani opisów meta. Pamiętaj, aby wypełnić tagi tytułu i opisu dla każdej strony internetowej w swojej witrynie. Niezastosowanie się do tego sprawia, że ​​zawartość Twojej strony wygląda na mniej wyjątkową (Goog nie lubi tego).

Nazwa firmy a geografia

W końcu pojawi się pytanie, czy umieścić nazwę firmy lub modyfikator geograficzny wewnątrz tagów tytułu i meta opisu.

Odpowiedź na to pytanie zależy od kilku różnych czynników i zależy w dużej mierze od konkretnej strategii.

Spójrzmy na kilka różnych scenariuszy.

Kiedy używać nazwy firmy?

Dobrą zasadą jest, kiedy używać nazwy firmy w tagu tytułu. Jeśli jest wystarczająco duża objętość wyszukiwania, aby ją uzasadnić. Oznacza to, że masz stosunkowo dużą obecność marki i wystarczająco dużo osób szuka jej co miesiąc.

Strona główna jest również doskonałą sytuacją, aby to wykorzystać. Ponieważ użytkownicy nieuchronnie będą szukać Twojej marki, a strona główna jest często najbardziej odkrytą stroną docelową dla danej witryny, od razu użytkownicy mogą zobaczyć Twoją markę. Jest to szczególnie prawdziwe na początku projektu, jeśli nie jest on dobrze oceniany pod kątem własnej marki i stopniowo pomoże budować świadomość marki.

Kilka innych miejsc, w których można podać nazwę firmy, znajduje się na stronach z informacjami, kontaktem i wydarzeniami. Są to strony bezpośrednio związane ze zrozumieniem i komunikacją z marką w jakikolwiek sposób.

Kiedy używać geo?

Ogólnie rzecz biorąc, uwzględnienie konkretnej geografii jest używane, gdy optymalizujesz dla klientów działających na poziomie lokalnym. Gdy usługa lub produkt są zlokalizowane, w tym geo w tytule wysyła sygnał do Google, że to, co oferujesz, jest najlepsze dla tego konkretnego obszaru.

Opisy meta, które zwiększają CTR

Teraz, gdy masz już brudne ręce z tymi doskonałymi tagami tytułów, nadszedł czas, aby przejść do opisu meta.

Zanim zaczniesz optymalizować tag, najlepiej jest zrozumieć, co to jest i dlaczego jest to ważne.

Metaopis to kolejny tag HTML, który zawiera krótki, ale dokładny opis tego, o czym będzie mowa w Twojej powiązanej treści internetowej. Pojawia się poniżej tytułu i adresu URL w SERPach jako szary tekst. Tagi te są widoczne dla użytkowników i mogą pomóc przekonać lub odwieść je od kliknięcia linku i przejścia do witryny.

Meta opisy nie są już czynnikiem bezpośredniego rankingu, ale nadal mają dużą rangę pośredniego rankingu.

Oto, co musisz wiedzieć.

Jak pisać opisy meta, które działają

1. Użyj całej 320 znaków. Google umożliwia uwzględnienie do 160 znaków w opisie meta, więc użyj pełnej kwoty.
2. Uwzględnij markę, podstawowe słowo kluczowe (i drugie słowo kluczowe, jeśli to możliwe), docelowe geo i wezwanie do działania. Wszystkie te elementy będą pogrubione w SERPS, jeśli użytkownik wpisze zapytanie, które je zawiera. Gdy użytkownik to zauważy, jest bardziej prawdopodobne, że wynik spełni ich intencje.
3. Pomyśl o tym jako o mini reklamie swojej marki. Próbujesz promować swoją markę i stronę internetową. Napisz go w sposób, który przyciągnie użytkowników i spowoduje, że będą chcieli kliknąć.
4. Google może to zignorować. Niestety, jeśli Google czuje, że na stronie internetowej znajduje się jakaś inna informacja, która lepiej pasuje do użytkownika, przejdzie poza tag meta opisu i zamiast tego użyje bardziej odpowiedniego fragmentu. Dlatego dobrze jest wcześniej przekazać tę informację sporo myśli. Pomocne jest również eksperymentowanie w czasie rzeczywistym, sprawdzając, jak strony wyglądają w SERPS.
5. Spraw, aby była atrakcyjna i kontekstowa. Musisz dostosować opis dla swojej grupy docelowej, aby wiadomość trafiła do nich bliżej. Zastanów się, jaki poziom wiedzy specjalistycznej oferuje Twoja marka, w jakiej branży się znajduje i jakie są intencje ich zapytania docelowego.

Dlaczego te dwa znaczniki są tak ważne

Pomimo osłabionego bezpośredniego wpływu na rankingi w ostatnich kilku latach, tag tytułowy i tag opisu meta nie są martwe.

Po prostu liczą się w innej zdolności idącej naprzód. Przede wszystkim pod względem zaangażowania użytkownika. Spójrzmy.

Liczy się CTR (współczynnik klikalności). Liczy się zaangażowanie. W ostatnich latach, Google zaczęło umieszczać coraz większe znaczenie na ilu ludziach kliknięto wynik vs jak często jest to widoczne. Optymalizacja tych elementów zwiększa postrzeganą trafność przez użytkowników i pomaga prowadzić do większej liczby kliknięć.

Tag tytułowy jest nadal czynnikiem rankingującym. Chociaż nie jest to tak ważne jak kiedyś, znacznik tytułu jest nadal istotnym czynnikiem i przekazuje ważne informacje zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom.

Opis meta nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingującym, ale może pośrednio prowadzić do większej widoczności wyszukiwania dzięki zwiększonemu zaangażowaniu.

Doświadczenie użytkownika. Ludzie odnoszą się do wyników SERP, które postrzegają jako bezpośrednie odzwierciedlenie Twojej marki. Następnie, podejmując decyzję o tym, jakie wyniki firmy chcą wybrać, będzie to częścią procesu podejmowania decyzji. Treść Twojej strony może być niesamowita, ale te elementy są tym, co pozwala użytkownikom wyszukiwać najpierw.

Szczęśliwa optymalizacja!