Jak PPC i SEO mogą pomóc Twojemu małemu biznesowi w marketingu cyfrowym

  1. Pytanie 1 dotyczące marketingu cyfrowego: Jaka jest różnica?
  2. Pytanie 2 dotyczące marketingu cyfrowego: Które jest lepsze?
  3. Cyfrowe pytanie marketingowe 3: Jak mogę poprawić się w SEO?
  4. Dodać wartość:
  5. Przekaż swojej stronie kontrolę stanu zdrowia:
  6. Sprawdź swoje statystyki:
  7. Wykorzystaj zdjęcia i wideo:
  8. Pytanie 4 dotyczące marketingu cyfrowego: Czy potrzebuję PPC?
  9. Śledź wszystko
  10. Połącz z organicznym wyszukiwaniem
  11. Rozważ więcej linków do swojej witryny
  12. Skaluj, kiedy możesz

Wyszukiwanie wyjaśnione dla małych firm

Są one mroczną sztuką marketingu cyfrowego, ale jeśli sprzedajesz swoje produkty w Internecie, musisz zrozumieć optymalizację wyszukiwarek (SEO) i reklamę typu pay-per-click (PPC), aby jak najlepiej wykorzystać marketing cyfrowy.

Pytanie 1 dotyczące marketingu cyfrowego: Jaka jest różnica?

Kluczową różnicą między SEO a PPC jest to, że SEO jest bezpłatne, a PPC trzeba za nie zapłacić.

SEO polega na organicznym wyszukiwaniu i jest sztuka umieszczania witryny w najlepszej pozycji, którą można znaleźć naturalnie, gdy ludzie przeszukują Google (lub inna wyszukiwarka). Google łączy się z witrynami, które uważa za trafne i autorytatywne, więc im więcej możesz zrobić, aby treść witryny była trafna dla wyszukiwań osób, tym lepiej SEO. Im więcej linków możesz uzyskać na swojej stronie, tym wyższy ranking w wyszukiwarce Google.

Im więcej linków możesz uzyskać na swojej stronie, tym wyższy ranking w wyszukiwarce Google

Ekologiczne wyniki wyszukiwania

PPC korzysta z powierzchni reklamowej Google AdWords u góry i po stronie wyszukiwania Google. Te małe reklamy pojawiają się, gdy czyjeś wyszukiwanie pasuje do słów kluczowych reklamodawcy. Za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę, reklamodawca płaci opłatę, zazwyczaj do ustalonego wcześniej limitu.

Płatne wyniki wyszukiwania

Pytanie 2 dotyczące marketingu cyfrowego: Które jest lepsze?

Chociaż oba te elementy stanowią kluczowe elementy marketingu w wyszukiwarkach (SEM - w porządku, na razie wystarczy akronimów), i oba mają na celu uzyskanie marki i komunikatów widzianych przez jak największą liczbę osób, SEO i PPC to naprawdę dwa bardzo różne marketing cyfrowy bestie.

Zasadniczo PPC polega na „kupowaniu” wizyt w witrynie, a nie „zarabianiu” ich za pomocą SEO i wyszukiwania organicznego.

Kiedy już podejmiesz wysiłek z SEO (na własną rękę lub z pomocą płatnego eksperta), sensowne może być przeniesienie go jeszcze bardziej poprzez dodanie PPC do miksu.

Badania prowadzone przez konsultantów SEO pod adresem Moz okazało się, że wyniki wyszukiwania organicznego były 8,5 razy bardziej prawdopodobne, niż kliknięcie równoważnych reklam. Ale także to, że kliknięcia reklam były 1,5 raza bardziej prawdopodobne w przypadku sprzedaży. Dzięki temu mogą się wzajemnie uzupełniać - ale to od Ciebie zależy, ile czasu i pieniędzy chcesz wydać na każdą z nich.

Cyfrowe pytanie marketingowe 3: Jak mogę poprawić się w SEO?

Celem SEO jest uczynienie Cię trafnym w wyszukiwaniach w Internecie. Aby ludzie kliknęli linki wyszukiwania i odwiedzili Twoją witrynę. A jeśli podoba im się to, co zobaczą, nauczą się, kupią, udostępnią i pomogą uczynić twój SEO jeszcze bardziej udanym. Trudne jest to, że gdyby SEO było łatwe, wszyscy byliby w tym genialni - a wtedy najlepsi musieliby myśleć o nowych sposobach wyróżnienia się.

Możesz zacząć od uzyskania podstawowych informacji. Wyszukaj słowa kluczowe, które mogą spodobać się Twoim klientom Google Keyword Planner . Lub wyszukaj inne źródła słów kluczowych. Będą mogli powiedzieć, które słowa kluczowe i frazy są wyszukiwane najczęściej, dzięki czemu można je umieścić w nagłówkach i otwierać akapity. Pamiętaj o tym podczas dodawania nowych treści.

Dawno minęły czasy, kiedy tak zwane „upychanie słów kluczowych” mogło doprowadzić Cię do rankingu. Google doszło do tego wieku, a teraz nacisk kładziony jest na dobre, użyteczne i istotne treści.

Im więcej osób podoba się i oceni, tym wyższa będzie Twoja witryna.

Aby przodować w SEO w marketingu cyfrowym, warto skonsultować się z ekspertami. Jest ich prawie tyle, ile słów kluczowych, a ich wkład może się znacznie różnić jakością. Zainwestuj początkowo małe, śledź wyniki, a następnie możesz zadzwonić, jeśli chcesz kontynuować. Ale zanim to zrobisz, wypróbuj poniższe podstawowe wskazówki.

Dodać wartość:

Daj ludziom to, czego chcą, za pomocą interesujących, przydatnych, odpowiednich postów na blogu i innych treści. To najważniejszy aspekt SEO.

Przekaż swojej stronie kontrolę stanu zdrowia:

Doświadczenie użytkownika jest ważne dla SEO, więc sprawdź, czy wszystkie Twoje treści są aktualne (w tym wszystko, do czego linkujesz). Sprawdź, czy wszystkie linki są nadal aktualne i upewnij się, że załadowanie stron nie trwa zbyt długo.

Sprawdź swoje statystyki:

Dodaj Google Analytics (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś) i regularnie sprawdzaj, kto odwiedza i jak korzysta z Twojej witryny. Pomoże to w usuwaniu lub ulepszaniu bitów, których nikt nie używa, i optymalizacji bitów.

Wykorzystaj zdjęcia i wideo:

Treści wizualne stają się coraz ważniejsze. Pomyśl o tytułach swoich zdjęć i upewnij się, że dołączasz do nich nowy tekst, metadane i słowa kluczowe. Rozważ dodanie transkryptu tekstowego dla filmów wideo, aby można je było przeszukiwać. I zmniejszaj rozmiar pliku - duże obrazy oznaczają, że użytkownicy będą musieli poczekać na załadowanie strony. A jeśli będą czekać zbyt długo, mogą po prostu odejść.

Pytanie 4 dotyczące marketingu cyfrowego: Czy potrzebuję PPC?

Oczywiście większość ludzi najpierw patrzy na wyniki organiczne. Jeśli znają się na sieci, wiedzą, że wysoce zaawansowane (i bardzo tajne) algorytmy Google będą ciężko pracować, aby rozszyfrować, które witryny najlepiej pasują do ich zapytania, na podstawie użytych słów kluczowych, poprzedniej historii przeglądania, wyszukiwania trendów i wielu innych kryteriów. A jeśli nie znają się na Internecie, wyniki organiczne dominują na stronie i zapraszają do kliknięcia łatwiej niż reklamy z boku.

Ale… ludzie patrzą na reklamy i klikają je. Jako cyfrowy kanał marketingowy, PPC jest wymiernym, szybkim medium umożliwiającym dotarcie do nowych klientów i udostępnienie Twojej marki . Przy ponad 100 miliardach wyszukiwań Google każdego miesiąca nie jest niespodzianką, że można zarobić i wydać dużo pieniędzy z PPC.

To tak mówi 96% przychodów Google pochodzi z reklam PPC , a najwięksi gracze mogą wydawać ogromne ilości pieniędzy na PPC.

W zależności od rodzaju prowadzonej działalności i siły kampanii PPC możesz osiągnąć bardzo dobre wyniki w zakresie marketingu cyfrowego.

Ale naprawdę sprytna sprawa PPC i fakt, który pomógł Google'owi być potworem, jakim jest dzisiaj, jest taki, że prawie każdy może sobie na to pozwolić. Możesz zacząć korzystać z Google AdWords za pomocą zaledwie kilku funtów ( średni koszt kliknięcia reklamy Google AdWords wynosi 0,66 GBP i 1,32 GBP ). Nie musisz inwestować przez pewien okres czasu (chociaż wyniki prawdopodobnie będą lepsze, jeśli tak zrobisz) - możesz zatrzymać lub rozpocząć w dowolnym momencie. Ale podczas gdy firmy mogą zarobić średnio 3 USD za każde 1,60 USD wydane na AdWords , nie wszystkie kampanie odnoszą sukces.

Jeśli masz zamiar stać się poważny, jest wielu profesjonalnych ekspertów PPC, którzy mogą ci pomóc. Ale w międzyczasie, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci we własnym zakresie.

Śledź wszystko

Ustaw swoją stronę za pomocą Google Analytics i śledź przed i po rozpoczęciu korzystania z AdWords. Jeśli tego nie zrobisz, nigdy nie dowiesz się, jaki wpływ mają Twoje wydatki. Nawet niewielkie zmiany mogą mieć znaczenie. Uważaj na „współczynnik odrzuceń” - jeśli ludzie nie kręcą się po kliknięciu reklamy, wyraźnie nie znajdują tego, czego szukają.

Połącz z organicznym wyszukiwaniem

Dopasowanie wiadomości i słów kluczowych zarówno do reklam, jak i treści może znacznie zwiększyć Twoje wyniki. Zwróć szczególną uwagę na stronę docelową (prawdopodobnie stronę główną), do której będą kierowane reklamy.

Rozważ więcej linków do swojej witryny

Większość reklam PPC ma jeden link, ale możesz dodać inne, aby zwiększyć zakres swojej oferty i określić niszowe wymagania, takie jak link do zadawania pytań lub do nauki o konkretnej oszczędności.

Skaluj, kiedy możesz

Jeśli zaczniesz skromnie z PPC, możesz oczekiwać jedynie skromnych wyników. Ale jeśli masz rację, wyniki te mogą szybko stać się duże. Eksperymentuj z mniejszymi inwestycjami, aż poczujesz, że jesteś na dobrej drodze, a następnie zwiększaj skalę, gdy czujesz się gotowy.

Te wskazówki pomogą Ci zacząć myśleć o SEO i PPC w swoich działaniach związanych z marketingiem cyfrowym. Możesz zacząć je wypróbowywać samodzielnie, aw razie potrzeby skonsultuj się z profesjonalistą w przyszłości.

Obraz według: Slava Bowmanr przez Unsplash .

Pytanie 1 dotyczące marketingu cyfrowego: Jaka jest różnica?
Pytanie 2 dotyczące marketingu cyfrowego: Które jest lepsze?
Cyfrowe pytanie marketingowe 3: Jak mogę poprawić się w SEO?
Pytanie 1 dotyczące marketingu cyfrowego: Jaka jest różnica?
Cyfrowe pytanie marketingowe 3: Jak mogę poprawić się w SEO?
Pytanie 4 dotyczące marketingu cyfrowego: Czy potrzebuję PPC?