Jeden sposób na zwiększenie SEO i treści

W Invesp chcielibyśmy pomyśleć, że optymalizacja konwersji jest najważniejszym ogniwem w cyfrowym łańcuchu marketingowym między klientami docelowymi a kwalifikowanym leadem lub sprzedażą e-commerce.

Ale gdybyśmy byli firmą SEO, śpiewalibyśmy inną melodię. Jak konwersje mogą być tak ważne, jeśli potrzebujesz ruchu przed rozpoczęciem konwersji? Z tego punktu widzenia ruch i SEO, które to powodują, wydają się być najważniejszym ogniwem łańcucha.

Chcesz wiedzieć, co jest naprawdę najważniejsze? Pomyśl o SEO i konwersjach i pomyśl o jednym bez drugiego. Sam, każdy z nich jest przestarzały.

Ogromne marnowanie pieniędzy na generowanie tłumów ruchu bez maksymalizacji możliwości ich konwersji. A kto będzie konwertować, jeśli nie ma ruchu?

Więc nawet dla optymalizatorów konwersji, takich jak Invesp, SEO jest bardzo ważne.

Jak radzisz sobie z SEO?

Dla większości odpowiedź na to pytanie nie przychodzi tak łatwo, jak kilka lat temu. Nadal istnieją dobre historie SEO, ale także niektóre złe, a wiele z nich to tajemnice. Dawno minęły czasy wielkich skoków w rankingu z bogatych w słowa kluczowe artykułów i trzystu linków zwrotnych na post.

Zmiany zaczęły się dla SEO trzy lata temu dzięki aktualizacji Google Panda i zostały zakończone zeszłoroczną aktualizacją Hummingbird.

Jeśli istnieje wspólny wątek między Pandą, Hummingbirdem i interweniującym Pingwinem, to wszyscy oni dążyli do poprawy jakości treści, która jest podstawą rankingu wszystkich wyszukiwarek.

To ma sens. Produkt Google to wyniki wyszukiwania. Każdy wynik wyszukiwania reprezentuje treść. Każda z trzech dużych aktualizacji Google w ciągu ostatnich trzech lat nie miała na celu zmiany gry SEO, miały na celu ulepszenie produktu Google.

Gdyby treści nadal były bogate w słowa kluczowe, a ubogie w informacje były na Pandzie, Google będzie dzisiaj dostarczał swoim użytkownikom wiele kalorii z pustymi treściami. Ryzyko polegałoby na tym, że poszliby dalej, szukając bardziej mięsistych, wysokobiałkowych wyników z innych wyszukiwarek.

Dzisiejsze SEO opiera się w dużej mierze na treściach wysokiej jakości. Dowody są wszędzie, a nawet zagorzali zwolennicy SEO rzucają ręcznik. W ostatniej kolumnie zatytułowanej „Krok po kroku do tworzenia linków dla nudnych branż” , Matthew Barby z searchengineland.com przyznaje, co następuje: „Tak, powiem to: content marketing to droga naprzód”.

Jak działa Twój marketing treści?

Aby mieć pewność, że jesteśmy „czytelni”, mamy na myśli dowolne dane online, które mogą być wyszukiwane przez wyszukiwarki. Należą do nich obrazy, filmy, posty w serwisach społecznościowych, posty na blogach i komentarze, kopia internetowa, wpisy na forum itp.

Więc SEO powinno być dość łatwe. Po prostu wyprodukuj dużo dobrej jakości treści i przejdź do pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Ale z tym myśleniem są dwa problemy:

1. Każdy, kto praktykuje SEO, robi to samo: tworzy dużo dobrej treści.
2. Generowanie dużej ilości dobrej treści nie zawsze jest łatwe do zrobienia na własną rękę i coraz bardziej kosztowne jest skłonienie kogoś innego do zrobienia tego za Ciebie.

One Tactic t o Boost Your E-commerce lub Lead Generation Content & SEO

Przy całym nacisku na treści SEO, jest o wiele więcej wspaniałych treści produkowanych dzisiaj niż rok czy dwa lata temu. Wzrost wydaje się wykładniczy, ponieważ producenci treści próbują prześcignąć się w jakości i ilości.

Niezależnie od tego, czy jest to witryna e-commerce czy strona główna, a nawet jeśli nie masz formalnego planu marketingu treści, bierzesz również udział w wyścigu treści za pomocą zdjęć produktów, wpisów na blogu i mediów społecznościowych.

Anioł treści ukrywa się w szczegółach

Dzisiaj tak wiele treści jest produkowanych tak szybko, że wiele z nich leci bez ich konsumowania. Kiedy ostatni raz czytasz pełny wpis na blogu (oczywiście inny niż ten) słowo w słowo, zaczynając od końca? Czy patrząc na wizerunek produktu uzyskasz szczegóły potrzebne do podjęcia decyzji o zakupie? A ile intrygujących tweetów zamierzasz wrócić, ale nigdy tego nie zrobisz?

W całej zawartości, którą produkujemy, nie ma szczegółów. Aby zwiększyć zawartość i SEO, wykorzystaj szczegóły treści, które prawdopodobnie przegapią Twoi klienci.

Jako przykład przyjrzyjmy się szczegółowi obrazu. Czy wiesz, jaki produkt jest przedstawiony poniżej? (przewiń w dół powoli, aby nie zniszczyć gry zgadywania)

OK, oto kolejny strzał, który daje ci więcej wskazówek. czy możesz teraz odgadnąć produkt?

Wciąż się zakłopotany? Oto pełny obraz:

Widzisz, co się tam stało? Właśnie stworzyliśmy podstawę mini promocji w mediach społecznościowych („Zgadnij produkt na szansę na wygraną!”, Hej, Zappos.com , zadzwoń do mnie ), z dwoma nowymi zdjęciami i kto wie ile kopii towarzyszy, z jednego istniejącego zdjęcia.

Oto kolejny przykład : ostatnio bardzo nam się podobało, że wspomnieliśmy w tweecie @SocialAgentTips, zasobu mediów społecznościowych dla profesjonalistów z branży nieruchomości. Tweet zawierał link do obrazu, który wydawał się znajomy, ale nie byliśmy pewni, czy widzieliśmy go wcześniej.

Okazuje się, że @SocialAgentTips pobrał szczegół z infografiki Invesp „Jak media społecznościowe wpływają na decyzje zakupowe” i użyłem go do wpisu w tweecie i obrazie. Oczywiście, bardzo uprzejmie i odpowiednio udzielili kredytu Invesp na tweet jako źródło treści.

Stosując technikę @SocialAgentTips do pełnej infografiki, można utworzyć co najmniej 10 kolejnych tweetów i postów graficznych - nie wspominając dosłownie o dziesiątkach statystyk tweetowalnych. Ponownie wszystko z jednego kawałka treści.

W ostatnim przykładzie spójrz na ten wpis na blogu. Większość firm ma bliskie relacje ze swoimi blogami. Wiedzą, jak ważne jest blogowanie, ale znalezienie tematów na blogu może być tak frustrujące, że wiele z niecierpliwie uruchomionych blogów uległo awarii i spłonęło z powodu braku pomysłów.

Przyjrzyj się uważnie każdemu akapitowi powyżej. Większość z nich może być przedmiotem całego posta. Począwszy od góry, każdy akapit może tworzyć następujące posty:

1. Dlaczego optymalizacja konwersji jest najważniejszym ogniwem łańcucha marketingu cyfrowego
2. Dlaczego SEO jest najważniejszym ogniwem łańcucha marketingu cyfrowego
3. Jak SEO i optymalizacja konwersji współdziałają, aby Twój marketing cyfrowy odniósł sukces
4. Pułapki generowania ruchu bez optymalizacji konwersji
5. … Myślę, że masz pomysł

Zmienił się zarówno SEO, jak i content marketing. Dobrą wiadomością jest to, że zmiany te dają nowe możliwości kierowania ruchu do Twojej witryny.

źródło obrazu: vabulous.com