- Co to jest kanibalizacja słów kluczowych? Kanibalizacja słów kluczowych lub kanibalizacja ma miejsce,...
- Jak zmieniła się kanibalizacja słów kluczowych w 2018 r.?
- Jak znaleźć swoje strony kanibali
- Przykład 1: Modyfikator preferencji
- Przykład 2: Specyficzny wymóg
- Przykład 3: Modyfikatory komercyjne
- Mapowanie swojej struktury
- Znalezienie kanibali
- Jak naprawić strony kanibali
- Usuwanie optymalizacji stron
- Ważna uwaga dotycząca przekierowywania:
- Strony przekierowujące
- Keyword Research Process - Nie ignoruj całkowicie Longtail!
- Notatka na temat konfliktu na lądzie wyszukiwarki Artykuł 2018
- Wniosek
Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?
Kanibalizacja słów kluczowych lub kanibalizacja ma miejsce, gdy wiele stron w tej samej witrynie jest kierowanych na to samo słowo kluczowe lub grupę słów kluczowych.
Powoduje to niższe rankingi Google dla zbioru stron jako całości, niż gdybyś miał jedną stronę kierowaną na frazę lub grupę, stąd nazwa kanibalizacji ( strona zjada własne rankingi ).
Dlaczego problemem jest kanibalizacja słów kluczowych?
Główne problemy, które występują, to:
- Rozcieńczony SEO Skuteczność - twój kapitał wewnętrzny link jest rozłożony na każdą konkurencyjną stronę, ale tylko jedna zakończy się rankingiem dla warunków.
- Niższe konwersje - często strona, której nie chcesz oceniać, będzie rangą dla słowa kluczowego, gdzie treść może być mniej zoptymalizowana pod kątem pożądanej akcji konwersji. Oznacza to, że użytkownik nie jest usatysfakcjonowany, co przekłada się na wyższy współczynnik odrzuceń i niższe rankingi razem!
- Czas zmarnowanego indeksowania - Google ma skończoną ilość czasu przeznaczonego na Twoją witrynę, a marnowanie go na konkurencyjnych stronach sprawia, że prawdopodobieństwo indeksowania stron o wyższym priorytecie jest mniejsze.
Naprawianie kanibalizacji słów kluczowych jest częścią moja strategia audytu SEO.
Jak zmieniła się kanibalizacja słów kluczowych w 2018 r.?
Google dąży do rankingu mniej stron dla większej liczby słów kluczowych, a wraz z wprowadzeniem rankbrain może sprawdzić, czy jest to lepsze lub gorsze dla użytkownika.
Wolą teraz klasyfikować większe strony, które celują w wiele fraz jednocześnie i mają naprawdę dobre sygnały dla wszystkich zapytań, niezależnie od tego, czy jest to słowo kluczowe z długim ogonem, czy słowo kluczowe z krótkim ogonem.
Oznacza to, że nawet jeśli nie jest to oczywista strona kanibali, może nadal konkurować, ponieważ Google chce umieścić tam główną stronę kategorii zamiast konkretnej strony.
Jak znaleźć swoje strony kanibali
Odnalezienie konkurencyjnych stron może być trudne, zwłaszcza na stronie o ustalonej pozycji, takiej jak duża witryna e-commerce, która może mieć kategorie historyczne i strony informacyjne stworzone przez poprzednie agencje lub deweloperów wewnętrznych.
Najlepszą drogą do przekazania do Google jest wyrażenie kluczowe i sprawdzenie, czy 4 najlepsze wyniki to konkretna strona, czy też ranking strony głównej na najwyższym poziomie.
Stąd możesz zmapować, w jaki sposób Twoja strona powinna zostać zoptymalizowana, z poprawnymi słowami kluczowymi powiązanymi z odpowiednim typem strony.
Może się to wydawać trochę skomplikowane, więc spójrzmy na kilka przykładów.
Przykład 1: Modyfikator preferencji
Oto przykład tego, jak Google klasyfikuje ogólne strony głównej kategorii dla konkretnych słów kluczowych.
Niektórzy mogą uznać to za długi ogon, który ma być celem ze stroną produktu , ale jak widzimy, Google wierzy, że użytkownik chce zobaczyć każde czerwone krzesło biurowe, w przeciwieństwie do tego, które ma specjalnie czerwone koła.
Przykład 2: Specyficzny wymóg
Ten przykład pokazuje przypadek, w którym Google wyświetla konkretne wyniki dla tego zapytania .
Najprawdopodobniej podzielili sprawdzone wyniki ogólne i szczegółowe i zdecydowali, że użytkownicy są bardziej zadowoleni z konkretnych stron o pomocnych krzesłach biurowych, dlatego jest to typ strony, na którą chcesz kierować to zapytanie.
Przykład 3: Modyfikatory komercyjne
Jest to przykład tego, jak Google porusza się wyżej w temacie, gdy ma do czynienia z komercyjnymi modyfikatorami, i jest to coś, co zauważyłem w wielu branżach.
Po dodaniu do zapytania modyfikatorów komercyjnych, takich jak „kup, online, dostawa następnego dnia itd.”, Otrzymasz stronę poświęconą działalności komercyjnej, która często jest na wyższym poziomie niż zapytanie.
W naszym przykładzie powyżej zapytanie „krzesło biurowe” zwraca strony „meble biurowe”.
Dlatego rozpoczęcie od SERPów jest najlepszym sposobem na rozpoczęcie procesu mapowania struktury strony.
Mapowanie swojej struktury
Tak więc dla każdego ze słów kluczowych chcesz utworzyć grupy zapytań oparte na intencjach użytkowników.
Następnie, gdy masz już swoje grupy, musisz Google każde słowo kluczowe, aby zobaczyć, który typ strony zostanie przywrócony.
Następnie możesz zdecydować, czy słowo kluczowe pasuje do konkretnej strony docelowej, czy jako część strony wzorcowej.
Możesz dowiedzieć się więcej na temat struktury Twoje adresy e-commerce tutaj.
Znalezienie kanibali
Po zmapowaniu ideału struktura witryny , możesz zidentyfikować swoje aktualne strony kanibali.
Istnieje kilka sposobów identyfikacji konkurencyjnych stron, a najlepiej wykorzystać wszystkie z nich do znalezienia każdego z twoich kanibali!
- site: domain.com inurl: keyword - użycie tego operatora w wyszukiwarce Google może pomóc nam znaleźć każdą stronę na naszej stronie internetowej, która ma to słowo kluczowe w adresie URL. Adres URL jest często optymalizowany za pomocą słowa kluczowego i może pomóc nam znaleźć potencjalne duplikaty stron.
- Odwiedź swoją mapę witryny i wykonaj ctrl + f, aby znaleźć słowo kluczowe - pomoże to znaleźć wszystkie strony w mapie witryny skierowane na słowo kluczowe, pomagając znaleźć stare strony zakopane w witrynie, o których wcześniej nie wiedziałeś.
- SEMrush dane słów kluczowych ( odwiedź SEMrush ) - otrzymasz listę słów kluczowych z adresami URL stron, które są dla nich kluczowe. Może pomóc w ustaleniu, gdzie możesz mieć niewłaściwy ranking adresów URL dla słów kluczowych, co może być wynikiem kanibalizacji. Po prostu sortuj według słów kluczowych, aby zidentyfikować duplikaty. Można to również zrobić za pomocą raportu ruchu Ahrefs.
- site: domain.com intitle: keyword - podobne do pierwszego operatora, pokaże każdą stronę z wybranym słowem kluczowym w tytule.
- Ahrefowie stworzyli arkusz Google, w którym możesz wyeksportować swoje rankingi i automatycznie odnajdą w nim kanibali ( zobacz tutaj ), które mogą okazać się pomocne.
Wykonanie tego dla każdego słowa kluczowego powinno z łatwością przywrócić strony z problemami.
Jak naprawić strony kanibali
Najpierw musimy zdecydować, czy strony przynoszą korzyści użytkownikom na naszej stronie. Stąd możemy utworzyć dwie kategorie:
- Strony, które są przydatne i wymagają de-optymalizacji.
- Strony, które nie są użyteczne i wymagają przekierowania.
Usuwanie optymalizacji stron
Oznacza to, że chcesz sprawić, by te strony były mniej adekwatne do twojego zapytania kanibalowego, usuwając słowo kluczowe i synonimy z kluczowych obszarów powodujących problemy z kanibalizacją.
Są one powiązane z czynnikami na stronie, czynnikami na miejscu i czynnikami zewnętrznymi.
Czynniki na stronie do usuwania optymalizacji to:
- Tytuł strony
- Meta opis
- Adres URL (pamiętaj o przekierowaniu)
- H1, H2, H3
- Obraz alt text
Czynniki na stronie do optymalizacji to:
- Dodaj dokładne dopasowanie linki wewnętrzne w głównym tekście treści z twojej strony kanibali z powrotem na stronę główną.
Czynniki do optymalizacji na miejscu to:
Czynnikami zewnętrznymi do optymalizacji są:
Ważna uwaga dotycząca przekierowywania:
Często nie będziesz mieć kontroli nad swoim tekstem linku do kotwicy przychodzącej, a zatem w przypadku mocno zoptymalizowanej strony, którą chcesz zachować dla użytkowników , może być lepiej przekierować stronę na stronę główną tego słowa kluczowego i utworzyć całkowicie nowy adres URL .
Strony przekierowujące
W przypadku dużych stron internetowych może to stać się koszmarem, z plikiem htaccess dłuższym niż większość osób PHD.
Jednak na dłuższą metę jest tego warte, ponieważ usunięcie kanibalizacji pozwoli Ci uzyskać wyższą pozycję w całej witrynie.
Chcesz użyć reguły przekierowania 301, aby ustawić stronę jako trwale przeniesioną do nowej lokalizacji, na przykład:
Przekierowanie 301 / test-kannibal https://domain.com/main-keyword/
Jeśli przekierowujesz adresy URL podkategorii oraz główną kategorię, musisz przekierować podkategorię powyżej przekierowania głównej kategorii w pliku htaccess, aby działała, na przykład:
Przekierowanie 301 / test-kanibal / podkategoria https://domain.com/main-keyword/
Przekierowanie 301 / test-kannibal https://domain.com/main-keyword/
Po zakończeniu tego pliku htaccess usuń wszystkie wewnętrzne linki do starych stron i usuń je z dowolnej mapy witryny, zarówno html, jak i sitemaps xml.
Jeśli skończysz z wieloma łańcuchami przekierowań, może to spowolnić witrynę i szybkość indeksowania z Google. Podczas wdrażania nowych przekierowań powinieneś wyszukać, czy ten adres URL został przekierowany w przeszłości, a następnie zastąpić wszystkie inne przekierowania nową lokalizacją strony.
Napisałem post na temat struktury stron kategorii e-commerce możesz przeczytać tutaj .
Keyword Research Process - Nie ignoruj całkowicie Longtail!
Dość łatwo wpaść w myślenie, że wszystko jest kanibalem, a twoja strona powinna mieć tylko kilka stron, ale to wciąż jest dalekie od prawdy!
Istnieją przypadki, w których nawet jeśli żadna konkretna strona nie plasuje się za słowem kluczowym, nadal może stanowić szansę.
Jednym z najpewniejszych sposobów dowiedzenia się jest sprawdzenie, czy słowo kluczowe „intitle:” w Google jest skuteczne .
Jeśli nie ma zbyt wielu stron skierowanych na to słowo kluczowe (w szczególności brak niszowych witryn odpowiednich organów ), może to być długa opcja słowa kluczowego, a nie kanibal.
A jeśli w końcu okaże się, że jest kanibalem , zawsze możesz przekierować go po przetestowaniu jego skuteczności.
Możesz przeczytać więcej o badaniach słów kluczowych e-commerce w moim przewodniku tutaj.
Notatka na temat konfliktu na lądzie wyszukiwarki Artykuł 2018
czytam Ten artykuł na temat kanibalizacji słów kluczowych w krainie wyszukiwarek i postanowił wskoczyć.
Założeniem wydaje się, że kanibalizacja słów kluczowych nie istnieje , a podany przykład to ranking wyszukiwarek internetowych dla „technicznego seo”.
Mógłbym zacząć mówić o tym, że SEL jest autorytetem niszowym, lub że żaden wyszukiwarka nie usuwa filtru, albo że teraz w maju 2018 r. Tylko 1 strona SEL jest rankingowana dla tego terminu, lub że jedynym powodem, dla którego jest on przypisany do terminu głównego, jest to, że spełnia „zapytanie techniczne” pod-zapytania lista kontrolna ”
Ale nie muszę tego robić.
Dzieje się tak dlatego, że konkluzja artykułu jest sprzeczna z tytułem i przyznaje, że problem + pokazuje rozwiązanie:
„Tak długo, jak intencje są takie same, a zawartość jest podobna, zazwyczaj korzystam z mniejszej liczby silniejszych stron”.
„Jeśli masz wiele stron na określenie hasła, np.„ SEO techniczne ”, możesz dzielić się kapitałem, próbując zdecydować, do której strony linkować; w tym przypadku konsolidacja może być najlepsza. ”
Dzięki modelowi przychodów opartemu na odsłonach i reklamach, gazety online muszą przeskakiwać na trendy i sztucznie uzyskiwać kliknięcia.
Ahrefowie również wskoczyli na wagon zespołu cytując artykuł, używając „Google jest inteligentny i zna cię intencje strony”.
Oczywiście strona kanibalowa jest poprzedzona faktem, że obie strony starają się obsłużyć tę samą intencję użytkownika , w przeciwnym razie nie byłaby to kanibal, to byłby po prostu długi artykuł skierowany na zmienność słów kluczowych, jak wyjaśniono w Rankingu Testy dzielenia mózgu , jeśli jest to ranking, Google uważa, że służy on temu samemu celowi (lub intencji).
A jeśli zaczęło się kanibalizować termin główny , można by go naprawić za pomocą odpowiedniej struktury witryny i wewnętrznego łącza, aby utrzymać stronę główną jako priorytet.
Więc naprawiaj swoich kanibali i korzystaj z nagłówków wiadomości SEO z dużą ilością soli.
Wniosek
Jest to kompletny przewodnik po rozwiązywaniu nieznośnych problemów z kanibalizacją.
Niektórzy powiedzieli ostatnio, że kanibalizacja jest historycznym problemem z czasów minionej epoki, ale muszę grzecznie się z tym nie zgodzić.
Dzięki trendowi Google w kierunku rankingu większych stron, które zadowolą szersze grono użytkowników, kanibalizacja jest obecnie bardziej powszechna niż kiedykolwiek.
Najważniejsze jest, aby zawsze zaczynać od SERPów i pracować wstecz, ponieważ pokazuje to, co Rankbrain uważa już za idealne rozwiązanie dla użytkownika.
Jeśli chciałbyś uzyskać poradę lub pomoc w tej sprawie, możesz zostawić komentarz lub napisać do mnie e-mailem: [email protected]
Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?Dlaczego problemem jest kanibalizacja słów kluczowych?
