Ключавыя пытанні аб SEO задаваць перад купляй новага CMS

Калі ў вас ёсць фантастычнае змест маркетынгу, вы хочаце знайсці. Гэта азначае, што маркетолагі павінны пошукавая аптымізацыя (SEO) вярхушка выгляду пры разглядзе новай сістэмы кіравання кантэнтам.

«Там няма чароўнай таблеткі для мастэрынгу SEO,» кажа Джым Мак-Кінлі, галоўны і сузаснавальнік 360Partners. «Як вы можаце павялічыць бачнасць, не марнуючы занадта шмат? Усё гэта ўзыходзіць да пераасэнсавання ўсёй сваёй ахвяры, і ўвесь вопыт кліента на вашым сайце «.

Маркетолагі, якія маюць поспех у пошукавай аптымізацыі сёння сканцэнтраваны не столькі на канкрэтнай аплачаную тактыцы і больш на вопыце кліента ад канца да падставы, і дифференцируя, што кліенты адчуваюць на працягу ўсяго цыклу продажаў на сваім сайце, кажа ён.

Платны пошук становіцца ўсё больш і больш дарагім для маркетолагаў-адвядзеннях, якія стаяць $ 35 тры гады таму ў аплаце за кліента ў цяперашні час у сярэднім у два разы больш, Макінлі адзначае. Змест можа гуляць велізарную ролю ў аказанні дапамогі па маркетынгу мае лепшыя вынікі ў пошуку.

«Усё гэта ўзыходзіць да таго, што асноўным мэтай кампаніі Google з'яўляецца прадастаўленне найбольш рэлевантным адказу на пытанне шукальніка,» кажа ён. «У рэшце рэшт, стварэнне якаснага кантэнту з'яўляецца спосабам выйграць.»

Ўключэнне адпаведных ключавых слоў у ўтрыманне важна, але пісаць для вашай аўдыторыі першага, кажа ён. «Google марнуе мільярд кожны год на стварэнне алгарытмаў лепш, і яны становяцца ўсё лепш і лепш зразумець такія рэчы, як тое, што капіявальная машына з'яўляецца тое ж самае, як капіравальную апарат як машына Xerox.»

Змесціва таксама павінен быць ўежная Google, калі Google не можа зразумець, што ваш сайт пра, яны не збіраюцца высока ранжыраваць яго. Уздоўж гэтых ліній, сістэма кіравання кантэнтам вашага сайта выкарыстоўвае не мае як значны ўплыў на ранжыраванне, як гэта калісьці зрабіў, адзначае ён.

Але тое , што робіць розніцу ў тэгі загалоўкаў і мета - апісання. Гэтыя сігналы, якія вы даеце ў Google, каб паказаць, што ваш сайт пра, і што будзе з'яўляцца на старонках вынікаў пошуку. Гэта памылка, што маркетолагі робяць тут у тым, што яны альбо не турбаваць, каб напісаць іх, і хай Google зрабіць гэта для іх, або яны дазваляюць ІТ або вэб-сайту людзям справіцца з задачай. «Яны могуць быць тэхнічна правільнымі, але яны на самай справе не падлучыцца да вашага сапраўднага заклік да дзеяння або місіі,» кажа Мак-Кінлі.

Колбі Філіпс, менеджэр SEO, 360Partners, падзяліўся некаторымі з найбольш важных пытанняў, маркетолагі павінны спытаць сябе-і іх патэнцыйных партнёраў і пастаўшчыкоў, перш чым яны інвеставаць у новую CMS.

«Асноўныя меркаванні, як CMS лечыць і дазваляюць налады канкрэтных элементаў сайта, якія ўплываюць на SEO,» кажа Філіпс.

1. Ці дазваляе CMS для наладжвальнай структуры URL? Некаторыя CMSs аўтаматычна генераваць URL-адрасы, якія ня SEO або дружалюбным да карыстача.
2. Ці ёсць у CMS структуры URL на аснове тэчак, а не параметры? Папкі даюць пошукавым сістэмам ўказанне аб тым, як структураваны сайт, што робіць яго лягчэй для іх, каб зразумець гэта.
3. Ці з'яўляюцца мета-тэгі наладжвальным?
4. Прадастаўляе Ці CMS магчымасць уносіць змены ў старонкі без змены URL? Некаторыя CMSs змяніць URL, калі праўкі зробленыя.
5. Ці выкарыстае CMS цяжкі або старонні код? Код-навароты могуць запаволіць працу сайта
6. Ці дазваляе CMS для лёгкага 301 перасылак? Многія CMSs па змаўчанні 302 рэдырэкт, якія не зьяўляюцца добра для SEO.
7. Ці дазваляе CMS для дадання падкатэгорыі (і суб-суб-катэгорыі, і г.д.), як спосаб арганізацыі сайта?
8. Ці CMS аўтаматычна генераваць XML Sitemaps, і яны могуць быць лёгка зменены з дадатковымі рэчамі, як мова тэгаў?
9. Ці дазваляе CMS для рэалізацыі сухары ў якасці дадатковага метаду навігацыі?
10. Лёгка інтэграваць тэг сацыяльных медыя і значкі?
11. Прадастаўляе Ці CMS для ўнутраных функцый пошуку па сайце?
12. Ці дазваляе CMS для дадання тэгаў схемы разметкі?
13. Прадастаўляе Ці CMS для адаптыўнага дызайну для карыстальнікаў усіх прылад-тыпаў?
14. Могуць адсочваюць коды і тэгі быць лёгка дададзеныя, дзе вы хочаце іх у CMS? Некаторыя CMSs маюць пэўныя месцы, дзе код аналітыка ідзе, але гэта не з'яўляецца аптымальным месцам на гэтай старонцы.