Ключові питання про SEO, щоб задати перед покупкою нової CMS

Якщо у вас є фантастичний контент для маркетингу, ви хочете його знайти Якщо у вас є фантастичний контент для маркетингу, ви хочете його знайти. Це означає, що маркетологи повинні мати оптимізацію для пошукових систем (SEO) під час розгляду нової системи управління контентом.

"Там немає чарівної таблетки для оволодіння SEO", говорить Джим Маккінлі, директор і співзасновник 360Partners. «Як ви можете збільшити видимість, не витрачаючи занадто багато коштів? Все це повертається до переосмислення всієї вашої пропозиції та всього досвіду клієнта на вашому сайті.

Маркетологи, які досягають успіху в пошуковій оптимізації сьогодні, зосереджують свою увагу менше на конкретній платній тактиці і більше на досвіді клієнта від кінця до кінця, і диференціюють те, що клієнти переживають протягом всього циклу продажів на своєму сайті, говорить він.

Платні пошуки стали більш дорогими для маркетологів - це призводить до того, що три роки тому в оплаті на одного клієнта коштували 35 доларів, що в середньому вдвічі більше, ніж зазначає Маккінлі. Вміст може зіграти величезну роль, допомагаючи маркетологам мати кращі результати в органічному пошуку.

«Все повертається до того, що фундаментальна мета Google полягає в тому, щоб забезпечити найбільш релевантну відповідь на запитання шукача», - говорить він. "Наприкінці дня, створення якісного контенту - шлях до перемоги".

Включення відповідних ключових слів у ваш контент є важливим, але спочатку пишіть своїй аудиторії, говорить він. "Google щороку витрачає мільярд на те, щоб зробити алгоритми кращими, і вони стають все краще і краще розуміють такі речі, як той факт, що копіювальний апарат - це те ж саме, що і копіювальний апарат Xerox."

Вміст також має бути легкозасвоюваним Google - якщо Google не може зрозуміти, про що йдеться на вашому сайті, вони не будуть високо оцінювати його. У цьому напрямі, яка система управління сайтом, яку використовує ваш сайт, не має настільки значного впливу на рейтинги, як це було раніше, відзначає він.

Але те, що робить різницю, це теги заголовків і мета-описи. Це сигнали, які ви надаєте Google, щоб показати, про що йдеться на вашому сайті, і що буде показано на сторінках результатів пошуку. Ця помилка, яку роблять маркетологи, полягає в тому, що вони або не намагаються написати їх, і дозволяють Google це зробити для них, або вони дозволяють ІТ або особі веб-сайту виконати завдання. "Вони можуть бути технічно правильними, але вони насправді не вдаються до вашого справжнього заклику до дій або місії", говорить Маккінлі.

Колбі Філліпс, менеджер SEO, 360Partners, поділився деякими з найважливіших питань, які трейдери поставили перед собою, а також своїми потенційними партнерами та постачальниками, перш ніж інвестувати в нову CMS.

"Основними міркуваннями є те, як CMS звертається і дозволяє налаштування конкретних елементів сайту, які впливають на SEO", говорить Філліпс.

  1. Чи дозволяє CMS налаштовувати структуру URL? Деякі CMS автоматично генерують URL-адреси, які не є SEO або зручними для користувачів.
  2. Чи має CMS структуру URL-адрес на основі папок, а не параметрів? Папки дають пошуковим системам вказівку про те, як структурований сайт, що полегшує їх розуміння.
  3. Налаштовуються мета теги?
  4. Чи надає CMS можливість вносити зміни до сторінок, не змінюючи URL? Деякі CMS змінюють URL-адресу, коли внесені зміни.
  5. Чи використовує CMS важкий або сторонній код? Код-роздуття може сповільнити роботу сайту
  6. Чи дозволяє CMS легко перенаправляти 301? Багато CMS за замовчуванням перенаправляють 302, які не підходять для SEO.
  7. Чи дозволяє CMS додавати підкатегорії (і суб-підкатегорії тощо) як спосіб організації сайту?
  8. Чи автоматично CMS генерує XML-мапи сайту, і чи можуть вони бути легко модифіковані додатковими речами, такими як мовні теги?
  9. Чи дозволяє CMS реалізовувати сухарі як додатковий метод навігації?
  10. Чи легко інтегрувати теги та іконки в соціальних мережах?
  11. Чи забезпечує CMS функції внутрішнього пошуку сайту?
  12. Чи дозволяє CMS додавати теги розмітки схем?
  13. Чи забезпечує CMS спрощений дизайн для користувачів на всіх типах пристроїв?
  14. Чи можна легко додавати коди та теги для аналітики, де ви їх хочете, у CMS? Деякі CMS мають певні місця, де йде код аналізу, але це не є оптимальним місцем на сторінці.

«Як ви можете збільшити видимість, не витрачаючи занадто багато коштів?
Чи дозволяє CMS налаштовувати структуру URL?
Чи має CMS структуру URL-адрес на основі папок, а не параметрів?
Налаштовуються мета теги?
Чи надає CMS можливість вносити зміни до сторінок, не змінюючи URL?
Чи використовує CMS важкий або сторонній код?
Чи дозволяє CMS додавати підкатегорії (і суб-підкатегорії тощо) як спосіб організації сайту?
Чи автоматично CMS генерує XML-мапи сайту, і чи можуть вони бути легко модифіковані додатковими речами, такими як мовні теги?
Чи дозволяє CMS реалізовувати сухарі як додатковий метод навігації?
Чи легко інтегрувати теги та іконки в соціальних мережах?