- Семантичні помилки в інтернет-магазині
- Регіональні помилки в інтернет-магазині
- Внутрішні помилки в інтернет-магазині
- Комерційні помилки в інтернет-магазині
- Довідкові помилки інтернет-магазину
- Помилки індексації інтернет-магазину
Оптимізація інтернет-магазину - це складний і трудомісткий процес, в ході якого часто виникають найрізноманітніші помилки. Прорахунки в оптимізації можна розділити на 6 основних категорій:
- семантичні;
- регіональні;
- внутрішні;
- комерційні;
- посилальні;
- помилки індексації.
Семантичні помилки в інтернет-магазині
Дана категорія помилок поділяється на два підвиди - відсутність семантичного ядра і опрацьованим структура каталогу. У першому випадку невдале просування пов'язано з тим, що більшість таких майданчиків збирається з натхнення - оптимізатори не звертають увагу на побудову правильної структури сайту. Вони називають категорії так, як їм захочеться, зовсім забувають про ключові слова і часто не розуміють потенціал просувати продукцію. Простими словами, основним прорахунком є відсутність довгострокової стратегії.
Для того щоб вирішити таку проблему слід звертати увагу на семантику ще на початкових етапах створення торгової онлайн-майданчики. Тим більше, сьогодні є величезна кількість інструментів, що дозволяють створити ефективну семантику.
Опрацьованим структура також загрожує істотним зменшенням трафіку. Щоб уникнути такої проблеми рекомендується кластерізіровать семантику.
Альтернативним варіантом вирішення проблеми опрацьованою структури є парсинг успішних конкурентів. Для цього можна використовувати такий інструмент, як Screaming Frog. Отриману інформацію можна експортувати в MS Excel і зробити зведену таблицю, яка буде показувати структуру сайту основного конкурента.
Регіональні помилки в інтернет-магазині
Даний прорахунок в оптимізації зазвичай проявляється у вигляді неправильного присвоєння регіону на Яндекс.Вебмастере. Варто нагадати, що сьогодні сайтам можна привласнити регіони трьох рівнів:
- область і місто;
- область;
- країна.
Багато оптимізаторів помилково вважають, що присвоєння регіону найвищого рівня забезпечить ранжування по всіх регіонах. Але на практиці такий сайт може взагалі не ранжуватися в необхідному регіоні. Тому для ефективного просування розробляються сайтів слід надавати актуальний регіон. Якщо веб-ресурс націлений на московських клієнтів, то йому слід надавати «Москву». Якщо майданчик буде просуватися в декількох регіонах, то має сенс створення піддоменів.
Але і тут може виникнути помилка систематизації. Вона полягає в тому, що в разі регіонального просування торгової онлайн-майданчики головний домен практично завжди оптимізують по регіону «Росія». В цьому випадку велику частину маси посилань отримує відповідний запит. Але варто розуміти, що для більшості користувачів даного регіону не існує. Вони шукають необхідні товари з конкретних міст. Тому основний домен слід оптимізувати під головний регіон. Наприклад, в Росії таким регіоном є «Москва».
Внутрішні помилки в інтернет-магазині
Ключовим прорахунком оптимізації також може бути величезна кількість SEO-текстів, які є абсолютно марними для користувачів. Переоптімізірованние тексти практично завжди потрапляють під фільтр «Баден-Баден». А це означає, що зниження позицій в пошуку загрожує не тільки окремій сторінці, але і всьому сайту.
Яндекс завжди сповіщає веб-майстрів про попадання сайту під фільтр. Таке сповіщення означає тільки одне - прибирайте все переоптімізірованние тексти.
Для того щоб уникнути такої проблеми слід тільки керуватися здоровим глуздом. Перед розміщенням будь-якого тексту на своєму ресурсі необхідно задатися питанням: чи буде даний текст корисний для користувача? Крім цього, в текстах не потрібно занадто часто використовувати такі конструкції:
- купити в регіоні (місті або області);
- купити недорого;
- купити за низькою ціною і т.д.
Також варто уникати частого повторення довгих конструкцій. Якщо вони будуть повторюватися протягом усього тексту, «Баден-Баден» розцінить ці конструкції, як спам.
Комерційні помилки в інтернет-магазині
В процесі просування інтернет-магазинів завжди слід враховувати такі фактори:
- асортимент;
- рівень цін;
- способи оплати;
- наявність реквізитів і т.д.
Саме ці чинники визначають ранжування комерційних сайтів в пошукових системах. З огляду на, що користувачі інтернет-магазинів готові довірити свої гроші власникам цих ресурсів, вони повинні бути впевнені в їх чесності. Тому пошуковики віддають перевагу комерційним сайтам з докладною контактною інформацією. Такі ресурси повинні мати кілька варіантів зв'язку, реєстраційні дані і бажано регіональні представництва. Додатково при ранжируванні враховується:
- наявність сторінок компанії в соціальних мережах;
- відсутність платної реклами інших компаній;
- частота оновлень асортименту;
- якість заповнення карток товарів;
- наявність служби підтримки і т.д.
Окремої розмови заслуговують товари зі статусом «немає в наявності». Якщо подібний статус зустрічається в одиничних випадках, то пошуковик ніяк не реагуватиме на дану проблему. Але якщо даний статус присвоєно більшості товарів, що продаються, інтернет-магазин може бути виключений з індексу.
Вирішенням цієї проблеми є «обман» пошукача. Для нього оптимізатор повинен виводити статус «в наявності». А ось користувачі на своїх комп'ютерах будуть бачити картинку зі статусом «немає в наявності».
Пошуковики також не люблять листинги з мінімальним числом товарів. Цей нюанс негативно відбивається на індексації сторінок. Виходом з даної ситуації є створення карток для різних моделей і кольорів одного товару.
Довідкові помилки інтернет-магазину
Купівля посилань з комерційними анкорами - один з найпопулярніших способів просування сайту. Але при цьому варто знати міру. Велика кількість таких посилань відправить сайт в «Минусинськ». Так називається алгоритм, який знижує рейтинги сайтів за покупку оптимізаційних посилань.
Щоб не допустити виникнення такої проблеми, рекомендується використовувати крауд-маркетинг. Даний спосіб просування слід віднести до переліку довгострокових. Оптимізаторам не варто чекати досягнення моментального результату. Однак з часом сайт отримає приплив користувачів, яких буде цікавити послуга або товар, що надається саме на цьому ресурсі.
Помилки індексації інтернет-магазину
Остання категорія прорахунків в оптимізації інтернет-магазинів - помилки індексації. Вони полягають у тому, що навігація фільтрів не має посилань на обнародувано сторінки. Найчастіше така проблема зустрічається на ресурсах, які для формування фільтрів використовують Ajax. Дану проблему можна вирішити трьома способами:
- створити в фільтрах посилання на всі підкатегорії;
- додати додатковий навігаційний блок по необхідним категоріям;
- сформувати HTML-карту і зробити на неї зворотне посилання.
Підводячи підсумки, слід зазначити, що більшість перерахованих помилок лежить на поверхні. Для усунення таких прорахунків не потрібно бути великим SEO-оптимізатором. Досить тільки лише уважно ставитися до своєї роботи і регулярно моніторити стан своїх веб-ресурсів.
