Консультант SEO Ріккардо Періні Мантова: Позиціонування на Google

1. Хто я і що роблю Мене звуть Ріккардо Періні , я з Мантуї, і я консультант позаштатного SEO. У мене...
2. Важливість пошукових систем
3. Реклама на Google: SEO і PPC
4. Що означає SEO?
5. Потрібен SEO експерт?

Хто я і що роблю

Мене звуть Ріккардо Періні , я з Мантуї, і я консультант позаштатного SEO.

У мене є ступінь з бізнес-адміністрування, а з 2004 року я працюю спеціалістом SEO . Після шестирічного досвіду роботи у двох важливих італійських веб-агентствах, на початку 2010 року я розпочав шлях професії.

Я маю справу, як на стратегічному, так і на операційному рівні, з розміщенням кампаній на Google , з метою допомогти компаніям збільшити їхню видимість в Інтернеті, поспілкуватися зі своїми потенційними клієнтами та досягти своїх цілей через пошукові системи.

Я працюю не тільки для компаній у Мантуї та провінції, але й для клієнтів з будь-якого іншого міста Італії .

Позиціонування на пошукових системах в Італії

Що стосується італійського ринку, розмова про позиціонування в пошукових системах еквівалентна позиціонуванню на Google, оскільки компанія, заснована Ларрі Пейджем і Сергієм Бріном, обрана пошуковою системою майже всіма італійцями.

У Італії Google має частку ринку близько 96% , за нею йдуть Bing з 2% і Yahoo з 1%. Решта 1% включають Virgilio, Arianna та інші дрібні пошукові системи ( дані ShinyStat 2014 ).

Це означає, що коли їм доводиться використовувати пошукову систему для пошуку інформації в мережі, в середньому 96 з 100 італійців використовують Google.

Щоб підтвердити цю монополію, нещодавно дієслово " googlare " (англійською мовою "google") навіть було включено до словників як синонім пошуку в Інтернеті за допомогою пошукової системи.

Важливість пошукових систем

В Італії більше 87% населення у віці від 11 до 74 років заявляє про використання Інтернету з будь-якого місця і з будь-яким інструментом, тобто комп'ютерами, планшетами та смартфонами. І серед найбільш консультаційних сайтів щодня близько 93% користувачів використовують пошукові системи ( дані Audiweb, червень 2016 року ).

Італійці все більше пов'язуються. 80% тих, хто має смартфон, регулярно користуються ним для пошуку в Інтернеті ( Find data data ).

Для людей пошукові системи стали фундаментальним інструментом підтримки рішень про закупівлю і використовуються на різних етапах прийняття рішень (дослідження, порівняння, оцінка, рішення, придбання).

Компанія Google тепер увійшла до прийняття споживчих рішень і придбання. 97% рішень про закупівлі починаються в Інтернеті ( The E-commerce Future, 2012 ), і 90% італійців, які використовують інтернет, стверджують, що пошукові системи є найбільш ефективним способом пошуку інформації ( Огляд 2011 року для італійців та моторів) дослідження ).

Пошукові системи стали справжнім місцем зустрічі між попитом і пропозицією .

Бути помітним у пошукових системах з ключовими словами, що представляють їхні продукти або послуги, дозволяє потенційним клієнтам досягати та дізнаватися один одного та повідомляти про свою додану цінність лише тоді, коли люди шукають відповіді на свої потреби щодо конкретної теми.

Тому для компаній важливо позиціонувати свої власні веб-сайти в Google, оскільки це дозволяє їм перехопити свою цільову аудиторію в момент, коли вони шукають інформацію в Інтернеті (див. Концепцію дозвіл маркетингу маркетинг).

Реклама на Google: SEO і PPC

Можливості просування та реклами на Google в основному дві: органічна позиціонування сайту та рекламні кампанії Google Adwords.

Сторінка результатів Google (у жаргоні називається " SERP «Акронім сторінки результатів пошукової системи», доступ до якої здійснюється після пошуку в двигуні, пропонує фактично два типи результатів: спонсоровані результати та органічні результати .

Платні оголошення (у жаргоні PPC , тобто плата за клік) можна знайти у верхній і нижній частині сторінки результатів і позначені зеленою міткою зі словом "Ann".

Щоб з'явитися на цих позиціях, потрібно активувати кампанії Google Adwords у пошуковій мережі.

Коли користувач натискає один із цих результатів, рекламодавець сплачує визначену суму за допомогою механізму аукціону з компенсацією якості (докладніше див. Як працює Google Adwords ).

Ось чому вони називаються оголошеннями з оплатою за клік (PPC), оскільки за кожне натискання оголошення рекламодавець платить певну суму.

До 4 спонсорованих результатів можуть з'явитися в SERP у верхній частині та 3 у нижній частині.

Особлива форма реклами КПП також є результатами Google Shopping , які можна активувати за допомогою спеціальних кампаній AdWords, які дозволяють показувати в SERP коробки продуктів для продажу на вашому сайті електронної комерції.

Результати, які з'являються в центральному органі SERP, за платною рекламою, називаються органічними або природними результатами (SEO) .

Для кожного пошукового запиту Google вирішує, завдяки власному алгоритму , які органічні результати показують і в якому порядку, щоб краще задовольнити дослідження, проведене користувачами.

На відміну від спонсорованих оголошень, власник веб-сайту, який з'являється серед природних результатів, не платить за отриманий трафік.

Залежно від типу проведеного дослідження, крім "стандартних" природних результатів, в SERP також можуть бути місцеві результати (дані в Google My Business), карти, зображення, відео, новини, книги, програми, виділені коробки на рейси та готелі. Це так званий " універсальний пошук ", за допомогою якого Google також інтегрує результати своїх інших вертикальних пошукових систем (зображення, карти, магазини, відео, новини, книги, рейси, програми) серед результатів веб-пошуку.

Потім до них додаються інші численні "коробки", через які Google безпосередньо дає відповіді на певні типи пошуку (Google насправді зараз став " реакція двигуна ") Або карти Графік знань у верхній частині або в правому стовпці видачі видачі.

Що означає SEO?

Термін SEO - це абревіатура для " Search Engine Optimization ", яка на італійській мові може бути перекладена як "оптимізація для пошукових систем (і для користувачів, які їх використовують)". Щоб краще пояснити, з чого вона складається, я приймаю свій особистий постріл визначення SEO ,

SEO - це набір методів і стратегій, які дозволяють веб-сайту знайти користувачів у пошукових системах (серед природних результатів, а не за плату), коли вони шукають інформацію про певний зміст, продукти або послуги.

SEO включає в себе всі ті дії, які дозволяють вмісту веб-сайту бути видимими серед органічних результатів пошукових систем для певних ключових слів і можуть бути знайдені користувачами, зацікавленими в цьому типі контенту.

Але пам'ятаючи, що позиціонування з певним ключем не є кінцевою метою SEO, але це лише відправна точка до справжніх цілей, які ви хочете досягти через веб-сайт. З цієї причини завжди важливо, щоб консультант SEO створював синергію з компанією-клієнтом, краще розумів бізнес і вивчав стратегію, що дозволяє створювати цінність через веб-сайт, використовуючи пошукову систему як засіб досягнення цілей набір .

Потрібен SEO експерт?

Якщо ви шукаєте консультанта SEO або якщо ви хочете, щоб котирування для Google розташування вашого сайту, зв'яжіться зі мною без зобов'язань і пояснити, що вам потрібно. Я зв'яжуся з вами, щоб обговорити його разом і оцінити найкращу стратегію для використання у вашому конкретному випадку.