Lokalne studium przypadku SEO - Porównywanie dwóch witryn sieci Web na usługi hydrauliczne - Analytive

  1. Strony:
  2. Struktura witryny
  3. Słowa kluczowe w adresie URL:
  4. Tytuły SEO:
  5. Łączenie wewnętrzne
  6. Łączenie zewnętrzne:
  7. Allen Service
  8. Hydraulika Linda
  9. Liczba słów
  10. Doświadczenie użytkownika:
  11. Mobile Friendliness
  12. Użytkownik potrzebuje / wzywa do działania
  13. Na stronie czynniki SEO:
  14. Wniosek:

SEO jest ogromną tajemnicą dla wielu, wielu ludzi. Co to jest ta czarna magia, która powoduje, że jedna witryna jest klasyfikowana jako pierwsza w Google, podczas gdy inne są na drugiej, trzeciej lub nawet piątej stronie? Co sprawia, że ​​różnica między „zwycięzcami” SEO i tymi, którzy zajmują inne miejsca?

To dość typowe pytania SEO. Być może jednym z najlepszych sposobów na obejrzenie tego jest przyjrzenie się dwóm witrynom, które są klasyfikowane w Google - jednej na pierwszej stronie i jednej na drugiej stronie.

Czym różnią się te witryny? Co czyni je wyjątkowymi? Oto pytania, na które mamy nadzieję odpowiedzieć tutaj.

Strony:

Po pierwsze, weźmy strony. Aby to zrobić, wybiorę konkretną branżę w konkretnej lokalizacji. W tym przykładzie poszukujemy hydraulików z Fort Collins, CO.

Podczas wyszukiwania „Hydraulików w Fort Collins” (w momencie pisania) jest wyraźny zwycięzca w miejscu numer jeden. Należy do Allen Service.

URL: http://allenservice.com/

Poniżej znajduje się kilka witryn w następujących pozycjach, ale aby dokonać prawdziwego porównania, spójrzmy na jeden na drugiej stronie. Ze względu na ten przykład przyjrzymy się hydraulice i ogrzewaniu Linda.

URL: http://www.lindsph.com/

com/

Zastrzeżenie: W momencie pisania tego dokumentu nie mam powiązań z żadną z tych firm. Nie mogę ich polecić, ponieważ nie prowadziłem interesów z żadnym z nich. Po prostu wybrałem losowo dwie firmy, aby ocenić ich SEO. Cała analiza opiera się na publicznie dostępnych informacjach.

Są to dwie strony, na które będziemy patrzeć w naszym przykładzie. Istnieje wiele rzeczy, na które możemy spojrzeć w przypadku SEO, ale podkreślimy kilka najważniejszych.

Struktura witryny

Jedną z pierwszych rzeczy, na które patrzymy podczas pełnego audytu SEO, jest liczba stron w witrynie. Niekoniecznie potrzebujesz setek lub tysięcy stron, ale potrzebujesz stron dla każdego z głównych słów kluczowych, na które kierujesz.

Allen Service robi to bardzo dobrze. Obecnie na ich stronie znajduje się 87 stron treści, z których wiele jest bardzo ukierunkowanych geograficznie na Fort Collins i okolice. Oto kilka przykładów:

Istnieją dziesiątki takich stron, które są ukierunkowane na określone wyszukiwane hasła. Każda z tych stron zawiera 300–400 słów treści, aby zapewnić, że treść nie jest zbyt „cienka”.

Porównaj to z hydrauliką i ogrzewaniem Linda. W sumie mają osiem stron indeksowanych przez Google. Ich szanse na ranking są o wiele niższe, ponieważ mają mniej stron do rankingu.

Słowa kluczowe w adresie URL:

Ważnym czynnikiem rankingowym dla stron jest także adres URL. Twój adres URL powinien zawierać słowa kluczowe, na które kierujesz. Dzięki temu Google wie, na czym polega strona i jest ważnym czynnikiem w rankingu.

Ponownie Allen Services robi to bardzo dobrze. Ich adresy URL zawierają dokładne słowa kluczowe, na które są kierowane. Weź trzy strony wymienione powyżej:

Porównaj to z witryną instalacji hydraulicznych Linds:

Linds ma tylko jedno słowo URL. A słowa nie są niesamowicie opisowe. Co próbują komunikować? Nie zawierają lokalizacji, a nawet nie zawierają usług (hydraulika i ogrzewanie) oferowanych przez firmę! To ogromna szansa.

Tytuły SEO:

Tytuły to świetny sposób, aby poinformować Google o czym jest strona. Twoje tytuły powinny odpowiadać słowom kluczowym, które próbujesz uszeregować, a także powinny pasować do słów kluczowych umieszczonych w adresie URL. Afterall Google stara się ustalić, o co tak naprawdę chodzi w tej stronie, a używanie odpowiednich tytułów i słów kluczowych jest świetnym miejscem do rozpoczęcia.

W Allen Service ich tytuły opisują, na czym polega strona.

Tytuły usługi Allen obejmują takie rzeczy, jak:

  • Ogrzewanie Naprawa i hydraulika Fort Collins Colorado | Najlepsza naprawa i hydraulika pieców w Fort Collins, CO
  • Hydraulika Wellington Colorado Same Day | Colorado Emergency Plumber | Allen Service
  • Naprawa AC w ​​Wellington CO | Firma naprawcza klimatyzatorów Wellington

Te tytuły w rzeczywistości mogą być trochę zbyt zoptymalizowane, ale są skuteczne. Teraz porównaj to z hydrauliką i ogrzewaniem Linda. Ich tytuły obejmują:

  • Lind's Plumbing & Heating, Inc.
  • Lind's Plumbing & Heating, Inc.
  • Lind's Plumbing & Heating, Inc.

I nie, to nie jest literówka. Wszystkie ich strony internetowe mają dokładnie ten sam tytuł . To ogromna utracona szansa. Każda strona powinna mieć unikalny tytuł opisujący, o co chodzi. Jest to dobre zarówno dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarek.

Łączenie wewnętrzne

Łącze umożliwia odwiedzanie określonej strony bez wpisywania adresu URL w przeglądarce. Linki są potężnymi narzędziami w każdej strategii SEO. Często wielu przewodników SEO porównuje je do „głosów zaufania” na naszej stronie. Im więcej głosów, tym większa wiarygodność witryny.

Często SEO koncentrują się głównie na linkach przychodzących (linki z innych stron do Twojej witryny). Choć z pewnością ma to znaczenie, nie chcemy zapominać o naszej wewnętrznej strukturze linkowania. Łączenie wewnętrzne to sposób, w jaki Google może określić, które strony są ważne w naszej witrynie. W ten sposób informujemy Google, jakie są strony główne i które powinny być traktowane jako najważniejsze.

Porównując te dwa miejsca, widzimy bardzo różne wewnętrzne struktury łączące.

W stopce serwisu Allen Service ma pełny bank linków do wszystkich odpowiednich stron. Po prostu sprawdź wszystkie wewnętrzne linki, które się tutaj znajdują:

Po prostu sprawdź wszystkie wewnętrzne linki, które się tutaj znajdują:

Każdy z tych punktów jest linkiem do konkretnej strony ukierunkowanej na konkretną potrzebę branży. To potężne połączenie wewnętrzne.

Teraz porównaj to ze stroną Linda:

Oprócz głównej nawigacji na stronie, praktycznie nie ma żadnych dodatkowych linków wewnętrznych na stronie (część z tego jest prawdopodobna, ponieważ i tak nie ma zbyt wielu stron).

Dobrą rzeczą w twoim wewnętrznym łączeniu jest to, że masz pełną kontrolę nad nim od początku do końca. Nie potrzebujesz kogoś, kto by Ci dał linki, możesz je zmienić samodzielnie.

W tym przypadku Allen Services wygrywa przez osuwisko. Solidna wewnętrzna struktura łącząca. Lind nie ma dobrego połączenia wewnętrznego - prawdopodobnie dlatego, że strona zawiera tak mało stron.

Łączenie zewnętrzne:

Teraz spójrzmy na linkowanie zewnętrzne. W tym przypadku szukamy linków do witryny z innych witryn o wysokim autorytecie. Będziemy korzystać z przeglądarki Moz Open Site Explorer, aby pobrać dane o łączach w tych dwóch domenach. Niestety, pomiar linków zewnętrznych często wymaga płatnego narzędzia. Jeśli nie chcesz płacić za narzędzie, możesz uzyskać dostęp do wielu swoich linków za pośrednictwem Google Search Console. Jednak Search Console nie pozwala analizować witryn konkurencji - tylko własne.

Ponieważ nie mam powiązań z żadnym z nich, będę używać Open Site Explorer .

Allen Service

  • Łączenie domen głównych: 25
  • Łączna liczba linków: 57

Rodzaje linków są tutaj różne, ale obejmują:

  • Wykaz katalogów
  • Przejrzyj strony
  • Sponsoring, który zrobili dla lokalnej stacji radiowej około 2013 roku
  • Katalogi artykułów
  • Różne spun treści artykułów

Ogólnie żaden z tych linków nie jest bardzo trudny do zdobycia (z potencjalnym wyjątkiem sponsorowania). I niekoniecznie zalecamy linkowanie katalogów, ale może to być mała część dobrze zaokrąglonej strategii SEO.

Hydraulika Linda

  • Łączenie domen głównych: 5
  • Łączna liczba linków: 8

Rodzaje linków tutaj obejmują:

  • Artykuły o hydraulice (wydają się być legalnymi artykułami)
  • Jedna strona recenzji
  • Sponsorowanie wydarzeń

Wszystkie linki do Linda wyglądają zupełnie naturalnie i nie wydaje się, żeby w przeszłości tworzyły jakikolwiek link.

Jednym z wskaźników, które możemy wykorzystać do wyświetlania uprawnień witryn, jest uprawnienie do domeny. Jest to obliczane przez Moz i ma na celu odzwierciedlenie wykazu domen Google.

W naszym przypadku Allen Services ma 26 domen, podczas gdy Lind ma 15 domen - różnicę 11 punktów. Ważne jest również, aby pamiętać, że wynik jest logarytmiczny, a nie liniowy ( kliknij tutaj, aby przeczytać więcej o tym, jak Moz oblicza swoje dane ).

Wygrywa tutaj Allen Service.

Liczba słów

Oprócz sprawdzania liczby stron pomocne może być także sprawdzenie liczby słów na każdej stronie. Tam jest trochę badań Sugeruje to, że na stronie jest aż 2500 (!) słów, zazwyczaj tam, gdzie najlepsze strony zajmują Google. W naszych dwóch przykładach wzięliśmy średnią z całkowitej liczby słów dla wszystkich stron na żywo.

Allen Service Średnia liczba słów: 512

Średnia liczba słów Lindsa: 848

W ścisłej średniej Linds wygrywa ten przykład. Mimo to, ponieważ mają tak mało stron, treści, które mają, wciąż są dość rzadkie w porównaniu z usługą Allena. Ponadto treść nie jest zoptymalizowana pod względem słów kluczowych. Ich studia przypadków są przydatne dla potencjalnych klientów, ale nie mają struktury do przechwytywania ruchu z wyszukiwania.

W ścisłej liczbie Lind wygrywa tę rundę. To powiedziawszy, jako część ogólnej strategii treści. Allen Service robi znacznie lepiej.

Doświadczenie użytkownika:

Chociaż nie jest to łatwe do zmierzenia ilościowego, jest to nadal ważny czynnik. Jakie jest doświadczenie użytkownika, gdy pojawia się na stronie? Czy łatwo jest znaleźć to, czego szukają? Czy strona jest łatwa w nawigacji?

Te pytania są ważne. Gdyby były witrynami pod naszą kontrolą, moglibyśmy użyć kilku narzędzi do pomiaru zaangażowania i zobaczyć, jak ludzie wchodzą w interakcje z tymi witrynami. Ponieważ nie dysponujemy tymi narzędziami, musimy dokonać bardziej jakościowej oceny.

Mobile Friendliness

Pierwszą kategorią, na którą możemy spojrzeć, jest przyjazność dla telefonów komórkowych. Chcemy zapewnić, że możemy uzyskać informacje, których potrzebujemy (jako klient) tak szybko, jak to możliwe na urządzeniu mobilnym.

Obie strony są mobilne. Witryna hydrauliczna Linda reaguje, co oznacza, że ​​automatycznie dostosowują swoje rozmiary i układy, aby zmieściły się na ekranie telefonu komórkowego lub innego urządzenia mobilnego. Allen Service korzysta z oddzielnej strony mobilnej. W tym przypadku nazwiemy to krawatem.

Użytkownik potrzebuje / wzywa do działania

Następne pytanie dotyczy tego, czy strona rozwiązuje potrzeby gościa. Typowy gość jednej z tych stron chce odpowiedzieć na trzy pytania:

  • Co robisz?
  • Czy ci ufam?
  • Jak mogę się z tobą skontaktować?

Jak każda z tych stron odpowiada na to pytanie?

Allen Services robi to dobrze. Mają bardzo wyraźne wezwanie do działań na stronie internetowej. Numer telefonu jest wyraźnie umieszczony w prawym górnym rogu strony. Użytkownik natychmiast otrzymuje trzy przyciski. Dwa z nich prowadzą do planowania stron serwisowych, podczas gdy jeden prowadzi do ogólnej strony kontaktowej.

Dwa z nich prowadzą do planowania stron serwisowych, podczas gdy jeden prowadzi do ogólnej strony kontaktowej

Ich wezwanie do działania jest jasne. W dalszej części strony mają również przyciski podświetlające inne wezwania do działania, którymi mogą być zainteresowani - kariery i opcje finansowania.

W dalszej części strony mają również przyciski podświetlające inne wezwania do działania, którymi mogą być zainteresowani - kariery i opcje finansowania

Teraz spójrzmy na hydraulikę i ogrzewanie Linda.

Teraz spójrzmy na hydraulikę i ogrzewanie Linda

Jedynym wezwaniem do działania widocznym „nad fałdą” jest przycisk podania o zatrudnienie. Nie ma wezwania do działania dla ogólnego użytkownika. W górnej połowie strony nie ma numeru telefonu. Aby skontaktować się z nimi, należy kliknąć przycisk „Kontakt” w menu lub przewinąć do końca strony.

Wszystkie te zadania powodują tarcia dla użytkownika końcowego i zmniejszają ogólny współczynnik konwersji witryny.

Na stronie czynniki SEO:

Patrząc głębiej na strony, widzimy, że Allen Service ma tagi H1 i H2 (są to nagłówki na stronach), które ściśle odpowiadają tematowi strony. Na przykład, weź ta strona . Tytuł koncentruje się na naprawie AC Johnstown. Tagi H1 na całej stronie mają podobne informacje, które obracają się wokół „Johnstown AC Repair”.

Porównaj to z tagi nieostre na stronie Linda. Tytuł H1 jest „edukacyjny”. Ale co edukacyjnego? Znacznie lepszym H1 może być coś w rodzaju „Usługi hydrauliczne i grzewcze dla placówek edukacyjnych”. Jest o wiele bardziej opisowy. Pozwala nam naprawdę zrozumieć, na czym polega strona. I mówi wyszukiwarce, o czym jest strona.

Istnieje wiele innych czynników SEO na stronie, które możemy zbadać - od gęstości słów kluczowych do linków do witryn autoryzacji. Nie złamiemy ich wszystkich tutaj, ale to przynajmniej pokazuje nam, gdzie możemy zacząć wprowadzać ulepszenia.

Wniosek:

Jak widać, budowa strony internetowej nie wystarczy. Wymaga to ścisłego, skoncentrowanego wysiłku, aby poprawić SEO witryny. Wszystko, od wewnętrznych linków, zewnętrznych łączy i czynników na stronie, odgrywa rolę w zapewnieniu, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem rangi i napędzania rzeczywistych konwersji.

Po zapoznaniu się z tym artykułem masz również listę kontrolną, której możesz użyć do obejrzenia własnej strony internetowej. Jak dobrze oceniasz główne słowa kluczowe w swojej branży? Co robią twoi konkurenci inaczej niż ty? Dlaczego są o wiele lepsze w SEO?

Jeśli chcesz, abyśmy usiedli i przeprowadzili podstawowy audyt SEO za darmo, skontaktuj się z nami. Jesteśmy pasjonatami pomagania firmom w pozyskiwaniu maksymalnej liczby potencjalnych klientów i ruchu.

Interesujące w odkrywaniu więcej? Porozmawiajmy!

Co to jest ta czarna magia, która powoduje, że jedna witryna jest klasyfikowana jako pierwsza w Google, podczas gdy inne są na drugiej, trzeciej lub nawet piątej stronie?
Co sprawia, że ​​różnica między „zwycięzcami” SEO i tymi, którzy zajmują inne miejsca?
Czym różnią się te witryny?
Co czyni je wyjątkowymi?
Co próbują komunikować?
Jakie jest doświadczenie użytkownika, gdy pojawia się na stronie?
Czy łatwo jest znaleźć to, czego szukają?
Czy strona jest łatwa w nawigacji?
Czy ci ufam?
Jak mogę się z tobą skontaktować?