Мясцовы пошук: 5 спосабаў павысіць SEO і відэасувязі ў Вашым рэстаране

SevenRooms Блог

У цябе ёсць лепшае меню ў горадзе. Самы інстаграм-дружалюбны дэкор. Лепшыя супрацоўнікі, якія даюць непераўзыдзеным госць вопыт . Але вам усё роўна трэба запоўніць сваё месца галоднымі гасцямі.

Сёння госці ў значнай ступені адкрываюць для сябе рэстараны і браніраванне браніравання ў Інтэрнэце . Такім чынам, вельмі важна, каб ваш сайт утрымліваўся ў дакладных і высока бачных месцах у лакальных пошукавых запытах. Перш чым пагрузіцца, давайце спачатку ўстанем агульнае разуменне таго, што такое "Лакальны пошук".

Лакальны пошук: Калі карыстальнік просіць Google або іншую пошукавік знайсці што-небудзь у пэўнай геаграфічнай вобласці.

Паводле ацэнак Google, 43% усіх пошукавых запытаў Google з'яўляюцца лакальнымі, а 74% - у мясцовых прыладах. З ростам выкарыстання мабільных прылад няма больш часу, каб даведацца больш пра паляпшэнне становішча вашага рэстарана ў Local Search.

Пошук Google супраць Google Maps

Нягледзячы на ​​тое, што Google - не адзіныя карыстальнікі паслуг, якія спадзяюцца шукаць лакальна, гэта найбольш важна. У дадатак да самых папулярных у Google таксама ёсць (2) паслугі, у якіх карыстальнікі лакальна шукаюць: Google Search і Google Maps. Пошук Google адбываецца пры пошуку ў Google з дапамогай звычайнага вэб-браўзэра, такіх як Chrome або Safari, і пошук Google Maps ажыццяўляецца ў дадатку Google Maps або ў вэб-браўзэры з выкарыстаннем Google Maps.

Прыклад мясцовага пошуку "рэстаранаў побач са мной" у мабільным дадатку Google Maps

Дык чаму ж некаторыя мясцовыя рэстараны паказваюць вышэй, чым іншыя ў мясцовых выніках пошуку? Ёсць шмат фактараў, якія Google выкарыстоўвае для вызначэння парадку і вынікаў пошукавага запыту, але сярод іх найбольш важныя:

  • Блізкасць карыстальніка да справы і
  • Асноўная катэгорыя сувязі бізнесу з гэтым пошукавым запытам

Напрыклад, калі я стаю побач з рэстаранам морапрадуктаў, які правільна пералічыў яго асноўную катэгорыю (у "Мой бізнэс Google") як "Рэстаран з морапрадуктаў", тады гэты рэстаран, хутчэй за ўсё, з'явіцца ў першую чаргу па мясцовых выніках запытаў, звязаных з рэстаранамі морапрадуктаў.

Калі вы зацікаўлены даведацца больш пра тое, што робіць ваш рэстаран або мясцовы бізнес больш высокім у выніках пошуку, я б прапанаваў вам прачытаць гэта штогадовае даследаванне, праведзенае Moz, якое праводзіць маніторынг Мясцовы фактар ​​рэйтынгу рэйтынгу .

5 лепшых спосабаў павысіць бачнасць вашага рэстарана ў мясцовым пошуку

Цяпер, калі ў нас ёсць лепшае разуменне таго, што такое Local Search, і чаму адзін рэстаран можа ацэньваць вышэйшы, чым іншы, вынікі, давайце абмяркуем, як мы можам паўплываць на гэтыя вынікі.

  1. Стварыце майстар-дакумент з ухваленай дзелавой інфармацыяй
    Так проста, як гэта гучыць, гэта можа быць адным з найбольш важных інструментаў, каб ваш бізнес выглядаў вышэй у выніках пошуку. Стварыце галоўны дакумент, у якім пералічваецца ўся інфармацыя, якую вы будзеце выкарыстоўваць, каб запоўніць профілі бізнесу і спісы ў Інтэрнэце. Пошукавыя сістэмы больш ахвотна паказваюць свой бізнес у лакальных выніках, калі ўся ваша інфармацыя цалкам адпавядае ўсім каталогам. Пераканайцеся, што ў вас ёсць унутраны дакумент, які змяшчае ўсю правільную інфармацыю, гэта цудоўнае месца для пачатку. Мы рады падзяліцца шаблонам, які мы выкарыстоўваем для гэтага, называецца "Зацверджаны інфармацыйны ліст" (ABIS) Вы можаце спампаваць бясплатна тут .
  2. Правядзенне даследаванняў па тэрмінах пошуку на аснове дадзеных перад копирайтингам
    Лакальная пошукавая аптымізацыя (SEO) - гэта доўгатэрміновая стратэгія брэндынгу, якая можа заняць ад 6 да 24 месяцаў, каб паказаць значныя вынікі. Перад пачаткам гэтай стратэгіі важна зрабіць сваё даследаванне. Выбар правільных умоў пошуку павінен быць часткай гэтага даследавання. Мы любім выкарыстоўваць Планавальнік ключавых слоў Google AdWords , Правадыр ключавых слоў Moz ці Прымяненне даследаванняў ключавых слоў SEMRush каб знайсці самыя папулярныя ўмовы пошуку, якія дакладна прадстаўляюць брэнд або месца, над якім мы працуем. Гэтыя ўмовы пошуку павінны быць выкарыстаны для ўздзеяння капірайтынгу на ваш сайт і спісы каталогаў.
  3. Прэтэнзіі Спіс каталогаў
    Спіс каталогаў - гэта любы вэб-сайт, які пералічвае інфармацыю аб вашай дзелавой інфармацыі, уключаючы імя, адрас і нумар тэлефона (NAP). Колькасць спісаў каталогаў, якія дакладна паказваюць інфармацыю пра месцазнаходжанне вашага рэстарана, будзе непасрэдна ўплываць на тое, як часта гэта месца адлюстроўваецца ў лакальных пошуках. Некаторыя прыклады папулярных спісаў каталогаў: Google My Business, Facebook, Yelp, Bing, Foursquare, Падарожны саветнік, Yahoo / Yext і Apple Maps. Ёсць сотні спісаў каталогаў, нават некаторыя галіны, якія геаграфічна спецыфічныя (намёк: чым больш канкрэтны, тым лепш). Ёсць шмат інтэрнэт-рэсурсаў, такіх як Екс ці Moz Мясцовы якія могуць дапамагчы кіраваць і ствараць спісы каталогаў для вас. Па нашаму вопыту гэтыя інструменты могуць быць карысныя пры выкарыстанні ў спалучэнні з вашымі ўласнымі намаганнямі ўручную, каб сцвярджаць і карэктаваць спісы, да якіх гэтыя інструменты могуць не мець доступу.
  4. Унясенне змяненняў у ваш сайт
    Тры важнейшыя змены, якія, магчыма, спатрэбіцца абнавіць на вэб-сайце, каб паўплываць на лакальны пошук:
    1. Багатыя ключавымі словамі назвы старонак і метаапісання
      Гэта тэхнічныя элементы вэб-старонкі, якія нельга бачыць на самой вэб-старонцы, але яны выкарыстоўваюцца сканерамі пошуку для вызначэння класіфікацыі кожнай старонкі.
    2. Уключэнне максімальнай інфармацыі пра месцазнаходжанне на вашым сайце (магчыма, уключаючы структураваныя дадзеныя schema.org).
      Пошукавыя сістэмы будуць сканаваць ваш сайт, шукаючы той жа тып інфармацыі, якая існуе ў адпаведных спісах каталогаў. Важна пераканацца, што гэтая інфармацыя адпавядае, і што для апрацоўкі пошукавай сістэмы дастаткова інфармацыі.
    3. Існуе асобная старонка для кожнага месцазнаходжання, якое вы спрабуеце прасоўваць у мясцовым пошуку
      Калі вы з'яўляецеся групай рэстаранаў або франшызай з разнастайнымі лакацыямі, важна мець спецыяльную старонку на вашым сайце для кожнага месца. Такім чынам пошукавыя сістэмы могуць лёгка аддзяляць кожную старонку для лакальных пошукавых запытаў, якія адпавядаюць гэтай канкрэтнай геаграфічнай вобласці.
  5. Вяртанне да спісу рэвізійных каталогаўПрыняцце і ўнясенне змяненняў у спісы каталогаў - выдатны пачатак, але, на жаль, гэта будзе больш, чым гэта, каб пераканацца, што ўсе спісы дакладныя. Многія каталогі, уключаючы Google або Facebook, могуць змяняць гэтую інфармацыю, не кажучы вам, на аснове сігналаў, якія яны бачаць з іншых сайтаў. Іншыя каталогі могуць заняць вельмі шмат часу, каб абнавіць інфармацыю пра каталог, нават пасля таго, як вы ўручную прадставілі запытаныя змены. Такім чынам, нават пасля стараннага запытання і абнаўлення ўсіх магчымых спісаў каталогаў, інфармацыя, якая знаходзіцца ў Інтэрнэце, усё яшчэ можа быць несумяшчальнай. І любая інфармацыя ў прамым эфіры - гэта тое, што гусенічныя пошукавыя сістэмы будуць выкарыстоўваць для сувязі з вашым месцазнаходжаннем.

Адзін з самых простых спосабаў праверкі спісаў каталогаў - гэта пошук Google, імя, адрасу і нумара тэлефона (асобна) для вашага месцазнаходжання, а таксама вывучэння вынікаў. Якія спісы каталогаў з'яўляюцца першымі? Ці з'яўляецца інфармацыя 100% дакладнай? Пры гэтым мы атрымліваем дакладнае ўяўленне пра тое, як Google і іншыя пошукавыя сістэмы ідэнтыфікуюць наша месцазнаходжанне з дапамогай гэтых канкрэтных кантактных дадзеных.

Дзякуй, што знайшлі час, каб даведацца больш пра мясцовы пошук!

Незадаволены праграмным забеспячэннем для кіравання браніраваннем? Заплануйце дэма-версію SevenRooms сёння.

Пра аўтара

Джэймс Пэйдж - прэзідэнт Hudson Creative , Вядучая маркетынгавая кампанія па пошукавых сістэмах у Нью-Ёрку. Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні ці вы хочаце даведацца больш пра стварэнне маркетынгавай стратэгіі пошуку для вашага рэстарана, звяжыцеся з Джэймсам па электроннай пошце [email protected] або патэлефанаваўшы ў Hudson Creative office па тэлефоне (646) 844-4952.

Якія спісы каталогаў з'яўляюцца першымі?
Ці з'яўляецца інфармацыя 100% дакладнай?
Незадаволены праграмным забеспячэннем для кіравання браніраваннем?