Мясцовы SEO Case Study - Параўнанне два Жывых сайтаў сантэхнічнага Service - Analytive

1. У Сайты:
2. структура сайта
3. Ключавыя словы ў URL:
4. Назвы для SEO:
5. унутраная Linking
6. Знешняя Linking:
7. Allen Service
8. сантэхніка Лінд
9. колькасць слоў
10. Досвед працы карыстальніка:
11. мабільнае Прыязнасць
12. Патрэбы карыстальніка / Заклікі да дзеяння
13. На старонцы SEO фактары:
14. выснову:

SEO з'яўляецца велізарнай загадкай для многіх, многіх людзей. Што такое чорная магія, якая выклікае адзін сайт для ранжыравання ў якасці першага выбару на Google у той час як іншыя рэйтынгу на другі, трэці ці нават пятая старонка? Тое, што робіць розніцу паміж SEO «пераможцаў» і тыя, якія займаюць іншыя месцы?

Гэта даволі агульныя пытанні SEO. Магчыма, адзін з лепшых спосабаў, каб глядзець на гэта на самай справе глядзець на двух сайтах, ранжыравання ў Google - адна на першай старонцы і адзін на другой старонцы.

Што робіць гэтыя сайты адрозніваюцца? Тое, што робіць іх унікальнымі? Тыя пытанні, якія мы спадзяемся адказаць тут.

У Сайты:

Па-першае, давайце сайты. Для таго, каб зрабіць гэта, я збіраюся абраць пэўную галіну ў пэўным месцы. Для гэтага прыкладу, мы будзем шукаць сантэхнікаў, якія базуюцца ў Fort Collins, CO.

Пры пошуку «вадаправодчыкаў ў Форт-Колінз» (на момант напісання), існуе відавочны пераможца ў першае месца. Ён належыць Алену паслуг.

URL: http://allenservice.com/

Пры тым, што некалькі сайтаў у наступных палажэннях, але рабіць рэальнае параўнанне, давайце разгледзім адзін на другой старонцы. Дзеля гэтага прыкладу, мы будзем глядзець на водаправоднае і ацяпляльнае Лінд.

URL: http://www.lindsph.com/

Адмова ад адказнасці: На момант напісання, я не маю ніякага дачынення ні з адной з гэтых кампаній. Я не магу рэкамендаваць іх як я не рабіў бізнес з любым з іх. Я проста ўзяў дзве кампаніі ў выпадковым парадку , каб ацаніць іх SEO. Увесь аналіз заснаваны на агульнадаступнай інфармацыі.

Гэтыя два сайта, якія мы збіраемся глядзець на у нашым прыкладзе. Ёсць дзесяткі рэчаў, якія мы маглі б глядзець на для SEO, але мы збіраемся вылучыць некаторыя з найбольш важных з іх.

структура сайта

Адна з першых рэчаў, якія мы глядзім на, робячы поўны аўдыт SEO гэтага колькасць старонак на сайце. Вам не абавязкова патрэбныя сотні ці тысячы старонак, але вы хочаце старонак для кожнага з асноўных ключавых слоў, якія вы арыентуецеся.

Allen Service робіць гэта вельмі добра. У цяперашні час ёсць 87 старонак кантэнту на сваім сайце, многія з іх вельмі геотаргетингом ў Форт Колінз і прылеглых раёнаў. Некаторыя прыклады ўключаюць:

Ёсць дзесяткі іншых старонак, як гэтыя, якія арыентаваны вакол канкрэтных умоў пошуку. Кожная з гэтых старонак мае 300-400 слоў ўтрымання, каб гарантаваць, што змест не занадта «тонкі».

Параўнайце гэта з сантэхнікай і ацяпленнем Лінд. У агульнай складанасці яны маюць восем старонак праіндэксаваных Google. Іх шанцы ранжыравання далёка, значна ніжэй, проста таму, што яны маюць менш старонак рангу.

Ключавыя словы ў URL:

Важны фактар ​​ранжыравання старонак таксама URL. Ваш URL павінен утрымліваць ключавыя словы, вы арыентуецеся. Гэта сведчыць Google, што старонка і з'яўляецца адным з асноўных фактараў ранжыравання добра.

Зноў жа, Allen Services робіць гэта вельмі добра. Іх адрасы ўключаюць у сябе дакладныя ключавыя словы, яны арыентуюцца. Вазьміце тры старонкі мы толькі пералічаныя вышэй:

Параўнайце гэта з сайтам Linds сантэхнічнага:

Linds мае толькі адзін URL-слова. І слова не неверагодна апісальныя. Што яны спрабуюць мець зносіны? Яны не ўтрымліваюць месца, і яны нават не ўтрымліваюць паслугі (сантэхніка і ацяпленне), прапанаваных кампаніяй! Гэта велізарная магчымасць.

Назвы для SEO:

Назвы з'яўляюцца выдатным спосабам, каб паведаміць Google, што старонка. Вашы загалоўкі павінны адпавядаць ключавых словах, якія вы спрабуеце ранг, а таксама павінны адпавядаць ключавых словах вы паклалі ў вашай URL. Afterall, Google спрабуе вызначыць , што старонка сапраўды аб і выкарыстанне правільных загалоўкаў і ключавых слоў з'яўляецца выдатным месцам , каб пачаць.

У Allen Service, іх назвы гэта апісанне таго, што старонка.

Назвы для Алена службы ўключаюць у сябе такія рэчы, як:

• Ацяпленне Рамонт і Сантэхнічнае Fort Collins Colorado | Лепшыя печы Рамонт і сантэхнікі ў Fort Collins, CO
• Велінгтон Каларада Той жа дзень Сантэхніка | Каларада Надзвычайная Вадаправодчык | Allen Service
• AC Рамонт ў Велінгтон CO | Кандыцыянер Рамонт кампаніі Wellington

Гэтыя назвы на самай справе можа быць трохі занадта аптымізаваныя, але яны эфектыўныя. Цяпер параўнайце гэта водаправоднае і ацяпляльнае Лінд. Іх назвы ўключаюць:

• Лінд Сантэхніка і ацяпленне, Inc.
• Лінд Сантэхніка і ацяпленне, Inc.
• Лінд Сантэхніка і ацяпленне, Inc.

І няма, гэта не памылка друку. Усе свае вэб - старонкі маюць дакладна такую ж назву. Гэта велізарная выпушчаная магчымасць. Кожная старонка павінна мець унікальны загаловак, які апісвае тое, што гаворка ідзе пра. Гэта добра як для карыстальнікаў, так і для пошукавых сістэм.

унутраная Linking

Спасылка дазваляе наведаць пэўную старонку без уводу URL у браўзэры. Спасылкі з'яўляюцца магутнымі інструментамі ў любой стратэгіі SEO. Часцяком многія гіды SEO параўнаць іх «голас даверу» на нашым сайце. Чым больш галасоў, тым больш даверу на вашым сайце.

Часта аптымізатары моцна сканцэнтраваны на знешніх спасылак (спасылак з іншых сайтаў на ваш сайт). Хоць гэта, безумоўна, важна, што мы не хочам забываць аб нашай уласнай унутранай структуры злучнай. Ўнутранае звязванне з'яўляецца для Google, каб вызначыць, якія старонкі з'яўляюцца важнымі на нашым уласным сайце. Гэта, як мы кажам Google, што галоўныя старонкі і якія павінны разглядацца як найбольш важныя.

Параўнанне гэтых двух сайтаў, мы бачым зусім розныя ўнутраныя злучальныя структуры.

У вэб-зносцы, Allen Service мае поўны банк сувязяў з на ўсіх адпаведных старонках. Проста праверыць ўся ўнутраная звязванне, што адбываецца тут:

Кожны з гэтых пунктаў маркіраваных знайсці спасылку на пэўную старонку мэтавай як канкрэтная патрэба прамысловасці. Гэта магутнае ўнутранае звязванне.

Цяпер параўнайце, што сайт Лінд:

Акрамя асноўнай навігацыі па сайце, там практычна няма дадатковых ўнутраных спасылак на старонцы (частка гэта, верагодна, таму што не так шмат старонак у любым выпадку).

Добрая рэч аб вашай ўнутранай кампаноўцы, з'яўляецца тое, што ў вас ёсць поўны кантроль над ім ад пачатку да канца. Вам не трэба каго-то, каб даць вам спасылкі, вы можаце змяніць іх самастойна.

У гэтым выпадку Алена Паслуга выйграе апоўзень. Цвёрдая ўнутраная структура сшывання. Лінд не вельмі добрыя ўнутраныя спасылкі - верагодна, таму, што сайт змяшчае так мала старонак.

Знешняя Linking:

Зараз давайце паглядзім на знешніх спасылках. У гэтым выпадку, мы глядзім на спасылкі на сайт з іншых сайтаў высокай улады. Мы будзем выкарыстоўваць у Мос Адкрыйце Правадыр сайта цягнуць спасылку дадзеныя аб гэтых дзвюх абласцях. На жаль, для вымярэння знешніх спасылак часта патрабуе платнай інструмент. Калі вы не хочаце плаціць за інструмент, вы можаце атрымаць доступ да многіх з спасылак праз Google Search Console. Аднак Search Console не дазваляе аналізаваць сайты вашых канкурэнтаў - толькі свае ўласныя.

Так як я не маю ніякага дачынення ні з адной з іх, я буду выкарыстоўваць Адкрыйце Правадыр сайта ,

Allen Service

• Узоры каранёвых даменаў: 25
• Найчасцей спасылаюцца: 57

Тыпы сувязяў тут разнастайныя, але ўключаюць у сябе:

• каталог аб'яваў
• агляд сайтаў
• Спонсарскія яны зрабілі для мясцовай радыёстанцыі каля 2013
• Артыкул каталогі
• Розная нітка змест артыкула

У цэлым ні адна з гэтых спасылак не вельмі цяжка атрымаць (з патэнцыйным выключэннем спонсарства). І мы не абавязкова рэкамендуем каталог звязвання, але гэта можа быць невялікая частка добра акругленыя стратэгіі SEO.

сантэхніка Лінд

• Узоры каранёвых даменаў: 5
• Найчасцей спасылаюцца: 8

Тыпы спасылак тут ўключаюць у сябе:

• Артыкулы пра сантэхніцы (здаецца, законныя навіны артыкула)
• Адзін водгук на сайце
• спонсарскі мерапрыемства

Усе спасылкі на Лінда выглядаюць цалкам натуральна і не здаецца, што яны зрабілі якое-небудзь спасылку будынка ў мінулым.

Адным з паказчыкаў, мы можам выкарыстоўваць, каб паказаць ўлада сайтаў дамена улады. Гэта разлічваецца шляхам Moz і прызначана для адлюстравання лістынга кампаніі Google дамена улады.

У нашым выпадку, Allen Services мае дамен паўнамоцтвы 26 у той час як Lind мае дамен паўнамоцтвы 15 - розніца ў 11 ачкоў. Важна таксама адзначыць, што ацэнка з'яўляецца лагарыфмічнай, ня лінейная ( Націсніце тут, каб даведацца больш аб тым, як Мос вылічае свае паказчыкі ).

Ален служба выйграе тут.

колькасць слоў

У дадатак да гледзячы на ​​колькасць старонак, гэта таксама карысна для нас, каб паглядзець на колькасць слоў на кожнай старонцы. Гэта добры біт даследаванняў што прадугледжвае мець цэлых 2500 (!) слоў на старонцы, як правіла, дзе галоўныя старонкі рангу на Google. Для нашых двух прыкладаў, мы ўзялі сярэдняе ад агульнай колькасці слоў для ўсіх жывых старонак.

Ален Сэрвіс Сярэдняя Колькасць слоў: 512

Linds Сантэхнічнае Сярэдні Колькасць слоў: 848

На строгім сярэднім Linds выйграе гэты прыклад. Тым не менш, таму што ў іх так мала старонак, змест у іх ёсць яшчэ даволі бедныя ў параўнанні з Аленам паслуг. Акрамя таго, змесціва не ключавым слове аптымізавана. Іх тэматычныя даследаванні карысныя для патэнцыйных кліентаў, але яны не структураваныя, каб захапіць трафік з пошуку.

У мер нумарах, Lind выйграе гэты раўнд. Тым не менш, у рамках агульнай стратэгіі кантэнту. Allen Service робіць значна лепш.

Досвед працы карыстальніка:

Нягледзячы на ​​тое, што гэта не так лёгка вымераць колькасна, яна па-ранейшаму з'яўляецца важным фактарам. Які вопыт для карыстальніка, калі ён або яна прыходзіць на гэтай старонцы? Ці лёгка знайсці тое, што яны шукаюць? Ці з'яўляецца сайт лёгка арыентавацца?

Гэтыя пытанні вельмі важныя. Калі б яны былі ўчасткі пад нашым кантролем, мы маглі б выкарыстоўваць некалькі інструментаў для вымярэння ўдзелу і бачыць, як людзі ўзаемадзейнічаюць з гэтымі сайтамі. Паколькі мы не маем гэтыя інструменты даступныя, мы павінны зрабіць больш якасную ацэнку.

мабільнае Прыязнасць

Першая катэгорыя мы можам глядзець на гэта сайт мабільнага дружалюбнасць. Мы хочам пераканацца, што мы можам атрымаць неабходную нам інфармацыю (як кліент) так хутка, як гэта магчыма на мабільным прыладзе.

Абодва гэтыя сайты з'яўляюцца мабільнымі прыязным. Сантэхнічныя-сайт Лінд рэагуе, гэта значыць яны аўтаматычна карэктаваць свае памеры і макеты, каб змясціцца на мабільны тэлефон ці іншы экран мабільнага прылады. Ален служба выкарыстоўвае асобны мабільны сайт. У гэтым выпадку, мы будзем называць яго гальштукам.

Патрэбы карыстальніка / Заклікі да дзеяння

Наш наступны пытанне вырашае Ці сайт патрэбы наведвальніка. Тыповы наведвальнік аднаго з гэтых сайтаў шукае, каб адказаць на тры пытанні:

• Што ты робіш?
• Давяраю я вам?
• Як атрымаць Ахольд вас?

Як кожны з гэтых сайтаў адказаць на гэтае пытанне?

Allen Services робіць гэта добра. Яны маюць вельмі выразны заклік да дзеянняў на сайце. Нумар тэлефона відавочна змяшчаецца ў правым верхнім куце сайта. Карыстальнік неадкладна прадстаўлены з трыма кнопкамі. Два з іх прыводзяць да раскладу старонак паслуг у той час як адзін вядзе да агульнай звязацца з намі старонку.

Іх заклік да дзеяння ясна. Далей уніз старонкі, яны таксама маюць кнопкі, што асвятляюць іншыя выклікі для наведвальнікаў дзеянні могуць быць зацікаўлены ў - кар'еры і варыянты фінансавання.

Зараз давайце зірнем на водаправоднае і ацяпляльнае Лінд.

Толькі заклік да дзеяння бачнага «вышэй згіну» кнопка прыкладання занятасці. Там няма прызыву да дзеяння для звычайнага карыстача. Там няма тэлефона нумары, названага ў верхняй частцы старонкі. Для таго, каб увайсці ў кантакт з імі, вам неабходна альбо націснуць на кнопку «Кантакты» ў меню або пракручваць ўвесь шлях да ніжняй частцы старонкі.

Усе гэтыя задачы ствараюць трэнне для канчатковага карыстальніка і знізіць агульны каэфіцыент канверсіі для сайта.

На старонцы SEO фактары:

Гледзячы глыбей у старонках, мы бачым, што Ален служба мае H1 і H2 тэгі (гэта загалоўкі на старонках), якія адпавядаюць цесна з тэмай старонкі. Возьмем, напрыклад, гэтая старонка , Назва арыентаваны на рамонт Джонстаун пераменнага току. Тэгі H1 ўсёй старонкі маюць аналагічную інфармацыю, якая круціцца вакол «Джонстаун AC Рамонт».

Параўнайце гэта да нецеленаправленных тэгі на сайце Лінд. Назва H1 з'яўляецца «адукацыйным». Але адукацыйную што? Значна лепш H1 можа быць нешта накшталт «вадаправоднай і ацяпляльных паслуг для адукацыйных аб'ектаў». Гэта значна больш апісальным. Гэта дазваляе нам сапраўды зразумець, што старонка. І гэта кажа пошукавай сістэмы, што старонка о.

Ёсць дзесяткі іншых на старонцы фактараў SEO мы можам даследаваць - ад шчыльнасці ключавых слоў для спасылак да ўлады сайтаў. Мы не будзем парушаць іх усё тут, але гэта па меншай меры паказвае нам, дзе мы можам пачаць рабіць паляпшэнне.

выснову:

Як вы можаце бачыць, стварэнне вэб-сайта не дастаткова. Ён прымае жорсткія, сканцэнтраваны намаганні для паляпшэння SEO сайта. Усё, пачынаючы ад унутраных спасылак, знешніх сувязяў, а таксама на старонцы фактараў адыгрывае пэўную ролю ў забеспячэнні таго, каб сайт аптымізаваны для ранжыравання і прывада рэальных пераўтварэнняў.

Пасля разгляду гэтага артыкула, у вас ёсць кантрольны спіс, вы можаце выкарыстоўваць, каб паглядзець на свой уласны сайт. Наколькі добра вы рэйтынг для асноўных ключавых слоў у вашай галіны? Якія вашы канкурэнты робяць па-іншаму, чым вы робіце? Чаму яны так значна лепш SEO?

Калі вы хочаце, каб мы сесці і зрабіць асноўны аўдыт SEO бясплатна, калі ласка, звярнуцца да нас. Мы захопленыя дапамагае кампаніям захапіць максімальную колькасць патэнцыйных кліентаў і трафіку магчыма.

Цікава даведацца пабольш? Давайце пагаворым!