Місцеві SEO Case Study - Порівняння двох живих веб-сервісів сантехніки - аналітичні

1. Сайти:
2. Структура сайту
3. Ключові слова в URL-адресі:
4. Назви для SEO:
5. Внутрішнє посилання
6. Зовнішні посилання:
7. Allen Service
8. Водопровід Лінда
9. Підрахунок слів
10. Досвід користувача:
11. Мобільна доброзичливість
12. Потреби / дзвінки до дії
13. На сторінці SEO факторів:
14. Висновок:

SEO є величезною таємницею для багатьох, багатьох людей. Що це за чорна магія, яка призводить до того, що один сайт вважається першим вибором на Google, а інші - на другій, третій або навіть п'ятій сторінці? Що робить різницю між «переможцями» SEO та тими, хто займає інші місця?

Це досить поширені питання SEO. Можливо, одним з найкращих способів поглянути на це - насправді поглянути на два сайти, які класифікуються в Google - один на першій сторінці і один на другій сторінці.

Що робить ці сайти різними? Що робить їх унікальними? На ці питання ми сподіваємося відповісти.

Сайти:

По-перше, візьмемо сайти. Для того, щоб зробити це, я збираюся вибрати конкретну галузь в певному місці. Для цього прикладу, ми подивимося на водопровідників у Форт Коллінз, CO.

Коли Ви шукаєте "Сантехніки у Форт-Коллінз" (на момент написання статті), є чіткий переможець у першому місці. Вона належить Allen Service.

URL-адреса: http://allenservice.com/

При цьому є кілька сайтів у наступних позиціях, але щоб зробити реальне порівняння, давайте поглянемо на одну на другій сторінці. Заради цього прикладу, ми будемо дивитися на сантехніку і опалення Lind.

URL-адреса: http://www.lindsph.com/

Відмова від відповідальності: На момент написання статті я не маю жодної приналежності до жодної з цих компаній. Я не можу порекомендувати їх, оскільки я не зробив жодного з них. Я просто взяв дві компанії навмання, щоб оцінити їх SEO. Весь аналіз базується на загальнодоступній інформації.

Це два місця, які ми розглянемо у нашому прикладі. Є десятки речей, які ми могли б подивитися на SEO, але ми будемо висвітлювати деякі з найбільш важливих.

Структура сайту

Однією з перших речей, на які ми дивимося при виконанні повного аудиту SEO, є кількість сторінок на сайті. Вам не обов'язково потрібні сотні або тисячі сторінок, але вам потрібні сторінки для кожного з основних ключових слів, на які ви націлюєтеся.

Allen Service робить це дуже добре. В даний час на їх сайті розміщено 87 сторінок контенту, багато з яких дуже географічно орієнтовані на Форт Коллінз і околиці. Деякі приклади таких:

Існують десятки інших сторінок, подібних до них, які націлені на певні пошукові терміни. Кожна з цих сторінок містить 300-400 слів, щоб переконатися, що вміст не надто «тонкий».

Порівняйте це з сантехнікою та опаленням Lind. Загалом вони мають вісім сторінок, індексованих Google. Їхні шанси на ранжування далекі, набагато нижчі просто тому, що вони мають меншу кількість сторінок.

Ключові слова в URL-адресі:

Важливим фактором ранжирування сторінок є також URL. Ваша URL-адреса має містити ключові слова, на які ви націлюєтеся. Це повідомляє Google про те, про що йде мова, і є головним фактором у рейтингу.

Знову ж таки, Allen Services робить це дуже добре. Їх URL-адреси включають точні ключові слова, на які вони націлені. Візьміть три перелічені вище сторінки:

Порівняйте це з сайтом Linds Plumbing:

У Ліндах є лише одне слово URL. І слова не є неймовірно описовими. Що вони намагаються поспілкуватися? Вони не містять місця, і навіть не містять послуг (сантехніка та опалення), які пропонує компанія! Це величезна можливість.

Назви для SEO:

Заголовки - це чудовий спосіб повідомити Google про те, про що йде сторінка. Ваші назви мають збігатися з ключовими словами, за якими ви намагаєтеся класифікувати, а також повинні відповідати ключовим словам, які ви помістили в URL. Afterall, Google намагається визначити, що сторінка дійсно про і використання належних назв і ключових слів є прекрасним місцем для початку.

На Allen Service, їхні назви описують те, про що йде сторінка.

Назви для Allen Service включають такі речі, як:

• Ремонт опалення та водопровід Форт Коллінз Колорадо | Кращий ремонт печі та водопровідників у Форт-Коллінз, CO
• Веллінгтон Колорадо Той же день сантехніка | Колорадо аварійний водопровідник | Allen Service
• Ремонт змінного струму у Веллінгтоні CO | Ремонт кондиціонерів компанії Веллінгтон

Ці назви насправді можуть бути занадто оптимізовані, але вони ефективні. Тепер порівняйте це з сантехнікою та опаленням Lind. Їх назви включають:

• Lind's Plumbing & Heating, Inc.
• Lind's Plumbing & Heating, Inc.
• Lind's Plumbing & Heating, Inc.

І ні, це не помилка. Усі їхні веб-сторінки мають однакову назву . Це величезна пропущена можливість. Кожна сторінка повинна мати унікальну назву, що описує те, про що йдеться. Це добре як для користувача, так і для пошукових систем.

Внутрішнє посилання

Посилання дозволяє відвідувати певну сторінку, не вводячи URL у веб-переглядачі. Посилання є потужними інструментами в будь-якій стратегії SEO. Часто багато керівників SEO порівнюють їх з "голосами довіри" на нашому сайті. Чим більше голосів, тим більше довіри до вашого сайту.

Часто SEO зосереджують увагу на вхідних посиланнях (посилання з інших сайтів на ваш сайт). Хоча це, безумовно, має значення, ми не хочемо забувати про власну внутрішню структуру зв'язків. Внутрішнє посилання - це спосіб для Google визначити, які сторінки важливі на нашому сайті. Це те, як ми розповідаємо Google, які головні сторінки є, і які слід розглядати як найбільш важливі.

Порівнюючи ці два сайти, ми бачимо значно різні внутрішні структури зв'язку.

На нижньому колонтитулі веб-сайту Allen Service є повний перелік посилань на всі відповідні сторінки. Просто перевірте всі внутрішні посилання, які відбуваються тут:

Кожен з цих пунктів є посиланням на певну сторінку, на яку спрямована певна потреба галузі. Це потужний внутрішній зв'язок.

Тепер порівняйте це з сайтом Lind:

Крім основної навігації по сайту, на сторінці практично не існує додаткових внутрішніх посилань (частина цього, ймовірно, тому, що сторінок так чи інакше).

Приємно, що ви маєте повний контроль над нею від початку до кінця. Вам не потрібен хтось, щоб дати вам посилання, ви можете змінити їх самостійно.

У цьому випадку Allen Services перемагає зсувом. Тверда внутрішня сполучна структура. Lind не має дуже гарних внутрішніх зв'язків - ймовірно, тому, що сайт містить дуже мало сторінок.

Зовнішні посилання:

Тепер давайте розглянемо зовнішнє посилання. У цьому випадку ми розглядаємо посилання на сайт з інших сайтів високого рівня. Ми збираємося використовувати Moz Відкриття сайту, щоб витягнути дані по цих двох доменах. На жаль, вимірювання зовнішніх зв'язків часто вимагає платного інструменту. Якщо ви не хочете платити за інструмент, ви можете отримати доступ до багатьох ваших посилань за допомогою консолі пошуку Google. Однак консоль пошуку не дозволяє аналізувати сайти ваших конкурентів - лише власні.

Оскільки я не маю жодної приналежності до жодної з них, я буду використовувати Відкрийте провідник сайту .

Allen Service

• Зв'язування кореневих доменів: 25
• Всього посилань: 57

Типи посилань тут різноманітні, але включають:

• Списки каталогів
• Огляд сайтів
• Спонсорство вони зробили для місцевої радіостанції близько 2013 року
• Каталоги статей
• Різне зміцнення вмісту статті

В цілому жодна з цих зв'язків не дуже складна (з можливим винятком спонсорства). І ми не обов'язково рекомендуємо посилання на каталоги, але це може бути невеликою частиною добре округленої стратегії SEO.

Водопровід Лінда

• Зв'язування кореневих доменів: 5
• Всього посилань: 8

Типи посилань тут включають:

• Статті про сантехніка (здаються легальними новинними статтями)
• Один сайт перегляду
• Спонсорство заходу

Всі посилання на Лінда виглядають цілком природними, і, здається, вони не зробили жодного посилання в минулому.

Однією з метрик, яку ми можемо використовувати, щоб показати авторитет сайтів, є домен авторитету. Це розраховується компанією Moz і розроблено таким чином, щоб відображати перелік повноважень домену Google.

У нашому випадку Allen Services має доменний авторитет 26, в той час як Lind's має доменний орган 15 - різниця в 11 пунктів. Також важливо зазначити, що оцінка логарифмічна, а не лінійна ( Натисніть тут, щоб дізнатися більше про те, як Moz обчислює їх показники ).

Тут виграє служба Allen.

Підрахунок слів

Окрім перегляду кількості сторінок, нам також буде корисно подивитися на кількість слів на кожній сторінці. Є хороші дослідження що передбачає, що кількість слів на одній сторінці досягає 2500 Для двох прикладів ми взяли середнє значення загальної кількості слів для всіх живих сторінок.

Середній обсяг послуг Аллен: 512

Ліндс Сантехніка Середній Кількість слів: 848

У суворому середньому, Ліндс виграє цей приклад. Тим не менше, оскільки у них так мало сторінок, їхній вміст все ще залишається досить незначним у порівнянні зі службою Allen. Крім того, вміст не оптимізовано за ключовими словами. Їх приклади корисні для потенційних клієнтів, але вони не структуровані для захоплення трафіку з пошуку.

У суворій кількості, Лінд виграє цей раунд. При цьому, як частина загальної стратегії змісту. Allen Service робить набагато краще.

Досвід користувача:

Хоча кількісно це нелегко виміряти, це все ще важливий фактор. Який досвід для користувача, коли він або вона прибувають на сторінку? Чи легко знайти те, що вони шукають? Чи зручно орієнтуватися на сайті?

Ці питання важливі. Якщо вони були сайтами, що перебувають під нашим контролем, ми могли б використовувати кілька інструментів для вимірювання взаємодії та побачити, як люди взаємодіють з цими сайтами. Оскільки ми не маємо таких інструментів, нам доведеться зробити більш якісну оцінку.

Мобільна доброзичливість

Першою категорією, яку ми можемо подивитися, є зручність мобільного зв'язку на сайті. Ми хочемо, щоб ми могли отримати інформацію, яка нам потрібна (як клієнта), якнайшвидше на мобільному пристрої.

Обидва ці сайти зручні для мобільних пристроїв. Сайт сантехніки Lind's реагує, це означає, що вони автоматично регулюють свої розміри і макети, щоб поміститися на мобільний телефон або інший екран мобільного пристрою. Allen Service використовує окремий мобільний сайт. У цьому випадку, ми назвемо це краваткою.

Потреби / дзвінки до дії

Наше наступне питання - чи вирішує сайт потреби відвідувача. Типовий відвідувач одного з цих веб-сайтів шукає відповіді на три запитання:

• Що ти робиш?
• Чи довіряю я вам?
• Як я можу отримати вас?

Як кожен із цих сайтів відповідає на це запитання?

Allen Services робить це добре. Вони дуже чітко закликають до дій на сайті. Номер телефону розміщено чітко у верхньому правому куті веб-сайту. Користувачеві відразу подаються три кнопки. Два з них призводять до розкладу сторінок сервісів, тоді як один веде до загальної контактної сторінки.

Їх заклик до дії чіткий. Далі внизу сторінки вони також мають кнопки, що висвітлюють інші дзвінки до дії, які можуть зацікавити відвідувачів - кар'єри та варіанти фінансування.

Тепер давайте поглянемо на сантехніку та опалення Lind.

Єдиним закликом до дії, видимим «над складовою», є кнопка застосування програми. Немає заклику до дії для загального користувача. У верхній половині сторінки немає номера телефону. Щоб зв'язатися з ними, потрібно або натиснути кнопку "Контакти" в меню або прокрутити весь шлях до нижньої частини сторінки.

Всі ці завдання створюють тертя для кінцевого користувача і зменшують загальний коефіцієнт переходів для сайту.

На сторінці SEO факторів:

Дивлячись більш глибоко на сторінки, ми бачимо, що Allen Service має H1 і H2 теги (це заголовки на сторінках), які тісно співпадають з темою сторінки. Наприклад, візьміть цієї сторінки . Заголовок орієнтований на ремонт AC від Johnstown. Теги H1 по всій сторінці мають подібну інформацію, яка обертається навколо “Johnstown AC Repair”.

Порівняйте це з нефокусовані теги на сайті Lind. Назва H1 є «освітньою». Але навчальний що? Набагато краще H1 може бути щось на кшталт “Сантехнічні та опалювальні послуги для навчальних закладів”. Це набагато більш описово. Це дозволяє нам дійсно зрозуміти, про що йде сторінка. І він повідомляє пошуковій системі, про що йде сторінка.

Існують десятки інших факторів SEO, які ми можемо дослідити - від щільності ключових слів до посилань на сайти авторитетів. Ми тут не розіб'ємо їх, але це принаймні показує нам, де ми можемо почати вносити поліпшення.

Висновок:

Як бачите, створення веб-сайту недостатньо. Це вимагає жорсткої, цілеспрямованої зусиль для поліпшення SEO сайту. Все, починаючи від внутрішніх зв'язків, зовнішніх зв'язків і факторів на сторінці, відіграють важливу роль у забезпеченні оптимізації сайту для ранжирування та реалізації реальних конверсій.

Після перегляду цієї статті у вас також є контрольний список, який можна використовувати для перегляду вашого власного веб-сайту. Наскільки добре ви класифікуєте ключові слова у вашій галузі? Що ваші конкуренти роблять інакше, ніж ви робите? Чому вони набагато краще в SEO?

Якщо ви хочете, щоб ми сіли і зробили базовий аудит SEO безкоштовно, зверніться до нас. Ми пристрасно допомагаємо компаніям фіксувати максимальну кількість потенційних клієнтів та трафік.

Цікаво дізнатися більше? Давай поговоримо!