- Заявити про своє підприємство в Google
- Майбутні розробки в локальному пошуку
- Поради від власних місцевих пошукових ініціатив Vistaprint
Стратегія, яка включає місцеву тактику SEO, буде керувати вашим бізнесом у правильному напрямку .
Місцевий SEO включає в себе ряд тактик для маркетингу вашого бізнесу в той же час клієнти шукають компанії, як ваша, і особливо у вашому районі. Витрачаючи деякий час на розуміння та розробку локальної стратегії SEO, це може призвести до значного додаткового бізнесу останні дані з GO-Globe показує, що 46% всіх пошуків у Google є локальними. Використовуючи місцеві SEO, ви можете своєчасно рекламувати те, що робить ваш малий бізнес особливим для вашої спільноти. Тут ми розглянемо останню для цього постійно зростаючу тенденцію маркетингу малого бізнесу.
Заявити про своє підприємство в Google
Перший крок у виконанні місцевої стратегії пошуку полягає в тому, щоб заявити про свою компанію в Google. Наявність профілю Google My Business, що містить детальну інформацію про вашу компанію, допоможе забезпечити існуючих і потенційних клієнтів деталями, які вони шукають.
Після налаштування профілю вашого місцевого бізнесу необхідно підтримувати його, щоб переконатися, що всі деталі оновлюються. Відповідаючи на відгуки, важливим є повідомлення ваших клієнтів, оскільки це свідчить про те, що ви готові читати та піклуватися про їхні відгуки. Це також хороший вихід для заохочення ваших лояльних клієнтів до обміну позитивними коментарями щодо вашого бізнесу.
За Bright Local Огляд місцевих споживчих досліджень 2017 року , 97% споживачів читають онлайн-огляди для місцевих підприємств у 2017 році, при цьому 12% шукають місцевий бізнес онлайн щодня. Вони також виявили, що позитивні відгуки змушують 73% споживачів більше довіряти місцевому бізнесу.
Поза межами профілю Google My Business потрібно також подумати про інші сайти для перегляду, де можна додатково рекламувати свій бізнес, наприклад, Bing Places та Yelp. Крім того, шукайте способи заробити нові посилання на свій веб-сайт для подальшого підвищення його повноважень. Додайте на свій веб-сайт структуровану розмітку даних, щоб пошукові системи краще розуміли вміст на сторінках вашого сайту. Структуровані дані - це дуже простий фрагмент коду (HTML), який коментує інформацію для пошукових систем. Наприклад, ви можете повідомити пошуковим системам про середню оцінку, кількість оцінок, на яких вона базується, і ваш ціновий діапазон, і вони можуть відображати цю інформацію на своїй сторінці результатів:
Майбутні розробки в локальному пошуку
Google продовжує вдосконалювати вміст профілю Google Мій бізнес, щоб ви могли додати ще більше інформації, що стосується вашого бізнесу. Наприклад, тепер можна додавати до списку підприємств посади, щоб рекламувати продаж або подію, яку ви маєте. Відповідно до цього Google повідомлення в блозі посади були досить успішними для місцевих підприємств, щоб залучити нових клієнтів. Власники повідомляють про збільшення кількості переглядів, запитів і бронювання. Повідомлення в Google надають додаткову можливість обмінюватися відповідним та своєчасним вмістом з вашими місцевими клієнтами, перекриваючи розрив між обізнаністю, залученням та діями.
Подальші зміни в службі Google Мій бізнес дозволяють більш безпосередньо взаємодіяти з вашими місцевими клієнтами через вашу компанію. Ви можете додати кнопку бронювання, щоб ваші клієнти могли запланувати зустріч, а функція "Запитання і відповіді" дозволяє людям задавати запитання щодо вашого бізнесу, на що ви можете відповісти безпосередньо. Ця підвищена взаємодія з клієнтами надає ще одну можливість покращити свої онлайн-відгуки, отримати цінні відгуки та вдосконалити локальну стратегію SEO.
Оскільки ці та інші майбутні події відбуватимуться, на вашому фактичному веб-сайті відбудеться менше взаємодій. За даними Bright Local, клієнти стають менш схильними до відвідування веб-сайту компанії після прочитання позитивних відгуків про бізнес і замість цього використовують телефон, електронну пошту або фізично відвідують бізнес.
Нарешті, якщо ви ще цього не зробили, налаштуйте мобільний телефон як пріоритет. Згідно з офіційними заявами Google, більше 50% веб-пошуку здійснюється на мобільному пристрої, тому це найважливіший компонент SEO і особливо для малих місцевих підприємств. Оскільки більшість користувачів мобільних пристроїв перебувають у дорозі, коли виконуються пошуки та шукають щось, що фізично поруч з ними, це є надзвичайно важливим для місцевих магазинів, які орієнтовані на трафік, допомагаючи конвертувати кліки у фізичні відвідування.
Поради від власних місцевих пошукових ініціатив Vistaprint
Для малих підприємств, які хочуть зробити 2018 рік, вони підвищують свій локальний SEO, ми зібрали кілька порад для винесення на основі нашого власного досвіду ініціатив місцевого пошуку - як для нашого сайту для електронної комерції, так і для нашого першого магазину з цегли та мінометів у Торонто. , Канада.
- Локалізуйте свої сторінки - Якщо у вашому бізнесі є декілька місць розташування, то, ймовірно, кожен з них пропонує унікальні продукти та послуги для іншої клієнтської бази, і ви повинні відобразити це, створивши окремі сторінки для кожного місця розташування. Окрім роз'яснення основних відомостей, таких як адреса та контактні дані, можна використовувати ці сторінки для обміну певним вмістом, пов’язаним з кожним місцеположенням, і які представляють інтерес для клієнтів у цьому регіоні. Ви також повинні налаштувати окремі списки підприємств для кожного місцезнаходження. Переконайтеся, що ім’я, адреса та номер телефону (NAP) узгоджуються між веб-сторінками та місцевими каталогами для певного розташування. Такі послуги, як Moz Local або Whitespark, корисні для очищення непослідовних записів NAP у масштабі.
- Будівництво локальних посилань - після встановлення сторінок і списків ви можете підвищити повноваження вашого сайту, отримуючи зворотні посилання з відповідних місцевих джерел. Тут ви можете скористатися багатьма тактиками, наприклад, захистити статті новин або публікації в блогах на місцевих веб-сайтах, спонсорувати відповідні групи зустрічей, які проводять події у вашому районі або розміщувати власну подію, а також створювати та просувати місцевий ресурс, наприклад, календар подій або "кращий" місцевий гід. Незалежно від того, який підхід ви приймете, ключовим є забезпечення того, щоб посилання прямували до прямого трафіку, створювали видимість з вашою місцевою аудиторією та зміцнювали вашу репутацію у спільноті. Чим більше третіх сторін згадує, Google бачить про ваш малий бізнес на надійних місцевих сайтах, тим вищий рейтинг.
- Вчитися і адаптуватися - Візьміть час, щоб виміряти і оцінити вплив місцевої тактики SEO. Це включає в себе налаштування параметрів відстеження URL-адрес (наприклад, параметрів utm-параметрів Google Analytics), щоб диференціювати загальний органічний трафік у порівнянні з місцевим органічним трафіком, і тестувати тип вмісту, який є найбільш успішним у русі трафіку. Окрім моніторингу та реагування на прямі відгуки клієнтів, слід також відслідковувати інші заходи, що відбуваються в місцевих каталогах, такі як запити про направлення, відвідування веб-сайтів та електронні або телефонні запити. Завдяки доступу до цих даних ви можете постійно адаптувати та вдосконалювати вміст вашого веб-сайту та каталогів, щоб запропонувати клієнтам найбільш доречну інформацію.
Використання цих передових практик призведе до переконливого використання нерухомості на сторінці результатів пошуку, а також допоможе переконати ваших потенційних клієнтів у відвідуванні вашого магазину. 
Для малих підприємств, які прагнуть створити авторитет серед своєї спільноти, локальні SEO неминуче, але некеровані. Приймаючи вищезазначені заходи та рекомендації один крок за один раз, ваш сайт і бізнес-довідники будуть готові до місцевого успіху SEO.
