Pisanie nowego wpisu na blogu lub licytowanie słów kluczowych jest łatwe, ale jak możesz mieć pewność, że robisz dobrze? Odpowiedź leży w kluczowych wskaźnikach wydajności (KPI). Jeśli chcesz przewyższyć konkurencję online, musisz wykorzystać te ważne wskaźniki, aby zwiększyć swoją obecność online.
W SEO Istnieją trzy główne kategorie wskaźników KPI, które należy uważnie obserwować: ruch, rankingi i konwersje. Teraz będziesz musiał użyć różnych narzędzi, aby uzyskać dostęp do tych danych. Od tego momentu wskaźniki stają się bardziej szczegółowe, co daje więcej informacji na temat wpływu Twoich działań marketingowych na Twoją witrynę.
Przyjrzyjmy się konkretnym wskaźnikom KPI, które powinieneś sprawdzić i jak je zmierzyć:
ruch drogowy
Pierwszym wskaźnikiem KPI, który powinieneś zmierzyć, jest rodzaj ruchu, który przyciąga Twoja witryna. Musisz przyjrzeć się dwóm kluczowym aspektom tej metryki: wielkości i jakości ruchu.
Ten pierwszy jest łatwy do zrozumienia. Ten wskaźnik KPI rejestruje liczbę odwiedzin i sesji na Twojej stronie. Obejmuje również źródło ruchu, czy to poprzez wyszukiwanie organiczne, linki do mediów społecznościowych czy bezpośrednie wizyty. Gdy masz aktywną strategię SEO, powinieneś zmierzyć swój ruch, aby sprawdzić, czy zwiększyłeś liczbę wizyt organicznych w jego ramach czasowych.
Pamiętaj, że natężenie ruchu w dużym stopniu zależy od grupy docelowej witryny. Logicznie rzecz biorąc, strony internetowe z lokalnymi kampaniami SEO miałyby mniejszą bazę użytkowników, aby zaspokoić ich potrzeby. Stąd duża różnica w liczbie odwiedzających w porównaniu do większych witryn.
Sprawa jakości ruchu jest trudniejsza. Tutaj ważne jest przeanalizowanie ruchu, który przyciąga Twoja witryna. W tym miejscu należy wziąć pod uwagę sposób, w jaki użytkownicy korzystają z treści. Ergo, niektóre dane, które należy tutaj obserwować, to wyświetlenia stron, średni czas spędzany przez użytkowników na danej stronie oraz Twój współczynnik odrzuceń .
Jeśli zauważysz, że określona strona ma wysoki współczynnik odrzuceń i niski średni czas spędzony na odwiedzinach, może być coś nie tak z tą częścią witryny. Może to oznaczać, że w treści brakuje mięsa lub że słowa kluczowe nie pasują do treści zamieszczonych w Internecie. Istnieją różne możliwe scenariusze i od Ciebie zależy, gdzie brakuje Twojej witryny.
Rankingi
Być może rankingi słów kluczowych są twoją pierwszą myślą na temat „SEO KPI” - i masz rację, jest to ważny obszar, którego nie powinieneś przegapić. Po tym wszystkim, ranking na szczycie SERP zapewnia Twojej stronie wyższy współczynnik klikalności.
ZA kompleksowe badanie opublikowane na Moz.com pokazuje, że witryny na pierwszej stronie SERP zyskują największy udział w ruchu i współczynniki klikalności. Dane z około 2014 roku pokazują, że strony internetowe w miejscach od pierwszego do piątego stron wyników osiągają imponujący współczynnik klikalności wynoszący 67,6%.
Z tego powodu musisz śledzić ranking swoich słów kluczowych w czasie. Pomoże to wykryć, które frazy wymagają większej uwagi i przyniosą największe zyski. Jednocześnie pozwala także wykryć, które słowa kluczowe są zbyt konkurencyjne, aby zwracać na nie uwagę, gdzie koszt przewyższa korzyści. Podsumowując, trzymanie zakładek w rankingach pomaga dowiedzieć się, gdzie należy poświęcić swoje zasoby.
Konwersje
Na koniec, ale nie najmniej, musisz spojrzeć na konwersje. Konwersja nie zawsze jest sprzedażą - może być prowadzeniem, subskrypcją lub czymkolwiek, do czego zmierza Twoja firma. Ergo, konwersje mogą mieć postać pobrań, zapytań ofertowych, harmonogramów spotkań, rozmów telefonicznych, subskrypcji i zakupów.
Liczy się to, że masz pomysł, skąd pochodzi konwersja. Czy konwersja pochodziła z wyszukiwania organicznego lub z innych źródeł? Patrząc na to, dowiesz się, które słowo kluczowe było odpowiedzialne za sprzedaż lub pobranie. Google Analytics ma sposób rejestrowania współczynnika konwersji witryny, ale istnieją również aplikacje innych firm, które mogą zrobić to samo.
Śledzenie KPI
Istnieje wiele sposobów śledzenia postępów witryny w tych wskaźnikach KPI. Na przykład pulpit Twojej witryny ma już kilka analiz, które możesz sprawdzać od czasu do czasu dla statystyk ruchu. Przydatne są także narzędzia Google - Google Analytics, Google AdWords i Google Webmaster Tools - z których wszystkie powinny korzystać w pełni, szczególnie jeśli chcesz uzyskać najwyższą możliwą pozycję w SERP.
Poza Google możesz także spróbować Siteoscope.com , który zawiera przydatne narzędzia do analityki internetowej, których można użyć do śledzenia tych wskaźników KPI.
Pamiętaj, że jeśli chodzi o metryki, nie możesz tego po prostu uskoczyć. Musisz spojrzeć na liczbę ze wszystkich możliwych źródeł i kątów. Musisz uważnie analizować dane, aby wiedzieć, gdzie Twoja strona stoi w cyfrowym krajobrazie.
Jak powiedział kiedyś Galileo Galilei: „Zmierz to, co jest mierzalne, i zmierz to, co nie jest”.
Kluczowe wskaźniki wydajności są niezbędne, aby ocenić, jak dobrze Twoje działania marketingowe odgrywają w wielkim systemie Internetu. Te pomiary są potrzebne, aby wiedzieć, gdzie trzeba pracować nad większą ilością, aby przyspieszyć rozwój firmy.
Może być dużo pracy, ale efekt końcowy zawsze będzie korzystny dla Twojej marki - a to jest bezcenne.
Następujące dwie karty zmieniają zawartość poniżej. 
Justin Rev Ino Tamang jest autorem treści internetowych TrueLogic Online Solutions. Pracował przy kilku niezależnych projektach SEO, odkąd był studentem pierwszego roku. Poza biurem spędza mnóstwo czasu w kinach i przed swoim laptopem. Ma też obsesję (czasami w niezdrowym stopniu) na muzykę, technologię i gry wideo.
Czy konwersja pochodziła z wyszukiwania organicznego lub z innych źródeł?
