Оптимізація сайту під пошукові запити: як правильно вписати ключові слова

1. Чи вміє читати пошукова система?
2. Творчі аспекти оптимізації сайтів під пошукові запити
3. "Незручні» ключові слова

Працюючи з інтернет-проектами, оптимізатори йдуть чіткої канві, виконують певні завдання в строгій послідовності. Оптимізація сайту під ключові слова - не виняток. У цього етапу також існують правила.

• Один із кроків - написання текстів. І хоча створення контенту справедливо вважають творчим завданням, її рішення теж проходить в досить жорстких рамках технічних умов. Про те, як пишуться тексти для оптимізації сайтів під ключові слова, яким чином знайти баланс між дотриманням вимог оптимізаторів і інтересами користувачів, поговоримо далі.

  

Для початку розглянемо кілька підготовчих етапів, що передують створення текстового контенту.

• Формування семантичного ядра сайту. Для оптимізації вибираються популярні у користувачів пошукові запити, відповідні напрямку діяльності просувається проекту. Наприклад, для інтернет-магазину жіночого одягу: «купити платья», «новинки моди 2015 року» та ін.
• Розбивка запитів по сторінках. Щоб зробити тексти більш органічними, не варто заважати все ключові в купу. Їх потрібно розбити на групи, релевантні сторінкам ресурса. Наприклад, для розділу «Спідниці": "куплю спідницю», «спідниці з доставкою» та ін.
• Розробка технічного завдання. Виконується на основі інформації, отриманої в ході аналізу сайтів конкурентів. Скільки пошукових запитів зустрічається сторінці, в якій формі, які особливості їх розташування? Відповіді на ці питання дозволяють сформувати пакет рекомендацій для копірайтера, пише тексти з метою оптимізації.

Чи вміє читати пошукова система?

Однозначно так! Однак пошуковик позбавлений емоцій, а оцінку текстам він ставить на підставі аналізу суто технічних моментів і поведінки користувачів. Якщо текст хороший, його рекомендують, їм діляться, дають посилання (не куплені, зрозуміло, за які зараз можна легко вилетіти з видачі Яндекса). Крім того, оцінюється щільність ключових слів, їх форма, обсяги тексту на сторінці. Тому писати тексти тільки для машин - заняття марне. Якщо контент цікавий, грамотний і корисний, він при наявності природний посилальної бази все одно буде сприйнятий пошуковим роботом позитивно.

Незважаючи на це, є кілька важливих факторів, які варто враховувати при роботі з текстами:

Крім того, не варто писати слова великими літерами, вживати ключові слова в самому початку пропозицій.

Творчі аспекти оптимізації сайтів під пошукові запити

Якщо з технічною стороною питання можна розібратися, ознайомившись з рекомендаціями оптимізаторів, то творчість потребує більшої самовіддачі і розуміння самого процесу. Але і тут бажано дотримуватися певних правил.

• Починайте писати тексти з докладного плану. Він може виглядати наступним чином: невеликий рекламний абзац, що описує суть сторінки, вступ, основна інформація про продукт, переваги компанії, висновок. Не забувайте про принцип перевернутої піраміди, коли спочатку подається суть, а потім питання розкривається більш глибоко. Це потрібно, щоби зацікавити користувача, а після цього спонукати його до дії за допомогою призову.
• Для кожного з пунктів плану позначте кількість символів, виходячи із загального обсягу тексту. Так вдасться уникнути численних скорочень і переписувань. Крім того, жорсткі рамки допомагають писати лаконічніше, що особливо актуально для оптимізації сайту під пошукові запити з урахуванням інтересів користувачів.
• Вишиковуйте план оптимізації сайту в залежності від специфіки пошукових запитів. Якщо це продають ключові слова, оптимізація сайту під них вимагає при написанні текстів робити акцент на маркетингову складову. Для прикладу: «купити», «продаж» та ін.

Важливо! Не намагайтеся помістити величезну кількість ключових слів в невеликий обсяг. Це завжди призводить до того, що текст сприймається як спам. Причому не тільки користувачами в інтернеті, але і пошуковими роботами. Оптимально, якщо на 1000 знаків без пробілів припадає близько 3-5 ключових фраз.

"Незручні» ключові слова

Іноді органічно вписати в текст деякі словосполучення виходить з великими труднощами. Ось тут-то і відкривається величезний простір для творчості. Щоб не бути голослівними, наведемо приклад: «автопрокат оренда машин». На перший погляд, використовувати цю фразу «по-людськи» не можна. Зазвичай більшість копірайтерів йде шляхом найменшого опору, вони пишуть так:

«Запрошуємо відвідати наш автопрокат (оренда машин). Тут Вас чекають компетентні співробітники, сучасні автомобілі, приємні бонуси і знижки ».

Відмінно! Але чи не здається Вам, що фраза з орендою машин дещо вибивається із загальної картини? Найцікавіше, що це не лише кидається в очі потенційним клієнтам, які миттєво втрачають довіру до прокатної конторі, але також відзначається пошуковим роботом. Так, сучасні пошукові системи трохи розумніші, ніж прийнято вважати. Результат передбачуваний - сайт навряд чи потрапить на першу сторінку видачі, незважаючи на всі зусилля оптимізатора.

Існує й інший варіант. Вписати пошуковий запит «автопрокат оренда машин» можна вдумливо, проявивши трохи фантазії. Знову-таки приклад:

«Компанією організований комфортний автопрокат - оренда машин оформляється в зручному для клієнта місці, час передачі ключів і документів визначається заздалегідь».

Погодьтеся, так ключові слова в контексті виглядають більш органічно і не викликають додаткові питань за рахунок грубої схематичності розташування.

Випадок із зазначеною вище конструкцією не поодинокий. Серед таких «незручних» фраз можна згадати «дитячі коляски купити», «транспортна компанія послуги», «нерухомість в Москві вартість» і масу інших варіацій. Універсального рішення для цих випадків немає. Але варто представити пропозицію цілком, спробувати перефразувати його, використовувати різноманітні лінгвістичні прийоми, як все стає на свої місця. Головне - не ставитися до процесу оптимізації сайту під ключові слова формально. Тоді і ставлення користувачів до сайту буде відповідним, і пошуковик оцінить Ваші зусилля.

Практика показує, що оптимізація сайту під пошукові запити повинна проводитися в першу чергу з урахуванням інтересів інтернет-користувачів. Тобто ефективне просування ресурсів можливо лише з природними, цікавими і корисними текстами, відповідними певним технічним умовам.