Optymalizacja na miejscu dla Yandex SEO

  1. Jakość treści
  2. Ilość treści
  3. Struktura adresu URL
  4. Optymalizacja obrazu
  5. Metatagi
  6. Znacznik kanoniczny
  7. Aspekty użyteczności
  8. Wiek domeny

Firmy, które wcześniej czy później wejdą na rynek rosyjski, zdają sobie sprawę ze znaczenia Yandex jako kanału dla swojego marketingu cyfrowego. Chociaż pomoc w PPC z zespołu Yandex jest dość prosta, formuła rankingu organicznego może być trudna do złamania dla marketerów, którzy pochodzą ze świata Google SEO. Ten artykuł mówi o podstawowej optymalizacji na miejscu dla Yandex, podkreślając główne różnice między Google i Yandex.

Jakość treści

Yandex bardzo lubi treści; jakość treści jest znacznie ważniejsza dla Yandex niż dla Google.ru. Wiele międzynarodowych marek, które nie inwestują wystarczającego wysiłku w lokalizację i właściwe badania słów kluczowych, dostrzega słabe wyniki w organicznych wyszukiwaniach Yandex, które stają się ofiarami licznych filtrów o niskiej jakości treści. Witryna może utracić pozycje lub, co gorsza, zostać wykluczona z indeksu wyszukiwania w przypadku zoptymalizowanej / wypełnionej słowami kluczowymi kopii, tekstów przetłumaczonych maszynowo i nadmiernej liczby stron z cienką zawartością.

Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że jeśli Twoja flagowa witryna .com jest bardzo silna w Google i pobiera wszystkie inne międzynarodowe wersje na lokalnych rynkach, jej autorytet nie pomoże w lepszym rankingu w Yandex. Yandex oceni rosyjską witrynę jako osobną jednostkę, oceni jakość jej treści i odpowiednio uszereguje witrynę.

Produkcja dobrej treści jest kosztowna i czasochłonna, a każdy właściciel strony zauważy, że w rosyjskim Internecie jest dużo wklejania i skrobania treści. Może to być bardzo problematyczne, zwłaszcza w przypadku nowo uruchamianych witryn, ponieważ witryny skrobiące mogą zacząć się klasyfikować wyżej niż oryginały ze względu na ich wiek i większe zaufanie, co skutkuje powieleniem treści, a tym samym problemami z indeksowaniem dla twórcy treści. Aby uniknąć tych nieprzyjemnych sytuacji, zdecydowanie zalecam przesyłanie całej zawartości za pomocą narzędzia Unikalne teksty w Yandex.Webmaster przed opublikowaniem go w sieci.

Ilość treści

Aby być lepszym w Yandex, strony muszą zawierać znaczną ilość tekstu. Strony z cienką treścią (np. Strony produktów z bardzo krótkimi opisami, listami przedmiotów lub linków itp.) Najprawdopodobniej zostaną wykluczone z indeksu wyszukiwania. Yandex jest bardzo surowy w stosunku do treści niskiej jakości, więc uruchomienie rosyjskiej strony internetowej lepiej skupić się na jakości treści niż na jej ilości.

Struktura adresu URL

Najlepsze praktyki dotyczące struktury adresów URL dla Yandex nie różnią się zbytnio od tych dla Google: adresy URL powinny być unikalne dla każdej strony, najlepiej statycznej, i zawierać ważne dla słów kluczowych strony. Strony z bardzo długimi adresami URL mogą mieć problemy z indeksowaniem.

Często mam pytanie, czy cyrylicowe adresy URL są lepsze dla Yandex SEO. Prawda jest taka, że ​​Yandex jest bardzo dobry w rozumieniu wyszukiwań i czy zapytanie wyszukiwania jest wpisane cyrylicą lub transliteracją (rosyjskie słowa napisane po łacinie), wyszukiwarka zrozumie, że daje podobne odpowiedzi dla obu odmian pisowni.

Prawda jest taka, że ​​Yandex jest bardzo dobry w rozumieniu wyszukiwań i czy zapytanie wyszukiwania jest wpisane cyrylicą lub transliteracją (rosyjskie słowa napisane po łacinie), wyszukiwarka zrozumie, że daje podobne odpowiedzi dla obu odmian pisowni

Oznacza to również, że wyszukiwarka zrozumie znaczenie adresu URL zarówno w cyrylicy, jak i łacinie. Cyryliczne adresy URL są bardziej przyjazne dla użytkownika, jednak wiadomo, że niektóre systemy zarządzania treścią mają problemy ze znakami cyrylicy w adresach stron.

Optymalizacja obrazu

Tagi ALT powinny być wypełnione dla wszystkich obrazów. Mimo, że zawartość tagu ALT nie ma znaczącego wpływu na rankingi, pomoże to w rankingu obrazów w wyszukiwaniu obrazów Yandex, co może przynieść dodatkowy istotny ruch na stronie.

Metatagi

Meta tagi są ważną częścią optymalizacji na miejscu zarówno dla Yandex, jak i Google, ale najlepsze praktyki są nieco inne i ich znajomość pomoże napisać metatagi, które są skuteczne w obu wyszukiwarkach.

Yandex bierze pod uwagę następujące tagi meta:

Tag tytułu : tag tytułu musi być unikalny dla wszystkich stron i zawierać ważne dla słów kluczowych strony. Ogólnie rzecz biorąc, Yandex dopuszcza nieco dłuższe tytuły niż Google - do 70 znaków - jednak zalecam przechowywanie tagu tytułu maksymalnie 60 znaków, aby wyglądał dobrze zarówno w Google, jak i Yandex.

Meta Description: Meta Description powinien również zawierać wybrane dla słowa kluczowego strony i opisać zawartość strony w najlepszy możliwy sposób. Pamiętaj, że Yandex znacznie częściej niż Google zaniedbuje zawartość tagu Meta Description w fragmentach SERP i często pokazuje część kopii strony, która wydaje się bardziej odpowiednia dla zapytania (kolejny powód do napisania wysokiej jakości kopii strony!). Zalecana długość opisu meta to 150-160 znaków.

Meta Keywords: znacznik słów kluczowych Meta nadal ma pewne znaczenie dla Yandex, choć jest bardzo niewielki. Zaleca się wypełnienie tagu Meta Keywords 4-5 słowami kluczowymi najbardziej odpowiednimi dla strony.

Znacznik kanoniczny

Yandex obsługuje kanoniczne znaczniki, jednak w nieco inny sposób niż Google.

Po pierwsze, kanonizacja między domenami nie jest obsługiwana.

Po drugie, powszechna praktyka dodawania znaczników kanonicznych do każdej strony w witrynie, czyniąc stronę kanoniczną dla siebie, może spowodować problemy z indeksowaniem w Yandex.

Aspekty użyteczności

Od 2011 roku Yandex bierze pod uwagę użyteczność podczas rankingu stron internetowych. To, co dla nich oznacza użyteczność, nie jest oczywiście w 100% jasne, ale niektóre ze znanych miar to:

- Wskaźnik klikalności od SERPów

- Wskaźnik odrzuceń z powrotem do SERP

- Czas spędzony na stronie

W przypadku witryn komercyjnych czynniki takie jak szeroka gama produktów, konkurencyjne ceny, dobrze widoczne informacje kontaktowe i wygodne wyszukiwanie produktów również odgrywają rolę i mogą pozytywnie wpłynąć na ich ranking.

Wiek domeny

Wiek domeny jest bardzo ważny dla czynnika Yandex. Niektórzy SEO w Rosji uważają nawet, że Yandex stosuje tak zwany filtr „Piaskownica” do wszystkich stron internetowych, które są młodsze niż jeden rok, co nie pozwala, aby te witryny były zbyt wysokie. Niezależnie od tego, czy jest to prawda, czy nie, tylko zespół wyszukujący w sieci Yandex może to stwierdzić, ale faktem jest, że nowo uruchomiona witryna ma trudności z uzyskaniem wysokiej pozycji na konkurencyjnych warunkach. Nie powinno to jednak zniechęcać - praca z długimi słowami kluczowymi i tworzenie wysokiej jakości treści może się opłacić już na bardzo wczesnym etapie. Ranking pod kątem bardzo konkurencyjnych warunków będzie wymagał czasu, podobnie jak w Google, ale jest to oczywiście możliwe dzięki inteligentnej strategii SEO.