Optymalizacja YAN

  1. Miejsca do czyszczenia
  2. Czyszczenie fraz
  3. Testowanie reklam
  4. Korekta stawek
  5. Urządzenia
  6. Czas
  7. Płeć i wiek
  8. Geografia

Często można usłyszeć opinię, że YAN nie zapewnia wysokiej jakości ruchu. Jak zawsze wszystko zależy od ustawienia. Dzisiaj powiem wam, jak wycisnąć więcej wyników z kampanii i jak analizować YAN.

Miejsca do czyszczenia

Zacznę od tego, jak zoptymalizować YAN, filtrując strony. Problem polega na tym, że w sieci reklamowej jest wiele witryn niskiej jakości, jest wiele dobrych, ale są one nieskuteczne w konkretnym przypadku.

Klikamy w interfejs „Statystyki” Yandex.Direct i przechodzimy do strony, na której można analizować wszystko według różnych sekcji. Jesteśmy teraz zainteresowani kartą „Według witryn”. Klikamy w interfejs „Statystyki” Yandex

Spowoduje to wyświetlenie listy witryn z danymi na temat wyświetleń, kliknięć, klikalności i kosztu kliknięcia. Jeśli rozszerzysz blok Metryki w prawym rogu „Suma kampanii”, zobaczysz konwersje, głębokość wyświetlania, cenę celu i przeniesienie odpowiednich danych - rentowność i dochód.

O tym, że strona YAN nie jest najlepsza, świadczy:

  • duża liczba przejść przez długi czas przy braku konwersji. Pieniądze są wydawane, ale bez zysku;
  • wysoki koszt konwersji. Jeśli jest wyższy niż dozwolony, korzyść jest wątpliwa;
  • złe wskaźniki zachowania. Nieznaczna głębia widzenia (i inne czynniki w metryce) wskazują na niską jakość ruchu;
  • podejrzanie wysoki CTR. Przyjmuje założenia, które blokują brzęk.

Dodatkowe informacje o przejściach można wyświetlać w metryce. Wybieramy „Raporty” - „Raporty standardowe” - „Źródła” - „Bezpośrednie platformy”. Dodatkowe informacje o przejściach można wyświetlać w metryce

Rozwińmy raport pod harmonogramem, klikając znak „+” obok słowa „Kontekst”. Rozwińmy raport pod harmonogramem, klikając znak „+” obok słowa „Kontekst”

Zobaczymy, ile odwiedzin pochodziło z danej witryny, odsetek niepowodzeń, głębokość i czas oglądania. Im mniej błędów i wyższe wartości w ostatnich dwóch taktach, tym lepsza wizyta. Dla wygody możesz sortować wartości w kolejności malejącej / rosnącej, klikając nazwę kolumny.

Za pomocą segmentacji można zobaczyć osiągnięcie celu i inne parametry. Za pomocą segmentacji można zobaczyć osiągnięcie celu i inne parametry

Raporty wydatków można również zobaczyć w Metric. Raporty wydatków można również zobaczyć w Metric

Zidentyfikowane nierentowne witryny muszą zostać zablokowane.

Jeśli dane zostały zebrane w systemie metrycznym, musisz skopiować adresy witryn, a następnie przejść do ustawień ogólnych, w bloku „Ustawienia specjalne” kliknij „Witryny zabronione i sieci zewnętrzne” i dodaj listę w przecinku. Jeśli dane zostały zebrane w systemie metrycznym, musisz skopiować adresy witryn, a następnie przejść do ustawień ogólnych, w bloku „Ustawienia specjalne” kliknij „Witryny zabronione i sieci zewnętrzne” i dodaj listę w przecinku

Wrażenia dotyczące wybranych zasobów w interfejsie Yandex.Direct można zablokować, po prostu zaznaczając je, przewijając na dół strony, klikając „Nie zezwalaj na pokazywanie”, a następnie „Uruchom”. Wrażenia dotyczące wybranych zasobów w interfejsie Yandex

Podczas ograniczania liczby wyświetleń ważne jest, aby skupić się na statystykach przez długi okres, ponieważ wiele witryn wciąż może się usprawiedliwiać.

Czyszczenie fraz

Optymalizacja YAN wymaga oceny skuteczności użytych fraz kluczowych. Niekoniecznie są one natychmiast radykalnie wyłączone, możesz najpierw eksperymentować ze stawkami.

W interfejsie Yandex.Direct przejdź do „Statystyki”, wybierz zakładkę „Kreator raportów”, w polu - „Warunek wyświetlania”, dodaj „Konwersję” lub inne parametry odniesienia do kolumn. W interfejsie Yandex

Uzyskujemy statystyki, które pozwalają ocenić skuteczność konkretnego wyrażenia. Uzyskujemy statystyki, które pozwalają ocenić skuteczność konkretnego wyrażenia

W przypadku zwrotów, które przynoszą więcej konwersji przy niższych kosztach, możesz podnieść stawki. Jeśli sprawa zostanie odwrócona, zmniejsz koszty lub całkowicie ją wyłącz.

Dodatkowe dane można znaleźć w metryce w raporcie „Bezpośrednie podsumowanie”. Dodatkowe dane można znaleźć w metryce w raporcie „Bezpośrednie podsumowanie”

Zgodnie z harmonogramem wybierz „Grupowanie”, pozostawiając „Warunek wyświetlania” i „Kampania”. Zgodnie z harmonogramem wybierz „Grupowanie”, pozostawiając „Warunek wyświetlania” i „Kampania”

Nad słupkami znajdują się dwa przyciski: „Metryki” i „Wybierz cel”. Z ich pomocą konfigurujemy dane zgodnie z potrzebami. Nad słupkami znajdują się dwa przyciski: „Metryki” i „Wybierz cel”

Teraz patrzymy, jakie zwroty przyniosły konwersję, gdzie jest wiele błędów, gdzie występują problemy z głębią oglądania i czasem na stronie itp.

Łącząc dane z raportu Yandex.Direct i raportu Metryki, możesz podejmować decyzje dotyczące konkretnych słów kluczowych.

Testowanie reklam

Optymalizacja kampanii w YAN, a także w wyszukiwaniu, jest niemożliwa bez testowania reklam. Różnorodność formatów reklamowych oferuje ogromne możliwości eksperymentowania.

Co jest testowane:

  • format. Możesz utworzyć reklamę tekstową, obraz plus tekst, tylko obraz, animowany baner z klipem wideo. Wszystkie formaty graficzne przyjmują różne rozmiary. Pojemność wyświetlania zależy również od tego, która jest załadowana, ponieważ w witrynach używane są różne jednostki reklamowe;
  • obrazy. Obraz jest pierwszą rzeczą, która przyciąga uwagę w YAN. Zmiana obrazu może znacznie zoptymalizować kampanię;
  • nagłówki. To druga rzecz, którą widzą. Powinny sprawić, że chcesz klikać i wyjaśniać przedmiot reklamy;
  • teksty. Niektóre formaty ukrywają je przed kursorem, ale aby zwrócić uwagę na ten element, bez wątpienia jest to konieczne.

Możesz porównać dane w metryce. Wybierz „Porównaj segmenty” - „Z ręcznie zdefiniowanym segmentem”. Możesz porównać dane w metryce

Wybierz żądane odstępy czasu. Wybierz żądane odstępy czasu

Zobacz, co się zmieniło w przypadku określonych reklam.

Testując coś, ważne jest, aby nie zgubić się w statystykach i zminimalizować możliwość wpływu innych czynników.

Korekta stawek

Analizę kampanii reklamowej można przeprowadzić na podstawie charakterystyki odbiorców, dla których można kontrolować stawki:

  • typ urządzenia;
  • pokaż czas;
  • płeć i wiek;
  • lokalizacja.

Urządzenia

Z reguły ruch z YAN z urządzeń mobilnych jest gorszy. Możliwe powody:

  • losowe przejście (czasami reklama jest ładowana po głównej zawartości lub pojawia się, aby przeszkadzać, osoba chce ją zamknąć, ale przypadkowo kliknie);
  • reklamowana witryna jest niewygodna do wyświetlenia na telefonie komórkowym.

Statystyki wyglądają w metryce. W raporcie „Bezpośrednie podsumowanie” wybierz gotowy segment „Ruch z urządzeń mobilnych”. W „Porównaj segmenty” wybierz „Ruch z urządzeń typu desktop”. I porównaj wartości pożądanych wskaźników. Statystyki wyglądają w metryce

Jeśli okaże się, że potrzebujemy korekty, przejdź do ustawień ogólnych, wybierz „Dostosowanie stawki” - „Mobile” i zmniejsz lub zwiększ koszt kliknięcia. Jeśli okaże się, że potrzebujemy korekty, przejdź do ustawień ogólnych, wybierz „Dostosowanie stawki” - „Mobile” i zmniejsz lub zwiększ koszt kliknięcia

Czas

Badając wrażenia według dni tygodnia i pory dnia, można określić, kiedy wydajność jest wyższa lub niższa. Aby to sprawdzić, przejdź do Metryki, wybierz „Raporty standardowe” - „Odwiedzający” - „Obecność według pory dnia”. Badając wrażenia według dni tygodnia i pory dnia, można określić, kiedy wydajność jest wyższa lub niższa

Segmentujemy, oznaczając niezbędną kampanię. Segmentujemy, oznaczając niezbędną kampanię

Patrzymy na to, które godziny są lepsze lub gorsze. Patrzymy na to, które godziny są lepsze lub gorsze

Jeśli zostanie znaleziony wzór, przejdź do podstawowych ustawień kampanii w YAN, w „Time Targeting”, włącz „Bid Management Mode” i zwiększ lub zmniejsz wartość. Jeśli zostanie znaleziony wzór, przejdź do podstawowych ustawień kampanii w YAN, w „Time Targeting”, włącz „Bid Management Mode” i zwiększ lub zmniejsz wartość

Płeć i wiek

Patrzymy na elementy „Sex” i „Age” w bloku „Visitors” w standardowych raportach Metrics, wybierając żądaną kampanię według segmentu, tak jak to zrobiono powyżej. Patrzymy na elementy „Sex” i „Age” w bloku „Visitors” w standardowych raportach Metrics, wybierając żądaną kampanię według segmentu, tak jak to zrobiono powyżej

Na przykład w tym raporcie widzimy, że wśród odwiedzających w wieku 25–34 lat występuje ogromny współczynnik odrzuceń. Możesz zoptymalizować podstawowe ustawienia, wybierając opcję „Płeć i wiek”. Na przykład w tym raporcie widzimy, że wśród odwiedzających w wieku 25–34 lat występuje ogromny współczynnik odrzuceń

Patrzymy na raport na podłodze gości. Patrzymy na raport na podłodze gości

Widzimy, że jest więcej kobiet, ale wizyty mężczyzn są lepsze. Podnieś stawkę dla męskiej publiczności i zmniejsz dla kobiet. Widzimy, że jest więcej kobiet, ale wizyty mężczyzn są lepsze

Geografia

Standardowy raport metryk Geography pomoże ocenić ustawienie Yandex.Direct dla tego parametru. Standardowy raport metryk Geography pomoże ocenić ustawienie Yandex

Wykonujemy segmentację i obserwujemy wskaźniki. Wykonujemy segmentację i obserwujemy wskaźniki

W razie potrzeby dostosuj stawki w ustawieniach ogólnych, włączając tryb doradztwa w celowaniu czasowym. W razie potrzeby dostosuj stawki w ustawieniach ogólnych, włączając tryb doradztwa w celowaniu czasowym

Te techniki optymalizacji dla okresowych testów i aktualizacji znacznie zwiększą zwrot z kampanii w YAN.