Основи SEO для інтернет-магазину. Базові знання.

1. Що таке пошукове просування?
2. Що таке пошукові системи і як вони працюють?
3. Пошукові запити. Які вони бувають?

Автор: Саутченков Дмитро Категорія: Допомога 14 вересня 2017

Цикл статей про самостійне просування спрямований на користувачів, які хочуть збільшити кількість відвідувачів свого інтернет-магазину, але не знають як це працює і з чого почати. Ми розглянемо основи і крок за кроком дізнаємося, як самостійно поліпшити позиції в пошукових системах.

Що таке пошукове просування?

Почнемо з самого простого. Визначимося з поняттям "пошукове просування" (воно ж "Пошукова оптимізація") або SEO (Search Engine Optimization).

Пошукової оптимізацій можна назвати будь-які дії, спрямовані на підвищення позицій сайту або інтернет-магазину в результатах видачі пошукових систем. Переходи з пошукових систем часто називають "пошуковим трафіком".

Що таке пошукові системи і як вони працюють?

Розберемося з пошуковими системами (вони ж пошуковики). Думаю, всі знайомі з найпопулярнішим пошукачем на землі Google? Або найвідомішим в російськомовному сегменті Інтернету пошукачем Яндекс? У Росії, Україні, Білорусі та Казахстані ця пара пошуковиків Google / Яндекс обробляє абсолютна більшість пошукових запитів. Тому виконувати пошукове просування має сенс орієнтуючись тільки на них.

З першого погляду особою пошукової системи є звичайний веб-сайт з полем для введення пошукового запиту. За цією простотою ховається складна система, завдання якої надати сторінки інтернет-сайтів, які найкраще відповідають введеному запиту.

Відповіддю на запит є так звана "пошукова видача". Це список посилань на сторінки, які пошукова система вважає найбільш придатними під запит. Чим більше підходить під запит, на думку пошукової системи, є сторінка, тим вище вона в пошуковій видачі. І відповідно, що чим вище сторінка у видачі, тим більше у неї переходів.

За статистикою більше 90% користувачів, при пошуку товарів в інтернет-магазинах, відвідують тільки першу сторінку видачі. Тому результати знаходяться далі першої сторінки не принесуть ніякого трафіку. Результати знаходяться на першій сторінці часто називають "топ видачі" або просто "топ".

Часто вище пошукової видачі знаходяться рекламні оголошення. У пошуковій системі Яндекс це виглядає так:

У пошуковій системі Google ось так:

Така реклама називається "контекстної" або просто "контекстом". Окремо даний вид реклами і те, як його краще використовувати інтернет-магазину, ми розглянемо в одній з наступних статей. Але якщо коротко, то це рекламні оголошення, що розміщуються за певними пошуковими запитами з оплатою за кожен клік. Чим популярніша запит, тим більше у ній буде відображатися контекстної реклами і тим вище її вартість.

Контекстну рекламу можна дуже швидко запустити і почати залучення перших покупців, в той час як пошукова оптимізація вимагає часу, і її результати стануть помітні не раніше декількох місяців. Оптимальним для інтернет-магазину є використання контексту і пошукового просування в комплексі.

Пошукові запити. Які вони бувають?

Як ми вже зрозуміли, пошукові запити це те, що користувачі вводять в пошукову систему. Розглянемо базові і важливі відмінності пошукових запитів. Чим одні запити відрізняються від інших?

В першу чергу, запити можна розділити на 3 групи по частотності:

1. Високочастотні (ВЧ-запити) ~ кілька тисяч запитів на місяць і більше

2. Середньочастотні (СЧ-запити) ~ кілька сотень запитів в місяць

3. Низькочастотні (НЧ-запити) ~ менше 100 запитів в місяць

Як випливає з їх назви одні запити є популярними і вводять часто, а інші використовуються рідше. В основному діє правило, що чим коротше запит, тим частіше його вводять, а значить його частотність вище.

Приклад високочастотного запиту:

купити холодильник

Як ми бачимо, запит є дуже коротким і простим. Під даний запит потрапляє величезна кількість сторінок з будь-якими видами холодильників.

Чим більше користувач буде деталізувати запит, тим менше частотним він буде ставати.

Приклад среднечастотного запиту:

Купити двокамерний холодильник ATLANT

Тут вже є деяка деталізація запиту і сторінок, які відповідають йому, буде набагато менше. Це тільки сторінки, що пропонують купити саме двокамерний холодильник Атлант.

Приклад низькочастотного запиту:

Купити холодильник ATLANT ХМ 6023-031

Тут йде вказівка ​​конкретної моделі товару. А значить відповідати запиту найкраще буде сторінка такого товару.

Чим вище частотність запиту, тим складніше потрапити в топ видачі і тим більше буде відображатися контекстної реклами, так як конкуренція за такими запитами вище.

Забігаючи вперед уточнимо, що для самостійного початкового просування інтернет-магазину потрібно, в першу чергу, розраховувати на низькочастотні запити і, можливо, невелика кількість среднечастотних.

У даній статті ми познайомилися з базовими поняттями, необхідними для подальшого самостійного пошукового просування свого інтернет-магазину.

Залишайтеся на зв'язку і поповнюйте свої знання!