пісьменнікі павінны ведаць, SEO ці што?

1. аб Хізэр Лойд-Марцін

Чыталі вы продажу старонак, якія крычаць, «Вам не трэба ведаць SEO! Наша праграмнае забеспячэнне робіць усё гэта! »

Вырашаючы свой SEO ліст нягоды з праграмным забеспячэннем гучыць так лёгка. Вам не прыйдзецца турбавацца аб выкарыстанні ключавой фразы, загоне ідэальнай даўжынёй загалоўка, або структураванне спасылкі. Проста карміць ў вашай копіі і пуф! імгненная аптымізацыя дапамогу! На самай справе, продажу копіі на адзін SEO убудова нават кажа: «Мы вас на кожным кроку: няма неабходнасці наймаць або быць экспертам SEO.»

Гучыць выдатна, ці не так? Вось пытанне: вы нават не трэба ведаць, SEO, калі убудова можа зрабіць усё гэта? Іншымі словы, вы можаце давяраць SEO пішучых інструментаў, ці ж пісьменнікам ўсё яшчэ патрэбныя ведаць SEO? Вось як пра гэта думаць.

Машыны не могуць замяніць людзей (пакуль!)

SEO інструменты з'яўляюцца надзвычай карыснымі і зэканоміць час маркетолагаў. Мы належым на іх кожны дзень. Але іх рэкамендацыі з'яўляюцца менавіта: рэкамендацыі. Аўтар (або SEO) робіць канчатковы выклік аптымізацыі. Часам гэта мае сэнс прытрымлівацца рэкамендацый, а часам не.

Напрыклад, я атрымаў ліст ад маіх вучняў лісты з просьбай, «Аб Yoast SEO для WordPress ўбудовы кажа мне, каб [запоўніць прабел]. Ці павінен я зрабіць гэта, нават калі гэта не зусім працаваць са старонкай? »Убудова распавядаў ім адно, а іх вопыт напісання казаў ім іншы.

Калі ласка, ведайце, што я люблю і вельмі рэкамендую SEO Йоаст для WordPress ўбудовы і многіх іншых спецыялістаў SEO рабіць таксама. Гэта добры убудова, які апрацоўвае шмат выклікае SEO рэчы за кадрам. Акрамя таго, яна дазваляе прагледзець загаловак і апісанне, праверце чытальнасць, і многім іншым. Чорт вазьмі, я выкарыстоўваю яго на маім сайце!

Але акрамя хуткай праверкі, я не прытрымлівацца рэкамендацый кантрольнага спісу Йоаст як Евангелле. Чаму? Часам, ідучы рэкамендацыі будуць звязвацца з патокам капірайтынгу. Там можа быць прычына таго, што я не выкарыстоўваю фокусу ключавое слова ў назве ці што я не ўключаю фокус ключавое слова ў першым абзацы. Ці я выбіраю, каб звязаць сябе пэўным чынам.

Я не магу прытрымлівацца ўсіх рэкамендацый, але я ведаю, што старонкі стратэгія SEO па-ранейшаму гук.

У рэшце рэшт, добры SEO ліст злучаецца з чытачом і нованавернутых. Гэта не таму, што абцугі ад рознай «вось як аптымізаваць усе выдатна» скрынка. Нават Yoast прызнае, што гэта «практычна немагчыма», каб атрымаць «зялёны кулі» для кожнага кантрольнага спісу элемента.

Акрамя таго, некаторыя інструменты, да гэтага часу выкарыстоўваюць шчыльнасць ключавых слоў у якасці элемента скоринга. Гэта азначае, што аўтары па-ранейшаму адпаведнасць ключавой фразе дакладна некалькі раз для таго, каб задаволіць міфічная шчыльнасць ключавых слоў. Яны не ведаюць нічога лепшага. Яны проста робяць тое, што інструмент кажа ім рабіць.

Вось чаму SEO веданне мае вырашальнае значэнне. Вы не можаце разумна разбіць SEO «правілы» (або ігнараваць такія рэчы, як шчыльнасць ключавых слоў), калі вы не ведаеце, што вы робіце. Не, калі вы хочаце, каб старонка становішча. Акрамя таго, у сучасным свеце, больш складаныя паведамленні (напрыклад, доўгатэрміновыя формы паведамленняў або паведамленняў з выкарыстаннем высококонкурентных ключавых фраз), патрабуюць разумнага, чалавека пад кіраўніцтвам стратэгіі. Без якіх-небудзь SEO ведаў, вы не будзеце ведаць, як структураваць старонку, даследаваць ключавыя фразы, і выкарыстоўваць усе магчымасці.

Хочаце поспеху? Выкарыстоўвайце спалучэнне ведаў і спецыяльных інструментаў

SEO якія пішуць інструменты прапануюць добрыя дадзеныя. Яны робяць нашу жыццё прасцей. Яны могуць дапамагчы нам вызначыць магчымасці мы, магчыма, прапусцілі. Выкарыстоўвайце іх. Любіце іх. Проста ведаю, што вы не можаце ўсталяваць SEO убудова і чакаць, што вашы лісты праблемы чароўным чынам знікаюць.

Замест гэтага, навучыць вашых пісьменнікаў SEO пісаць лепшыя практыкі. Пакажыце ім «чаму» за «рабіць гэта» SEO-стыль кіраўніцтва. Навучыце іх, як чытаць дадзеныя SEO, і няхай яны ведаюць, калі гэта дарэчы, каб перавызначыць прапановы. Напрыклад, могуць быць выпадкі, калі вы хочаце быць на 100% упэўнены, што галоўная ключавая фраза ў назве. Іншыя часы, пісьменнік можа мець больш творчае прастору для перамяшчэння. Навучанне вашых пісьменнікаў дапамагае кожнаму быць (і застацца) на той жа старонцы SEO.

(У якасці бонуса, навучаныя пісьменнікі патрабуюць менш рэдагавання, таксама. Яны ведаюць, калі трэба выкарыстоўваць ключавыя фразы, калі адступіць, і як пісаць інтэрактыўнае назва. Там прычына адзін з кожных двух пісьмовых працы ў цяперашні час патрабуюць навыкаў SEO .)

Так, SEO якія пішуць інструменты з'яўляюцца фантастычнымі. Але яны больш фантастычнымі, калі адукаваны SEO пісьменнік выкарыстоўвае іх. Маючы як у вашым арсенале маркетынгу уяўляе сабой магутную камбінацыю.

Як гэты пост?
Падпішыцеся на нашу электронную пошту тут.

аб Хізэр Лойд-Марцін

Апісана, як хутка гаварыць, вогненна рыжы, Хізэр Лойд-Марцін ветэран маркетынгу 20-гадовы, прызнаны аўтар і лічыцца піянерам SEO капірайтынгу. Прызнаны ва ўсім свеце як пошук эксперта па маркетынгу першага пакалення, яе жыццё дзеліцца паміж назіраючы пошукавымі сістэмамі танца і вызначаць дакладныя стратэгіі прамых адказ капірайтынгу, якія прымушаюць людзей купляць.

Асноўныя моманты кар'еры ўключаюць у сябе:

• Прафіляваны ў кнізе Інтэрнэт маркетынг Героі як піянер SEO капірайтынгу.
• Згадваецца як абавязковы прытрымлівацца онлайн геній маркетынгу ў кнізе Поўнае кіраўніцтва сацыяльных медыя - супольнасці мэнэджара: Асноўныя прылады і тактыкі для поспеху ў бізнэсе.
• Мінулае-качалка пошукавага маркетынгу савета рухавікоў прамога маркетынгу Асацыяцыі.
• распрацоўшчык Праграма сертыфікацыі SEO капірайтынгу , Адзіная ў галіны ўхвалілі навучанне Праграмы навучання SEO капірайтынгу лепшых практыкаў.
• Прагаласавалі адзін з 2012 топ жанчын у SEO, і зноў намінавана ў 2013 годзе.
• Член кансультатыўнага савета SEMpdx І служыць на борце Амерыканскія пісьменнікі і мастакі , Inc.
• Цытуецца і цытуецца ў многіх публікацыях, у тым ліку The Huffington Post, Target Marketing Magazine, прадпрымальнік Magazine і іншыя.

Прадстаўляючы на ​​галіновых мерапрыемствах, з'яўляецца адной з запалу Хізэр, і яна часта перасякаючы гадзінныя паясы па шляху да яе наступнага размаўлялым канцэрт. Вы можаце бачыць, што яна выступае на Дарден Школа бізнесу , Стратэгіі Search Engine , SMX , Малы бізнес Маркетынг развязаў , PubCon і мноства іншых мерапрыемстваў. У вольны час яна любіць вар'яты рашэнняў падарожжа, знясільваючыя трэніроўкі, Starbucks экстра-гарачы соевая латте і тусавацца з мужам, два сабакі і адна котка ў Заходнім Linn, OR.