Прасоўванне брэнда - Стварэнне брэнда і спосабы прасоўвання!

1. Брэнд што гэта такое?
2. Стварэнне і прасоўванне брэнда
3. Правілы стварэння брэнда
4. Стратэгія прасоўвання брэнду
5. Спосабы прасоўвання брэнда

Добры дзень, паважаныя сябры і госці блога Pribylwm.ru! З гэтага артыкула Вы даведаецеся пра тое, што такое брэнд, для чаго і навошта ён патрэбны і ці патрэбен наогул брэнд. Яшчэ Вы даведаецеся пра стварэнне і прасоўванне брэнда, усё топавыя стратэгіі прасоўвання брэнда, адпаведна: прасоўванне брэнда ў сацыяльных сетках, прасоўванне брэнда на рынку, прасоўванне брэнда ў інтэрнэце, прасоўванне брэнда рэкламай, прасоўванне брэнда кампаніі, прасоўванне персанальнага брэнда. Наогул Вы даведаецеся пра ўсе магчымыя спосабы прасоўвання брэнда.

Спачатку нам трэба вызначыцца з разуменнем тэрміна - Брэнд. І высветліць, што такое брэнд, брэнд кампаніі, персанальны брэнд, а ўжо затым мы з вамі разгледзім такую ​​магчымасць як стварэнне і прасоўванне брэнда усімі магчымымі спосабамі.

Давайце прыступім ...

Брэнд што гэта такое?

брэнд што гэта

Не ўсё што з'яўляецца таварным знакам - ёсць брэнд! І так ...

Брэнд - гэта папулярная і найбольш вядомая і раскручаная марка пэўнага прадукту, тавару, паслугі, і не толькі. Таксама брэндам можа з'яўляцца цэлы комплекс характарыстык і ўяўленняў, якія асацыююцца ў навакольных з пэўным відам прапанаванага і прасоўвае тавар, прадукту, паслугі і г.д.

Па сутнасці справы брэнд - гэта таўро, якое вызначае вытворцы дадзенага тавару або па спісе і належыць толькі гэтаму вытворцу, пастаўшчыку і да т.п. Гэта значыць ён мае поўнае права на гэты брэнд-таўро і ніхто не можа ім завалодаць і прысвоіць яго сабе. У адваротным выпадку той, хто будзе выкарыстоўваць чужы брэнд можа за гэта паплаціцца і атрымаць позву ў суд для далейшых разбораў. Яно вам гэта трэба?

Зробім невялікі выснова з усяго вышэйсказанага. Брэнд - не проста марка гандлёвай кампаніі або іншага любога прадстаўніка, а велізарны набор ўсіх прыкмет адрозніваюць яе ад усіх астатніх падобных кампаній і вытворцаў. Нават прадукт аднаго тыпу выраблены рознымі кампаніямі з рознымі брэндамі будзе лічыцца, як два розных тыпы прадукту і кошт іх можа адрознівацца ў сотні разоў.

Наогул калі быць яшчэ нашмат кароткім, то брэнд - таўро або марка або сімвал кампаніі!

Так, з вызначэннем паняцця брэнд мы з вамі разабраліся. Цяпер прыйшоў час пагаварыць пра самае цікавае і на мой погляд галоўным ...

Стварэнне і прасоўванне брэнда

стварэнне і прасоўванне брэнда

Стварэнне брэнда ў дадзены час - гэта даволі складаны і працаёмкі працэс. Улічваючы ўсю вельмi жорсткую канкурэнцыю на рынку і цяперашні рост разнастайнай прадукцыі і тавараў розных вытворцаў практычна аднатыпных, але з рознымі брэндамі, ужо даволі раскручанымі і прасунутымі на рынку ў розных нішах. Усё гэта робіць стварэнне свайго персанальнага брэнда вельмі найцяжкім і мала выканальным працэсам.

Але не трэба адчайвацца і прыходзіць у роспач, сябры! З любой, часам нават бязвыхаднай сітуацыі, заўсёды знаходзіцца які-небудзь выхад. Гэта заканамернасць жыццёвага працэсу, а як вядома сённяшняе жыццё наша, напрамую звязана з рынкавымі адносінамі і з рынкам! Так, што давайце будзем шукаць выйсце і мы абавязкова яе зараз знойдзем і даведаемся, як зрабіць стварэнне і прасоўванне брэнда, не такі ўжо і ня выканальнай задачай!

Правілы стварэння брэнда

Які бізнэс не вазьмі, у любым галоўным і асноватворным з'яўляецца яго прыбытковасць і кліенты. Гэтыя два слупа, якія вызначаюць магчымасць існаванне дадзенага бізнесу впринципе. На іх і грунтуецца распрацоўка ўласнага брэнда зыходзячы з патрэб кліентуры дадзенага бізнесу. Калі маркетынгавыя разлікі верныя ў гэтым напрамку, у якім накіраваны гэты бізнэс, то і ёсць сэнс прыкладаць намаганні і фінансавыя выдаткі. І для стварэння персанальнага брэнда або брэнда кампаніі варта ўлічваць усе тэндэнцыі рынку і яго пэўныя нішы у якіх вы збіраецеся развівацца.

Вось асноўныя правілы стварэння брэнда, якія трэба ўлічваць:

• Выяўленне, ацэнка і магчымы ўплыў на спажывецкую аўдыторыю тэндэнцый рынку ў абранай нішы
• Наданне асаблівай увагі аб'ёме укладанняў капіталу, ступені яго загружанасці і магчымага атрымання прыбытку ад аказаных паслуг або прадукту для спажыўца. Улічваючы ўсе гэтыя фактары ў Вас павінен быць баланс паміж выдаткамі і даходамі на карысць апошняга, каб заставаліся свабодныя фінансавыя сродкі для стварэння брэнда выдатнага ад іншых падобных у вашай нішы рынку.
• Стварэнне брэнда маркетолагам вашай кампаніі, павінны ўлічвацца найбольш паспяховыя сегменты рынку ў цэлым і асобныя яго нішы падобныя вашай. Гэта для больш паспяховай канкурэнтаздольнасці распрацоўванага вамі брэнда.
• Стварэнне персанальнага брэнда павінна ўлічваць данясенне да спажыўца асноўных характэрных момантаў вашага напрамкі ў бізнэсе, які Вы збіраецеся развіваць. А таксама таго прадукту або паслугі, якія будзеце прапаноўваць вашаму спажыўцу ў пэўнай нішы або сегменце рынку. Усё даволі паспяховыя і вядомыя брэнды заўсёды выкарыстоўваюць характарыстыкі, якія важныя для іх кліента і ў той жа самы час яны маюць значныя адметныя рысы ад сваіх канкурэнтаў. Улічыце гэта падчас стварэння свайго персанальнага брэнда!

Вось некалькі самых асноўных правілаў, якія Вы павінны выканаць пры стварэнні брэнда для сваёй будучай кампаніі або персанальна для сябе.

Стратэгія прасоўвання брэнду

стратэгія прасоўвання брэнду

Стратэгія прасоўвання брэнду будуецца і грунтуецца на прыхільнасцях чалавека і яго захопленасці чым небудзь. Гэта самы асноўны момант пабудовы стратэгіі прасоўвання брэнда усімі маркетолагамі свету. Улічваюцца ўсе нюансы асобаснага прыхільнасці чалавека: мода, прэстыжнасць чаго альбо, захапленні і хобі, сучаснасць, кампетэнтнасць і да т.п. рэчы.

Як высвятляецца ў любога чалавека маса падобных ацэнак. а задачай маркетолага з'яўляецца стварэнне такога брэнда, які б вылучаў з усіх толькі тую характэрную асаблівасць, якая будзе самай значнай і важнай для спажыўца ў дадзеным кантэксце спажыванага тавару або прадукту.

• Архітэктура брэнда - Нярэдка ў практыцы стварэння самых папулярных брэндаў ўзнікаюць такія моманты, калі брэнд становіцца самым папулярным і вядомым, нават не валодаючы выразнымі характарыстыкамі. Узнікае гэта ў тых выпадках, калі кампанія па рэкламе дадзенага прадукту пад гэтым брэндам распрацоўвалася маркетолагамі даволі скрупулёзна і была злоўленая сама сутнасць канцэпцыі брэнда сумесна з прадуктам, якія так зліліся разам, што прывяло да паспяховага данясенні да спажыўца. І вынікам з'яўляецца тое, што такі брэнд ужо разглядаецца, як таварняк нясецца на шалёнай хуткасці па прасторах рынку і падмінае пад сябе ўсе пападалі. Вынікам з'яўляецца тое, што пад маркай такога брэнда пачынае прадавацца маса тавараў і прадуктаў рознага роду прызначэння.
• Ко-брэндынг - Гэта працэс ўзаемадзеяння рознага роду брэндаў і значных аб'ектаў называецца ко-брэндынгам. Прыкладам можа паслужыць, што ў гэты час брэндамі лічацца розныя гарады і краіны, таксама некаторыя месцы адпачынку або свята 8-га сакавіка, 23-га лютага, Новы Год і г.д. Таксама брэндамі могуць з'яўляцца вядомыя асобы ...
• Прыцягненне вядомыя для прасоўвання брэнда - Гэта даволі вядомы і шырока выкарыстоўваецца факт. Прыцягненне вядомых асоб для раскруткі і прасоўвання брэнда, зараз выкарыстоўваецца многімі кампаніямі. Прыкладам могуць паслужыць такія кампаніі як Павел Воля ў рэкламе сухарыкаў, Мэттью Макконахью ў рэкламе брэнда Dolce & Gabbana і так можна пералічваць да бясконцасці.
• Спонсарская дапамога і дзейнасць - Таксама з'яўляецца адной з самых вядомых стратэгій у раскрутцы і прасоўванні брэндаў. Правядзенне розных спонсарскіх акцый у абарону чаго небудзь ці каго небудзь, надае брэндах вельмі значны вага ў грамадстве і спрыяльна адбіваецца на яго прасоўванні сярод мас.
• Медыяпланаванне і рекламоносители - Вельмі важны момант у раскрутцы брэнда медиасети: часопісы, газеты, тэлебачанне, радыё, рэкламныя постэры і шчыты і вядома ж інтэрнэт. Усе гэтыя спосабы раскруткі і прасоўвання брэндаў выкарыстоўваюцца кампаніямі, але ў залежнасці ад свабодных сродкаў і вынік мы з вамі бачым самі.

Усе гэтыя спосабы і стратэгіі прасоўвання брэнда трэба выкарыстоўваць для яго паспяховай раскруткі і пазнавальнасці сярод насельніцтва, якое з'яўляецца патэнцыйным спажыўцом вашага прадукту або паслугі.

Ну, а цяпер пагаворым пра некаторыя, самыя важныя спосабы прасоўвання брэнду ...

Спосабы прасоўвання брэнда

Спосабы прасоўвання брэнда

Спосабы прасоўвання брэнда могуць быць зусім разнастайнымі і рознабаковымі, але трэба ўлічыць, што стаўленне да новага брэнду заўсёды будзе насцярожаным. І для больш паблажлівага і лаяльнага адносіны спажыўца да зноў выпечанага брэнду, варта ўлічыць некаторыя фактары і нюансы. Гэта да прыкладу, што таварнае назву вашага брэнда павінна цалкам адпавядаць тым паслугах і прадуктах, якія Вы ўяўляеце на рынку збыту ў сваёй нішы.

Аб некаторых спосабах прасоўвання я ўжо сказаў некалькі слоў вышэй. Гэта напрыклад, тэлебачанне, радыё, газеты і часопісы. Размяшчэнне рэкламы ў гэтых сродках масавай інфармацыі вельмі станоўча адаб'ецца на прасоўванні вашага персанальнага брэнда або брэнда вашай кампаніі. Але ўся справа ў тым, што не ўсе маюць магчымасць да такіх спосабаў рэкламы і прасоўвання. А вось прасоўванне брэнда ў інтэрнэце і прасоўванне брэнда ў сацыяльных сетках - гэта спосаб, які практычна даступны кожнаму карыстальніку ПК у якога ёсць выхад у інтэрнэт.

Давайце скажу некалькі слоў пра прасоўванне брэнда ў інтэрнэце, а ў прыватнасці прасоўванне брэнда ў сацыяльных сетках.

Прасоўванне брэнда ў сацыяльных сетках можна разбіць на некалькі этапаў:

• Першы этап - рэгістрацыя свайго асабістага акаўнта ў некалькіх сацыяльных сетках, лепш найбольш папулярных: Вконтакте, Аднакласнікі, Twitter, Facebook, Youtube і г.д.
• Другі этап - стварэнне супольнасці з назвай, падрабязным апісаннем і значком вашага персанальнага брэнда або брэнда вашай кампаніі.
• Трэці этап - напісанне і размяшчэнне на вашай асабістай старонцы і ў супольнасці брэнда карыснага, унікальнага кантэнту з ухілам на тэматыку вашага брэнда. Гэта артыкулы, агляды, апісання тавараў і паслуг аказваюцца вамі ці вашай кампаніяй, таксама добра будзе калі ўсё гэта будзе суправаджацца відэа-ўрокамі, відэа-аглядамі, відэа-трэнінгі і проста тэматычнымі відэа.
• Чацвёрты этап - Цяпер, калі ў Вас на старонцы ў вашым супольнасці ёсць усё, што цікавіць вашых наведвальнікаў і патэнцыяльных кліентаў, то пара пераходзіць да актыўных дзеянняў. Гэта раскрутка і прасоўванне свайго суполкі ў сацыяльных сетках.

Як папулярызаваць ў сацыяльных сетках ды і наогул у інтэрнэце сваіх старонак, акаўнтаў і сайтаў - гэта размова не на адну артыкул! Наогул калі вам гэта цікава і трэба, то я вам прапаную паглядзець мой блог больш глыбей. І Вы абавязкова знойдзеце для сябе карысную інфармацыю па раскрутцы і Сеа прасоўванні як сайта, так і старонак і супольнасцяў сацыяльных сетак.

Вось напрыклад Рубрыка SEO і Раскрутка на маім блогу менавіта ў гэтым! І там вам будуць даступныя практычна ўсе артыкулы на тэму Сеа прасоўвання і раскруткі сайта. А колькі яшчэ не напісанага матэрыялу, які я толькі планую напісаць па раскрутцы і Сеа прасоўванні - куча!

Так, што паважаныя сябры, прашу Вас наведаць Рубрыку SEO і Раскрутка на маім блогу і Вы будзеце задаволены атрыманым вынікам. Я спадзяюся на гэта!

Або вось гэтыя прылады і сэрвісы, якія будуць вам не менш карысныя ў вашай працы:

На гэтым пакуль усё на сёння! Усім удачы і працвітання!

Калі Вам спадабаўся матэрыял, то падзяліцеся ім са сваімі сябрамі ў сацыяльных сетках націснуўшы на любую з кнопак ніжэй і падпішыцеся на абнаўленне блога, каб атрымліваць свежыя артыкулы на ваш Е-майл!

З павагай, Валерый Барадзін!