«Прасоўванне турпрадукту Алтайскага краю» і экстрым для студэнтаў

Упершыню на VIII Фестывалі Рэкламы ў АлтГТУ быў апрабаваны новы фармат працы: каманды студэнтаў спецыяльнасцяў - рэкламісты, турысты, дызайнеры - прэзентавалі свае рашэнні па тэме «Прасоўванне турпрадукту Алтайскага краю».

Упершыню на VIII Фестывалі Рэкламы ў АлтГТУ быў апрабаваны новы фармат працы: каманды студэнтаў спецыяльнасцяў - рэкламісты, турысты, дызайнеры - прэзентавалі свае рашэнні па тэме «Прасоўванне турпрадукту Алтайскага краю»

Пяць каманд на працягу тыдня распрацоўвалі ідэі, візуальныя вобразы і рыхтавалі прэзентацыі для такіх турыстычных прадуктаў, як Тигирекский запаведнік, Гасцявы дом Бедаревых, Казачая падкова Алтая, пляжны адпачынак у Заўялава, адпачынак на Телецкого возеры. Прэзентацыі прадставілі на конкурс журы, якое вызначыла лепшыя праекты.

Гасцявой дом Бедаревых

Каманда: Андрэй Полуйков, Каця Макрушина, Алёна Кокоткина, Аліна Астаніна.

Сітуацыя: з 2009 года павялічылася колькасць аб'ектаў сельскага турызму ў краі з 10 да 175. Адно з іх - Гасцявы дом Бедаревых, які знаходзіцца ў Краснагорскім раёне на рацэ Иша. Гэта сядзіба-пчальнік з бунгалами, гасцявым домам, лазняй, пляжам. З забавак - рыбалка, ягады, грыбы, авечкі, казінае малако, сыр. Задача - павысіць дасведчанасць аб прадукце, прыцягнуць новых кліентаў, распрацаваць канцэпцыю пазіцыянавання, графічны стыль.

Рашэнне: Навошта едуць у сельскія дома? Спакойна правесці час у адасобленым месцы, пабываць на свежым паветры, паўдзельнічаць у зборы мёду, набыць экалагічныя чыстыя прадукты. Месца добра падыходзіць для адпачынку з дзецьмі. Графічны стыль ўвасабляе ідэю вяртання да каранёў, шрыфтавое напісанне імітуе напісанне на бяросце. Варыянты прасоўвання - соцсеть, web-сайт, SEO, адзнакі на картах-навігатараў, школьныя экскурсіі.

Пляжны адпачынак у Заўялава

Каманда: Андрэй Сінельнікаў, Сямён Машкін, Крысціна Чарапанава

Сітуацыя: у 250 км ад Барнаула размешчаны Завьяловские азёры - Горкае, Крывое, шчолачны. Канцэнтрацыя солі ў вадзе Горкага складае 115 г / літр, таму тут немагчыма патануць. У возеры жывуць чырвоныя рачкі - рапа. Азёры - папулярнае месца адпачынку і лячэння людзей старэйшага ўзросту. Задача праекта - прыцягнуць новы сегмент мэтавай аўдыторыі ва ўзросце 20-26 гадоў, аматараў адпачынку ў намётах. Развіваць турызм не толькі за кошт лячэбнага рэсурсу, але і як пляцоўку для забаў.

Рашэнне: За аснову распрацоўкі графічнага ладу былі ўзятыя кругі вады - сімвал азёр. Ружовы круг - сімвал салёнага, сіні - прэснага, жоўты - шчолачнага. Зялёны круг азначае тэрыторыю з рэліктавы істужачным борам. Дадатковыя элементы фірмовага стылю былі падабраныя па аналогіі з пляжным адпачынкам. Фірмовую сімволіку прапануецца наносіць на сувенірную прадукцыю, на буклеты для раздачы ў турагенцтвах. Прасоўванне - соцсеть, вядзенне блогаў.

Телецкого возера - люстэрка легенд

Каманда: Ілля Панчанка, Кацярына Дзмітрыева, Юлія Бірук, Алена Кузменко, Крысціна Пугачова.

Сітуацыя: у 2013-2014 Телецкого возера наведала 40 тыс.туристов. Дзейнічае фактар ​​сезоннасці: рост назіраецца з сярэдзіны мая, ўсплёск наведвальнасці чэрвень-ліпень. З мэтавай аўдыторыі найбольш перспектыўнай з'яўляецца арыентацыя на ўзрост 28-50, сем'і з дзецьмі, з бліжэйшых рэгіёнаў і еўрапейскай частцы краіны. Аналіз канкурэнтаў, сярод якіх Байкал, Яравое, Бірузовая Катунь, Манжерок, возера Ая, паказвае, што культурнай цэласнасці і аўтэнтычнасці няма ні ў аднаго турысцкага аб'екта.

Рашэнне: Абраная ніша пазіцыянавання - культурны цэнтр сямейнага адпачынку Сібіры. Слоган «Телецкого - люстэрка легенд». Канцэпцыя - лідэрства ў рэгіянальным сегменце. Візуальнае рашэнне засноўваецца на этнічнай накіраванасці. Распрацавана ўнікальнае шрыфтавое кляймо на аснове этнічных матываў. Прапанаваныя варыянты прасоўвання: фестываль легенд, кантэкстная рэклама, landing page, метады сезоннага прасоўвання.

Праект «Телецкого - люстэрка легенд» за комплексны маркетынгавы падыход атрымаў высокія ацэнкі журы, але не ўдзельнічаў у конкурснай праграме ў сувязі з прыналежнасцю да іншага рэгіёну. Партнёр АлтГТУ, прадстаўнік турысцкай асацыяцыі Телецкого возера, Вольга Самахвалава ацаніла праект на «выдатна» і адзначыла, што будзе супрацоўнічаць з камандай і далей.

Усе ўдзельнікі конкурсу праектаў «Прасоўванне турпрадукту Алтайскага краю» атрымалі сертыфікаты, пераможцы - дыпломы. Алтайтурцентр вылучыў у якасці прызавога фонду 10 месцаў для паездкі на Бірузовая Катунь.

Крыніца - rekportal.ru