Правильні SEO-тексти в 2018 році: рекомендації Ренда Фишкина

  1. SEO-тексти 2018 року: які вони
  2. 2. Интент значить набагато більше, ніж точне входження ключового слова
  3. 3. Теги важливі, але не всі
  4. 4. Використання синонімів і близьких за значенням ключів, запитів суміжних тематик
  5. 5. Юзабіліті контенту
  6. Короткий алгоритм написання SEO-текстів

Автор: Юлія Федотова

«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Рекомендації Ренда Фишкина, як писати SEO-тексти. Які тексти працюють для просування сайту, як використовувати ключі, як підвищити релевантність і поліпшити поведінкові чинники. »

SEO-тексти, здатні вивести сайт в ТОП в 2000-2008 роках, сильно відрізняються від тих, які працюють в 2018. Традиційно ефективні методики, як використання великої кількості ключових слів, точні і розбавлені входження у всіх можливих варіаціях, ключі в тегах, домені , URL'ах і т. д. вже не працюють.

У своїй публікації Ренд Фишкин дає чіткі рекомендації, як писати SEO-тексти в 2018 році.

SEO-тексти 2018 року: які вони

1. SEO-тексти вирішують проблему користувача

Текст, написаний виключно під ключі, що не пропонує користувачам рішення (по мірках Google, який не відповідає ІНТЕНТ - наміру користувача) не здатний вивести сайт в ТОП. І навіть якщо такий текст і вийде в ТОП, то абсолютно ненадовго. Ми розповідали, що таке Интент і як оптимізувати сторінки під запити і наміри користувачів .

2. Интент значить набагато більше, ніж точне входження ключового слова

Сьогодні немає необхідності створювати різні сторінки під синонімічні ключові запити. Алгоритми ранжування стали складніше і розумніше (прим. Редакції - і це стосується не тільки Google ). Уміють виділяти смисли з призначених для користувача запитів і з контенту сторінки, зіставляти смисли і давати більш релевантний відповідь. Тепер щоб вийти в ТОП за запитом "класичні годинник" не обов'язково згадувати в тексті в кожному реченні точний ключ.

3. Теги важливі, але не всі

Ренд Фишкин вважає, що основні теги, в яких до цих пір стоїть використовувати ключові слова - це title і body content. Ключові слова в заголовку і в тексті на сторінці підвищують ймовірність того, що користувач прочитає текст повністю. Адже саме за ключовими словами відбувається первинна ідентифікація релевантності тексту запиту та інтересу користувача. Відвідувач не відразу починає вдумливо читати текст на новій сторінці. Перше взаємодія - це сканування тексту очима, вивчення додаткового контенту. Якщо користувач зустрічає ключі і близькі за змістом слова, то з більшою часткою ймовірності перейде до більш глибокого вивчення сторінки. Часто відбувається сканування сторінки виключно по заголовкам і підзаголовкам.

Також важливо прописати якісний текст для тега meta description і для атрибута alt.

4. Використання синонімів і близьких за значенням ключів, запитів суміжних тематик

Йдеться зовсім не про LSI, яку Фтшкін називає изжившей себе олдскульний технікою визначення близьких за змістом понять. Мається на увазі грамотне використання запитів з суміжних тематик. Такий підхід дозволить охопити більше ключів і вивести сайт в ТОП видачі по більшій кількості запитів. До того ж, такий текст виглядає більш природним і простіше сприймається користувачами.

5. Юзабіліті контенту

Пошукові системи оцінюють поведінку користувача на сторінці і у видачі. Якщо користувач не повернувся в видачу після переходу на сайт, значить відповідь його повністю задовольнив. Одним з факторів, що спонукають користувача повернутися до видачі, стає якість оформлення тексту . Якщо сторінка використовує:

  • занадто дрібний шрифт
  • дуже маленький міжрядковий інтервал
  • суцільний текст без розбивки на абзаци, підзаголовків, списків, таблиць, інформаційних вріз,

то велика ймовірність, що користувач відмовиться вивчати сторінку і знайде більш зручний результат у видачі. Тобто при поганому форматуванні користувач навіть не приступить до читання.

Короткий алгоритм написання SEO-текстів

1. Повний список ключових слів і запитів з суміжних тематик - важливо проаналізувати, чи відповідають всі вибрані запити одному ІНТЕНТ користувача.

2. Короткий список відповідей на питання, чого хоче користувач від сторінки, що відповідає запиту. Наприклад, за запитом "класичний диван" користувач навряд чи хоче дізнатися історію створення першого дивана. Кращим матеріалом стане опис основних стилів, демонстрація зображень класичних диванів, рекомендації по вибору.

Кращим матеріалом стане опис основних стилів, демонстрація зображень класичних диванів, рекомендації по вибору

3. Складання макета тексту на сторінці - важливо візуалізувати для себе, як буде виглядати текст на сторінці. Це допоможе зрозуміти, де краще використовувати зображення, де додати список або інформаційний вріз.

Це допоможе зрозуміти, де краще використовувати зображення, де додати список або інформаційний вріз

4. Власне написання тексту, вичитка та оптимізація під список обраних ключів і запитів суміжних тематик.

5. Продумайте, що можна додати в текст, щоб спонукати користувачів поділитися сторінкою в соціальних мережах, а інших видавців ставити посилання на сторінку.

Продумайте, що можна   додати в текст,   щоб спонукати користувачів поділитися сторінкою в соціальних мережах, а інших видавців ставити посилання на сторінку

джерело