Прес-реліз SEO - найкращі практики та контрольний список для оптимізації PR - StepToInbound

1. Крок 1 - SEO Кращі практики - Перед початком розробки прес-релізу
2. Виберіть потрібні ключові слова
3. Мозковий штурм
4. Подумайте про нішу
5. Ідеї ​​з інших інструментів
6. Крок 2 - Кращі практики SEO - під час розробки прес-релізу
7. Зосередьтеся на заголовку прес-релізу
8. Вступ є надзвичайно важливим
9. Розділ тіла SEO

Прес-релізи є одним з найбільш органічних способів побудови зворотних посилань і отримання кращих SEO рангів. Прес-релізи, які часто називаються PR, інакше, можуть додати більше цінності вашим органічним пошуковим зусиллям і допомогти отримати більш органічний трафік на ваш сайт, коли все буде правильно.

У цьому блозі ми поговоримо про прес-реліз SEO, про всі кращі практики та швидкий контрольний список для оптимізації щоденних прес-релізів. Сказавши це, потрібно бути дуже обережним у оптимізації прес-релізу для SEO як Google може покарати вас за те ж саме . Зразок для строгого ні-ні як нижче.

Я буду розділяти найкращі практики для оптимізації прес-релізу в 3 розділах, як зазначено нижче. Зауважте, що велика увага приділяється крокам до того, як прес-реліз вийде громадськості, оскільки тоді ви будете мати обмежений контроль, особливо у випадках, коли ви працюєте з партнером з PR-розповсюдження PR Newswire або так

• Перед складанням прес-релізу
• Під час розробки прес-релізу
• Після складання прес-релізу

Крок 1 - SEO Кращі практики - Перед початком розробки прес-релізу

Важливі моменти тут:

1. Створюйте унікальний контент для кожного прес-релізу.
2. Публікуйте прес-реліз на своєму веб-сайті принаймні за 2-3 дні, перш ніж відправити його на зовнішні сайти прес-релізу.

Виберіть потрібні ключові слова

Основи перше, вибір правильного ключового слова є дуже важливим для всіх зусиль SEO, я буду говорити про процес дослідження ключових слів в іншому детальному блозі найближчим часом. Зараз, давайте подивимося, як цікаво, маркетологи можуть вибрати правильні ключові слова для прес-релізів.

Мозковий штурм

Яка тема прес-релізу? SEO фахівці знали б, що латентна семантична індексація або LSI відіграє важливу роль в тому, як пошукові системи витягують різні значення одного і того ж ключового слова і відповідно класифікують різні веб-сторінки. Спробуйте скористатися дуже ефективним інструментом, який викликається Графік LSI для того, щоб отримати ідеї навколо ж. Наприклад, "Apple" як слово може мати декілька значень / асоціацій, як показано нижче

Яку галузь має на меті цей прес-реліз? Чи будуть мої ключові слова важливими для відповідної галузі та цільової групи?

Які слова, люди можуть шукати? (спробуйте шукати ті ж слова та спостерігайте за тими результатами, які показують Google - якщо вони не показують правильних результатів, змініть слово)

Чи зосереджена вона на певних географічних або конкретних платформах?

Подумайте про нішу

Уникайте боротьби за ключові слова конкуренції вже добре зайняли місце, замість цього, спробуйте позиціонування вашого змісту і ключових слів навколо ніші теми та області. Google нещодавно підтвердив це 15% пошуків, які ми бачимо щодня, є новими. Таким чином, щодня виникає нова сфера.

Ідеї ​​з інших інструментів

Автозавершення: Спробуйте скористатися службою Google для автоматичного заповнення в панелях пошуку, він відображає найбільш відомі пошукові запити для кожного ключового слова, яке ви намагаєтеся виконати.

Google Trends: Чудовий інструмент, щоб дізнатися про тенденції пошуку по кожному ключовому слову, забезпечує розбиття регіону до 5 років і порівнювати кілька термінів.

Інструмент планування ключових слів: Вбудований інструмент у Google AdWords, який допоможе вам зрозуміти ключові слова, пов'язані томи та багато іншого.

Крок 2 - Кращі практики SEO - під час розробки прес-релізу

Перш ніж ми перейдемо на цей крок, ми розглянемо анатомію прес-релізу. На широкому рівні його можна класифікувати за логотипом або зображенням, заголовком, тілом, пов'язаним читанням, Про компанію, підписом і безпечною гавані. Приклад, як тут знати більше

Зосередьтеся на заголовку прес-релізу

Більшість веб-сайтів, які розповсюджують ваш прес-реліз, визначатимуть заголовок як тег H1. Оскільки пошукові системи розглядають теги H1 при оцінці веб-сайту, важливо оптимізувати заголовок. Нижче наведено деякі пропозиції:

1. Включіть цільове та релевантне ключове слово в заголовок прес-релізу.
2. Це складна практика і може здатися трохи непрактичною для PR-професіоналів, але вона працює! Спробуйте обмежити довжину заголовка до 60 символів, оскільки пошукові системи відображають до 60-65 символів у результатах пошуку. Якщо довжина заголовка не може бути обмежена зазначеними символами, переконайтеся, що частина, яка заслуговує на обговорення, має перші 60 символів.
3. Переконайтеся, що заголовок є коротким і має відношення до новин, які спільно використовуються.
4. Спробуйте включити підзаголовок. Включіть додаткові ключові слова / фрази, не включені до заголовка 1 вище.

Вступ є надзвичайно важливим

Під час доступу до веб-сторінки пошукові системи сканують зверху вниз. Оскільки розділ Введення знаходиться на початку прес-релізу, бажано оптимізувати його, включивши цільові ключові слова. Ключові слова, які важливі з точки зору бізнесу та SEO, які раніше не могли бути включені в заголовок, можна було б включити у розділ вступу тут.

Професіонали з PR також можуть спробувати додати схематичні варіації в абзаці, наприклад: у перших кількох реченнях прес-релізу ви можете використовувати мову, як «Виконавча консалтингова фірма», як варіант «нового генерального директора»

Розділ тіла SEO

Структура, вміст і довжина

1. Створіть точний вміст, що відповідає заголовку прес-релізу.
2. Зосередьтеся на найважливішому повідомленні у верхній частині.
3. Підтримуйте кількість слів від 300 до 800 слів для прес-релізу.
4. Підтримуйте структурований потік і використовуйте додаткову підзаголовку, якщо потрібно.
5. Вміст кожного прес-релізу повинен бути унікальним, щоб уникнути покарання з пошукових систем та каталогів преси.
6. Включайте фотографії, відео та інші мультимедійні матеріали, коли це можливо.
7. Виділити звичайний текст за допомогою форматування (жирний, курсив, підкреслений або маркований текст)

Включення ключових слів

1. Тільки ті ключові слова, які мають відношення до прес-релізу, повинні бути включені. Рекомендується використовувати цільові ключові слова, а не загальні терміни.
2. Включіть важливі ключові слова у вступ, підзаголовки, перший абзац тіла.
3. Спробуйте включити 1-2 відповідні ключові слова якомога раніше, оскільки під час сканування сторінок пошукові системи отримують доступ до вмісту зверху вниз. Таким чином, важливі ключові слова, які розміщені вище в тілі прес-релізу, можуть бути легко сканувані пошуковими системами.
4. Розподіл ключових слів у прес-релізі має виглядати природно. Включіть ключові слова із широкою відповідністю, якщо ключові слова з точним зіставленням не можуть бути включені.

Включення тексту якоря

1. Якірний текст у прес-релізі повинен посилатися на посилання, які мають відношення до змісту та теми прес-релізу.
2. Уникайте надання відкритого тексту якоря, як-от "Натисніть тут" або "Зробити більше". Замість цього будьте конкретні "Watch Video управління дискусіями за результатами Q1". Наявність подібних текстових посилань зробить процес природним.
3. Окрім посилання на Домашню сторінку, також можна встановити посилання на внутрішні сторінки сайту, які мають відношення до теми.
4. Зазначайте лише унікальні посилання (уникайте використання одного і того ж тексту прив'язки та уникайте націлювання на одну й ту ж URL-адресу більше ніж один раз у статті)

Крок 3 - SEO кращі практики - Після розробки прес-релізу

Про компанію / Підпис Розділ Прес-реліз

1. Включіть біржу, біржовий символ та Міжнародний ідентифікаційний номер цінних паперів (ISIN), або подібні номери, що ґрунтуються на положеннях вашої країни.
2. Під час публікації прес-релізу створіть унікальний контент для розділу Про компанію / підпис і використовуйте його для публікацій у прес-релізі на зовнішніх веб-сайтах.
3. По можливості, у розділі «Про компанію / підпис» має бути розміщена одна гіперпосилання на головну сторінку з якорним текстом «Назва вашої компанії».

Використання зображень та логотипу в прес-релізах - поради по SEO

1. Використання націлених ключових слів у тегах Image ALT допомагає збільшити значення SEO використовуваних зображень. Атрибут ALT повинен бути визначений у тезі <img>, який використовується для визначення джерела зображення в HTML-сторінці. Атрибут ALT повинен бути визначений для кожного зображення, присутнього в прес-релізі. (Це має бути реалізовано на вашому веб-сайті та на тих веб-сайтах, які дозволяють редагувати код прес-релізу).
2. Оптимізуйте ім'я файлу зображення, щоб включити відповідне та націлене ключове слово. Оптимізація назв файлів шляхом включення відповідних ключових слів повинна проводитися перед завантаженням зображення.
3. Додайте підпис зображення для опису зображення та його релевантності. (Це має бути реалізовано на вашому веб-сайті та на тих веб-сайтах, які дозволяють редагувати код прес-релізу)

Контрольний список для оптимізації прес-релізів для пошукової оптимізації

Пропозиція

Перед складанням випуску

• Визначте 2-3 відповідні фрази, які шукають люди.
• Націлюйте максимум на 3 унікальні та релевантні ключові фрази у своєму вмісті.
• У максимально можливому ступені використовуйте суміш тексту, зображень, відео, цитат і т.д. для планування вмісту.

• Обмежте довжину заголовка до 60-65 символів. Це може бути проблемою для фахівців з PR, але вона працює.
• Включіть найважливіші ключові слова в заголовок прес-релізу.

• Включіть ключові слова фокусу у перші два абзаци для вашого випуску.
• Спробуйте скористатися схемою мови.

• Обмежте довжину тіла до 300-800 слів. (Загальні рекомендації платформ прес-релізів)
• Не розміщуйте більше двох гіперпосилань у тілі статті (крім підпису)
• Не розміщуйте більше 1 гіперпосилання на 150-200 слів.
• Надайте посилання на внутрішні сторінки вашого веб-сайту (сторінки категорій і сторінки підкатегорії) на додаток до домашньої сторінки для створення контексту.
• Зазначайте лише унікальні посилання (уникайте використання одного і того ж тексту прив'язки та націлювання на одну й ту ж URL-адресу більше ніж один раз у статті)
• Посилання зі специфічним текстом прив'язки.
• Спробуйте використовувати поєднання тексту, зображень, мультимедіа, де це можливо.

• Включіть у підпис лише одну гіперпосилання.

• Завжди додайте теги ALT і покращуйте їх за допомогою ключових слів
• Включити націлене ключове слово в ім'я файлу зображень (перед завантаженням зображення)
• Інкапсулюйте короткі, чіткі та точні речення навколо зображення, щоб створити контекст. Відомо, що пошукові системи підбирають ці пропозиції, щоб показати їх у графіку знань або у вікнах відповідей.

Сподіваюся, вам сподобався цей блог. Дайте мені знати ваші думки в розділі коментарів нижче….

Дізнайтеся більше про створення стратегії SEO з нуля - 13 кроків для створення ефективної стратегії SEO

Розкриття інформації: Ми можемо отримати компенсацію за посилання на продукти на цьому сайті.

Повідомлень: 1,062

Пов'язані