Просування групи ВК в пошукових системах: плюси і мінуси. Чи є сенс?

  1. Плюси паблік ВК в плані SEO
  2. А тепер про мінуси
  3. нестабільність результату
  4. відсутність контролю
  5. висновки

Днями мені запропонували зайнятися просуванням паблік ВКонтакте в пошукових системах. Тема цікава і «модна», у цього способу є свої плюси. Ось цитата з листа потенційного замовника, яка коротко їх описує:

Чому я схиляюся саме до створення групи?
Я багато читав, що ВК - трастовий сайт, відповідно, пошуковики довіряють набагато більше, ніж якомусь невідомому новому сайту.
І що, нібито, вийти в ТОП з групою легше, особливо якщо робити вікі-сторінки по НЧ-запитах і просувати групу за допомогою статей на трастових сайтах.

Спробуємо як слід розібратися в темі, для цього відповімо на кілька запитань:

  • У чому плюси просування групи ВК в органічному пошуку Яндекса і Google?
  • Які мінуси і «вузькі місця», що може піти не так?
  • Чи треба взагалі цим займатися? Наскільки це ефективно і раціонально?
  • Якщо так, то як саме рухати групу?

Нагадую, що я вже давним-давно написав статтю про вибір між отриманням замовлень через сайт / через групу в соцмережі . Там йдеться стосовно комплексного просування і стратегії інтернет-маркетингу взагалі. Тут же - саме про SEO для паблік.

Отже.

Плюси паблік ВК в плані SEO

Переваги просування спільноти досить очевидні:

  1. ВКонтакте - сайт з дуже суттєвими доменними факторами ранжування. Дійсно, «траст» цього сайту, що складається з великого віку, відвідуваності, величезної кількості сторінок і т.д., благотворно впливає на ранжування всіх його сторінок.
  2. Окремий плюс - висока швидкість індексації паблік.
  3. Практично повна страховка від найбільш жорстких фільтрів пошукових систем, які накладаються на домен (АГС, Минусинськ ...).
  4. Швидкість розгортання: створити групу дуже легко. На розробку сайту можуть піти тижні і місяці, а спільнота вже давно індексується і «збирає» власний вік.
  5. Стабільність роботи сайту, коректність роботи з технічної точки зору - причому стежити за цим не потрібно.

Все це вагомі плюси. Недарма в топах пошукових систем (в першу чергу Google) багато груп ВК. Я особисто бачив купу кейсів, коли молода група жваво спливала у видачі, обходячи старі сайти (чи надовго - інше питання).

А тепер про мінуси

обмеження платформи

Найважливіший недолік - це численні технічні обмеження соцмережі. Можна дуже довго перераховувати те, чого немає в ВК і які стандартні для сайтів можливості відсутні в паблік. Зазначу найважливіші.

По-перше, відсутність інструментів для веб-аналітики. Особисто я не можу зрозуміти, яку цінну для SEO інформацію можна витягти звідси:

Особисто я не можу зрозуміти, яку цінну для SEO інформацію можна витягти звідси:

Статистика ВК досить куца. Ми не зможемо знайти ні точок входу, ні ступеня задоволеності відвідувачів для різних сторінок, ні, звичайно ж, ніяких конкретних ключових слів.

По-друге, обмеження в плані управління версткою і структурою сторінки. приклад:

Зрозуміло, коректне заповнення заголовків (в h1 - має бути точна назва сторінки) не найважливіший фактор ранжування. Сучасні пошукові системи розбираються з суттю контенту на таких сторінках без великих проблем. Але з таких дрібниць - величезного комплексу дрібниць - і складається SEO.

По-третє, індексований текст для головної сторінки спільноти зазвичай є мішаниною з ПІБ коментаторів, технічних посилань на кшталт «показати повністю» і так далі. Текстові фактори же вкрай важливі в сучасному SEO.

По-четверте, жорстко заданий універсальний шаблон не дозволяє в разі комерційних сайтів створити зручну для користувача і дає хорошу конверсію структуру. Порівняйте два творіння однієї і тієї ж команди, Лендінгем і продає паблік:

  • http://medvedy.com/
  • https://vk.com/medvedycom

А адже з групи теж постаралися вичавити максимум в плані продажів, зроблено непогано. Але Лендінгем-то просто чудовий!

Про всяк випадок нагадаю, що конверсія, цільові дії - це, по-перше, кінцева мета SEO, а по-друге, залучення користувача прямо впливає на ранжування (поведінкові чинники).

З технічними обмеженнями зрозуміло, йдемо далі.

нестабільність результату

З урахуванням всіх обмежень, нескладно зрозуміти, що будь-які дії ви робили, фундаментом розкрутки все одно буде високий «траст» ВКонтакте. А значить, ваш результат буде нескладно повторити - створивши пару-трійку груп-клонів. Якщо групу легко зробити і просунути для вас - з цим впораються і конкуренти. У «нормальних» умовах старіший сайт, з історією та накопиченими поведінковими чинниками вибити з топа непросто. А в разі груп ВК це буде просто зміна релевантної сторінки.

Звичайно, можна докласти певних зусиль, зайнятися зовнішнім просуванням, щоб закріпити свою перевагу. Але перш ніж приступати до цього, слід врахувати наступний недолік -

відсутність контролю

Не буду нагадувати, що з групою ВК може трапитися все що завгодно в будь-який момент (бан адміністрацією, відведення конкурентами і т.д.). Я зараз про інше - про те, що ви не контролюєте що і як буде відображатися і індексуватися.

Випадок приблизно річної давності: ВК став показувати браузерам з відключеним JS заглушку з закликом використовувати сучасний браузер. Цим він перекрив доступ в тому числі і пошуковим роботам - власники груп відчули падіння органічного трафіку.

висновки

Спільноти ВК зазвичай дійсно швидше і легше просуваються в ТОП пошукових систем, ніж молоді сайти. Однак нестабільність результату, брак контролю та велику кількість обмежень платформи роблять нераціональним вкладення скільки-небудь помітних ресурсів в SEO для групи.

Правильний шлях, на мій погляд, це концентрація на просуванні автономного сайту з власним доменом. При цьому, щоб не упускати дійсно відмінні можливості які надає ВК, можна займатися оптимізацією паблік як завдання другого плану.

Якщо у вашої компанії вже є спільнота ВК - варто оптимізувати його під один з середньо частотних запитів або ж, якщо конкуренція дозволяє, під варіацію головного запиту. У другому випадку у вас є шанс зайняти два місця у видачі. Якщо ж групи немає, можна її створити і мінімально, не витрачаючи багато часу і грошей, наповнити її, «заточені» контент під один з важливих запитів.

Про те, як саме можна оптимізувати паблік, на які чинники варто звернути увагу - розповім іншим разом. Читайте продовження матеріалу!

Які мінуси і «вузькі місця», що може піти не так?
Чи треба взагалі цим займатися?
Наскільки це ефективно і раціонально?
Якщо так, то як саме рухати групу?