- Визначення маркетингу в пошукових системах (SEM)
- Визначення пошукової оптимізації (SEO)
- Визначення пошукової реклами
- Отримати успіх @ Creative PR Newsletter
Люди часто заплутуються щодо різниці в термінології, коли обговорюють маркетинг через пошукові системи. Це освітня дискусія, яку ми постійно проводимо з клієнтами. Якщо ви самі незрозумілі, це визначення.
Визначення маркетингу в пошукових системах (SEM)
Я використовую фразу "Маркетинг в пошукових системах" (або SEM для коротко), щоб описати будь-яку маркетингову діяльність через пошукові системи. Це парасолька фразу, яка включає в себе під нею Пошукова оптимізація, а також реклама в пошукових системах.
Ця фраза часто використовується для позначення кампанії, яка включає обидва види пошукового маркетингу.
Визначення пошукової оптимізації (SEO)
Пошукова оптимізація (або SEO) - це практика роботи, щоб гарантувати, що ваш вміст набуде видимості в сторінках результатів пошуку (SERP), так що його легко знайти люди, які шукають цей тип контенту.
Хоча це не передбачає оплати безпосередньо, щоб забезпечити ваш контент видно в пошукових системах, SEO не обходиться без витрат.
Ефективна пошукова оптимізація вимагає кваліфікованого фахівця, який розуміє, серед багатьох речей:
- Аудиторію, до якої ви хочете потрапити;
- Пошукові фрази, які вони використовують для пошуку вмісту
- Вміст, який вони цінують,
- Як публікується вміст в Інтернеті,
- Як індексує вміст пошукові системи,
- Які фактори пошукові системи враховують для ранжування вмісту,
- Які фактори люди вважають за довіру до вмісту в пошукових системах, і
- Як аналізувати успішні зусилля SEO.
Пошукова оптимізація - це довгострокові зусилля, які, коли все зроблено правильно, можуть продовжувати виплачувати дивіденди після створення та оптимізації оригінального вмісту. Я особисто маю повідомлення у блозі, що я написав у 2008 році, що є одним з найбільших драйверів трафіку до одного з моїх блогів і залишається таким до цього дня.
Визначення пошукової реклами
Реклама в пошукових системах, як випливає з назви, рекламу ви купуєте через пошукові системи. Це посилання, які відображаються вгорі (іноді з боків) і внизу результатів пошуку.
Ці посилання встановлюються окремо від основних (часто називають «органічними») результатами пошуку з міткою, що оголошує їх оголошеннями чи спонсорованими результатами.
Ви купуєте ці оголошення, встановлюючи ставки за ключовими словами, які запускають їх, і зазвичай платите за об'яви за ціною за клік (CPC) або за показом. Хоча рекламу в пошукових системах часто називають також рекламою з оплатою за клік (PPC), цей термін також застосовується до рекламних банерів і рекламування посад у соціальних мережах.
Витрати можуть сильно змінюватися для реклами в пошукових системах від промисловості до промисловості і можуть коливатися протягом даної кампанії, оскільки ви купуєте в аукціоні, де ви пропонуєте ставки для інших рекламодавців за вибрані ключові слова.
Служба досліджень ключових слів WordStream публікує щорічний звіт про найдорожчі ключові слова. Хоча ви можете знайти багато ключових слів, які будуть коштувати вам грошей за клік, вони можуть досягати $ 55 за клік для "адвоката".
Двома основними гравцями в рекламі в пошукових системах є Google AdWords і Bing, хоча ви можете придбати пошукову рекламу через багато нішевих пошукових систем.
Отримати успіх @ Creative PR Newsletter
Місія інформаційного бюлетеня « Успіх @ Творчий PR» - допомогти вам досягти успіху у вашій комунікаційній кар'єрі, надавши вам цінні поради, тенденції, прикольні інструменти, ідеї та натхнення, які допоможуть вам протягом всієї вашої кар'єри. Отримуйте нові статистичні дані щотижня! Натисніть кнопку нижче, щоб підписатися:
