Rodzaje marketingu: czym jest marketing i jego odmiany

Kim on jest i jaki jest twój marketing?

Marketing ... Coraz częściej słyszymy to słowo. Ale czy rozumiemy do końca? Dziś nadal ujawniamy zasłonę tajemnic nowoczesnego biznesu. Zgadzam się - jeśli chcesz odnieść sukces, musisz dużo wiedzieć!

Słowo marketing pochodzi z angielskiego „rynku”, co oznacza „rynek”. Jest to specjalny nowoczesny system zarządzania biznesem, biznesu, skupiający się na rynku, konsumentach, ich potrzebach i żądaniach.

To jest twój główny temat!

Marketing jest uważany za główny przedmiot zawodowy współczesnych biznesmenów, przedsiębiorców internetowych, badaczy rynku, pracowników giełdy, reklamodawców i menedżerów poszczególnych produktów ich producentów.

Rynek jest spokojny!

Dlaczego jest potrzebny?

Zgadzam się, że znajomość rynku i jego segmentów, komponentów jest po prostu konieczna. Musisz wiedzieć, jak podkreślić wymagania i potrzeby konsumentów, co wprowadzić na rynek, jak sprawdzić, czy dany produkt spełnia wymagania, w jaki sposób cena może wskazać główne cechy produktu, jak współpracować z partnerami, pośrednikami, dowiedzieć się o produkcie, czy jest szeroko reklamowany. W końcu, jak reklamować produkt, aby wszyscy go chcieli? Weźmy na przykład Apple! Starbucks? Potrzebujesz komentarzy?

W Stanach Zjednoczonych istnieje nawet stowarzyszenie marketingu, które po raz pierwszy opublikowało swoją definicję w 1985 roku:

„Marketing to proces planowania i wdrażania intencji, wyceny, promocji i wdrażania pomysłów, towarów i usług poprzez wymiany, które spełniają potrzeby osób i organizacji”.

Kto to wszystko stworzył?

I zrobił wszystko dokładnie 30 lat temu, Philip Kotler, nazywany „ojcem marketingu”. Zaczął nawet mówić, że marketing jest procesem uzyskiwania określonego produktu w procesie wymiany na wartości lub inne towary.

Setki klasyfikacji marketingowych. Każdy szanujący się marketingowiec stara się tworzyć własne. Przedstawimy Twoją uwagę najbardziej znanym rodzajom marketingu i opiszemy je krótko.

Marketing konwersji

Jest to związane z negatywnym popytem. Dzieje się tak, gdy rynek lub potencjalni konsumenci nie są zainteresowani konkretnym produktem lub usługą. Tak! To prawda! Ujemny popyt jest wspólny dla wielu produktów, więc wiesz! Na przykład ludzie nie ufają wielu narkotykom, weganie nie kupują mięsa i ryb itp. Zadaniem marketera jest tutaj ... Myślimy, że zgadliście, co!

Zwiększenie popytu lub niższe?

Stymulowanie marketingu

Okazuje się, że nie ma popytu nie tylko na jeden produkt, jak w poprzednim przypadku, ale na cały gatunek i serię. Tutaj nie mówimy o negatywnym nastawieniu potencjalnych klientów, ale o KOMPLETNEJ WSZECHSTRONNOŚCI.

Jak to możliwe?

Może! Nie ma zapotrzebowania w 3 przypadkach: uważają, że produkt stracił swoją wartość; uważa się, że towary mają wartość, ale nie w tym regionie są całkowicie nieobecne (łodzie, wędki w mieście bez zbiorników); rynek nie jest gotowy na pojawienie się określonego produktu (oryginalne pamiątki, na przykład egzotyczne).

Marketing rozwojowy

W tego rodzaju marketingu popyt na towary dopiero się kształtuje. Popyt rozwija się, jeśli konkretna część populacji potrzebuje produktu, który nie jest jeszcze dostępny na rynku. Na przykład nieszkodliwe papierosy.

Remarketing

Każde zapotrzebowanie na produkt lub usługę może spaść. Jeśli marketer zauważy, że w porównaniu z poprzednim sezonem, popyt na produkt spadł, bez odpowiednich środków, może spaść dalej. Zasada jest prosta - jeśli popyt spada, należy go podnieść. To właśnie robi remarketing - popyt na towary wraca do życia.

Synchromarketing

Sytuacja często zdarza się, gdy firma lub firma aktywnie promuje towary, ale nie ma zapotrzebowania na jeden konkretny w określonym czasie. Na przykład firma produkująca kawę zaczęła produkować za dużo kawy określonej marki. Dlatego popyt zaczyna się zmieniać - w pewnym sezonie popyt na produkt lub usługę maleje. Głównym przykładem ich codziennego życia jest transport publiczny. Porównaj poziom obciążenia w godzinach szczytu i normalnych czasach. Aby podnieść poziom popytu, wielu marketerów wie nawet, jak zmienić nawyki ludzi! Ale na to trwa kilka lat!

Zmiana nawyków ludzi! Niedrogie!

Marketing wspomagający

Czego chce każda firma? Pełne zapotrzebowanie na Twój produkt! Dzieje się tak tylko wtedy, gdy poziom popytu odpowiada poziomowi podaży. Ale w tym przypadku też nie można się zrelaksować. Poziom popytu może ulec zmianie ze względu na zmiany nawyków i potrzeb klientów, a także pojawienie się konkurentów na rynku.

Aby utrzymać popyt i pojawił się „wspierający” marketing - tautologia, ale jest to bardziej zrozumiałe. Marketer musi monitorować poziom popytu, cen, nawyków i potrzeb, aby prawidłowo opracować strategię.

Demarketing

Wtedy popyt przewyższa podaż. Oznacza to, że firma nie może dostarczyć towarów lub usług w odpowiedniej wysokości. Dzieje się tak, jeśli produkt jest zbyt popularny. W tym przypadku konieczne jest podniesienie ceny towarów lub zmniejszenie popytu przez reklamę. Tak! I tak się dzieje! Jak widać, rodzaje marketingu są różnorodne i niesamowite!

Counter marketing

Na przykład istnieje produkt, który działa negatywnie na zdrowie ludzi, więc zapotrzebowanie na nie jest uważane za coś ... niewiarygodnego. Tak - to tytoń i alkohol. Demarketing zmniejsza popyt na produkty pozytywne (na przykład bardzo smaczne słodycze, które są tak popularne, że stan wyjątkowy po prostu nie ma czasu, aby poradzić sobie z zamówieniem), a wręcz przeciwnie, zabija zapotrzebowanie na szkodliwe towary.

A teraz krótkie wnioski

Jak widać, istnieje wiele rodzajów marketingu . Wymieniliśmy tylko najpopularniejsze! Chcesz więcej zrozumieć? Czytaj inteligentne książki, uczęszczaj na wykłady i szkolenia, jeśli chcesz zostać profesjonalistami w swojej firmie!