Увядзенне: Артыкул прызначана для лінк-менеджэраў, SEO-спецыялістаў і вэбмайстроў, якія займаюцца назапашваннем спасылак на ўласныя сайты або сайты кліентаў.
У адрозненне ад вядомай у Рунэт тэарэтычнай працы Золтана Гьенги (Zoltan Gyongyi), Гектара Гарсія-Малін (Hector Garcia-Molina), Яна Педерсен (Jan Pedersen) «Барацьба са спамам пры дапамозе алгарытму Trustrank» ( «Combating Web Spam with TrustRank») тут асвятляюцца практычныя следства прымянення алгарытму TrustRank.
Да лета 2005 года на пошук у Google аптымізатары сталі аказваць значны ўплыў. Адзін з асноўных крытэрыяў ранжыравання тады быў PageRank, які накручваюць абменам спасылкамі і купляй спасылак на іншых сайтах. Да канца года Google падрыхтаваў і пачаў праводзіць апдэйт сваіх алгарытмаў ранжыравання, у тым ліку з'явіўся і алгарытм TrustRank.
Асноўная ідэя зводзіцца да наступнага - паменшыць уплыў PageRank на вынікі пошуку і пачаць ўлічваць якасць спасылак. Пад якасцю спасылкі маецца на ўвазе якасць які спасылаецца дакумента.
Аарон Ўол (Aaron Wall) вылучае наступныя агульныя ідэі, на якіх заснаваны алгарытм TrustRank:
- Добрыя дакументы рэдка спасылаюцца на дрэнныя. Дрэнныя дакументы часта спасылаюцца на добрыя, спрабуючы палепшыць свае пазіцыі.
- Клопат, з якой людзі дадаюць спасылкі на свой дакумент, часта назад прапарцыйная ліку спасылак у дакуменце.
- Давер памяншаецца ад сайта да сайта.
Ўплыў PageRank на ранжыраванне было зменшана, і ён стаў не больш чым «пузомеркой». Прычым штучнай. Аарон Уол піша літаральна наступнае: «Калі Вы маеце некалькі тысяч долараў і некалькі месяцаў часу, не цяжка вырабіць штучны PageRank 7».
Такім чынам, на ранжыраванне ў Google стала аказваць вялікі ўплыў якасць спасылак. Эндзі Хаганс (Andy Hagans) паказаў дзве крайнасці, паміж якімі знаходзіцца ўвесь спектр якасці спасылак:
- Спасылкі з «крыніц, якім давяраюць», тыпу DMOZ (сайты на даменах gov, edu і г.д.).
- Спасылкі з нізкаякасных сайтаў, якія могуць быць аб'яднаны сеткі.
Зразумела, што спасылкі першага тыпу павялічваюць TrustRank сайта і дабратворна ўплываюць на яго ранжыраванне ў пошуку, а другія не толькі не дапамагаюць, але і могуць перашкаджаць прасоўванні сайта ў пошуку.
Для ацэнкі адмоўнага ўплыву спасылак з нізкай якасцю Аарон Уол прапанаваў паняцце AntiTrustRank. Па А. Уол AntiTrustRank паказвае наколькі шмат спасылак мае сайт ад сайтаў, якія Google можа западозрыць у пошукавым спам. Для сайта кампаніі AntiTrustRank перадаецца наступным чынам:
- якія ўваходзяць спасылкі на каталог сайтаў - звычайна спасылкі з сайтаў маюць нізкае давер (trust);
- каталог сайтаў спасылаецца на вялікую колькасць сайтаў, якія маюць абмежаваную давер (trust) (непрапарцыйна вялікі працэнт), і Ваш сайт будзе сярод мноства сайтаў на якія спасылаецца каталог;
- занадта вялікая колькасць падобных сувязяў могуць перадаць AntiTrustRank (адмоўны TrustRank) сайту Вашай кампаніі.
Наступная ілюстрацыя паказвае, апісаную вышэй словамі сітуацыю. Чырвоныя крыжы азначаюць, што гэтых спасылак няма.
Цяпер пяройдзем да практыкі.
Эндзі Хаганс сфармуляваў агульныя прынцыпы атрымання спасылак. Па-першае, спасылкі з каталогаў, названыя ў « Кіраўніцтве для вэб-майстроў »- DMOZ і Yahoo Directory! Па-другое, каталогі з загадзя высокім узроўнем даверу (trust) - JoeAnt, Gimpsy, GoGuides, Uncover the Net. Галоўны прынцып ўнясення сайта ў каталог - глядзіце наколькі добра ён мадэруецца. Каталог стараецца, каб у ім былі спасылкі толькі на якасныя дакументы ці ён збірае ўсе запар у адну кучу, імкнучыся зарабіць грошай на ўключэнні сайта, адкручваючы рэкламу якой-небудзь PPC, або накручвае сабе PR на абмене спасылкамі?
Уважлівы чытач тут павінен звярнуць увагу на тое, што, выкарыстоўваючы эфект AntiTrustRank, можна весці барацьбу з канкурэнтамі. Так, гэта магчыма. У аптымізатараў нават з'явіўся тэрмін «цяжкая спасылка», з'яўленне якой можа прывесці да паніжэння пазіцый сайта ў пошукавай выдачы. Эндзі Хаганс, прапаноўваючы спосаб назапашвання спасылак для новых сайтаў, паходзячы, вырашыў і гэтую праблему.
Асноўная праблема ўсіх новых сайтаў у Google - «пясочніца» і з ўвядзенне алгарытму TrustRank гэтая праблема толькі пагоршылася. Э. Хаганс раіць спачатку сабраць пэўнага роду спасылкі на сайт з сайтаў, якія ўжо атрымалі некаторы давер (trust). Па-першае, гэта каталогі (Business.com, Dir.yahoo.com, sbd.bcentral.com), якім Google дакладна давярае, па-другое, спасылкі з сайтаў ўваходзяць у ТОП200 па высококонкурентных запытам. Калі сайт знаходзіцца ў ТОП200 па высоконкурентному запыце, значыць, у яго ёсць некаторая доля даверу з боку Google. Далей магчымыя варыянты развіцця спасылачныя базы сайта - синдицирование артыкулаў, сацыяльныя сеткі, якасныя абмены спасылкамі. Нават калі некаторыя спасылаюцца сайты страцяць давер (trust), гэта значыць зоймуцца пошукавым спамам, на Ваш сайт гэта ўжо не акажа ўплыву, бо ў яго ўжо будзе вырашчаны «спінны хрыбет» спасылак.
PS. Калі Вы думаеце, што ў Рунэт гэта не працуе, то Вы глыбока памыляецеся.
PPS. Усе згаданыя ў артыкуле тэхналогіі прымяняюцца ў маёй працы.
Выкарыстаная літаратура і крыніцы для дадатковага чытання:
- Combating Web Spam with TrustRank. Аўтары: Zoltan Gyongyi, Hector Garcia-Molina, Jan Pederson. Пераклад на беларускую мову: Барацьба са спамам пры дапамозе алгарытму Trustrank.
- Topical TrustRank: Using Topicality to Combat Web Spam. Аўтары: Baoning Wu, Vinay Goel, Brian D. Davison.
- 101 Ways to Build Link Popularity in 2006. Аўтары: Andy Hagans, Aaron Wall. Пераклад на беларускую мову: 101 спосаб атрымання спасылак у 2006 годзе.
- TrustRank Algorithm. Аўтар: Aaron Wall.
- More on TrustRank and Directories. Аўтар: Andy Hagans.
- TrustRank & the Company You Keep. Аўтар: Aaron Wall.
- Order Matters, Says the Sandbox (Or, Where to start in a link building campaign). Аўтар: Andy Hagans.
- Superficial Crawling SEO Strategies. Аўтар: Michael Gray.
- More on TrustRank. Аўтар: Aaron Wall.
- Topic Sensitive TrustRank. Аўтар: Aaron Wall.
Пошук па знешніх дакументах:
