Журналістам трэба ведаць базавыя веды пра SEO для малюнкаў у СМІ: Tumisu / Pixabay, CC0
Калі што-небудзь не з'явіцца ў выніках пошуку Google, гэта амаль падобна на тое, што гэтага не існуе. І гэта асабліва заўважна ў Польшчы. Як паведамляе statcounter.com, 92% інтэрнэт-карыстальнікаў Еўропы выкарыстоўваюць Google у якасці асноўнай пошукавай сістэмы. У Польшчы гэты паказчык яшчэ вышэй: 94%. Калі польскія СМІ не аптымізуюць змест па алгарытмах Google, ім, магчыма, прыйдзецца спыніць публікацыю што-небудзь у Інтэрнэце.
Таму рэдактарам сайта - і асабліва польскаму - патрэбныя базавыя веды SEO (пошукавая аптымізацыя). У Польскія сродкі масавай інфармацыі вельмі канкурэнтаздольныя як на тэлебачанні , і ў інтэрнэт-СМІ. У дадатак да таго, што палітычны крызіс стымулюе цікавасць да навін, узмацняецца канкурэнцыя паміж рознымі інтэрнэт-СМІ. Калі СМІ і рэдактары не змогуць вылучыць іх змест у выніках Google, яны не маюць магчымасці абысці канкурэнтаў.
Пошукавая аптымізацыя ў Польшчы
У апошняе дзесяцігоддзе большасць польскіх СМІ, першапачаткова лічбавыя і традыцыйныя, надаюць усё большую ўвагу аптымізацыі пошукавых сістэм, каб прыцягнуць больш карыстальнікаў на свае сайты. Цяпер практычна ва ўсіх буйных выдаўцоў ёсць аддзелы SEO і вучаць журналістаў, як зрабіць іх змест - артыкулы, галерэі малюнкаў і відэа для Google.
Аднак статыстычныя дадзеныя паказваюць, што яшчэ ёсць магчымасці для паляпшэння. Чатыры найбуйнейшыя першасныя лічбавыя носьбіты ў Польшчы (Onet.pl, wp.pl, interia.pl і gazeta.pl) атрымліваюць толькі 10-20% трафіка ад Google. Паводле апошніх дадзеных, атрыманых ад Similarweb.com, у снежні 2017 года кампанія Onet.pl мела 70 мільёнаў дзеянняў ад Google: 22,3% усяго трафіка на сайце стала вынікам паспяховай стратэгіі SEO. Горш за ўсё з першых чатырох выпадкаў - на сайце Wirtualna Polska (13,2% старонак у Google).
4 найбуйнейшых лічбавых медыя ў Польшчы атрымліваюць толькі 10-20% трафіка ад Google.
Як зрабіць SEO правільным?
Як паведамляе Chitika.com, 90% дзейнасці Google звязана з сайтамі, якія з'яўляюцца на першай старонцы вынікаў пошуку. Мала чытачоў правяраюць вынікі на другой старонцы.
Так што ж могуць зрабіць рэдактары, журналісты і іншыя медыя-прафесіяналы, каб павялічыць трафік ад Google? Каб павялічыць шанцы на з'яўленне ў першых выніках пошуку, паспрабуйце прытрымлівацца наступных SEO-рэкамендацый, якія выкарыстоўваюцца польскімі рэдактарамі:
Назва - важны элемент гісторыі. Яна павінна ўтрымліваць "ключавое слова", гэта значыць фразу, якую карыстальнік можа ўвесці ў поле пошуку, шукаючы змест, падобны таму, што вы прапануеце. Падумаўшы загаловак, паспрабуйце змяніць ролю з чытачом - уявіце, што вы набіраеце ў Google, калі вы шукаеце падобны артыкул. Пасля таго, як вы зразумееце гэта, пабудуйце сваю назву вакол ключавога слова і зрабіце ключавое слова першай фразай. Вы таксама павінны паспрабаваць зрабіць загаловак прывабнай - ён павінен пераканаць чытачоў націснуць на яго. І памятайце - вам не трэба занадта доўга рабіць назву: алгарытм Google будзе "бачыць" толькі 70 знакаў.
Лед - лёд не такі важны, як назва, але ён павінен быць правільным. Першыя 150 знакаў з лёдам адлюстроўваюцца ў выніках Google у якасці апісання артыкула. Гэта азначае, што ў вас ёсць 150 дадатковых персанажаў, каб прыцягнуць чытача. Выкарыстоўвайце іх правільна! З пункту гледжання SEO варта яшчэ раз выкарыстоўваць ключавыя словы - артыкул будзе больш прыкметным.
Даўжыня тэксту - Google "любіць" якасны рэдакцыйны кантэнт. Чым больш унікальны і актуальны ваш артыкул, тым лепш ён ацэньваецца ў выніках пошуку. Мінімальны (нават для невялікіх навін) складае 300 слоў, або каля 1500-2000 знакаў, уключаючы прабелы. Тады Google "думае", што ваша гісторыя каштоўная для патэнцыйнага чытача.
Ключавыя словы - Каб павялічыць верагоднасць таго, што ваша артыкул будзе ў першых выніках пошуку, пераканайцеся, што мэтавае ключавое слова з'явіцца ў целе артыкула некалькі разоў. Аднак паспрабуйце выкарыстоўваць яго натуральна, каб ён адпавядаў кантэксту і стылю прапановы. Калі вы карыстаецеся яго занадта часта, алгарытм Google можа ўзяць артыкул за спам і "пакараць" вас, цалкам выдаляючы сайт з вынікаў пошуку. Бяспечны ліміт для ключавых слоў - 1-2% ад агульнага аб'ёму. У артыкуле дзве тысячы знакаў вы можаце выкарыстоўваць ключавое слова да чатырох разоў.
Фарматаванне тэксту - пошукавая сістэма Google "накшталт" выразных і зразумелых артыкулаў. Дапамагае выкарыстоўваць абзацы і субтытры - падзяліць артыкул на больш дробныя часткі, асабліва калі вы можаце ствараць субтытры ў сістэме кіравання зместам (CMS). Таксама выкарыстоўвайце ключавыя словы ў падзагалоўках і пераканайцеся, што яны вытрымалі іх. Гэта дапамагае Google зразумець, што гэтыя часткі артыкула больш важныя, чым іншыя.
Спісы і табліцы - калі магчыма, выкарыстоўвайце элементы ў адзначаным спісе і табліцы ў артыкуле. Алгарытм пошукавай сістэмы ўтрымлівае такі кантэнт вышэй.
Чытальнасць - гэта вельмі важны параметр для алгарытму Google. Ён мае вялікую вагу ў размяшчэнні вынікаў пошуку. Лепшая практыка - кароткія прапановы, не больш за 20 слоў. Доўгія прапановы не павінны перавышаць 25% артыкула. Паспрабуйце выкарыстоўваць просты мова без складаных выразаў. Алгарытм таксама можа ацаніць яго! Гэты паказчык называецца індэксам Gunning FOG. Гэта сярэднеўзважаная колькасць слоў у сказе і колькасць доўгіх слоў у сказе. Вы можаце праверыць гэта на гэтым сайце . Паспрабуйце набраць каля 10 ачкоў.
Спасылка - Google любіць спасылкі як на ўласны сайт, так і на іншыя. Калі вы цытуеце каго-небудзь ці карыстаецеся дадзенымі або інфармацыяй з іншага крыніцы, звярніцеся да гэтага артыкула ў артыкуле. Калі вы хочаце палепшыць бачнасць іншых артыкулаў з вашага сайта - вы таксама можаце даць у сваім артыкуле спасылкі на іншыя тэксты вашага сайта на падобную тэму. Алгарытм будзе "падумаць", што вы будзеце спецыялізавацца ў гэтай тэме і разглядаць ваш сайт як найлепшы крыніца інфармацыі.
Графікі і відэа - Паспрабуйце дыверсіфікаваць артыкул з дапамогай графікі і відэа. Інтэрнэт - гэта мультымедыйная серада. З дапамогай гэтага змесціва ваша артыкул будзе больш прывабным не толькі для чытачоў, але і для алгарытму Google. Майце на ўвазе, што гэтыя элементы ўзбагачаць вашу гісторыю, а не заменяць яе.
Падпіскі да фота - калі вы вырашыце дадаць фатаграфіі або графікі ў артыкул, пераканайцеся, што ў вас ёсць правільнае апісанне. Гэта лепш за ўсё зрабіць у CMS вашага сайта. Стварыце апісанне відэа з дапамогай ключавых слоў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць ключавое слова для файла ці імя малюнка - Google будзе праіндэксаваць гэтую фатаграфію ў Google Graphics, і вы зможаце прыцягнуць больш наведвальнікаў да артыкула.
Англійская пераклад артыкула " Аптымізацыя пошукавай сістэмы - кіраўніцтва польскіх журналістаў "
Артыкул таксама з'явіўся на Польскі EJO
Вас можа цікавіць: " Як інавацыі: шэсць спосабаў для рэдактараў "
Мы прапануем падпісацца на штомесячную электронную пошту самых цікавых СМІ ў "еўрапейскім". назіраць Oria журналістыка "
Як зрабіць SEO правільным?Так што ж могуць зрабіць рэдактары, журналісты і іншыя медыя-прафесіяналы, каб павялічыць трафік ад Google?
