Dziennikarze potrzebują podstawowej wiedzy o SEO dla mediów Image: Tumisu / Pixabay, CC0
Jeśli coś nie pojawia się w wynikach wyszukiwania Google, wygląda na to, że nie istnieje. Jest to szczególnie widoczne w Polsce. Według statcounter.com 92% użytkowników Internetu w Europie używa Google jako głównej wyszukiwarki. W Polsce liczba ta jest jeszcze wyższa: 94%. Jeśli polskie media nie optymalizują treści pod kątem algorytmów Google, być może będą musiały przestać publikować coś w Internecie.
Dlatego redaktorzy serwisu - a szczególnie polski - potrzebują podstawowej wiedzy na temat SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek). W Polskie środowisko medialne jest bardzo konkurencyjne zarówno w telewizji oraz w mediach internetowych. Oprócz tego, że kryzys polityczny stymuluje zainteresowanie wiadomościami, konkurencja między różnymi mediami internetowymi nasila się. Jeśli media i redaktorzy nie mogą wyróżnić swoich treści w wynikach Google, nie mają szans na obejście konkurentów.
Search Engine Optimization w Polsce
W ostatniej dekadzie większość polskich mediów, zarówno cyfrowych, jak i tradycyjnych, poświęca coraz więcej uwagi optymalizacji wyszukiwarek, aby przyciągnąć więcej użytkowników do swoich witryn. Obecnie prawie wszyscy główni wydawcy mają działy SEO i uczą dziennikarzy, jak tworzyć swoje treści - artykuły, galerie obrazów i przyjazne dla wideo Google.
Jednak statystyki pokazują, że wciąż można poprawić. Cztery największe podstawowe media cyfrowe w Polsce (Onet.pl, wp.pl, interia.pl i gazeta.pl) otrzymują tylko 10-20% ruchu z Google. Według najnowszych danych z serwisu podobneweb.com, w grudniu 2017 r. Onet.pl miał 70 milionów akcji od Google: 22,3% całego ruchu w witrynie było wynikiem udanej strategii SEO. Najgorszy przypadek wśród pierwszych czterech znajduje się na stronie Wirtualna Polska, z zaledwie 13,2% stron w Google.
4 największe media cyfrowe w Polsce otrzymują tylko 10-20% ruchu z Google.
Jak poprawić SEO?
Raporty Chitika.com wskazują, że 90% działań Google jest związanych z witrynami pojawiającymi się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Niewielu czytelników sprawdza wyniki na drugiej stronie.
Co zatem mogą zrobić redaktorzy, dziennikarze i inni specjaliści od mediów, aby zwiększyć ruch z Google? Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w pierwszych wynikach wyszukiwania, postaraj się przestrzegać następujących zaleceń SEO, które są używane przez polskich redaktorów:
Tytuł jest najważniejszym elementem historii. Powinien zawierać „słowo kluczowe”, to znaczy wyrażenie, które użytkownik może wpisać w polu wyszukiwania, szukając treści podobnej do tej, którą oferujesz. Myśląc o nagłówku, spróbuj zmienić rolę czytnika - wyobraź sobie, co wpisujesz w Google, jeśli szukasz podobnego artykułu. Po zrozumieniu tego utwórz tytuł wokół słowa kluczowego i stwórz słowo kluczowe jako pierwsze zdanie. Powinieneś również postarać się, aby nagłówek był atrakcyjny - powinien przekonać czytelników do kliknięcia. I pamiętaj - nie musisz zbyt długo nadawać tytułu: algorytm Google „zobaczy” tylko 70 znaków.
Lód nie jest tak ważny jak tytuł, ale musi być prawidłowo ukształtowany. Pierwsze 150 znaków lodu pojawia się w wynikach Google jako opis twojego artykułu. Oznacza to, że faktycznie masz 150 dodatkowych znaków, aby przyciągnąć czytelnika. Używaj ich dobrze! Jeśli chodzi o SEO, warto ponownie użyć słów kluczowych - artykuł będzie bardziej widoczny.
Długość tekstu - Google „lubi” wysokiej jakości treści redakcyjne. Im bardziej unikalny i trafny jest Twój artykuł, tym lepiej jest on oceniany w wynikach wyszukiwania. Minimalne (nawet dla małych wiadomości) to 300 słów lub około 1500-2000 znaków, w tym spacje. Następnie Google „myśli”, że twoja historia jest cenna dla potencjalnego czytelnika.
Słowa kluczowe - Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że artykuł znajdzie się w pierwszych wynikach wyszukiwania, upewnij się, że słowo kluczowe celu pojawia się kilka razy w treści artykułu. Jednak staraj się go używać w sposób naturalny, aby pasował do kontekstu i stylu zdania. Jeśli używasz go zbyt często, algorytm Google może zabrać Twój artykuł na spam i „ukarać” Cię całkowicie usuwając witrynę z wyników wyszukiwania. Bezpieczny limit dla słów kluczowych - 1-2% całkowitej objętości. W artykule na dwa tysiące znaków możesz użyć słowa kluczowego maksymalnie cztery razy.
Formatowanie tekstu - wyszukiwarka Google „lubi” jasne i zrozumiałe artykuły. Pomaga w korzystaniu z akapitów i napisów - aby podzielić artykuł na mniejsze sekcje, zwłaszcza jeśli można tworzyć napisy w systemie zarządzania treścią (CMS). Ponadto używaj słów kluczowych w podtytułach i upewnij się, że zostały pogrubione. Pomaga Google zrozumieć, że te części artykułu są ważniejsze niż inne.
Listy i tabele - jeśli możesz, użyj elementów z zaznaczonej listy i tabel w swoim artykule. Algorytm wyszukiwarek klasyfikuje takie treści wyżej.
Czytelność jest bardzo ważnym parametrem dla algorytmu Google. Ma duże znaczenie w umieszczaniu wyników wyszukiwania. Najlepszą praktyką są krótkie zdania, nie więcej niż 20 słów. Długie zdania nie powinny przekraczać 25% artykułu. Spróbuj użyć prostego języka bez skomplikowanych wyrażeń. Algorytm może to ocenić! Ten wskaźnik nazywa się indeksem Gunning FOG. Jest to średnia ważona liczba słów w zdaniu i liczba długich słów w zdaniu. Możesz to sprawdzić na tej stronie . Spróbuj zdobyć około 10 punktów.
Link - Google lubi linki do Twojej witryny i innych. Jeśli cytujesz kogoś lub używasz danych lub informacji z innego źródła, link do tego zasobu w swoim artykule. Jeśli chcesz poprawić widoczność innych artykułów ze swojej strony - możesz również podać w swoim artykule linki do innych tekstów ze swojej strony na podobny temat. Algorytm „pomyśli”, że specjalizuje się w tym temacie i uważa swoją witrynę za najlepsze źródło informacji.
Wykresy i wideo - Spróbuj zróżnicować artykuł za pomocą grafiki i filmów. Internet to środowisko multimedialne. Dzięki tej treści Twój artykuł będzie bardziej atrakcyjny nie tylko dla czytelników, ale także dla algorytmu Google. Pamiętaj, że te elementy wzbogacą twoją historię, a nie ją zastąpią.
Podpisy do zdjęcia - jeśli zdecydujesz się dodać zdjęcia lub wykresy do swojego artykułu, upewnij się, że masz prawidłowy opis. Najlepiej zrobić to w systemie CMS witryny. Utwórz opis wideo za pomocą słów kluczowych. Możesz także użyć słowa kluczowego dla nazwy pliku lub obrazu - Google zaindeksuje to zdjęcie w Google Graphics i będziesz miał szansę przyciągnąć więcej użytkowników do swojego artykułu.
Angielskie tłumaczenie artykułu " Search Engine Optimization - przewodnik od polskich dziennikarzy „
Artykuł pojawił się również na Polski EJO
Możesz być zainteresowany: „ Jak wprowadzać innowacje: sześć sposobów dla redaktorów „
Sugerujemy zapisanie się na comiesięczny e-mail najciekawszych mediów w „Europejskim” obserwować Oria dziennikarstwo ”
Jak poprawić SEO?Co zatem mogą zrobić redaktorzy, dziennikarze i inni specjaliści od mediów, aby zwiększyć ruch z Google?
