- Moment teorii
- Minutowa praktyka
- 1. Prognoza ruchu
- 2. Struktura witryny
- 3. Rdzeń semantyczny
- 4. Plan treści, warunki odniesienia do tworzenia treści, a właściwie teksty
- 5. SEO na stronie
- Lista kontrolna: praca SEO na etapie tworzenia witryny
Ponad 90% opracowanych stron powstaje w oparciu o wizję klienta, a specjaliści SEO są zaangażowani w etap „gotowego produktu”, który należy poprawić, poprawić, zmarnować czas i, co najważniejsze, zabić potencjał promocji stron internetowych w wyszukiwarkach już na wczesnym etapie. Ten artykuł skupia się wyłącznie na kierownikach projektów i klientach, których zakres odpowiedzialności obejmuje planowanie strategiczne uruchomienia witryny, w tym optymalizację wyszukiwarek.
Proces uruchamiania witryny jako całości może być postrzegany jako projekt o ściśle określonym celu, sposobach jego osiągnięcia i jasnych terminach. Postrzeganie uruchomienia witryny w jakości projektu pozwala nam na bardziej odpowiedzialne podejście do planowania i organizacji pracy. W idealnym świecie byłoby to traktowane dokładnie w ten sposób, ale de facto mamy „obraz olejny”, kiedy plan pracy jest opracowywany nie tylko w sposób, w jaki powinien być opracowany, ale także z oczywistym lekceważeniem doświadczenia innych ludzi, co pomogłoby uniknąć większości dopuszczalnych Ten etap błędów.
Zgodnie z naszymi szacunkami, liczba miejsc, w trakcie których należy zwrócić uwagę płatne SEO i perspektywa promocji do 7%. Oczywiście klient może działać z takimi pojęciami, jak „pilne”, „drogie” i „trudne”, ale nadal rozumiemy, dlaczego angażujemy się w SEO.
Wyjaśniliśmy to „na palcach”:
Moment teorii
Co to jest strona internetowa? Strona jest przede wszystkim długoterminowym narzędziem o określonych celach. W większości cele te są komunikatywne, co oznacza, że witryna umożliwia budowanie relacji między biznesem a klientem, między blogerem a czytelnikiem, między użytkownikiem a usługą itd. W kontekście długoterminowych perspektyw witryny i tych samych relacji, długoterminowa natura takiego narzędzia jako SEO, nie tylko wytłumaczalne, ale także logiczne. W puli prac na stronie, w którą zaangażowany jest specjalista SEO, są zadania, które są ukierunkowane na lojalność użytkowników, wiarygodność marki i długoterminową perspektywę.
I właśnie na etapie tworzenia witryny mamy do czynienia z oczywistym problemem - długoterminowe planowanie nie jest związane z procesem opracowywania długoterminowego narzędzia (witryny). A jeśli takie planowanie zostało dołączone, w większości przypadków Eksperci SEO byliby zaangażowani w fazę projektowania .
Dlaczego Tak, ponieważ głównym celem takiego narzędzia jak SEO, najczęściej jest zysk. Jednocześnie zwiększenie rentowności sklepu internetowego zależy na przykład od dynamiki wzrostu ilości ruchu przychodzącego i dynamiki jego wzrostu jakości (współczynnika konwersji). I tylko długoterminowa stabilność dynamiki rosnącego ruchu i zapewnia nam SEO.
Należy rozumieć, że dla każdego zasobu ta dynamika może być ograniczona tylko przez dwie rzeczy: wielkość rynku i konkurencyjność produktu. Odkąd pierwszy w dziedzinie odpowiedzialności specjalista SEO prawie nigdy nie wchodzi, dziś porozmawiamy o drugim. Konkurencyjność witryny pod względem SEO ma wyraźne wskaźniki KPI jako widoczność w wyszukiwarkach. Ale jednocześnie dynamika rozwoju konkurencyjności witryny może być oceniana przez nas, w oparciu o współczynnik maksymalizacji wykorzystania promocja strony internetowej .
Mówiąc najprościej, ilość czasu poświęconego na korygowanie błędów popełnionych podczas przygotowywania i tworzenia witryny, zabija ten potencjał. . Utrata czasu zmniejsza dynamikę, a tym samym perspektywa uzyskania upragnionego ROMI (zwrotu inwestycji marketingowych). 
Minutowa praktyka
Rozważmy więc 5 problemów, które specjalista SEO może rozwiązać na etapie tworzenia strony:
1. Prognoza ruchu
Na tym etapie absolutnie realistyczne jest przeprowadzenie pełnej szczegółowej analizy sezonowości przedmiotu i wpływu czynników zewnętrznych na wielkość ruchu przychodzącego. W przypadku sklepów matematycznych online pozycja ta pomoże stworzyć głęboką strategię pracy z każdą kategorią, budując logiczną sekwencję prac i zwiększając ich wydajność.
2. Struktura witryny
Jednym z najczęstszych błędów podczas uruchamiania witryny jest budowa struktury kategorii i podkategorii, która jest logiczna dla właściciela sklepu, ale nielogiczna dla użytkownika i wyszukiwarki. Ta pozycja jest ostatecznie najbardziej kosztowna - w przypadku pełnowartościowego SEO, struktura musi zostać przerobiona, co oznacza dość poważny czas i straty finansowe. Logiczna struktura na początku pracy pozwoli stronie zmaksymalizować potencjał jej postępu.
3. Rdzeń semantyczny
Ten element ma pierwszeństwo przed poprzednim - struktura logiczna witryny powinna być zbudowana wyłącznie ze szczegółowej i najbardziej obszernej listy słów kluczowych. Badanie tematycznych zapytań wyszukiwania na etapie rozwoju pozwoli Ci nie tracić czasu specjalisty SEO na tę najdłuższą procedurę po uruchomieniu witryny.
4. Plan treści, warunki odniesienia do tworzenia treści, a właściwie teksty
Mając strukturę w swoich rękach, możesz przygotować treść z wyprzedzeniem przed wydaniem strony i zapewnić sobie ją przez długi czas, uzyskując możliwość po uruchomieniu witryny, aby skupić się na ważniejszych problemach i napotkanych trudnościach.
5. SEO na stronie
Drugą pulą najczęściej popełnianych błędów jest zaniedbanie poprawnego użycia tagów „kanonicznych”, „następnych” i „prev”, prawidłowej hierarchii tagów tytułów i innych technicznych elementów SEO, które są dość szybko regulowane przed rozpoczęciem pracy za pomocą szybkiej konsultacji ze specjalistą SEO. Poprawienie tych błędów na etapie przygotowania projektu pozwoli zaoszczędzić ogromną ilość czasu.
Lista kontrolna: praca SEO na etapie tworzenia witryny
W sieci można znaleźć wystarczającą liczbę list kontrolnych dotyczących organizacji pracy nad SEO. Wiele z nich wpływa tylko na stronę techniczną, wiele - tylko poza stroną. Oferujemy naszą listę kontrolną SEO na wczesnym etapie opracowywania projektu, która w wystarczającym stopniu obejmowałaby zarówno aspekty techniczne, jak i treściowe.
Tak więc, jeśli wszystkie niezbędne prace zostaną wykonane, po uruchomieniu strony specjalista SEO zajmie się :
- analizy , do głębszego zanurzenia się w temacie i zrozumienia specyfiki zachowań użytkowników w tej konkretnej niszy;
- użyteczność , do regularnego zwiększania konwersji stron i treści;
- edytowanie drobnych błędów , które zwykle nie są wystarczające dla specjalisty, który jest obciążony zmianami w strukturze, tworzeniem rdzenia semantycznego i optymalizacją strony technicznej;
- profil referencyjny dla najbardziej naturalnych linków.
Według naszych szacunków wdrożenie kompleksu prac, które można wykonać na etapie tworzenia terenu, zajmuje około jednego miesiąca pracy (w zależności od wielkości projektu). Koszt tej osoby na miesiąc przed i po wydaniu strony jest inny - w drugim przypadku mówimy o dostosowaniu już wykonanej pracy io utracie potencjału szybkiego rozwoju zasobu.
Mówiąc najprościej, koszt puli prac nad optymalizacją wstępną jest ostatecznie tańszy niż w przypadku optymalizacji następczej. Ponadto terminowa realizacja wszystkich prac pozwala na pełne wykorzystanie potencjału zasobów natychmiast po ich uruchomieniu, co ostatecznie zwiększa ROMI (zwrot z inwestycji marketingowych). Możemy śmiało powiedzieć, że zaniedbanie planowania pracy SEO na początku projektu jest do pewnego stopnia zmniejszeniem zakresu odpowiedzialności specjalisty SEO. Jest to bezpośrednia odpowiedzialność kierownika projektu. Ostatecznie planowanie stanowi 70% wyniku końcowego.
Moim zdaniem warto to pamiętać.
Możesz być zainteresowany poznaniem 10 najpopularniejszych taktyk. przyciąganie ruchu do nowej strony.
