(SEO + SEA) = SEM »Marketing w wyszukiwarkach ᐅ Teraz Dowiedz się więcej ...

1. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) = SEO + SEA
2. SEO vs. Marketing SEA
3. Cele marketingu w wyszukiwarkach (SEM)
4. Reklama w wyszukiwarkach (SEA) z Google
5. SEA Marketing z reklamami Bing / Yahoo
6. Modele rezerwacji SEA
7. Zarządzanie ofertami w marketingu w wyszukiwarkach
8. Funkcje narzędzi do zarządzania ofertami w marketingu SEA
9. Rozróżnia się następujące systemy zarządzania ofertami:
10. Kiedy przydatne jest zarządzanie stawkami?
11. Przykłady narzędzi do zarządzania ofertami
12. Holistyczny marketing w wyszukiwarkach (SEM) z SEO i SEA
13. Planowanie słów kluczowych Google AdWords
14. Czy dobry SEO potrzebuje SEA?
15. Marketing w wyszukiwarkach jako praca zespołowa
16. W jaki sposób SEA może wpłynąć na SEO, a tym samym zoptymalizować cały marketing w wyszukiwarkach?
17. Zmierz rankingi organiczne i wyniki płatnych wyników wyszukiwania
18. Przykład aplikacji w SEA + SEO Marketing
19. Korzyści dla marketingu w wyszukiwarkach
20. Wyszukiwanie uniwersalne
21. Wpływ na marketing SEA i SEO
22. Gdzie mogę studiować / studiować marketing w wyszukiwarkach?
23. Jak KI wpływa na marketing w wyszukiwarkach
24. Czy marketing w wyszukiwarkach / SEM jest zrównoważony?
25. Wnioski i podsumowanie
26. Materiał wideo przedstawiający marketing SEA / SEO
27. Literatura na temat marketingu w wyszukiwarkach

W dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach ( marketing w wyszukiwarkach = SEM ) istnieje kilka skrótów, które często powodują zamieszanie, ponieważ są one inaczej definiowane przez dostawców marketingu internetowego. Może to prowadzić do nieporozumień, które chcemy usunąć za pomocą następującego artykułu.

Na naszej stronie internetowej i blogu marketingu internetowego używamy następującej definicji:

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) = SEO + SEA

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) jako jeden z najważniejszych podobszarów w marketingu internetowym służy do tego, aby potencjalni klienci w wyszukiwarkach na własnej stronie internetowej, a tym samym więcej odwiedzających i więcej nowych klientów do wygrania. Marketing w wyszukiwarkach jest podzielony na Reklama w wyszukiwarkach (SEA = Search Engine Advertising) i Search Engine Optimization ( SEO = Search Engine Optimization ) ,

Poniższe ilustracje ilustrują różnicę między SEA a SEO w wynikach wyszukiwania Google:

SEO vs. SEA Marketing - Różnica w marketingu Google / Search Engine Marketing

Wyszukiwania produktów będą również zawierać reklamy produktów Google po prawej stronie.

SEA (tekst + reklamy produktów) vs. Różnica SEO w Google

W niemieckich blogach marketing w wyszukiwarkach (SEM) jest często utożsamiany z płatną reklamą (SEA) w wyszukiwarkach. Ponieważ jednak marketing obejmuje coś więcej niż tylko reklamę dla komunikacji rynkowej, marketing w wyszukiwarkach jako ogólny termin na SEO i SEA jest bardziej odpowiedni, co potwierdza również wpis w Wikipedii dotyczący marketingu w wyszukiwarkach:

„Marketing w wyszukiwarkach (SEM) jest dziedziną marketingu online i obejmuje wszystkie działania promocyjne mające na celu przyciągnięcie odwiedzających do obecności w Internecie za pomocą wyszukiwarek internetowych. Marketing w wyszukiwarkach dzieli się na reklamy w wyszukiwarkach (SEA) i optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Wikipedia , Definicja marketingu w wyszukiwarkach (SEM)

SEO vs. Marketing SEA

Podczas gdy reklamodawcy płacą koszty za kliknięcie (CPC) za pomocą reklam w wyszukiwarkach (SEA), organiczne wyniki wyszukiwania to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) „za darmo”. Pozycjonowanie na przednich siedzeniach zwykle wymaga dużego wysiłku, w zależności od branży i wybranych słów kluczowych, ponieważ ranking strony internetowej na określone słowa kluczowe zależy od wielu czynników. Google uwzględnia na przykład ponad 200 czynników w obliczeniach rankingowych.

Ponieważ płatne reklamy tekstowe i produktowe zyskują coraz więcej miejsca w wynikach wyszukiwania, a większość użytkowników wyszukiwarek nie zdaje sobie sprawy z tej różnicy, a głównie po prostu kliknie pierwsze wyniki wyszukiwania, w przyszłości reklama w wyszukiwarkach (SEA) z Google AdWords i Google Shopping za Marketing w wyszukiwarkach ma coraz większe znaczenie . Rosnąca popularność wyszukiwania mobilnego oraz fakt, że pierwsze trafienia w wyszukiwarce mobilnej to płatne reklamy, sprawiają, że reklama w wyszukiwarkach jest nieodzowną częścią marketingu internetowego.

Cele marketingu w wyszukiwarkach (SEM)

• Zwiększenie widoczności własnej marki i firmy w wyszukiwarkach,
• Zwiększ ruch w witrynie,
• zdobyć więcej nowych klientów,
• Zwiększ sprzedaż i zyski,
• osiągnąć wyższe przychody z reklam za pomocą banerów reklamowych
• Pozytywnie wpływa na wizerunek firmy

Reklama w wyszukiwarkach (SEA) z Google

Reklamy tekstowe lub banery zarezerwowane przez Google AdWords są oznaczone jako „Reklama”, „Reklama”, „Reklama”. Obecnie w kolorze żółtym lub zielonym.

Reklama w wyszukiwarkach w Google AdWords

Google AdWords zezwala na następujące formy reklamy

• Reklamy tekstowe: reklamodawcy wybierają słowa kluczowe, które wyświetlają klasyczne reklamy tekstowe powyżej i poniżej wyników organicznych. Zazwyczaj 1-4 reklamy tekstowe są wyświetlane powyżej i poniżej dopasowań organicznych.
• Reklamy w Zakupach Google: (Reklamy z listą produktów = PLA): Widoki produktów są kierowane przez informacje w kanale danych. Jako alternatywę dla reklam Google Shopping mogą pojawić się reklamy produktów Amazon.
• Reklamy graficzne (znane również jako reklamy graficzne), w których reklamy tekstowe lub graficzne są wyświetlane w witrynach lub platformach należących do sieci Google.

Marketing w wyszukiwarkach za pomocą Google AdWords oferuje możliwość łączenia różnych form . Umożliwia to łączenie reklam z listą produktów, reklam tekstowych i graficznych. Obecnie platforma AdWords jest jednym z najczęściej używanych narzędzi reklamy w wyszukiwarkach (SEA) na świecie.

SEA Marketing z reklamami Bing / Yahoo

Wraz z Yahoo Bing oferuje własną platformę SEA podobną do Google AdWords. Kompleksowa strategia marketingu w wyszukiwarkach powinna również obejmować możliwość promowania Yahoo i Bing. Tam kampanie Google AdWords są stosunkowo łatwe do zaimportowania, więc próg wejścia jest stosunkowo niewielki i wymaga niewielkiego wysiłku.

Od 2016 r. Bing oferuje dodatkowy kanał - Bing Shopping. Poniższy rysunek ilustruje różnicę między SEA a SEO w wynikach wyszukiwania Bing:

Marketing w wyszukiwarkach (SEA + SEO) z reklamami Bing

Szczególną różnicą w stosunku do Google są płatne reklamy tekstowe, które są nadal dostarczane po prawej stronie wyników wyszukiwania.

Prawie wszystkie wyszukiwarki oferują własne opcje i programy reklamowe. W zależności od grupy docelowej, korzystne może być również działanie SEA za pomocą specjalnych wyszukiwarek.

Jeśli strona internetowa chce również uzyskać większą widoczność w krajach WNP, a zwłaszcza w Rosji, SEA należy również rozważyć w przypadku Yandex. Jeśli dostawca usług turystycznych chce się reklamować w sposób celowy, same kampanie reklamowe na portalach porównujących podróże i katalogi podróży.

Modele rezerwacji SEA

Reklamy SEA są rezerwowane za pomocą różnych modeli.

Najczęstsze są

• CPC (koszt za kliknięcie): reklamodawcy wskazują, ile chcą zainwestować za kliknięcie.
• CPA (Cost Per Acquisition) lub CPO (Cost Per Order): reklamodawcy wskazują, ile są gotowi zainwestować w konwersję / zamówienie, które zarabiają
• CPM (koszt za promień): koszt za 1000 wyświetleń

Zarządzanie ofertami w marketingu w wyszukiwarkach

Kampanie marketingowe w wyszukiwarkach zazwyczaj generują ogromne ilości danych, które są następnie wykorzystywane do organizowania akcji i lepszej kontroli potencjalnych sukcesów. Tak zwane zarządzanie stawkami jest pomocne, ponieważ pozwala na kontrolę i strukturę strumieni danych w bardziej ukierunkowany sposób. W kontekście marketingu wydajności osoby odpowiedzialne za kampanię SEM są tym bardziej zależne od systemów oprogramowania, które są w stanie automatycznie uczyć się i uwzględniać możliwe efekty sezonowe (np. W branży mody).

Te systemy zarządzania stawkami są używane w kontekście marketingu w wyszukiwarkach (SEM) , aby móc automatycznie zarządzać przychodzącymi ofertami dla określonych wyszukiwanych haseł (słów kluczowych), które są uruchamiane przez różnych płatnych dostawców wyszukiwania. Odpowiednie stawki dla każdego słowa kluczowego są stale obliczane automatycznie i optymalizowane. Te optymalizacje lub zmiany stawek są następnie przenoszone na płatne konta wyszukiwania. Narzędzia do zarządzania stawkami używają mniej lub bardziej skomplikowanych algorytmów. Automatyzując ten proces, użytkownik zaoszczędzi czas i zwiększy wydajność kampanii SEM. Połączenie z takimi płatnymi kontami wyszukiwania odbywa się za pomocą interfejsów programistycznych (tzw. API), które przekazują odpowiednie konta tych dostawców do oprogramowania do zarządzania ofertami. Ogólnie rzecz biorąc, narzędzia do zarządzania stawkami działają za pośrednictwem interfejsu internetowego, co sprawia, że ​​oddzielna instalacja nie jest konieczna.

Funkcje narzędzi do zarządzania ofertami w marketingu SEA

Większość narzędzi do zarządzania ofertami zapewnia dodatkowe funkcje ułatwiające zarządzanie kampaniami SEM. Obejmują one takie tematy, jak powiększanie słów kluczowych, analiza zapytań, monitorowanie niektórych stron docelowych i ochrona znaków towarowych. W połączeniu z narzędziami, które można wykorzystać do zarządzania kampanią, klient otrzymuje jeszcze szybszą i bardziej intensywną analizę skuteczności kampanii marketingowej w wyszukiwarkach. Wynikające z tego decyzje mogą być przesyłane bezpośrednio i bez straty czasu do odpowiednich sieci wyszukiwania.

Rozróżnia się następujące systemy zarządzania ofertami:

• Systemy zarządzania stawkami oparte na regułach
• Ewolucyjne systemy zarządzania ofertami
• Systemy zarządzania stawkami oparte na portfelu

Niektóre z najpopularniejszych systemów zarządzania stawkami oferują również, jako dodatkowe rozszerzenie swoich narzędzi, obszar śledzenia ruchu. Tutaj nie tylko kliknięcia są mierzone bezpośrednio przed konwersją, ale także historia stron internetowych (ścieżka) wcześniej. Ponieważ kanały mogą wpływać na siebie nawzajem pod względem wyników kampanii, system zarządzania ofertami zapewnia lepszy przegląd oceny takiej kampanii w różnych kanałach reklamowych.

Jednak sukces kampanii reklamowej zależy przede wszystkim od ceny, którą klient musi lub chce zapłacić marketingowcowi słów kluczowych. Ten model rozliczeniowy zależy od odpowiednich kliknięć na ekranie (płatność za kliknięcie). Zasadniczo jednak takie zlecenie jest warte tylko pewnego rozmiaru (na przykład od 5 000 do 10 000 euro za kliknięcie miesięcznie). Ponadto do pomyślnego użycia wymagana jest wystarczająco duża ilość danych, co zapewnia oprogramowaniu znaczącą podstawę obliczeń do optymalizacji stawek. W zależności od potrzeb i wielkości kampanii SEA możliwe są również indywidualne oferty.

Kiedy przydatne jest zarządzanie stawkami?

Złożoność przedmiotu zarządzania ofertami często rodzi pytanie o prawdziwą wartość takiego zautomatyzowanego procesu. Za udaną strategię reklamową odpowiada wiele czynników, które mogą wpływać zarówno na oferty, jak i na ich optymalizację.

Takie systemy zarządzania ofertami są szczególnie interesujące w przypadku szczególnie dużych i obszernych kampanii marketingowych SEA, które mogą pochwalić się niezwykle wysokim budżetem i dużą ilością danych. W przypadku kampanii, które nie spełniają tych dwóch ważnych czynników, taki zautomatyzowany proces nie jest satysfakcjonujący. Ponadto zautomatyzowany system nie może całkowicie zastąpić pracy menedżera kampanii, ale jedynie ją ułatwia. W przyszłości nie można całkowicie zrezygnować z ręcznej pracy w dziedzinie badań nad słowami kluczowymi, monitorowania kampanii SEA, a także testowania tekstów ekranowych. Tutaj pozostaje się zależnym od zdrowego rozsądku, a także niezbędnego ludzkiego doświadczenia.

Przykłady narzędzi do zarządzania ofertami

Holistyczny marketing w wyszukiwarkach (SEM) z SEO i SEA

Reklamy w wyszukiwarkach (SEA) z, na przykład, Google AdWords nie powinny być rozdzielane, ale raczej traktowane jako uzupełnienie optymalizacji dla wyszukiwarek , ponieważ mogą pozytywnie wpłynąć na kampanię SEO dzięki efektom synergii. Zwłaszcza w przypadku planowania słów kluczowych i wydajności stron docelowych, kampanie AdWords mogą wnieść swój wkład. Na przykład często wyszukiwane i sprzedawane słowa kluczowe mogą być również zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania ekologicznego za pomocą ukierunkowanej optymalizacji LandingPage, aby obniżyć koszty kampanii. Ponadto reklama w wyszukiwarkach może obejmować wiele trafniejszych słów kluczowych w krótkim czasie, co potrwa kilka miesięcy, aby zakończyć optymalizację wyszukiwarek.

Planowanie słów kluczowych Google AdWords

Google Adwords Keyword Planner

Aby dokładnie zaplanować kampanię Google AdWords, Narzędzie planowania słów kluczowych Google AdWords jest dostępne od 2013 roku. To narzędzie może służyć do generowania pomysłów na słowa kluczowe i grupy reklam oraz do sprawdzania oczekiwanej skuteczności niektórych słów kluczowych. Możesz również obliczyć średni koszt kliknięcia (CPC) i średnie wyszukiwania miesięcznie.

Dokładna struktura kampanii ze starannie dobranymi słowami kluczowymi i opcjami słów kluczowych, w połączeniu z kuszącym tekstem reklamy i dopasowanymi rozszerzeniami reklam (linki do podstron, adres, numer telefonu, rozszerzenia reklam, profil Google+) i stroną docelową kierowaną na każde zapytanie, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii AdWords.

Aby zwiększyć przychody Google AdWords i zmniejszyć koszty kampanii, kampania musi być regularnie monitorowana i optymalizowana.

Obejmują one następujące cele optymalizacji:

• Poprawa pozycji reklam
• Minimalizacja marnotrawstwa spowodowana wykluczającymi słowami kluczowymi
• Zwiększ CTR poprzez lepszą kopię reklamy
• Poprawa czynników jakości słowa kluczowego
• Minimalizacja kosztów kosztu kliknięcia (CPC) dzięki zarządzaniu stawkami
• Optymalizacja tekstu reklamy
• Niestandardowe harmonogramy reklam w harmonogramie reklam

CTR są przedmiotem zainteresowania zarówno SEO, jak i SEA

Mało kto otwiera Google i spontanicznie wprowadza wyszukiwane hasło, tylko po to, aby zobaczyć, jakie rezultaty migają na ekranie. Każde zapytanie ma powód i wiąże się z pewnym oczekiwaniem. Poszukiwane są trafieniami, które dostarczają informacji lub przyczyniają się do rozwiązywania problemów. Im bliżej wyniku wyszukiwania pojawi się żądane pytanie, tym większa szansa na kliknięcie trafienia. W końcu uzyskuje się wskaźnik kliknięć (zapytania / kliknięcia = CTR w%). Istniejące wyniki dostarczają interesujących informacji na temat tego, co dobrze sprawdza się we fragmentach. Problemy, które się tutaj pojawiają, obejmują:

• Które sformułowania lub frazy w tekście zachęcają użytkownika do kliknięcia?
• Czy mogę powiedzieć coś o tym, jak dobrze jest wykonać wezwanie do działania we fragmentach i jak to działa?
• Czy można ustalić związek między informacją o cenie a zachowaniem kliknięcia?

Wyniki uzyskane na podstawie tych pytań stanowią wstępne dowody na sformułowanie tekstu reklamy. Nawiasem mówiąc, wyniki można również uzyskać w przeciwnym kierunku.
W marketingu w wyszukiwarkach czynnikiem decydującym o sprzedaży jest CTR. Sygnały wysyłane przez użytkowników są głównym czynnikiem w rankingu reklamy. Dobry współczynnik klikalności informuje o jakości reklamy, jest więc również odpowiedzialny za Wynik Jakości słowa kluczowego, a tym samym za cenę kliknięcia i pozycję reklamy.

Czy dobry SEO potrzebuje SEA?

W większości przypadków SEA jest opłacalna, pomimo dobrego SEO. Ponieważ reklamy AdWords i Bing zapewniają dodatkową przestrzeń reklamową. Operator witryny może dotrzeć do znacznie większej liczby użytkowników niż tylko sam SEO. Ze względu na rosnącą konkurencję w wyszukiwaniu organicznym SEA pomaga generować ruch nawet w przypadku wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, jednak połączenie SEO i SEA musi być dobrze zrównoważone. Tylko optymalna integracja obu dyscyplin zapewni optymalne wyniki, co spowoduje wzrost rentowności stron internetowych. W obszarze e-commerce sklepy internetowe AdWords i Bing Ads oferują znacznie większą powierzchnię reklamową, a tym samym możliwości sprzedaży.

Praca zespołowa w marketingu w wyszukiwarkach Zdjęcie: Eric Bailey, licencja CC0

Marketing w wyszukiwarkach jako praca zespołowa

Dyskusje na temat treści, na przykład dotyczące stron docelowych, nie powinny ograniczać się do własnej dyscypliny. Ponieważ wspólne punkty wyjścia dla SEO i SEA są ogromne między dyscyplinami. Kto chce reklamować się w wyszukiwarce takiej jak Google lub Bing, dobrze jest utrzymywać wymianę stron z SEO na stronach docelowych. Oszczędza to czas i zasoby, ponieważ być może kolega już rozwiązał problem. W każdym razie lepiej jest zająć się większymi projektami marketingu w wyszukiwarkach w zespole. Google dostarcza cennych informacji i usług współpracownikom SEA. Jednak w praktyce deweloper zazwyczaj zwraca się do działu SEO o zmiany techniczne na stronie internetowej. Tutaj ważne jest ścisła współpraca i łączenie energii i informacji.

W jaki sposób SEA może wpłynąć na SEO, a tym samym zoptymalizować cały marketing w wyszukiwarkach?

Reklama w wyszukiwarkach (SEA) może często mieć pośredni pozytywny wpływ na ranking witryny w wyszukiwaniu organicznym. Tak więc SEA jest rodzajem pośredniej miary SEO i przyczynia się do udanego marketingu w wyszukiwarkach.

Gdy operator witryny uruchamia kampanię SEA na dużą skalę i zwiększa jej widoczność i zasięg w wyszukiwarkach, zapytania dotyczące „słowa kluczowego marki” zwiększają się w dłuższej perspektywie. Jest to nagradzane przez Google i innych operatorów wyszukiwarek, którzy w tym przypadku uważają, że jest to marka, której użytkownicy często szukają. Witryna otrzymuje zatem więcej „zaufania”, które w dłuższej perspektywie przyczynia się do lepszych pozycji w SERP.

Jak rozwijają się zapytania dotyczące określonych słów kluczowych w trakcie kursu, mogą dotyczyć Narzędzie Google Trends dowiedzieć.

Ponadto SEA Marketing udostępnia wyszukiwarkom nowe dane (współczynniki klikalności, współczynniki odrzuceń, długość pobytu itp.) Dotyczące ruchu i trafności witryn internetowych dla określonych słów kluczowych.

Nawet bezpośredni dostęp do domeny można znacznie zwiększyć dzięki reklamie w wyszukiwarkach.

Zmierz rankingi organiczne i wyniki płatnych wyników wyszukiwania

Z raportem dostępnym na koncie Google AdWords „Wyszukiwanie płatne i organiczne” Reklamodawcy rozpoznają, ile razy strony w ich witrynie pojawiły się w „bezpłatnych” organicznych wynikach wyszukiwania Google i które słowa kluczowe spowodowały wyświetlenie informacji o firmie. Dzięki tym informacjom reklamodawcy mogą dowiedzieć się, w jaki sposób mogą dotrzeć do większej liczby użytkowników i ruchu dzięki wzajemnym oddziaływaniom organicznych wyników wyszukiwania i reklam AdWords oraz przenieść swój marketing w wyszukiwarkach na nowy poziom.

Pomaga także określić, w jaki sposób organiczne wyniki wyszukiwania mogą zostać wykorzystane do identyfikacji nowych i potencjalnie lukratywnych słów kluczowych.

Aby skorzystać z raportu „Wyszukiwanie płatne i organiczne” to Konto Search Console konieczne, które jest powiązane z kontem Google AdWords. Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które zapewnia dane i wskazówki dotyczące optymalizacji wyników wyszukiwania organicznego.

Przykład aplikacji w SEA + SEO Marketing

Search Console identyfikuje słowa kluczowe, które mają stosunkowo wysoki współczynnik kliknięć i przyciągają do witryny odpowiednich użytkowników. Aby dotrzeć do większej liczby użytkowników, te słowa kluczowe można teraz dodawać do reklam AdWords. Zwiększona obecność zwiększa również świadomość marki reklamowanej grupy produktów.

Wyciąg z konsoli wyszukiwania Google

Raport „ Płatne i organiczne wyszukiwanie” daje reklamodawcom całościowy wgląd w ich statystyki dotyczące reklam tekstowych i aukcji organicznych na poziomie wyszukiwania, umożliwiając im analizę mocnych i słabych stron własnej wyszukiwarki.

Ponadto użytkownicy wyszukiwarki Google mogą dowiedzieć się o witrynie za pośrednictwem płatnych reklam AdWords i organicznych wyników wyszukiwania.

Korzyści dla marketingu w wyszukiwarkach

• Zestaw słów kluczowych jest łatwy do rozszerzenia
• Zoptymalizuj obecność, aby uzyskać dochodowe wyszukiwania
• Kompleksowa analiza zmian stron docelowych, licytacji i słów kluczowych

Podsumowując, można powiedzieć, że wzajemne oddziaływanie obu dyscyplin (SEO + SEA) ma w większości przypadków sens i prowadzi do znacznie większego sukcesu.

Wyszukiwanie uniwersalne

Aby wzbogacić wyniki wyszukiwania, Google od kilku lat korzysta z następujących danych ze swoich pionowych wyszukiwarek:

• Google News
• Zakupy Google
• Wyszukiwarka grafiki Google
• Google Plus
• Filmy z YouTube
• Pogoda Google
• lokalne wyszukiwania z Google Maps
• Popularne cele podróży
• Wyniki z wykresu wiedzy, przedstawione w polu faktów

Wpływ na marketing SEA i SEO

W marketingu w wyszukiwarkach, a zwłaszcza w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, rozszerzenie wyszukiwania ma silny wpływ. Ponieważ SERP są wzbogacone o więcej informacji, wyniki wyszukiwania SEO mogą zyskać mniej uwagi, szczególnie na pierwszej stronie, ponieważ są one ponownie resetowane. Może się zdarzyć, że strona internetowa jest bardzo dobrze wymieniona dla określonego słowa kluczowego, ale link do strony staje się widoczny dopiero po przewinięciu, ponieważ wyniki wyszukiwania uniwersalnego to obrazy, filmy, miejsca podróży, zakupy i wyniki wyszukiwania organicznego. W przypadku marketingu w wyszukiwarkach coraz ważniejsza jest holistyczna optymalizacja, aby zdjęcia lub filmy ze strony internetowej mogły być wyraźnie umieszczone w wynikach wyszukiwania.

Gdzie mogę studiować / studiować marketing w wyszukiwarkach?

Branża online rośnie! W ostatnich latach coraz więcej możliwości otwiera się na naukę marketingu w wyszukiwarkach w profesjonalnych instytucjach edukacyjnych.

Oto niewielki, ale dobry wybór instytucji edukacyjnych skupiających się na tematach SEO i SEA:

Podobnie jak w wielu innych dziedzinach, takie kursy nie są gwarancją dobrego marketingu w wyszukiwarkach. Teoria jest ważna, ale praktyka jest jeszcze ważniejsza w tej dziedzinie. Dlatego lepiej skupić się na „uczeniu się przez działanie” i zacząć ćwiczyć jak najwcześniej i po prostu wypróbować metody. Osobiście polecam rozpoczęcie pracy z Google AdWords i / lub Bing Ads, ponieważ możesz szybciej uzyskiwać wyniki w reklamie w wyszukiwarkach, a krzywa uczenia się będzie rosła szybciej dzięki opiniom. Marketing SEO stał się znacznie „wolniejszy” i wymaga, w zależności od branży i konkurencji, dużej cierpliwości i wytrwałości, aby zapewnić rozsądne wyniki.

Jak KI wpływa na marketing w wyszukiwarkach

Wyszukiwarki, systemy pomocy językowej i chatboty mają ze sobą wiele wspólnego. Google Now, Siri and Co. również potrzebują indeksu, aby odpowiadać na zapytania. W wyniku rozprzestrzeniania się urządzeń mobilnych liczba wyszukiwań językowych gwałtownie rośnie - podobnie jak liczba wydań głosowych.

Zmienia to również wymagania dotyczące marketingu w wyszukiwarkach. Poniższe trendy powinny bliżej przyjrzeć się marketingowcom SEO i SEA:

• Więcej wprowadzania mowy dzięki pominięciu klawiatur
• Mniej dokładne zapytania z kontekstu sytuacyjnego
• Więcej mowy dzięki eliminacji ekranów (np. Apple EyesFree)
• Poszczególne wyszukiwarki / bazy danych w tle są mniej ważne dla użytkowników, o ile otrzymają satysfakcjonującą odpowiedź

Oznacza to, że w przyszłości treści cyfrowe muszą zawierać nie tylko elementy transakcyjne, nawigacyjne i informacyjne, ale także elementy zorientowane na dialog, aby sprostać zwiększonym wymaganiom.

Więcej w następnym artykule Karla Kratza pod

https://karlkratz.de/onlinemarketing-blog/digitale-findbarkeit/

Klasyczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych będzie szczególnie pod wpływem Artificial Intelligence (AI). Google już korzysta z „Pozycja Mózg” aby zoptymalizować algorytm wyszukiwania, a przede wszystkim lepiej zrozumieć nowe i bardzo rzadkie zapytania. „RankBrain” używa uczenia maszynowego do „odgadnięcia” intencji bezprecedensowych zapytań wyszukiwania i przechowania wyników w celu zapewnienia lepszej satysfakcji użytkownika. Oprócz linków zwrotnych i treści, „RankBrain”, według Google, jest obecnie trzecim najważniejszym czynnikiem w algorytmie rankingu.

„RankBrain” znajduje się obecnie w obszarze rozpoznawania mowy. Naturalne jest, że wypowiedzi na temat jakości stron internetowych mogą być dokonywane przy pomocy przetwarzania języka naturalnego oraz tego, czy na niektóre strony można odpowiedzieć i odpowiedzieć na niektóre pytania.

Jak zrównoważony jest marketing w wyszukiwarkach?

Czy marketing w wyszukiwarkach / SEM jest zrównoważony?

W porównaniu do innych kanałów marketingu internetowego, marketing w wyszukiwarkach jest znacznie bardziej zrównoważony, zwłaszcza dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dzięki odpowiedniej optymalizacji SEO OnPage i Offpage, zazwyczaj możliwe jest uzyskanie odpowiednich przepływów i przychodów odwiedzających przez miesiące lub lata. Szukaj reklam za pomocą reklam Google, reklam Bing i reklam graficznych tylko ruch, ponieważ reklamy są wyświetlane i opłacane. Niemniej jednak SEA może często generować coraz większy ruch dzięki ciągłej optymalizacji kampanii przy stałym budżecie.

Wnioski i podsumowanie

Według Statisty, reklama w wyszukiwarkach (SEA) z AdWords jest drugą najważniejszą dyscypliną w marketingu online oprócz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

SEO, SEA, SEM w Online Marketing Mix

Marketing w wyszukiwarkach obejmuje zasadniczo następujące subdyscypliny

• Płatne reklamy tekstowe i produktowe
• Wyświetlanie reklam i banerów za pośrednictwem Sieci reklamowej Google
• SEO na stronie
• content marketing
• OffPage SEO i link building
• Optymalizacja wyszukiwania obrazów
• Uniwersalna optymalizacja wyszukiwania

Łącząc te środki SEM , z mojego doświadczenia wynika, że ​​osiąga się najlepsze wyniki i można tworzyć synergie. Na przykład opłacalne słowa kluczowe z reklam w wyszukiwarkach mogą być brane pod uwagę przy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ z jednej strony prowadzi to do oszczędności, az drugiej strony można uzyskać lepszą widoczność w wyszukiwarkach. O tym, że SEO i SEA stanowią optymalną kombinację, świadczą duże sklepy internetowe, takie jak Amazon, Zalando i Otto, które można znaleźć w różnych zapytaniach na wszystkich trzech listach wyników.

Ponieważ obie dyscypliny SEM opierają się na podobnych zasadach, w niektórych aspektach są one bardzo podobne dla użytkownika. Bo przede wszystkim elementy, od których zależy sukces, są niemal zgodne z SEO i SEA. Jeśli jeden z nich już istnieje, kierunek jest czysty. Ale jeśli SEO i SEA są uruchamiane w tym samym czasie, dobra koordynacja elementów jest niezbędna, aby wykorzystać efekty synergii, w przeciwnym razie może dojść do nakładania się i marnotrawstwa zasobów.

Najważniejsze zalety i wady marketingu SEO i SEA w skrócie

Korzyści marketingowe SEO:

• Darmowe kliknięcia
• Wyniki są redakcyjnie zalecane
• Zrównoważona optymalizacja i ruch
• Możliwa orientacja regionalna
• Pociągnij marketing

Wady marketingu SEO:

• Potrzebuje dłuższego czasu realizacji
• Algorytmy wyszukiwarki często się zmieniają
• Trudniejsze obliczanie zwrotu z inwestycji
• Niebezpieczeństwo negatywnego SEO
• Jest coraz bardziej skomplikowany

Zalety marketingu SEA:

• Możliwa orientacja regionalna
• Dość dokładne kierowanie
• Niezwłocznie odwiedzający witrynę
• Testuj słowa kluczowe z wyprzedzeniem
• Niezbędne zmiany techniczne na stronie
• Możliwe precyzyjne sterowanie i pomiar sukcesu
• Proste obliczanie ROI
• Możliwa automatyczna optymalizacja kampanii
• Pociągnij marketing

Wady marketingowe SEA:

• Częściowo bardzo drogie słowa kluczowe
• Ryzyko oszustwa związanego z kliknięciem
• Ostra konkurencja ze strony większych firm
• Klika tylko przy bieżącej płatności

Materiał wideo przedstawiający marketing SEA / SEO

Literatura na temat marketingu w wyszukiwarkach

Poniżej streściłem niektóre z moich najlepszych książek na temat SEO i SEA i mogę je tylko polecić:

• Search Engine Optimization: »Standardowa praca SEO« (t3n) autorstwa Sebastiana Erlhofera. Ponad 1000 stron praktycznej wiedzy i profesjonalnych porad
• SEO z Google Search Console: optymalizuj strony internetowe za pomocą bezpłatnych narzędzi Stephan Czysch
• Książka praktyczna SEO 2017: Najlepsze rankingi w Google & Co. dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek przez Dr. med. Thorsten Schneider
• Techniczne SEO autorstwa Stephana Czyscha i Benedikt Illnera
• Dirk Lewandowski: Zrozumieć wyszukiwarki. Springer, Heidelberg 2015,
• Google AdWords: kompleksowy przewodnik. Pomyślnie zaplanuj i wykonaj kampanie AdWords Guido Pelzer i Dagmar Gerigk
• Google AdWords: The SEA Practice Book 2018 autorstwa Christiane Ortlepp
• Google AdWords dla początkujących: jak utworzyć kampanię, skonfigurować konto i zmierzyć sukces. autor: Guido Sander
• Google AdWords: Przewodnik dla początkujących „Ultimate Step by Step” autorstwa Wilhelma Klausa
• Yvonne von Bischopinck, Michael Ceyp: Marketing w wyszukiwarkach. Springer, 2009, ISBN 978-3-540-76513-4.
• Marco Roggatz: Czynniki decyzyjne dla zastosowania marketingu w wyszukiwarkach: komponenty - analiza kosztów i korzyści - pytanie „kup lub kup”. Wydawnictwo SVH, Saarbruecken 2009, ISBN 3-8381-0375-0.
• Marc Wintgens: Opracowanie konkurencyjnej strategii marketingowej w wyszukiwarkach. Praca dyplomowa, 2009.
• Beat D. Wyser: Przewodnik po praktyce Marketing w wyszukiwarkach. Wydawnictwo WEKA, 2006, ISBN 3-297-44700-1.
• Martin Gonev: Koncepcja i wdrożenie strategicznych i operacyjnych środków marketingu internetowego dla sklepu internetowego www.vorlagen.de Skup się na marketingu w wyszukiwarkach (SEM), pracy magisterskiej

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu w wyszukiwarkach za pomocą SEO i SEA? Skontaktuj się ze mną w pytaniach i wątpliwościach poniżej w polu komentarza i pozwól doradzić bez zobowiązań.

Jeśli podobał ci się ten post, cieszę się, jeśli udostępnisz go swojej społeczności w mediach społecznościowych.

Powodzenia w marketingu w wyszukiwarkach!

Podstawowy marketing w wyszukiwarkach »SEM, SEO, SEA: różnice, połączenia i praktyczne wskazówki

4,9 (98,89%) 18 głosów