- 22 sierpnia 2012 Pierwszą rzeczą, którą chcę wyjaśnić, jest to, że nie należy patrzeć globalnie na...
- Badanie pojedynczego słowa kluczowego: SEO i PPC, informacje o pozycji
- Wyniki
- Ostrzeżenia
- O nas
22 sierpnia 2012
Pierwszą rzeczą, którą chcę wyjaśnić, jest to, że nie należy patrzeć globalnie na SEO i PPC w debacie na temat stylu. W większości przypadków uważam, że powinieneś wykorzystać obie kategorie marketingu w wyszukiwarkach. W tym konkretnym studium przypadku przeanalizowano różnice w ruchu i konwersji z SEO i PPC dla pojedynczego słowa kluczowego.
Pierwszym powodem, dla którego nie powinieneś patrzeć na SEO i PPC w globalnej debacie „vs” jest to, że w większości przypadków chcesz mieć miejsce w obu obszarach wyników wyszukiwania. Większość ludzi prawdopodobnie zgodzi się, że dwie pozycje są lepsze niż jedna. Dzięki dwóm pozycjom zwiększasz szanse na to, że Twoja firma będzie widoczna, a także może zwiększyć zaufanie. Im więcej pozycji masz do wyszukiwania, tym bardziej wygląda na to, że masz uprawnienia do tematu lub produktu. Drugim powodem jest bardzo prawdopodobne, że ruch i wyniki konwersji będą się różnić w zależności od typu słowa kluczowego, okresu i intencji wyszukiwania. Mówiąc ogólnie, globalnie, że jeden jest lepszy od drugiego, trudno byłoby udowodnić.
Dane tak daleko
Według Stan SEO i Internet Marketing 2012 , według Rand Fishkina (SEOmoz) i Dharmesh Shah (HubSpot), 75% wszystkich kliknięć dotyczy wyników organicznych, a nie płatnych. Jednak w ostatnim artykule autorstwa Inc.com doniesiono, że według Larry'ego Kima, dyrektora ds. marketingu w Wordstream, „współczynnik klikalności płatnych reklam w wyszukiwarkach Google przewyższa obecnie liczbę„ bezpłatnych ”wyników wyszukiwania organicznego o prawie 2: 1 w przypadku wyszukiwań słów kluczowych o wysokiej intencji komercyjnej przeprowadzanych w NAS"
Jako menadżer SEO i PPC chciałem przyjrzeć się niektórym z naszych danych i dodać do dyskusji na temat SEO i PPC.
Badanie pojedynczego słowa kluczowego: SEO i PPC, informacje o pozycji
Słowo kluczowe, które zbadaliśmy, to słowo kluczowe „intencja komercyjna”. Słowo kluczowe: „alarm wodny”.
Pozycje „alarmu wodnego” w Google były następujące:
- PPC: Zazwyczaj w pierwszej trójce, 1 na stronie w wielu przypadkach.
- Ekologiczne SEO: zazwyczaj od 4 do 6 w sekcji ekologicznej SEO.
Wyniki
Ruch okazał się prawie taki sam z obu źródeł. Co ciekawe, odsetek zamówień był znacznie wyższy od ruchu PPC. Dane, które obejrzeliśmy, obejmowały okres sześciu miesięcy między 02/1 / 12-08 / 01/12. Zauważ, że użyliśmy filtru „dopasowane zapytanie”, aby uzyskać informacje o pozycji PPC. Jest to ważne, ponieważ gdybyśmy po prostu zastosowali filtr „słowa kluczowego”, moglibyśmy potencjalnie uzyskać dane o ruchu PPC dla odmian „alarmu wodnego”, które mogą istnieć na skutek AdWords typy meczów .
PPC: 586 unikalnych użytkowników, 25 zamówień.
SEO: 552 unikalnych użytkowników, 3 zamówienia.
W tym konkretnym słowie kluczowym PPC spowodowało w tym okresie więcej zamówień o prawie takiej samej wielkości ruchu. Fakt, że środkowa pozycja strony zajmowała tyle samo kliknięć, co reklama PPC na górze strony, wydaje się wspierać liczby z raportu SEOmoz i HubSpot. Jako pierwsza organiczna pozycja SEO prawdopodobnie zarobiłaby więcej kliknięć niż 552 z naszej ekologicznej pozycji 4-6. Który z kolei prawdopodobnie przewyższyłby liczbę 586 z pierwszego punktu PPC.
Ostrzeżenia
- Różnica między reklamą reklamową a reklamą ekologiczną SEO. Reklama PPC zazwyczaj zawierała cenę, w której organiczna reklama SEO nie. Nie spowodowało to dużej różnicy w ruchu, ale z pewnością cena w reklamie mogła zwabić więcej kliknięć gotowych do zakupu.
- Reklama PPC często się zmieniała, więc może być w stanie zmieniać reklamę w ciągu dnia, poprawiając wydajność.
- Reklama PPC była wyższa na stronie. Podczas gdy obie lokalizacje generowały podobne liczby ruchu, być może inny rodzaj wyszukiwarki szukał dalej w dół strony. Być może poszukiwacz, który był bardziej zainteresowany badaniami niż kupowaniem.
- Różnice stron docelowych.
Co następne?
Więcej testów. I więcej dzielenia się informacjami. Celem pomocy firmom i organizacjom w tworzeniu lepszych kampanii marketingowych w wyszukiwarkach. Ponadto spróbuję dodać informacje o cenach do meta opisu strony SEO ekologicznej. Najważniejsze: niezależnie od rodzaju słowa kluczowego lub zamiaru wyszukiwania, dwie pozycje są lepsze niż jedna. PPC może naprawdę pomóc stronie SEO dzięki temu, że możesz szybko przetestować odmiany reklam i stron docelowych. Informacje te mogą być następnie wykorzystane do tworzenia lepszych strategii SEO, w tym takich jak pisanie wyższych konwersji tytułów i opisów meta.
O nas
Należy zauważyć, że oferujemy oba SEO i PPC kampanie. Więc nie jesteśmy stronniczy wobec jednego lub drugiego. Chociaż dla nas SEO jest zazwyczaj bardziej opłacalne.
Co następne?
