SEO пейзаж Рэнда Фишкина на 2017 год после 6 месяцев

Во время последнего мюнхенского SMX в марте я имел удовольствие услышать, как Рэнд Фишкин представляет лейтмотив об изменяющейся среде поиска в 2017 году.

Спустя почти шесть месяцев все отмеченные им тенденции остаются устойчивыми.

Он начал приводить некоторые подробные данные о невероятном количестве поисковых запросов в Google (более 2 трлн в год), подчеркивая некоторые заметные различия в поведении пользователей на настольных и мобильных устройствах. Первое и наиболее очевидное отличие заключается в показателях кликов по двум различным сценариям, при этом почти 60% поисковых запросов с мобильных устройств вообще не нажимают ни на один конкретный результат .

Поиски на рабочем столе по-прежнему остаются одной из лучших возможностей трафика из-за более высокого CTR. Благодаря тому, что Google постоянно вводит новые виджеты и показывает дополнительное содержание, возможности SEO снижаются.

Но Google также постоянно добавляет новые каналы, чтобы выделиться.

Рэнд выделил 16 из них:

1. Видеоустройства (создание и оптимизация видео с YT, и реже на Vimeo).
2. Виджет « Люди также спрашивают » (брендинг, поиск с / после запроса).
3. Рекомендуемые фрагменты (старайтесь всегда выдвигать контент, который кратко отвечает на популярные вопросы)
4. Поле для карт (укажите свой список GMB и получите ссылки и цитаты).
5. Панель знаний (заработать ассоциацию бренда, используя структурированную разметку).
6. Лучшие истории (заходите в Новости Google, зарабатывайте ссылки и используйте ключевые слова в заголовке).
7. Изображения (соответствующие изображения и альтернативные теги).
8. Приложения (ключевые слова в названиях / описаниях и популярность в магазинах приложений).
9. Книги (напишите что-нибудь с ISBN и назовите это правильно).
10. Родственные поиски (ищутся + обычно встречаются с помощью ключевых слов).
11. Твиты (подтвержденная справка по аккаунту и использование ключевых слов).
12. Поиск Suggest (как и при похожих поисках + геочувствительный).
13. Дополнительные ссылки (получить ссылки на 6 посещений нескольких популярных страниц и использовать разметку).
14. Раздел Sitelinks (растут популярные подразделы с популярными подстраницами).
15. Глубокие статьи (автор больше интересует / ссылки).
16. Карусели (быть рядом с обычными сетами).

За последние шесть месяцев этот обзор виджетов SERP ничего не изменил, кроме закат мгновенного поиска на настольных компьютерах в конце июля (теперь у вас есть только предложения по поиску как на мобильных, так и на настольных компьютерах), функция обмена сообщениями на страницах Google My Business (которая действительно могла бы стать мощным средством для отображения ваших последних новостей и событий непосредственно в SERP) и дальнейшее распространение стандарта AMP (с интегрированной рекламой, исходящей от AdWords).

Даже у смартфонов показатели потребления данных подтверждены. Мобильный телефон - самый быстрорастущий канал потребления медиа, когда-либо виденный в истории человечества. В среднем более 3 часов в день на человека среди взрослого населения США (всего на 1 час меньше, чем у телевидения и быстро сокращает разрыв).

90% этого мобильного времени тратится на приложения с Facebook, You Tube и Google, доминирующие на арене (и средний человек действительно использует только 3 приложения на своем смартфоне). Но будьте осторожны с мобильным первым интегрализмом, этот рост не сводится к затратам времени на настольные ПК (которые стабильно стоят на 2 часа в день в течение последних 10 лет), он набирает обороты на наше свободное время и / или потребление ТВ.

В этом сценарии принятия решений Google маркетологи должны особенно подходить на ранних стадиях процесса, когда пользователи все еще не знают о своих намерениях или конкурируют в поисках, ориентированных на iper-ориентированные покупки. Может быть с рекламой? У нас до сих пор нет полного ответа, но, вероятно, это будет одной из основных тенденций в будущем онлайн видимости ландшафта.

Затем он завершил выступление некоторыми другими потенциально разрушительными факторами, которые следует учитывать при прогнозировании будущего ландшафта SEO: функции голосового поиска (быстро развивающиеся в сторону персональных поисковых помощников) и сетевой нейтралитет (который не так уверен при администрации Трампа), и мы все еще может подтвердить эти тенденции, чтобы быть горячим.

Вы можете скачать все слайды Рэнда на https://bit.ly/searchscape17 или присоединяйтесь к Ранду Фишкину на следующем SMXL (SMX + eMetrics Summit) в Милане 14-15 ноября (для которого я являюсь одним из председателей принимающей стороны). Если вы приедете, поищите меня, и мы вместе выпьем пива и поговорим обо всем, что вы хотите, кроме SEO! 😉

Похожие

Комментарии