Сьогодні ми хочемо поділитися з вами всім нашим досвідом ведення так званих "SEO AUDIT" для веб-сайтів , тобто мистецтва виконання всіх перевірок, необхідних для розуміння і вирішення різних критичних питань з точки зору SEO , щоб дозволити сайту позиціонувати себе і отримати видимість в пошукових системах.
Перший крок для SEO-аналізу веб-сайту полягає в тому, щоб озброїтися терпінням, термосом кави і правильними інструментами: потрібно зробити багато кроків, особливо якщо ви хочете глибше і поглибити всі технічні та інші аспекти.
Аудит SEO: домен [/ text_2]
Перший реальний контроль, коли ми починаємо виконувати наш аналіз, очевидно, є областю. Домен в основному складається з двох частин:
- TLD (домен верхнього рівня) , який також називається доменом верхнього рівня або розширенням домену, є останньою частиною, що становить домен. Наприклад, для домену: example.com TLD є ".com". Вибір TLD не має особливого значення для рейтингу сайтів SEO, але рекомендується використовувати міжнародні TLD для багатомовних сайтів (наприклад .com, .net, .org) і національних TLD для сайтів з однією мовою або локалізовано (наприклад, : .it, .fr, .de), оскільки двигун використовує останній для кращого розуміння ринку посилання на сайт.
- Домен другого рівня - це частина, яка передує домену верхнього рівня. Наприклад, для домену "example.com" домен другого рівня є "прикладом".
Вибір домену, що розуміється як склад TLD, поєднаний з доменом другого рівня, є дуже важливим. Кожен домен, по суті, може користуватися певним рівнем популярності і авторитету, пов'язаним з його історичністю. Ми побачимо цю тему пізніше.
Ми завжди беремо приклад example.com як приклад. Якщо сайт перебуває в мережі, ми переконуємося, що він недоступний з інших доменів, але лише з одного.
Рекомендується дослідити, чи є інші домени, пов'язані з проектом, такі як "domain.it", "dominio.org" або "dominio2.com". Після отримання списку ми перевіряємо, як домени відповідають безпосередньо з нашого веб-переглядача. При завантаженні різних доменів ви отримуєте " HTTP / 1.1 200 OK ", тоді у нас є проблеми з дублюванням, які необхідно вирішити негайно! У більшості випадків використання перенаправлення 301 і правильна конфігурація файлу htaccess (у випадку систем Apache) може вирішити проблему за дуже короткий час.
Нарешті, давайте спробуємо отримати доступ до нашого сайту за допомогою "www." Спереду (http://www.dominio.com), а без "www" (http://dominio.com): якщо в обох випадках ми побачимо те ж саме Сторінка має дублювання проблеми дуже схожий на дублювання домену і вирішується за допомогою декількох рядків htaccess.
Відмінний інструмент для розуміння і перегляду заголовків, і якщо всі запити задоволені чи ні, то це розширення Firefox Firefox , необхідне в цих випадках.
SEO Аудит: на місці
Однією з найважливіших частин (яка може представляти більш важливі питання) при аналізі веб-сайту є аналіз на місці.
Під " місцевістю" ми розуміємо всі технічні аспекти, які можуть перешкодити пошуковій системі індексації, сканування та розуміння вмісту певної сторінки, розділу або всього сайту.
Почнемо з перевірки HTML-коду , хоча це дуже важко поважати, враховуючи численні версії браузерів і користувальницьких додатків, перевірка HTML-коду за стандартами w3c залишається однією з "кращих практик".
Ми можемо перевірити, наскільки наш код недійсний, безпосередньо на веб-сайті w3c: https://validator.w3.org/ ,
Іншим фундаментальним аспектом оптимізації на місці є правильне використання кодів html заголовків або розділів, розділів, під розділами, в яких розділений текст.
Щоб дізнатися більше про тему заголовка HTML, можна ознайомитися це стр.
Щоб прискорити операції перевірки за заголовком, ми використовуємо зручне розширення Firefox: headermaps.
Ми вимикаємо JavaScript і файли cookie через панель інструментів Web Developer, розширення, яке ніколи не повинно бути відсутнє в списку розширень Firefox хорошого консультанта SEO. Таким чином ми можемо швидко зрозуміти, чи доступ до вмісту може здійснювати пошукова система. Якщо при цьому ми опинилися перед порожньою сторінкою, повністю білою (або кольоровою), мабуть, без текстового вмісту, то тут ми виявили велику критичність для вирішення.
Технологія javascript є дуже корисною для збільшення користувальницького досвіду за допомогою анімації та приємних ефектів, але зловживання може бути відключенням доступу до контенту пошуковими системами.
Протягом кількох місяців, з так званим " mobilegeddon ", Google все частіше заохочує користувальницький досвід, який здійснюється через мобільний пристрій, також як фактор позиціонування. Оснащення вашого сайту гнучкою розкладкою або адаптацією до всіх резолюцій - це гарне рішення SEO, оскільки воно уникає дублювання контенту та роботи, необхідної для підтримки двох різних платформ, настільних і мобільних.
Ми можемо здійснювати навігацію по сайту в мобільному режимі, не використовуючи мобільний телефон, за допомогою перемикача User agent , розширення, яке може бути корисним у цих випадках!
Тепер настав час перевірити, чи є обмежувальні директиви або помилки, які можуть блокувати павуки пошукових систем: ми можемо почати з консолідації файлу robots.txt
які слід відкрити, ввівши наш домен, наприклад http: //dominio.ext/robots.txt.
Попередження: зміна цього файлу без повного знання фактів може серйозно зашкодити позиціонуванню, обробляти обережно.
Відкриваючи файл, ми зможемо побачити ряд інструкцій, дуже схожих на такі:
# robots.txt
Агент користувача: *
Disallow:
Мапа сайту: http: //www.dominio.ext/sitemap_index.xml
Директиви, що містяться в цьому файлі, вказують пошуковим системам, чи є ресурси, які можуть бути виключені з їх сканування та індексації.
Дозвольте нам також пам'ятати, щоб дозволити Google отримати доступ до JavaScript і шаблону css (або він також може нагадати нам про це!).
Посилання на sitemap.xml повинно бути в директивах robots.txt.
Sitemap.xml - це файл зі списком сторінок сайту. Він читається пошуковими системами і дуже корисний у випадку дуже великих або часто оновлюваних сайтів, таких як блоги, електронна комерція та журнали. Вона забезпечує дерево сайту, що є великою підмогою для павуків, тим самим полегшуючи індексацію сторінок і вмісту.
У карті сайту можна задавати пріоритети сканування на певних сторінках або розділах, зокрема до тих, які піддаються більш частим варіаціям.
SEO Аудит: контент
Якщо ми вважаємо Google "великим бібліотекарем Інтернету", ми повинні пам'ятати, що він любить оригінальний , впорядкований і добре категоризований контент .
Павуки Google, після сканування та індексування вмісту сайту, пов'язують його з іншими сайтами з відповідним вмістом, а потім перераховують їх після пошуку в порядку їх релевантності. Актуальність розраховується за багатьма алгоритмами ранжирування.
З цієї причини, поки ми аналізуємо наш вміст, ми повинні переконатися, що інформацію, яку ми вважаємо найбільш цікавими, найпростіше знайти. Ця операція необхідна при виборі інформаційної архітектури нашого сайту.
Крім того, перед розробкою дерева нашого вмісту добре розуміти, як користувачі взаємодіють із самим вмістом. Google стає все більш уважним до потоку навігації та зручності використання веб-сторінок .
Вручну з деревом сайтів приходить конфігурація структури URL . Краще кілька рівнів каталогів, або дерево з глибоким листям?
Переписування за допомогою htaccess або параметрів?
Це деякі питання, які завжди слід запитувати при проектуванні структури URL.
Очевидно, це залежить від складності та загальної кількості категорій і підкатегорій, які будуть опубліковані.
Загалом, якщо це можливо, ми вибираємо короткі та переписані URL-адреси .
Ми також нагадуємо, що правильне використання "сухарів" дуже корисно для вказівки двигуну структури сайту.
Ми переконуємося, що наші найважливіші сторінки добре пов'язані як "пов'язаними" сторінками, так і зовні. Кожна посилання - це голосування за нас в очах павуків!
Ми перевіряємо, що кожна сторінка має правильне положення в структурі сайту, достатній вміст, відповідні мета-теги і добре заповнені.
Якщо зображення та відео містяться, позначте їх правильною розміткою і, можливо, використовуйте мікроформати schema.org, щоб збагатити їх візуалізацію в SERP.
Наша увага тепер перейде до категорій сторінок, або підкатегорій, де ми часто знаходимо розбивку вмісту. Ми перевіряємо правильність використання тегів rel "prev" і "next", тому дайте пошуковій системі зрозуміти, як структуровані наші "довгі" сторінки. Ось a відмінне поглиблене посилання цієї теми.
Ми перевіряємо, чи є дубльований вміст або подібні сторінки.
Якщо ми не можемо діяти, комбінуючи або змінюючи цей вміст, ми можемо використовувати "канонічну" директиву, щоб вказати двигуну, який є бажаною сторінкою для індексації та присутності в SERP .
Додаткова інформація щодо управління канонічними директивами доступна на цю адресу.
Відмінним інструментом для аналізу вмісту та більшості факторів на місці є Кричала жаба , симулятор павука, який сканує всі сторінки веб-сайту і дозволяє виділити питання, пов'язані з мета-тегами, структурою url і багато іншого.
SEO Аудит: профіль посилання
Постійні оновлення Google призвели протягом багатьох років багато варіацій в алгоритмах і в тому, як вони обчислюють вартість і надійність посилання.
Хорошим правилом є завжди зберігати вхідні посилання під спостереженням. Таким чином можна уникнути штрафних санкцій та контролювати ситуацію у своєму профілі посилання.
Суттєвим правилом є пов'язаність з високою кількістю якісних ресурсів.
Дуже корисним інструментом для аналізу якості посилань і вхідного тексту, крім повноважень домену, є Majestic. Завдяки цьому інструменту ми можемо виконати аналіз бенчмаркінгу між конкурентами та «зворотну інженерію» популярності між доменами.
Популярність посилань не означає лише оптимізацію вхідних посилань, а й управління вихідними посиланнями.
Вихідні посилання є показником, який використовується пошуковою системою для розуміння надійності та теми сайту. Посилання посилаються разом на зміст. Отже, прив'язка сайту до надійного зовнішнього ресурсу, який може також пропонувати тематичний контент, схожий на сайт, безумовно, є якісним симптомом.
SEO Аудит: серверна сторона
Правильне керування сервером, на якому розміщено наш сайт, є основним аспектом з двох причин:
- швидкість відповіді збільшує досвід перегляду користувачів, які навряд чи залишиться на сайті, який повільно рухається або не "реагує" на зміни сторінок або кліки мишею
- є одним з факторів ранжирування, що враховуються алгоритмами Google.
Якщо наш хостинг - Linux , давайте переконаємося, що веб-сервер Apache налаштований найкращим чином, дозволяючи стискання gzip, заголовки закінчуються для більшості статичних файлів на нашому сайті. Ми також виключаємо ETag, ми уникаємо 301 перенаправлення, де нам не потрібно і мінімізувати зовнішні DNS-запити.
Ми не скупимося на технічні можливості , такі як процесор, оперативна пам'ять і пропускна здатність, щоб мати швидкі і чуйні відповіді навіть на одночасні запити від декількох користувачів.
Безпека та надійність сервера є аспектом, який потрібно мати на увазі, Google не любить сайти, які переходять в автономний режим або генерують помилки (500 внутрішніх помилок сервера), і можуть їх карати. Крім того, Google навряд чи запропонує серед своїх результатів сайт, що містить шкідливі програми.
Дозвольте нам переконатися з нашим постачальником, що ми можемо отримати доступ до журналів веб-сервера, де ми можемо виявити помилки, запитані сторінки більше не доступні, запити не виконуються, і виправити їх як для користувачів, так і для пошукових павуків.
Google, у своєму прагненні зробити мережу більш безпечною, розгляне сайт, навіть якщо він доступний через зашифроване з'єднання HTTPS . Встановлення та конфігурація сайту через протокол з SSL-сертифікатом - це запит, який потрібно внести до ІТ!
SEO Аудит: аналіз і дані
Джерела даних є ключовим моментом для завершення аналізу SEO . Чим краще дані, тим точнішими є остаточні висновки.
Google Analytics - відмінний інструмент для збору даних для цілей SEO.
За допомогою Google Analytics ми можемо аналізувати тенденції органічного трафіку з плином часу, перехоплювати найбільш цікавий вміст для користувачів, основні цільові сторінки, будь-які 404 сторінки помилок і діяти відповідно.
Analytics покращиться, якщо підключено до консолі пошуку Google.
Пошукова консоль Google (раніше Інструменти для веб-майстрів Google) - це панель, яку Google надає для надання цікавих даних, зібраних пошуковою системою.
Після видалення можливості перегляду ключових слів безпосередньо в звітах Analytics, затушовуючи їх "не надається", посилання через GSC є єдиним способом отримати дані про ключові слова, які використовуються користувачами для доступу до сайту.
Тому ми можемо мати огляд показів і кліків, які наш сайт генерує у видачах, і отримувати дуже корисні CTR і середні дані про позиції .
Більш того, через повідомлення, надіслані безпосередньо Google, можна визначити можливі штрафи або ручні дії, вжиті на сайті.
Інші фундаментальні дані для завершення нашого аналізу SEO можуть виходити з онлайнових і автономних інструментів. Цінні поради щодо поточного позиціонування та наших основних конкурентів можна знайти через спеціальну службу SEMrush .
SEO Аудит: Висновки
Якщо ви потрапите до цього моменту, ви почнете входити в перспективу складності та широти навичок, необхідних для консультанта SEO , але вважаєте, що ви тільки починаєте.
SEO-аналіз, або SEO-аудит, є необхідною і основною відправною точкою для здійснення будь-якої діяльності.
Маючи чітку і точну фотографію початкового статусу веб-сайту, можна продовжувати і втручатися в оптимізацію, повністю усвідомлюючи весь проект і напрямок, який слід проводити.
Якщо вам потрібен аудит для вашої компанії, не соромтеся звертатися до нас!
Якщо ви вже добре знайомі з обговорюваними темами та не читали нічого нового в цій статті ... ми завжди шукаємо хороших оптимізаторів для розширення нашої команди!
Внески та подяки за статтю:
Даріо Кодато
Лорена Піай
Міно Бедін
Переписування за допомогою htaccess або параметрів?
